Ripensa all'ultima cosa che hai cercato su Google. Ha il contenuto che scopri in realtà rispondere alla domanda che stavi facendo? Ti sei sentito impegnato a leggere l'articolo o guardare il video che hai trovato? Sei riuscito a trovare un utile passaggio successivo per saperne di più?
Se hai risposto "sì" a una di queste domande, probabilmente la persona che ha creato il contenuto ha prestato molta attenzione alla sua struttura. E stanno raccogliendo i benefici: tu, insieme a molti altri, sei ora consapevole della loro attività e potenzialmente interessato a interagire con i contenuti futuri relativi al loro marchio.
In definitiva, tutti i contenuti digitali efficaci hanno un progetto. Potresti non notarlo, ma è destinato ad aiutare te e altri lettori a prendere decisioni informate e sicure, qualunque esse siano.
Sono un marketer dei contenuti da oltre un decennio. Durante quel periodo, ho lavorato con migliaia di aziende per aiutarle a raccontare in modo efficace la storia del loro marchio aumentando la visibilità online. Attraverso questo processo, ho imparato una o due cose su cosa funziona, cosa no e perché.
Se stai cercando di migliorare le tue abilità di marketing dei contenuti, è utile sapere cosa succede nella creazione di contenuti che piacciono sia agli umani che ai motori di ricerca. Esamineremo alcuni dei miei esempi preferiti di content marketing che ho visto nel 2019, di seguito. Inoltre, spiegherò perché ogni tattica ha avuto successo.
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Esempi di Content Marketing
- Immagine di Switchback Travel In primo piano Snippet
- Snippet in primo piano YouTube di Toyota Europa
- Articolo basato sull'elenco di Washington Post
- Snippet in primo piano puntato su RVing Planet
- Click to Tweet del Content Marketing Institute
- Raccolta esperti di Digital Olympus
- Pagina delle risorse di Colgate
- Cluster di argomenti di Moz
- Automazione del marketing di Mailshakes
- Offerta di contenuti di Townsend Security
- Prodotto gratuito di Venngage
1. Snippet in primo piano dell'immagine di Switchback Travel
Innanzitutto, un promemoria: i frammenti in primo piano sono il tentativo di Google di rispondere a una query di ricerca nella stessa pagina dei risultati. Google presenta questi frammenti in una casella appena prima dell'elenco di ricerca organico numero uno. Sono importanti perché prendono una parte significativa del traffico di ricerca dai risultati sottostanti.
I frammenti in primo piano possono essere visualizzati in vari formati. Tuttavia, di seguito sono riportati i frammenti di funzionalità più comuni generati da Google:
- Snippet in primo piano
- Snippet in primo piano nell'immagine
- Snippet in primo piano di YouTube
- Elenco frammento in primo piano (puntato e numerato)
Una buona strategia di marketing dei contenuti è cercare di ottimizzare le tue immagini per lo snippet in primo piano di Google. Ad esempio, dai un'occhiata all'immagine di Switchback Travel, visualizzata sotto come risultato dell'immagine per il termine di ricerca "migliori scarponcini da trekking":
Come mostrato nell'esempio sopra, Google a volte si sposta da più di un sito per rispondere alla domanda di una persona. Occasionalmente, una fonte potrebbe rivendicare sia il frammento di testo che di immagine, ma non è sempre così. Nell'esempio sopra, il testo proviene da New York Magazine ma l'immagine proviene da Switchback Travel.
In definitiva, potresti prendere in considerazione l'ottimizzazione delle immagini per la ricerca per provare a catturare il risultato dello snippet in primo piano per le parole chiave correlate al tuo prodotto o servizio, come ha fatto Switchback Travel.
2. Snippet in primo piano YouTube di Toyota Europa
Google guarda oltre al contenuto del sito Web solo quando si tratta di snippet in primo piano. Google estrae inoltre contenuti da YouTube, motivo per cui è importante ottimizzare i contenuti video di conseguenza. Google può anche scegliere di raccomandare una clip specifica dal video di YouTube.
Ad esempio, dai un'occhiata allo snippet in primo piano di YouTube di Toyota Europa, che offre una clip suggerita:
Ottimizzando correttamente i tuoi video YouTube per SEO, hai la possibilità di essere messo in primo piano sui motori di ricerca, piuttosto che solo su YouTube. Ciò ti consente di raggiungere un pubblico più vasto.
3. Articolo basato sull'elenco di Washington Post
Gli articoli basati su elenchi sono potenti opportunità per vincere la casella dello snippet in primo piano di Google per una ricerca prevista.
Ad esempio, se non sei sicuro di come pianificare un viaggio, probabilmente ti imbatterai in questo elenco del Washington Post quando cerchi "come pianificare un viaggio" su Google o su un altro motore di ricerca:
4. Snippet in primo piano puntato su RVing Planet
Inoltre, lo snippet in elenco puntato viene spesso utilizzato anche per articoli basati su elenchi. Questo potrebbe essere sotto forma di elementi classificati o non classificati, nonché di un elenco dei migliori.
