1. Spettacoli
Nel campo delle neuroscienze, i ricercatori hanno dimostrato che lo storytelling è il modo migliore per catturare l'attenzione delle persone, infornare le informazioni nei loro ricordi ed entrare in risonanza emotiva con loro. Il cervello umano è programmato per desiderare, cercare e rispondere a una narrativa ben fatta – che non cambierà mai.
Quindi, proprio come il tuo show Netflix preferito, creare show può invogliare i tuoi spettatori a guardare intere stagioni della tua serie, iscriversi ai tuoi aggiornamenti e diventare più eccitato per la nuova stagione del tuo spettacolo rispetto a quella attuale per la terza stagione di Cose più strane.
Prima di dare il via libera a un'altra sfilza di listini, post e guide finali, ricorda quanto sia potente la narrazione e considera la creazione di uno spettacolo pieno zeppo di conflitti, sorprese ed emozioni che si collega a un angolo unico e viene raccontato in un moda episodica.
2. Il modello a pilastro-ammasso
Poiché le persone fanno affidamento su Google per fornire risposte precise e pertinenti per la maggior parte delle loro domande oggi, Google deve comprendere l'intento e il contesto dietro ogni singola ricerca. Per fare ciò, Google si è evoluto per riconoscere le connessioni attuali tra le query degli utenti, consultare le query simili che gli utenti hanno cercato in passato e creare il contenuto che meglio risponde loro. Di conseguenza, Google distribuirà i contenuti che ritengono più autorevoli sull'argomento.
Per consentire a Google di riconoscere i tuoi contenuti come un'autorità attendibile in materia di marketing, vendite e argomenti del servizio clienti, prendi in considerazione l'implementazione del modello a pilastro-pilastro sul tuo blog.
Creando una pagina a singolo pilastro che fornisce una panoramica di alto livello di un argomento e collegamenti ipertestuali a pagine di cluster che approfondiscono i topic secondari dell'argomento, puoi segnalare a Google che la pagina del pilastro è un'autorità sull'argomento.
Il collegamento ipertestuale di tutte le pagine del cluster alla pagina del pilastro diffonde anche l'autorizzazione del dominio attraverso il cluster, in modo che le pagine del cluster ottengano una spinta organica se la pagina del pilastro si posiziona più in alto e le pagine del cluster possono persino aiutare la pagina del pilastro più in alto se iniziano a classificarsi per le parole chiave specifiche che hanno come target.
3. Iscrizioni e-mail
A partire da ora, iscriversi alle tue pubblicazioni online preferite tramite e-mail è il modo migliore per tenere il passo con le loro ultime storie e notizie. E poiché occorrono in media da sei a otto punti di contatto per generare un lead di vendita qualificato, convincere le persone a iscriversi alle e-mail e, a loro volta, consumare costantemente i tuoi contenuti genererà più lead e entrate per la tua attività.
Crescere una base di iscritti fedele e fidata parla anche della qualità dei contenuti e della sua risonanza emotiva. Anche se orde di contenuti saturano Internet e la posta in arrivo della maggior parte delle persone oggi, le persone continuano a interagire attivamente con i tuoi contenuti, il che è un chiaro segnale del loro valore.
4. Ottimizzazione storica
Nel 2015, HubSpot ha fatto una scoperta rivoluzionaria sul loro traffico di blog mensile organico – la stragrande maggioranza di essa è arrivata da post pubblicati prima di quel mese. In effetti, il 76% delle visualizzazioni mensili del blog proveniva da questi vecchi post.
Oggi, la loro rivoluzionaria rivelazione suona più forte che mai – l'89% delle loro visualizzazioni mensili di blog proviene attualmente da post pubblicati almeno sei mesi prima e ha sviluppato un'intera strategia dedicata all'aggiornamento e alla ripubblicazione di questi pezzi storici di contenuti.
Questi tipi di post sono chiamati "aggiornamenti" e comprendono il 35-40% del calendario editoriale di HubSpot. E rinfrescandoli con nuove informazioni e ottimizzazione SEO e quindi ripubblicandoli in modo efficace come nuovi post del blog, HubSpot può basarsi sul loro valore organico esistente che questi post hanno accumulato tramite backlink e coinvolgimento degli utenti e raddoppiano o addirittura triplicano il loro traffico. Questo processo aiuta inoltre HubSpot a ottimizzare il proprio blog in termini di efficienza, diminuendo la quantità di nuovi contenuti che devono creare aumentando il traffico e le conversioni organiche.
5. Podcasting
Secondo uno studio in formato contenuto condotto da Edison Research e Triton Digital, le persone di 12 anni di età stanno ascoltando contenuti audio online a livelli senza precedenti. In media, le persone trascorrono 17 ore alla settimana sintonizzandosi sui propri podcast preferiti, programmi radiofonici online e audiolibri. Ci sono anche 14 milioni di ascoltatori di podcast settimanali in più rispetto all'anno scorso, che è più dell'intera popolazione della Guinea.
