Comprendere e monitorare le prestazioni dei tuoi sforzi di marketing è essenziale per far crescere la tua attività. Sebbene ci siano dozzine di metriche che puoi utilizzare per misurare il successo delle tue campagne, alcune sono più importanti di altre. In questo articolo, forniremo una panoramica delle dieci metriche di marketing più importanti di cui tutti dovrebbero essere a conoscenza e che molto probabilmente monitoreranno su base settimanale.
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Visualizzazioni di pagina uniche
Le visualizzazioni di pagina uniche misurano quante volte una pagina Web è stata visitata da singoli utenti nel corso di un periodo designato. Questa metrica ti aiuta a capire quali contenuti risuonano con il tuo pubblico e con quale frequenza lo visualizzano. Fornisce inoltre informazioni sul coinvolgimento degli utenti e aiuta a prendere decisioni informate sul tipo di contenuto a cui dare la priorità nelle campagne future.
% nuovi visitatori
% nuovi visitatori misura quanti visitatori unici sono arrivati al tuo sito web per la prima volta durante un determinato periodo. Questa metrica è utile per capire se stai raggiungendo con successo nuovi segmenti di pubblico con ogni campagna e può aiutarti a prendere decisioni informate su dove allocare le risorse per ottenere il massimo impatto.
% visualizzazione video
La percentuale di visualizzazione del video misura la frequenza con cui le persone guardano un video per intero, anziché quante volte è stato visualizzato o cliccato. Questa metrica ti fornisce un’indicazione dell’interesse degli utenti e aiuta a decidere se il tuo pubblico trova o meno valore nei tuoi video o se vengono ignorati.
Percentuale di clic (CTR)
Il CTR misura il numero di clic su un particolare link rispetto al numero di impression (quante volte è stato visto quel link). Un CTR elevato indica che gli utenti trovano il collegamento abbastanza interessante da fare clic su di esso, mentre i numeri CTR bassi suggeriscono che potrebbero essere necessari miglioramenti all’interno del contenuto stesso o del suo posizionamento all’interno di una pagina Web o di un messaggio di posta elettronica.
Tariffa aperta
Il tasso di apertura misura la frequenza con cui le persone che ricevono un’e-mail lo aprono, invece di lasciarlo non letto nelle loro caselle di posta, noto anche come tasso di “apertura” e “rimbalzo”. La comprensione di questa metrica aiuta i professionisti del marketing a decidere se i loro messaggi sono abbastanza coinvolgenti da consentire ai lettori di agire su di essi e può aiutare a prendere decisioni informate sulla formulazione dell’oggetto, sulla lunghezza dell’e-mail e su altri aspetti relativi alle e-mail inviate attraverso le campagne.
Lead generati
I lead generati misurano quante persone hanno espresso interesse a saperne di più su un prodotto o servizio intraprendendo un’azione come la compilazione di un modulo o l’iscrizione a un evento. Il monitoraggio di questa metrica è importante per valutare l’efficacia dei vari canali e campagne utilizzati per le attività di lead generation.
Fatturato
Il monitoraggio delle entrate totali generate dalle campagne fornisce informazioni sulle prestazioni complessive e sul ROI di tali sforzi. Aiuta anche i professionisti del marketing a capire quale canale offre rendimenti più significativi in modo che possano adattare la loro strategia di conseguenza.
Numero di lead magnet scaricati
I download di lead magnet misurano quante persone hanno scaricato un prezioso contenuto offerto da un’azienda in cambio di informazioni di contatto come nome, indirizzo e-mail, ecc. Queste metriche forniscono informazioni sul coinvolgimento degli utenti con vari lead magnet creati dalle organizzazioni in modo che possano valutare quali quelli risuonano meglio con il loro pubblico di destinazione e creano strategie più efficaci per il futuro.
Prestazioni delle metriche North Star
Le metriche North Star sono un indicatore chiave di prestazione (KPI) di alto livello progettato per mantenere le organizzazioni focalizzate sul raggiungimento dei propri obiettivi a lungo termine, indipendentemente dai successi o fallimenti a breve termine: la misurazione delle prestazioni rispetto a queste metriche dipinge un quadro accurato dei progressi verso il raggiungimento dei risultati desiderati col tempo.
Upsell Take Rate
L’upsell take rate misura i tassi di conversione quando ai clienti viene presentata l’opportunità di acquistare versioni/funzionalità aggiornate dopo l’acquisto di prodotti/servizi iniziali: la comprensione di questa metrica aiuta le aziende a identificare le aree in cui potrebbero migliorare l’esperienza del cliente e aumentare le possibilità che i clienti traggano vantaggio dalle opportunità di upsell disponibili .
