Come marketer, ci sforziamo di scrivere contenuti di valore, distinguerci dai nostri concorrenti e indirizzare il nostro pubblico in un modo unico e creativo. Sfruttare i social media è un ottimo modo per raggiungere tutti e tre questi obiettivi.
Tuttavia, se tu o il tuo cliente siete un costruttore di case o siete coinvolti nella progettazione di interni, potrebbe essere difficile sapere cosa esattamente pubblicare e come differenziarvi da altri marchi.
Dai un'occhiata a questi 10 marchi di costruttori di case che hanno trovato modi creativi per sfruttare i social media.
10 dei migliori marchi di Home Builder da seguire sui social media
1. Lennar Homes (Facebook)
I social media sono i migliori per questo: essere social. Lennar Homes è l'esempio perfetto. La loro pagina Facebook è personale – non sono solo belle foto di case meravigliose. Condividono immagini di proprietari di case per la prima volta e altre grandi pietre miliari.
Non solo questo può aumentare la loro portata taggando le persone e di conseguenza mostrandosi in più notizie rilevanti, ma aumenta anche il coinvolgimento. Neuromarketer Martin Lindstrom è disposto a scommettere che "il 90% di tutte le decisioni sono prese in modo subconscio" con le nostre emozioni e vedere le immagini di famiglie felici suscita emozioni molto più di quanto non sarà mai una foto di una bella scala a chiocciola.
2. David Weekley (Instagram)
I social media offrono alle aziende l'opportunità unica di dare un'occhiata dietro le quinte e dare una sbirciatina a coloro che scelgono di seguirli. Questo è un incentivo, inizialmente, per seguire l'azienda. Più un utente visualizza questa piattaforma di social media, tuttavia, più l'azienda ottiene una sorta di relazione di leadership con il potenziale cliente.
David Weekley Homes fa un ottimo lavoro nell'usare non solo le immagini delle case che costruiscono, ma anche i paesaggi della zona e un rapido tour video di una casa di recente costruzione. Questo aggiunge un altro livello di disponibilità e intrighi ai potenziali clienti che visualizzano il loro profilo.
Secondo Social Media Today, "i video online hanno dimostrato di essere la forma di contenuti più avvincente e avvincente per gli utenti dei social media che guardano e condividono migliaia di loro ogni minuto" – non vuoi essere perso.
3. Case di Fischer (Houzz)
Un altro vantaggio dei social media è la possibilità di connettersi con i potenziali clienti a un livello più significativo. Ad Houzz, ad esempio, un costruttore di casa può seguire chiunque lo stia seguendo. Ciò crea un'opportunità per ottenere informazioni su quali altre informazioni che l'utente ha a disposizione su Houzz e anche per aprire un dialogo.
Le case di Fischer, ad esempio, seguono non solo gli studi di progettazione e le società di costruzioni. Stanno seguendo i proprietari di casa. Con questa semplice strategia, Fischer Homes è in grado di collaborare a progetti con persone che stanno creando apertamente schede di progetto su Houzz, praticamente chiedendo a un rimodellatore o a un costruttore di casa di contattarle!
4. Habitat for Humanity International (cinguettio)
Stai cercando un grande esempio di come impegnarsi su Twitter? Dai un'occhiata a Habitat for Humanity International. È facile tirare fuori un paio di tweet e incrociare le dita per diventare una sensazione notturna.
Ma a meno che tu non sia Lady Gaga, questo probabilmente non ti porterà molto lontano. Habitat è bravissimo nell'usare gli hashtag per attirare gli spettatori già interessati, pubblicare immagini correttamente dimensionate per permettere a questi spettatori di connettersi e relazionarsi con loro, e quindi un link al loro blog per attirare utenti sul loro sito web.
Secondo Buffer, "i tweet con immagini ricevono il 18% in più di clic, l'89% in più di preferiti e il 150% in più di retweet". L'obiettivo finale dei social media è quello di attirare un potenziale cliente sul tuo sito web per saperne di più su di te e perché sei la decisione giusta per loro. Habitat for Humanity International fa proprio questo.
5. Pulte Homes (Facebook)
Un altro ottimo modo per interagire con le persone attraverso Facebook è rispondere ai loro commenti. Pensala in questo modo: ogni persona che si impegna in qualcosa che pubblichi sui social media è uguale a qualcuno che ti sta interagendo di persona.
Se qualcuno ti dicesse che amavano un caminetto che hai disegnato per il tuo viso, risponderesti? Tratta i social media come un'opportunità per conversare con persone che potresti non raggiungere quotidianamente. Pulte Homes fa un ottimo lavoro di interazione con chiunque commenta la loro pagina Facebook, sviluppando relazioni e fiducia ad ogni tocco.
6. Wallmark Custom Homes (Pinterest)
Pinterest è una piattaforma in gran parte non sfruttata che offre l'opportunità di raggiungere circa 100 milioni di utenti alla ricerca di idee, ispirazione e informazioni pittografiche. In particolare nel settore dell'edilizia domestica e del rimodellamento, questo è il luogo perfetto per mostrare alcuni dei tuoi lavori migliori.
