11 motivi per cui i tuoi annunci Facebook non vengono pubblicati

Puoi consultare la nostra guida (fai clic sull'immagine qui sopra) per ulteriori indicazioni sul motivo per cui i tuoi annunci potrebbero non essere approvati.

Le norme pubblicitarie di Facebook forniranno inoltre ulteriori informazioni sulle specifiche esatte.

Annunci di Facebook che non forniscono la motivazione n. 2:
Il limite di spesa del tuo account è stato raggiunto

Un semplice problema che è facile dimenticare (e correggere!) Sta superando il limite di spesa del tuo account.

Quando lavori all'interno di Facebook, ogni account pubblicitario ha un limite di spesa individuale che puoi mettere in atto. Di solito, questo viene fatto per assicurarti che le tue campagne non superino il budget previsto.

Non crederesti a quanto sia facile per qualcuno impostare un limite di spesa e poi semplicemente dimenticarlo mentre la campagna prosegue. Ecco perché è sempre meglio ricontrollare il limite di spesa prima di entrare nella vera risoluzione dei problemi.

Una volta raggiunto tale limite, i tuoi annunci non verranno semplicemente spesi. Ma per fortuna, è una soluzione semplice da fare.

Annunci di Facebook che non forniscono la motivazione n. 3:
La tua immagine viola la regola del 20%

Quando si tratta di pubblicità su Facebook, ci sono molte regole; alcuni di questi sono scritti e molti altri non lo sono. Tra queste centinaia di regole scritte e non scritte; uno dei più dimenticabili, ma di vitale importanza, è la regola del 20%.

Qual è la regola del 20% del testo?

Bene, secondo gli standard di Facebook, le immagini nei tuoi annunci non possono superare un rapporto immagine / testo del 20% – questo include loghi, slogan, filigrane e qualsiasi altro testo che possa essere presente sulla tua immagine.

Per dirla in altro modo, non puoi avere un'immagine per il tuo annuncio che è un muro di testo gigante. Se la tua immagine è considerata OK, significa che hai la giusta quantità di testo e la tua copertura non sarà limitata.

Per iniziare, ecco l'esempio di un annuncio perfetto (o meglio, il rapporto di testo ideale di Facebook):

Se la tua immagine è stata data a Voto basso, medio o alto; ciò significa che il tuo annuncio ha troppo testo e che la sua copertura, in vari gradi, sarà ridotta.

Ecco tre esempi di annunci con una valutazione del testo delle immagini Bassa, Media e Alta.

Ora alcuni di voi potrebbero pensare a te stesso "Ma ho pubblicato molti annunci che violano la cosiddetta" regola del 20% del testo "e non ho mai rifiutato il mio annuncio da Facebook." E potresti avere ragione, ma solo questo non ti dice l'intera immagine di quello che sta succedendo.

Invece di rifiutare apertamente il tuo annuncio, Facebook ridurrà semplicemente la copertura del tuo annuncio o semplicemente non lo eseguirà affatto, di solito senza alcun preavviso.

Con tutto ciò che ha detto, ci sono in realtà un poche eccezioni a questa regola.

Questo ha molto senso quando ci pensi. Le copertine di libri sono praticamente il 90% con forse uno o due oggetti sull'intera copertina. Lo stesso è più o meno vero anche con gli album. Non avrebbe semplicemente senso vietare questi tipi di immagini.

Allo stesso modo, non avrebbe senso vietare gli annunci di videogiochi che violano la regola del 20%. Le persone hanno meno probabilità di fare clic su annuncio per Half-Life 3 se non vedono il suo nome in evidenza in grandi lettere in grassetto in rilievo sull'immagine.

Come per le copertine di libri e album, questa è semplicemente una questione di praticità. Con poche eccezioni, sarà difficile trovare un prodotto venduto negli Stati Uniti o in tutto il mondo che non abbia più del 20% di testo sulla confezione; ecco perché le immagini dei prodotti sono ancora consentite.

Ancora una volta, la praticità porta il giorno. Solo un terribile poster di eventi conterrebbe zero dettagli sull'evento che intende pubblicizzare, il che significa che è quasi impossibile non violare la regola del 20%.

Facebook menziona anche che cose come grafici e grafici, copertine di riviste e giornali, manifesti di film e programmi televisivi, così come testi legali possono essere considerati eccezioni alla regola del 20%.

Annunci di Facebook che non forniscono la motivazione n. 4:
La tua offerta è troppo bassa

Un altro problema che potrebbe influire sul successo del tuo annuncio è se la tua offerta è troppo bassa. Ora se la parola "offerta" fa apparire istantaneamente le immagini di una casa d'aste, hai ragione sul denaro.

