Nel copywriting, c'è un vecchio adagio che afferma che lo scopo della prima riga di copia è di costringere le persone a leggere la seconda riga di copia. Nel web design si applica lo stesso principio. Ma invece di creare una prima linea di copia avvincente, è necessario progettare contenuti di siti Web avvincenti che si trovano al di sopra della piega.
I contenuti above the fold sono ciò che i tuoi visitatori vedono quando atterrano sul tuo sito web. Se è chiaro, accattivante e persuasivo, può convincerli a esplorare il resto del tuo sito web. Se è confuso e poco interessante, tuttavia, rimbalzano sul tuo sito web più rapidamente di quanto non uscirebbero da un annuncio pop-up.
Con soli 15 secondi per coinvolgere il visitatore medio del sito web, la progettazione di contenuti above the fold è fondamentale per ottenere un'ottima prima impressione, riducendo la frequenza di rimbalzo e mantenendo l'attenzione. Di seguito ti mostreremo alcuni dei migliori esempi di contenuti above the fold per far fluire i tuoi succhi creativi, quindi continua a leggere per essere ispirato.
Sopra la piega
I contenuti above the fold sono ciò che i tuoi visitatori vedono quando atterrano sul tuo sito web, ed è probabilmente la parte più importante della tua home page. Comunicando chiaramente ciò che fa la tua organizzazione e i suoi benefici associati, i contenuti above the fold possono ispirare i tuoi visitatori a esplorare il resto del tuo sito web.
10 Esempi di contenuti convincenti sopra gli altri per ispirare i propri
1. Wistia
Come uno dei marchi più creativi nel settore MarTech, il fatto che il contenuto di Wistia sia al di sopra della media è un video di una donna che balla con una videocamera rosa in mano non dovrebbe essere una sorpresa per nessuno.
Questo rende la loro homepage informale e invitante e, abbinata a una semplice linea di copia che incoraggia i visitatori a guardare il video della loro azienda, le vibrazioni a bassa pressione della loro homepage probabilmente convinceranno più persone a guardare il loro video rispetto a quelle delle migliori home page.
2. Airbnb
Visualizzando una vivida foto di una delle loro prenotazioni più avventurose nel loro design di contenuti above the fold, Airbnb offre ai visitatori del loro sito una sbirciata ad una possibile esperienza a cui potrebbero prendere parte se prenotano una delle loro case. E piantando questa immagine nella mente dei loro visitatori, cercare un alloggio sul loro sito web è un naturale passo successivo.
3. Partner di velocità
A differenza della maggior parte del design di contenuti above the fold, Velocity Partners, un'agenzia di marketing B2B, non cerca di persuadere i visitatori del proprio sito Web a guardare il video della propria azienda o a provare il proprio prodotto. Invece, li incoraggiano a partecipare a un'affascinante presentazione interattiva che spiega perché i marketer innovativi hanno bisogno di sfruttare nuovi formati di contenuti per raccontare storie più rinfrescanti.
Innescando la curiosità dei visitatori del loro sito Web con una copia stimolante e catturando la loro attenzione con una grafica che sembra appartenere a Tron, Velocity Partners può convincerli a scoprire perché gli innovatori hanno bisogno di storytelling innovativo e, a loro volta, dei servizi di Velocity Partners .
4. VeryGoodCopy
VeryGoodCopy è un'agenzia creativa che produce articoli, pagine di destinazione, pagine Web ed e-mail per i marchi, ma la loro homepage non fa arpe sui loro servizi, come fa la maggior parte delle aziende.
Al contrario, offrono immediatamente l'opportunità di imparare a persuadere – un'abilità che ogni marketer vuole padroneggiare – sfruttando ampi spazi bianchi, un titolo allettante, una breve descrizione dei loro argomenti di contenuto, prove sociali e una vivace call-to -azione. Questo design semplice e coinvolgente above the fold attira l'attenzione dei visitatori e li convince a controllare i loro micro-articoli.
5. Shopify
Poiché gli esseri umani possono elaborare le informazioni visive quattro volte più velocemente di un battito di ciglia, Shopify ha deciso di affidarsi maggiormente alle immagini piuttosto che alle copie quando realizzano i loro contenuti above the fold. Per fare questo, hanno incluso immagini artistiche e un video seducente che potrebbe immediatamente catturare l'attenzione dei visitatori del loro sito web. Ma anche se usano con parsimonia qualsiasi copia sulla loro homepage, la loro tagline è piena di scopo e può costringere i visitatori a iniziare con il loro software.
6. Ann Handley
Evidenziando le sue impressionanti realizzazioni di essere un autore di best-seller del Wall Street Journal e un partner di MarketingProfs, Ann Handley trasmette istantaneamente la sua impressionante abilità di marketing ai visitatori del suo sito web. Utilizza anche lo spazio bianco, una foto accogliente di se stessa, uno slogan accattivante, una copia avvincente e una vibrante chiamata all'azione per convincere i suoi visitatori a considerare di lavorare con lei.
7. Mint
Il design dei contenuti above the fold di Mint, semplice e professionale, può attrarre efficacemente il suo target di utenti – persone che gestiscono meticolosamente i loro soldi. Includono anche una foto della loro app in azione e contrastano i colori vivaci, come l'arancione e il verde, per catturare l'attenzione dei visitatori del loro sito web. Inoltre, la loro copia è chiara e concisa e trasmette il vantaggio principale dello strumento: una gestione del denaro senza sforzo.
8. Deriva
Il design dei contenuti above the fold di Drift offre accattivanti immagini del loro prodotto in azione, un'immagine rinfrescante di una persona reale e una copia che attira l'attenzione che inietta l'entusiasmo nei visitatori del loro sito web. Mescolando tutti e tre questi elementi nella loro homepage mentre ancora sfruttano una tonnellata di spazio bianco, Drift può attirare l'attenzione dei visitatori del loro sito Web e convincerli a registrarsi per un account gratuito.
9. InVision
Uno dei più eleganti design di contenuti above the fold, la home page di InVision si sovrappone perfettamente alle riprese dinamiche e di livello professionale del video di presentazione dell'azienda. Questo dà ai visitatori del loro sito un assaggio del video e li attira a guardarlo. Includono anche un vibrante CTA che comunica che offrono una versione freemium del loro software, che è un primo passo facile da fare con l'azienda.
10. Animalz
Simile a VeryGoodCopy, Animalz è un'agenzia di content marketing che non bombarda i visitatori del proprio sito Web con messaggi relativi ai propri servizi nella loro progettazione di contenuti above the fold. Invece, offrono ai visitatori l'opportunità di conoscere alcune delle migliori strategie di marketing dei marchi SaaS. Inoltre, sfruttano lo spazio bianco, dispongono di immagini visive accattivanti, creano uno slogan semplice ma potente e includono una convincente testimonianza del cliente per incoraggiare i visitatori a iscriversi alla loro newsletter.
