Ogni anno, l’istruzione superiore deve reclutare una nuova generazione. Negli ultimi anni sono stati i millennial. Questa volta, è la generazione Z.
Gen Z e Millennials sono diversi, e non si tratta solo di parti laterali e jeans attillati. La Gen Z vede il denaro, i marchi e l’autenticità in modo diverso e richiede che i marchi condividano i loro ideali e creino contenuti meno raffinati.
Con questo cambiamento, Higher Ed dovrà riconsiderare gli scatti di bellezza del campus e i video di testa parlante. Invece, i team di marcomm dovranno trovare opportunità per mostrare agli studenti situazioni reali, parlare di problemi reali e condividere esperienze reali.
Inserisci TikTok.
Sebbene TikTok non sia né il canale social più recente né il più popolare, sta plasmando il consumo di contenuti di una generazione.
Cos’è TikTok?
TikTok è una “destinazione per video mobili di breve durata”. È come YouTube, tranne verticale e di dimensioni ridotte.
Questa piattaforma controversa sta rapidamente crescendo in popolarità, soprattutto con tutti bloccati a casa durante i blocchi COVID. Attualmente, ci sono oltre 1 miliardo di utenti attivi mensilmente in tutto il mondo e 100 milioni solo negli Stati Uniti TikTok è diventato rapidamente una piattaforma leader per tendenze, influencer e contenuti di nicchia (Hootsuite).
TikTok entra nel college
Secondo un elenco continuo di università su TikTok, le istituzioni di Higher Ed stanno utilizzando la piattaforma nella speranza di connettersi con GenZ aumentando la consapevolezza e “connettendosi e interagendo con il pubblico di Gen Z in modo divertente e riconoscibile”.
Non sorprende che le università prestino attenzione. Il 41% degli utenti di TikTok ha tra i 16 ei 24 anni, una fascia demografica privilegiata per l’educazione superiore.
Quindi, stai pensando a TikTok per la tua università o hai bisogno di ispirazione? Ecco dieci ottimi esempi per iniziare.
Tour del campus
Indiana University of Bloomington [@iubloomington]
I tour del campus sono stati un argomento caldo nel 2020, in particolare come diavolo fa il passaggio di livello superiore dai tour di persona alle esperienze virtuali? Entrano IUBloomington e la Ryerson University.
@iubloomingtonwelcome to BLOOMING🌸TON ♬ Somebody to love Basstrologe Bootleg – mthekyng
IU ci mostra un esempio di come un video veloce può evidenziare aree del campus con una canzone accattivante e in un formato preferito, video verticale. Mentre Ryerson evidenzia i luoghi intorno al campus e le aree circostanti che sono stati presentati in programmi TV. Sotto il suo occhio, Ryerson.
@ryersonu Cattura il quartiere di Ryerson in questi famosi programmi TV! 📺 ## ryerson ## ryersonuniversity ## tv ## series ## netflix ## prime ## toronto ♬ HARD DRIVING – TopTarGuit
Che bel modo di dare vita al campus per i futuri studenti!
Atletica
Brigham Young University [@cosmo_cougar]
@cosmo_cougarSe questo ti colpisce! Vai VOTA PER ME per la migliore mascotte del college! Link nella mia biografia! #fyp #foryou #foryoupage # backhandspring ♬ suono originale – Ryanwach
Northern Arizona University [@nauathletics]
@nauathletics Segui l’atleta NAU, Emily Rodabaugh, mentre ci accompagna attraverso un giorno della sua vita! 🏀 #fyp #studentathlete #dayinthelife # northernarizonauniversity ♬ Up Beat (Married Life) – Kenyi
L’atletica e gli accademici a volte sono inseparabili nei campus universitari e gli studenti-atleti, che costituiscono quasi mezzo milione di studenti solo negli Stati Uniti, a volte sono sia studenti che influencer del campus. Quindi, che si tratti di Cosmo the Cougar della Brigham Young University (BYU) che mostra i suoi passi di danza o della Northern Arizona University che mostra una giornata nella vita di uno studente-atleta, i contenuti di TikTok possono essere un ottimo modo per mostrare come l’atletica e gli accademici si uniscono.