Ogni volta che mandi la tua campagna fuori dalla grande pubblicità, le tue pubblicità sono in competizione con migliaia di altre, allo stesso tempo, in quella che è più o meno un'asta digitale gigante.

• Prezzo di offerta – Il prezzo che sei disposto a pagare per l'azione desiderata.
• Tassi d'azione stimati – Quanto è probabile che il tuo pubblico prenda l'azione sopra descritta.
• Pertinenza e qualità – Quanto sono interessanti i tuoi annunci per il tuo pubblico e la qualità di tali annunci (che è determinata dalla quantità di feedback negativo / positivo)

Sulla base di questi tre fattori, Facebook calcola un "valore totale" e questo valore totale è ciò che viene utilizzato per determinare di chi sono pubblicati gli annunci e di chi no.

Naturalmente, se vuoi ottenere il massimo valore possibile, il tuo obiettivo per ogni campagna dovrebbe essere a massimizzare tutti e tre i fattori. Più avanti discuteremo un po 'di più Tassi d'azione stimati e Pertinenza e qualità, ma per ora concentriamoci sulla parte dell'offerta di questa equazione.

Quando si acquista un annuncio, Facebook consente di scegliere quali azioni si paga (link click, ecc.) E quanto vuoi pagare per loro.

Per determinare quanto vuoi pagare, hai due opzioni: costo più basso o costo più basso con limite di offerta.

Scegliendo l'offerta "Offerta più economica", consenti a Facebook di scegliere il prezzo migliore per l'azione selezionata e fare offerte competitive. Per il 90% degli inserzionisti, questa è una grande opzione in quanto garantisce che il prezzo dell'offerta non sarà mai impostato troppo basso (e in consegna).

Aggiunta di un limite di offerta, d'altra parte, è un caso diverso. Quando selezioni un limite di offerta, sei quello che dice a Facebook che cosa sei disposto a pagare per la tua azione, che si ottiene designando la tua offerta media o massima. Facebook lo menziona Avrai problemi con la consegna se la tua offerta è troppo bassa.

Gli annunci di Facebook non forniscono la motivazione n. 5:
La tua campagna non ha abbastanza budget

È vero quello che dicono: ottieni quello per cui paghi. Ci possono essere migliaia di "guru" che predicano che le campagne da $ 2 possono farti diventare un miliardario con il loro "trucco segreto" – ma per il 99,9% di noi là fuori quel tipo di strategia semplicemente non lo farà.

Mentre il budget effettivo della tua campagna ha diversi fattori che giocano nel costo (evento di fatturazione, pubblico di destinazione, ecc.), il prezzo base per le campagne varia da $ 2 a $ 10 per annuncio al giorno.

Questo importo di solito dà a Facebook abbastanza soldi per essere in grado di consegnare i tuoi annunci a un pubblico abbastanza ampio per raccogliere dati che sono statisticamente significativi.

Grazie ad esso come i soldi del gas per la tua persona di consegna pizza locale.

Un errore critico che si desidera evitare è l'esecuzione di numerosi annunci con più annunci all'interno di essi – tutti i quali condividono un budget limitato.

Ecco un esempio.

• Ho creato una campagna generale di post-coinvolgimento con un test diviso in 4 sedi.
• C'erano 4 annunci in totale, con un annuncio all'interno di ciascuno.
• Una campagna, ho assegnato circa $ 4 per annuncio al giorno (per un totale di $ 16 al giorno).
• Per l'altra campagna, ho scelto di limitare fortemente il budget per consentire solo $ 1 per annuncio ($ 4 al giorno).
• Tutti gli altri elementi sono rimasti gli stessi per garantire un vero test.

Dopo alcuni giorni, i risultati erano proprio come previsto.

La campagna con budget corretto aveva molte più impressioni (quasi 3 volte di più) rispetto alla campagna in cui non allocavo correttamente un budget sufficiente.

Ciò che questo esempio illustra è quanto è importante fermarsi e prendersi un momento per verificare quanto il tuo annuncio deve effettivamente spendere.

Non è solo importante, è fondamentale per l'intero processo di consegna.

