Hai mai imparato come fare qualcosa con l'aiuto di una ricerca su Internet?
La risposta è molto probabilmente un clamoroso "sì". Più di recente, mi sono insegnato a piegare un lenzuolo con un video utile da uno straordinario extra casalingo e amico di Snoop Dogg, Martha Stewart.
I video sono un modo particolarmente interessante per imparare a fare qualcosa online perché, beh, il video mostra esattamente come farlo. Anche qui non sono solo – la maggior parte dei clienti preferirebbe guardare un video di marketing piuttosto che vedere un annuncio.
Quindi, se sei tra il 45% dei marketer che stanno aggiungendo contenuti video alla loro strategia quest'anno, ci potrebbe essere molto valore nel fare video appositamente per quelli del tuo pubblico che stanno cercando di imparare come fare qualcosa.
In questo post, esamineremo quanto queste ricerche siano popolari su YouTube e su altre piattaforme e cosa puoi imparare da otto video di istruzioni su come realizzare video didattici di tua scelta.
Le ricerche video di How-To sono popolari
Le ricerche sulle procedure sono incredibilmente popolari. Pensa solo alla tua vita per un momento e riconsidera la mia domanda all'inizio di questo post sul blog. Possono anche essere una grande opportunità per i marchi di mostrare i loro prodotti.
Secondo il rapporto sulle statistiche di marketing video 2018 di WyzOwl, il 72% delle persone preferisce conoscere un prodotto o un servizio tramite video.
Il marketing video sta crescendo, così come il numero di piattaforme su cui può essere visto. Mentre YouTube e Vimeo erano il luogo principale in cui trovare i video, i consumatori ora usano in modo simile piattaforme sociali come Facebook e Instagram per conoscere marchi e prodotti.
10 video di istruzioni da cui imparare
1. Come piegare un foglio sagomato
Puoi riconoscere il titolo di questo video how-to: è quello che ho menzionato prima in questo stesso post. Ti trovi sempre in difficoltà quando metti via le lenzuola sul giorno della lavanderia come me?
Quello che amo di questo video è come mette in mostra la personalità. È un semplice video dimostrativo di esseri umani che dimostrano come fare qualcosa, senza animazioni o funzioni high tech, ma è comunque estremamente efficace nell'insegnare lo spettatore. Stewart e i suoi ospiti fanno battute su quanto sia difficile piegare il foglio – Stewart ha persino scherzato sul fatto che la sua incapacità di farlo ha portato al suo divorzio – e mostrano allo spettatore quanto sia facile essere inciampati nel processo. Stewart e i suoi ospiti hanno anche empatia per lo spettatore e mostrano esattamente come evitare le insidie lungo la strada.
Da asporto per i marketer Se vuoi creare un video how-to "ospitato" da un vero umano vivo, assicurati che si comportino come un umano. I video sono un modo semplice per i marchi di mostrare personalità, quindi mettiti nei panni del tuo spettatore e infondono umorismo, sincerità ed empatia nelle tue istruzioni. Se il concetto che stai spiegando è complicato, dillo allo spettatore. Se non hai idea di come usare il tuo prodotto in un primo momento, condividilo. Parlare come un essere umano – invece di leggere una sceneggiatura come un robot – renderà il tuo video memorabile, efficace e piacevole.
2. Come cucinare la pasta perfetta
Tasty su BuzzFeed condivide video di cucina e ricette che diventano spesso virali su YouTube e altri social media e raggiungono milioni di persone ogni mese. Ma questo video non è uno dei video di ricette di Tasty, è uno dei tanti video di istruzioni che abbattono passo dopo passo le comuni o difficili abilità culinarie.
In questo video, Tasty utilizza hyperlapse per accelerare la dimostrazione di cucina e ottenere allo spettatore le informazioni di cui hanno bisogno il più rapidamente possibile. Questo stile di ripresa dal ritmo frenetico cattura l'attenzione anche se avvia automaticamente la riproduzione in un feed di social media. Tasty ha scelto anche un intelligente termine di ricerca how-to – c'è un sacco di cose volume di ricerca attorno alla frase "come cucinare la pasta".
Da asporto per i marketer: Gli spettatori preferiscono i video di YouTube sul lato più corto, quindi le riprese hyperlapse accelerate aiutano a risparmiare tempo e creano un effetto visivo nitido. Lavora all'indietro e conduci la ricerca per parole chiave per scoprire quali termini il tuo pubblico sta cercando per trovare un argomento su cui rendere il tuo video.