Salute e sicurezza nel campus
Università della Florida [@uf]
@ufGator Care Kit ora disponibili nel campus per gli studenti. Per il ritiro sono necessari una copertura per il viso e un ID UF. Dettagli: welcome.ufl.edu # gatorswearmasks ♬ IMAGINATION – Lize Mynhardt
Syracuse University [@syracuseu]
@syracuseustaying safe, ha senso! Credito video: @ amandachau15 #fyp # foryou ♬ 아무 노래 (Any song) – kozico0914
La salute e la sicurezza nei campus sono una priorità per gli studenti ogni anno, ma soprattutto dopo la pandemia COVID-19. I futuri studenti stanno ora prendendo in considerazione la salute e la sicurezza prima di fare domanda. Per quanto riguarda gli studenti attuali, sai quanto sia difficile raggiungere gli studenti e farli prestare attenzione alle comunicazioni ufficiali dell’università. Questo è il motivo per cui abbiamo incluso #GatorsWearMasks dell’Università della Florida e il kit per il benessere della Syracuse University nel nostro elenco come ottimi modi per avviare conversazioni su salute e sicurezza in modo divertente e coinvolgente.
Contenuti generati dagli studenti
Università di Limerick [@universityoflimerick]
Il contenuto generato dagli studenti è uno dei tipi di contenuti più affidabili tra gli studenti potenziali e attuali. Presso l’Università di Limerick in Irlanda, la loro serie “Some Good News” porta l’attenzione su argomenti importanti, rende complimenti ad alcune organizzazioni e sforzi straordinari e fornisce aggiornamenti su cose importanti che accadono nel campus. Che modo fantastico e veloce per fornire notizie sul campus!
@universityoflimerickSome Good News: The Finale 🌞💚 # somegoodnews #irish #college # positivity ♬ original sound – University of Limerick
Riduci i dati sconosciuti per gli studenti
Università di Boston [@bostonu]
@ BostonuLa tua guida per uscire dal tuo dormitorio durante una pandemia! #bostonuniversity #boston #college #bu #fyp #tips #ra #covid # onlineschool ♬ Morning Path – Board-Man
Sappiamo che è difficile ricevere messaggi agli studenti attraverso i tipici canali universitari e ancora più difficile convincere quegli stessi studenti a fare qualcosa di noioso come completare un controllo di trasloco dal dormitorio. La Boston University pensa che TikTok possa aiutare. Dai un’occhiata alla lista di controllo super veloce e facile per gli studenti di BostonU. Riesci a pensare a più casi in cui una tipica domanda può essere ravvivata con i contenuti di TikTok?
Accademici
Università della Georgia [@universityofga]
@universityofga Dove ti piace colpire i libri, Bulldogs? #BeKind #fyp #college #uga # tiktokuniversity ♬ suono originale – UGA
Qual era il tuo posto preferito per studiare nel campus? Perché? Gli spot di studio sono un ottimo modo per mostrare i potenziali studenti in giro e dare loro un’idea della vita accademica nel campus. L’Università della Georgia utilizza una combinazione di musica rilassante e bellissimi vasi da studio “lowkey” per mettere in mostra il loro campus. Questo è un ottimo modo per guardare “dietro le quinte” sia per i futuri studenti che per quelli attuali.
Atomizzare il contenuto
Università di Chichester [@universityofchichester]
@universityofchichesterCome to Hogwarts 🧙♂️ #hogwarts #chiuni #chichester #beyou #foryou # podcast ♬ suono originale – Chi Uni
Higher Ed ha così tanti contenuti. Ogni dipartimento, istituzione, college, scuola e ufficio crea contenuti. Allora perché non atomizzare quel contenuto e usarlo per TikTok? Questo è ciò che ha fatto l’Università di Chichester con la sua serie di podcast. Con il 32% della Gen Z che si classifica come ascoltatore regolare di podcast, questa è un’ottima idea per attirare gli studenti.