Oltre a pubblicare semplicemente il tuo lavoro, Pinterest è un modo eccellente per interagire direttamente con gli utenti che "fissano" schede per i loro progetti futuri. Puoi anche rimanere pertinente fissando le immagini delle prossime festività (ad esempio, decorazioni o ricette del Ringraziamento).
Tenere il passo con le tendenze ti aiuterà a farti notare da coloro che cercano argomenti di tendenza. Wallmark Custom Homes fa un ottimo lavoro nella creazione di schede pertinenti con argomenti di tendenza e schede risonanti con le loro immagini dai progetti.
7. Reed Design Build (Houzz)
Un altro modo per interagire con gli utenti su Houzz è attraverso le risposte ai commenti. Houzz è come il figlio amoroso di Pinterest e Facebook – si presta a costruire progetti interattivi con gli utenti oltre a commenti e valutazioni.
Reed Design Build svolge un ottimo lavoro nel rispondere ai commenti e nel raccogliere recensioni. Entrambi mostrano non solo quanto si preoccupano dei loro potenziali clienti rispondendo alle loro domande ma anche quanto si preoccupano dei loro clienti passati collezionando diversi rating a 5 stelle.
8. Case Shea (Pinterest)
Pinterest può essere una piattaforma complicata per rimanere appiccicosa. Senza qualcuno che cerca direttamente il tuo marchio nella ricerca, può essere una sfida mettere fuori i contenuti che verranno trovati. Prendi una pagina dal libro di Shea Homes.
Questo costruttore di casa produce diverse schede che riguardano in gran parte argomenti pertinenti e di tendenza, nel tentativo di rimanere al primo posto per coloro che cercano argomenti correlati. Tuttavia, una volta che attraggono qualcuno nel loro profilo, hanno diverse potenti schede che delineano il loro marchio. Una scheda è persino piena di spille per il proprio blog, che copre oltre 75 argomenti di interesse per gli acquirenti domestici.
Shea Homes sta sfruttando la potenza dei link esterni per costruire il proprio SEO e aumentare il numero di posti che possono essere trovati dai clienti potenzialmente interessati con la loro strategia Pinterest. Secondo Moz, "I top SEO credono che i link esterni siano la fonte più importante di potere di classifica", quindi questa non è una strategia da trascurare!
9. Toll Brothers (Instagram)
Instagram potrebbe non essere la tua piattaforma di vendita di prodotti top come Marketer, ma potrebbe essere solo la tua piattaforma di vendita per la migliore marca. Questa app ti offre un'esperienza unica di collegamento con il tuo pubblico in modo visivamente accattivante.
Toll Brothers è particolarmente forte su Instagram, utilizzando non solo un hashtag (#TollLife) ma anche la capacità del regram di scoprire quando le persone ne parlano e di evidenziare queste immagini condivise. Questo marchio porta abilmente l'hashtag al livello successivo; quando qualcuno pubblica una foto su Instagram con il proprio hashtag, Toll Brothers riposa ("regrams" per tutte le lingue fluenti di Lingua) l'immagine sul proprio profilo come caratteristica.
Questa strategia genera entusiasmo attorno al marchio e intorno alla produzione di potenti fotografie che circondano il marchio. Alcuni potrebbero chiamare questo libero marketing e pubblicità, in realtà, lasciando che coloro che usano il marchio parlano da soli.
10. Drees Homes (cinguettio)
Quindi, ho citato hashtag. Parliamo di loro. Drees Homes sta colpendo questa strategia fuori dal parco! Invitando chiunque incontri il proprio marchio a utilizzare l'hashtag #LivingTheDrees, Drees Homes non si limita a mostrare la propria creatività nello sviluppo di hashtag ma anche il loro impegno ad avviare una conversazione attorno al proprio marchio.
Con una manutenzione continua, Drees Homes riesce a mantenere i propri hashtag rilevanti e divertenti, tra cui #HappyHollyDrees per le festività natalizie, ad esempio. Vorrei vivere in una casa di Drees solo per poter interagire con la loro comunità online con tutti i loro divertenti hashtag e le caratteristiche dei clienti! E, secondo Sprout Social, "Visto come sono stati integrati nella maggior parte delle popolari piattaforme di social media e nei social media è entrato quasi in ogni aspetto della nostra vita," gli hashtag sono qui per restare. Quindi, #EmbraceTheHashtag!
La strategia dei social media non è qualcosa che funziona da solo nel vuoto. Ogni piattaforma ha un pubblico unico e dovrebbe quindi essere considerata un'opportunità diversa. Nel costruire la tua strategia sui social media, tieni presente che richiede una manutenzione e un'affinamento continui e che funziona meglio con un piano di marketing completo per ottenere il massimo da ogni punto di contatto.
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