3. Come sfuggire Quicksand
Evidentemente, la tragica caduta della principessa Buttercup in sabbie mobili La sposa principessa non sarebbe stato altrettanto terrificante nella vita reale.
In questo video di istruzioni utilizza Tech Insider didascalie e animazioni per abbattere un concetto complicato. Non stavo esattamente cercando informazioni su come sfuggire alle sabbie mobili quando ho trovato questo video, ma il soggetto unico mi ha fatto istantaneamente clic, incuriosito. Inoltre, il il suono non è richiesto – anche se aggiunge un effetto drammatico – che potrebbe rendere le persone più propensi a fare clic e guardare fino in fondo, dal momento che molti video sui social media sono guardati in mute.
Da asporto per i marketer: I tuoi video tutorial non devono necessariamente riguardare un argomento asciutto relativo al tuo settore. Se crei un contenuto affascinante che diventa virale, in questo modo genererai interesse per il tuo marchio. Le animazioni e le didascalie aiutano a mostrare – piuttosto che spiegare – concetti più complessi come le sabbie mobili, quindi considera questi elementi visivi per spiegazioni di alto livello. E se c'è un modo per rendere i tuoi video non agnostici, fallo. Alcuni video richiedono narrazione o altri suoni, ma gli elementi visivi menzionati in precedenza potrebbero fare il discorso per te.
4. Come spegnere i capelli ricci
Chiunque abbia mai avuto uno scoppio sa che può essere costoso e richiedere molto tempo per farlo professionalmente.
Così Bustle ha creato un video di istruzioni che insegna agli spettatori come fare il fai-da-te e risparmiare denaro – un fattore motivante dietro molte ricerche online su come, sospetto. Anche questo video è breve, che i MiniMatters suggeriscono per invogliare gli spettatori a guardare i video fino in fondo. YouTube conta una visualizzazione come una volta che un video è stato guardato per circa 30 secondi, quindi gli spettatori con brevi periodi di attenzione potrebbero essere più propensi a rimanere a lungo così a lungo se vedono un video più corto, come questo.
Da asporto per i marketer: Quasi tutti vogliono risparmiare denaro dove possono, quindi pensa a come il tuo video di guida può aiutare gli spettatori a fare ciò quando si confrontano temi. Durante le riprese, cerca di mantenere i video il più brevi possibile per attirare gli spettatori e farli guardare fino in fondo per aumentare costantemente il numero di visualizzazioni di YouTube.
5. Come stile un blazer 3 modi
In questo breve, dolce video di Instagram, l'influencer di stile verificato @PreviewPH mostra tre modi per modellare un blazer da ForMe. Questo video è ottimo per coloro che sono interessati a provare nuove mode ma non sanno esattamente come indossare oggetti o accessori. In questo video, dimostra tre modi di indossare un blazer, che potrebbe adattarsi agli stili di moda di tre persone diverse.
Da asporto per i marketer: I video dimostrativi possono essere un ottimo modo per mostrare come funziona un prodotto e come può essere utilizzato. Questo tipo di video promuove chiaramente uno specifico blazer e brand, ma è più prezioso di un annuncio standard perché mostra ai potenziali acquirenti come possono indossarlo. Se le persone che sono titubanti riguardo a un nuovo stile di moda vedono questo video di istruzioni, potrebbero sentirsi più fiduciosi nel loro acquisto.
6. Come Asana: pianificazione con il calendario Asana
Asana marca abilmente la sua serie di video how-to come "How to Asana" e tutti i video della serie presentano un tema coerente. Tutti i video di questa serie sono lunghi meno di due minuti, sono ospitati dalla stessa persona e presentano uno sfondo giallo vivace. La carne del video consiste in uno screencast di qualcuno che utilizza lo strumento di calendario Asana, ma questi dettagli di branding danno vita a quello che altrimenti sarebbe un video piuttosto noioso.
Da asporto per i marketer: Se stai pensando di creare una serie di video how-to, prenditi il tempo extra per renderlo memorabile e riconoscibile. Questi sforzi renderanno i video più professionali e faranno desiderare agli spettatori di continuare a sintonizzare video più utili se sanno che possono aspettarsi di più.
7. Come creare una GIF animata in Photoshop
Chi altro qui ama le GIF? Esatto – tutti amano le GIF.
Ma prima di guardare il video qui sopra, non avevo idea di quanto fosse facile crearne uno mio. A proposito, questa è la reazione ideale per un video how-to – "così facile".