Ad esempio, supponiamo che tu stia cercando una casa su ruote in cui viaggiare: questo post sul blog di RVing planet potrebbe apportare valore alla tua ricerca:
Esistono diversi modi per ottimizzare i tuoi contenuti in modo umano e utile che può portare Google a trascinare i tuoi contenuti nella sua casella di snippet in primo piano.
Ecco alcuni suggerimenti rapidi per l'ottimizzazione della casella dello snippet in primo piano di Google:
- Includi un video di YouTube nella parte superiore della pagina e ottimizzalo in base a come viene ottimizzata la pagina.
- Simile al tuo contenuto video, assicurati di ottimizzare il testo alternativo delle tue immagini in tutta la pagina.
- Nella parte superiore della pagina, indica di cosa tratta questa pagina. Questa potrebbe essere una definizione o una chiara introduzione a ciò che questa persona imparerà.
Per ulteriori informazioni sui frammenti in primo piano, guarda il video qui sotto.
5. Click to Tweet del Content Marketing Institute
Se rendi facile per le persone condividere qualcosa di interessante con la loro rete, è molto più probabile che lo facciano. Un modo efficace per incoraggiare i lettori a condividere i tuoi contenuti con i loro social network è incorporare un pulsante "fai clic per twittare" che condividi automaticamente una citazione o una statistica interessante dal tuo articolo.
Ad esempio, questo post sul blog che ho scritto per Content Marketing Institute è il post sul blog per gli ospiti più condiviso che abbia mai scritto:
Mesi dopo la pubblicazione, ricevo ancora quotidianamente notifiche su Twitter da persone che twittano su questo articolo. E la maggior parte dei tweet proviene dall'opzione "fai clic per twittare" che Content Marketing Institute offre in tutto il post.
Se desideri iniziare ad aggiungere opzioni "fai clic per twittare" in tutto il contenuto del tuo sito Web, dai un'occhiata a questo strumento gratuito.
6. Digital Olympus's Expert Roundup
Indipendentemente dal settore in cui ti trovi, ci sono influenzatori a cui le persone cercano consigli.
La collaborazione con queste persone rafforzerà i tuoi contenuti e, cosa più importante, saranno più propensi a promuovere i contenuti se menzionati in essi.
Digital Olympus ha intervistato oltre 40 esperti di marketing digitale per uno dei loro post sul blog, chiedendo a ciascun esperto di fornire il metodo più efficace per acquisire traffico.
Quello che mi piace di più di questo post sul blog è come Digital Olympus organizza i contributi. Nella parte superiore della pagina, c'è un colpo alla testa di ogni esperto accanto al loro nome. Se vuoi leggere il consiglio di un determinato esperto, devi semplicemente fare clic sul loro colpo in testa e passerai alla loro citazione.
C'è anche un sommario ancorato che consente ricerche basate sull'argomento. In questo modo, i lettori possono passare alle sezioni specifiche a loro più applicabili.
7. Pagina di ricerca di Colgate
La creazione di una pagina di risorse composta da collegamenti utili su un determinato argomento è un modo efficace per creare contenuti utili.
Se la tua azienda produce contenuti da un po 'di tempo, allora è probabile che tu abbia cluster di contenuti correlati a supporto degli argomenti attorno ai quali la tua azienda vuole costruire autorità.
Ad esempio, la società di igiene orale Colgate ha oltre 2.400 contenuti correlati al suo ampio argomento "malattia delle gengive":
È un lotto di contenuti da esaminare … motivo per cui Colgate ha creato una pagina di risorse composta da sezioni specifiche di contenuti correlati alla malattia gengivale, come "causa della malattia gengivale" o "diagnosi della malattia gengivale".
Ogni sezione offre:
- Un paragrafo del testo esplicativo
- Un elenco puntato di dettagli sull'argomento secondario
- Collegamenti a contenuti pertinenti sul loro sito
8. Cluster di argomenti di Moz
Il framework dei cluster di argomenti è una strategia SEO altamente efficace che dimostra a Google che il contenuto del tuo sito Web è organizzato e pertinente per gli utenti. Per saperne di più su questo framework, guarda il video qui sotto.
Alcuni marchi hanno adottato questo approccio al livello successivo creando una masterclass multi-pagina o una guida che collega pagine di pilastri a tema simile. Una pagina del pilastro è una pagina del sito Web che tratta in modo approfondito un argomento e collega a un cluster di contenuti correlati, noto anche come cluster. Uno dei miei esempi preferiti di questo è la Guida per principianti al Content Marketing di Moz.
Moz inserisce in modo creativo un elenco di capitoli alla fine di ogni pagina che rimanda a pagine a tema marketing più specifiche all'interno del cluster di argomenti.