La richiesta di contenuti audio è esplosa, ma ciò non significa che le persone ascolteranno il tuo podcast di marca solo perché è un podcast. In realtà, lo ascolteranno solo se riescono a mantenere la loro attenzione e, alla fine, a intrattenerli. In caso contrario, la produzione di un altro podcast intervistatore-esperto come tutti gli altri non farà che aumentare il rumore che inonda Internet.
6. Link Building
Guadagnare link in entrata di alta qualità da siti Web e pagine con punteggi di autorità elevati è fondamentale per potenziare l'autorità del dominio. Ma, sfortunatamente, "Se lo scrivi, si collegheranno ad esso", non è una tattica SEO praticabile.
Un metodo efficace per guadagnare link di alta qualità è chiedendo ad altri siti web che hanno lo stesso o più alto dominio o punteggio di autorità della pagina rispetto a te di collegarti ai tuoi migliori contenuti. Assicurati inoltre che i tuoi contenuti siano pertinenti ai contenuti del sito web di riferimento.
Un altro modo per guadagnare backlink di qualità è usando il metodo skyscraper di Backlinko. Il metodo skyscraper è una strategia SEO in cui trovi contenuti che si allineano bene per le parole chiave per le quali desideri classificare e quindi creare contenuti migliori rispetto ai post di alto livello. Quindi, usi gli strumenti SEO per trovare tutti i siti che sono collegati ai contenuti del tuo concorrente e chiedi ai siti più rilevanti di sostituire il link del tuo concorrente con un link al tuo contenuto migliorato.
7. Pubbliche relazioni basate sui media sociali
Oggi oltre il 30% del tempo trascorso online è dedicato ai social media. Inutile dire che le persone trascorrono più tempo sui social media che mai. E i professionisti delle relazioni pubbliche stanno ruotando la loro strategia concentrandosi esclusivamente sul mettere le loro storie nelle pubblicazioni di notizie di stampa per concentrarsi su indirizzare il traffico ai loro profili di social media troppo.
Al fine di presentare con successo le tue storie ai giornalisti e ai giornalisti al giorno d'oggi, devi tenere conto dei contenuti che si adattano bene ai loro profili sui social media e alla loro pubblicazione. Quindi, prima di pubblicare la tua storia, assicurati che sia pertinente e interessante per il pubblico sociale del punto vendita.
8. Segmentazione dell'audience
In un mondo traboccante di rumore digitale, la creazione di contenuti irrilevanti o ingiustificati non attirerà l'attenzione di nessuno. Per creare campagne di marketing personalizzate per ogni segmento del tuo mercato target, valuta la possibilità di sfruttare la segmentazione del pubblico, che separa il tuo mercato di destinazione in gruppi specifici di persone accessibili sulla base di attributi personali come i dati demografici, la psicografia e le informazioni comportamentali.
9. Estensioni del marchio
Le grandi aziende spesso estendono il loro marchio per sviluppare nuovi prodotti in settori in cui non hanno alcuna quota di mercato. Queste iniziative sono chiamate estensioni del marchio e consentono alle aziende di sfruttare la consapevolezza e l'equità del marchio per creare maggiori flussi di entrate.
Storicamente, le estensioni di marca di maggior successo sono quelle strettamente legate al prodotto di punta dell'azienda o al marchio principale, come i vestiti per bambini di Gerber e le barrette di frutta surgelata di Dole. Quindi, inserendo mercati tangenziali che possono preservare le associazioni uniche del marchio e la qualità percepita, le aziende possono sviluppare nuovi prodotti che i consumatori comprendono intuitivamente i vantaggi, anche se non li hanno mai visti su uno scaffale.
D'altro canto, un'azienda può anche sfruttare il proprio marchio e, a sua volta, danneggiarlo. Se sviluppano un prodotto in un mercato non strettamente legato al loro prodotto di punta o al marchio principale, come il profumo di Zippo per le donne, le aziende possono associare associazioni indesiderate al loro marchio, indebolire le associazioni esistenti e danneggiare la qualità percepita dei suoi prodotti consolidati .
10. Test A / B
Ogni azienda ha un diverso gruppo di clienti, quindi non esiste una formula adatta a tutti per progettare il sito Web ottimale, creare la copia più convincente o creare il prodotto più efficace. Per capire quale design del sito web, linea di copia o caratteristica del prodotto produrrà i migliori risultati per la tua azienda, devi scoprire che cosa preferisce il tuo insieme unico di clienti.
Con il test A / B, puoi eseguire un esperimento tra due variabili, come un CTA rosso e blu, per identificare quale produce risultati migliori. Il test A / B non deve essere confuso con il test multivariato, tuttavia, che consente di testare contemporaneamente molte variabili.
Originariamente pubblicato il 16 maggio 2019 alle 7:12:41, aggiornato il 16 maggio 2019
Temi:
Strategia di marketing