Il video how-to di Adobe è un ottimo esempio di un video dimostrativo software perché ingrandisce solo le informazioni necessarie Invece di confondere lo spettatore mostrando l'intera interfaccia di Photoshop, il video presenta animazioni ingrandite dei soli pulsanti e strumenti di cui hanno bisogno per svolgere l'attività a portata di mano.
Da asporto per i marketer: Se stai facendo una dimostrazione di tecnologia come video, considera come apparirà agli utenti che guardano il prodotto per la prima volta. Cerca di ridurre al minimo qualsiasi confusione inserendo solo elementi della tecnologia necessaria per il tuo video in modo che gli spettatori possano seguire i loro dispositivi.
8. Come aumentare la copertura di Facebook e superare in astuzia l'algoritmo
Potresti esitare a creare video per spiegare un argomento complicato, ma quello potrebbe essere il mezzo più efficace per aiutare il tuo pubblico a capire qualcosa.
In questo video, la mia collega Megan Conley analizza le molte sfumature dell'algoritmo di News Feed di Facebook in a modo chiaro e conciso. Quindi, la grafica, le animazioni e gli screencast completano ciò di cui parla visualizzazioni di dati per rendere le statistiche e le figure più memorabili per lo spettatore. Finalmente, il video termina con utili passi successivi gli spettatori possono prendere per risolvere il problema delineato nel video. Il video non parla affatto di come utilizzare il software HubSpot: è solo nel business di aiutare le persone a ottenere risultati migliori.
Da asporto per i marketer: il video how-to più convincente potrebbe essere quello che non menziona affatto il tuo prodotto. Pensa a quali domande potrebbe chiedere il tuo pubblico e definisci il tuo marchio come un leader di pensiero con video utili che non finiscono con un tono di vendita.
9. Come risolvere una sedia con spaghetti
Questo interessante video di Instagram di @ Crafty.Life.Hacks mostra agli spettatori come sistemare una sedia di legno sostituendo il legno mancante con gli spaghetti istantanei. Anche se questo video è breve e facile da seguire, è affascinante perché insegna agli spettatori l'uso alternativo di un prodotto per la casa di tutti i giorni.
Da asporto per i marketer: Questo esempio mostra come un prodotto può avere molteplici scopi. Mentre i professionisti del marketing vorranno fare video esplicativi che mostrino lo scopo principale del loro prodotto, a volte può essere comunque utile pensare fuori dagli schemi e mostrare altri modi in cui il tuo prodotto potrebbe essere utilizzato.
Ad esempio, se stai vendendo un prodotto alimentare, potresti voler creare un video della ricetta che mostri come può essere usato come ingrediente o un fai-da-te che mostra come può essere usato come strumento – come il video sopra .
10. Come Preparare il Tagliatellaccio King di Momofuku
In questo video di Facebook, condiviso dal blog alimentare di Vice, Munchies, lo chef Max Ng mostra agli spettatori come cucinare la ricetta di Noodle Crab King di sua nonna – che serve al Momofuku Ssam Bar di New York City. Sebbene questo video sia più lungo, mostra agli spettatori un processo di cottura semplice e graduale che possono facilmente seguire.
Questo tipo di video potrebbe essere un utile esempio per i ristoranti locali o le pubblicazioni alimentari che vogliono mostrare le loro ricette preferite. A livello promozionale, questo video offre anche una grande conoscenza del marchio a Munchies e al ristorante Momofuko.
Da asporto per i marketer: Puoi fare a meno dei video sul lato più lungo se descrivono chiaramente un processo graduale come cucinare. I video dimostrativi possono anche essere un'ottima fonte per i contenuti di promozione incrociata. Nell'esempio sopra, Max Ng, Momofuko e Munchies sono tutti evidenziati in modo divertente e informativo.
Come realizzare video di istruzioni
Ora che hai tratto ispirazione dai video dei marchi B2B e B2C della vita reale, inizia a pensare a come creare contenuti utili per il tuo pubblico.
Crea personas acquirente e usali per informare la tua strategia. Quali tipi di domande il tuo pubblico chiede al tuo prodotto? Quali domande fanno sul tuo settore? Quali problemi risolve il tuo prodotto che potresti dimostrare in un video?
Utilizza strumenti come Google Trends e lo Strumento per le parole chiave di HubSpot per ulteriori informazioni sui tipi di ricerche condotte dal pubblico e sui contenuti che potresti creare per rispondere a tali domande.