Inoltre, l'utilizzo di un elenco di capitoli ancorato è un modo efficace per connettere il cluster insieme: fornisce valore al lettore mentre passa l'autorità attraverso ogni pagina del pilastro. Questo ha funzionato bene per Moz, dal momento che la maggior parte delle pagine dei pilastri incluse in questa guida come primo posizione su Google per i termini chiave previsti:
9. Automazione del marketing di Mailshakes
L'automazione del marketing è una combinazione di software e strategia. Con l'automazione del marketing, le aziende possono rivolgersi a potenziali clienti e clienti con messaggi automatizzati su più canali online e offline, tra cui e-mail, testo, web e social media. Ogni messaggio viene inviato automaticamente in base a un elenco predefinito di istruzioni, chiamato flussi di lavoro.
L'automazione del marketing può essere uno strumento efficace per coinvolgere il pubblico con il tuo marchio, ma è importante assicurarti di inviare i messaggi giusti alle persone giuste al momento giusto.
Mailshake, uno strumento di sensibilizzazione della posta elettronica, ha implementato efficacemente l'automazione del marketing creando una Masterclass Cold Email per insegnare alle persone come stabilire connessioni migliori tramite la divulgazione della posta elettronica. La masterclass è composta da otto lezioni complete (ad es. Pagine del pilastro).
Mailshake sa che questo è un sacco di contenuti che le persone possono consumare e che i visitatori probabilmente non leggeranno tutto in una sola seduta.
Per semplificare l'apprendimento passo-passo delle persone, Mailshake ha riconfezionato la propria masterclass in una serie di e-mail in otto parti. In altre parole, hanno automatizzato la loro istruzione per aiutare il loro pubblico.
Mailshake ha acquisito 5.321 opt-in e-mail per il loro flusso di lavoro di masterclass di posta elettronica in meno di un anno – la prova che, se fatto bene, questa potrebbe essere una strategia incredibilmente efficace.
10. Offerta di contenuti di Townsend Security
Un modo collaudato per convertire i visitatori in lead è offrire qualcosa di valore in cambio delle loro informazioni di contatto (ad es. Indirizzo e-mail). Questo "qualcosa" è indicato come un'offerta di contenuto.
Le offerte di contenuti includono, ma non sono limitate a:
- Guide
- Le cartelle di lavoro
- Modelli
- Webinar
La creazione di un'offerta di contenuti di valore può richiedere molto tempo.
Un modo efficace per creare un'offerta di contenuto significativo è riutilizzare e riconfezionare parti di contenuto presenti sul tuo sito Web. Ad esempio, la società di sicurezza dei dati Townsend Security ha creato una pagina pilastro per uno dei loro argomenti di competenza: la gestione delle chiavi di crittografia.
Per aiutare a convertire i visitatori in lead, Townsend ha riproposto e riconfezionato il contenuto della loro pagina in una guida. Ciò ha permesso alle persone di portare con sé il contenuto, anziché dover cercare la pagina del pilastro ogni volta che volevano leggere informazioni sulla gestione delle chiavi di crittografia.
Nel primo anno di pubblicazione della pagina del pilastro di gestione delle chiavi di crittografia, il 63% dei visitatori ha fornito le proprie informazioni in cambio di un PDF impacchettato del contenuto in-page.
11. Prodotto gratuito di Venngage
Il tuo prodotto dovrebbe essere il tuo miglior marketing. Un modo efficace per fornire valore reale ai tuoi potenziali clienti è quello di creare uno strumento gratuito in linea con i tuoi prodotti e / o servizi.
Se riesci a ottenere un utente gratuito agganciato a uno dei tuoi strumenti gratuiti, allora stai dando a te stesso (e al tuo team di vendita) le migliori possibilità di dimostrare anche il valore dei tuoi strumenti a pagamento.
Diciamo, ad esempio, che sei uno scrittore che ha bisogno di aiuto per creare elementi visivi per il contenuto web che crei. Potresti prendere in considerazione l'utilizzo di Venngage, un'azienda che aiuta le aziende a creare elementi visivi accattivanti. Nella versione gratuita della loro piattaforma, gli utenti hanno accesso a una vasta gamma di modelli per infografica, presentazioni, brochure, liste di controllo e così via.
In futuro, quando il tuo team di marketing sta prendendo in considerazione i prodotti a pagamento per la progettazione, avrai Venngage in testa.
E il gioco è fatto: 11 esempi di content marketing per aiutarti a far fluire i tuoi succhi creativi. Considera come puoi applicare uno (o più) di questi esempi alla tua attività per rafforzare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti.
Viviamo in un mondo digitale frenetico. Nel tempo in cui hai letto questo post sul blog, è emerso un nuovo canale, una nuova tattica o un nuovo concorrente. La migliore possibilità che hai di raccontare la storia della tua attività e di far crescere un pool di potenziali clienti e clienti coinvolti è imparare l'arte del content marketing e iniziare ad applicarla alla tua attività oggi.