Annunci di Facebook che non forniscono motivazione n. 6:
Il tuo obiettivo di ottimizzazione è difficile da raggiungere

Quando selezioni un obiettivo di ottimizzazione, stai dicendo a Facebook esattamente quale tipo di azione stai cercando per il tuo pubblico. Questo, a sua volta, consente a Facebook di indirizzare il pubblico ideale con ancora più precisione.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia scelto di ottimizzare per i clic sui link. In sostanza quello che stai facendo è dire a Facebook che, dal tuo pubblico selezionato, ti piacerebbe indirizzare quelli che hanno maggiori probabilità di fare clic sui link rispetto ad altri, in base alla loro storia di coinvolgimento con annunci simili. Questo è il modo in cui i tassi d'azione stimati (che abbiamo menzionato prima) sono presi in considerazione nell'equazione.

Sul back-end, il valore d'uso segnala come indicato nel grafico sottostante per determinare il pubblico migliore per quell'obiettivo di ottimizzazione specifico:

L'utilizzo dell'obiettivo di ottimizzazione appropriato per l'obiettivo della tua campagna è un componente fondamentale per ridurre il pubblico. Tuttavia, quando ottimizzi le conversioni, i problemi tendono a sorgere.

Ora, l'ottimizzazione fuori dalla porta per le conversioni non è necessariamente la cosa sbagliata da fare – ma quando lo fai, possono verificarsi problemi di consegna. In genere, questi problemi sono dovuti alla mancanza di conversioni.

Quando ottimizzi le conversioni, Facebook utilizza le conversioni come "fonte" per trovare buoni obiettivi per la tua campagna. Ma se non hai conversioni, la campagna termina per alcuni giorni e poi si ferma. Perché? La semplice risposta è che Facebook non sa chi potrebbe essere interessato alla tua campagna perché non ha dati (cioè conversioni) con cui lavorare.

Gli annunci di Facebook non forniscono il motivo n. 7:
Le tue inserzioni non sono rilevanti per il tuo pubblico

Una parte spesso trascurata dell'equazione di consegna è tua Punteggio di pertinenza. Questo punteggio (che va da 1 a 10) è il modo in cui Facebook ti dice quanto sono interessanti i tuoi annunci per il tuo pubblico e come sono coinvolgenti (positivamente o negativamente).

Per vedere il tuo punteggio su Facebook, vai in Gestione annunci e seleziona la tua campagna.
Una volta che sei lì, dovresti essere in grado di modificare le colonne in modo che venga visualizzato il tuo punteggio di pertinenza.
Una volta completato, sarai in grado di vedere il tuo punteggio, oltre a feedback positivi e negativi (Basso, Medio o Alto).

Noioso? ?

• Per trovare il punteggio di pertinenza in AdEspresso appena accedi al tuo account, scegli la tua campagna, e bene mostra il punteggio di pertinenza nella casella Rilevanza e impegno.

In AdEspresso, puoi anche visualizzare il punteggio di pertinenza degli annunci e degli annunci nella scheda Tutti gli annunci.

Cosa puoi fare per risolvere il problema (4 modi per aumentare il tuo punteggio di pertinenza)

Se hai un punteggio basso di pertinenza non preoccuparti: ci sono molti modi per migliorarlo.

Ecco alcuni suggerimenti per ottenere il punteggio.

Immagini diverse possono avere un impatto drasticamente diverso tra gruppi e dati demografici. I colori brillanti su immagini e caratteri potrebbero risuonare bene con un pubblico più giovane, ma un pubblico più vecchio potrebbe trovare difficoltà a leggere. Cerca sempre di rappresentare l'offerta effettiva se puoi, ad esempio mostrando un'immagine di ciò che effettivamente ricevono (download gratuito, prodotto fisico, ecc.). In AdEspresso, fare questo è semplice. Aggiungi le tue immagini, il titolo e il testo … … e creeremo per te tutte le combinazioni possibili. Niente più copie di annunci pubblicitari per ore e ore!

Se stai vendendo un'assicurazione sulla casa, è probabile che i tuoi clienti ideali non siano adolescenti di età compresa tra i 14 e i 19 anni. L'utilizzo di Audience Insights di Facebook è un ottimo modo per visualizzare informazioni sui dati demografici e sui comportamenti del tuo pubblico target. Se ti iscrivi per una prova, puoi utilizzare il corso per annunci di targeting per annunci di Facebook di AdEspresso per apprendere ulteriori strategie approfondite che puoi utilizzare per trovare il tuo pubblico perfetto utilizzando il pubblico personalizzato e il targeting per interesse. Abbiamo anche una guida Ultimate che si trova qui.

A nessuno piace vedere lo stesso annuncio più e più volte (stecca jolly quaesy) – lo stesso vale per i tuoi annunci di Facebook. Studiando le prestazioni dei tuoi singoli contenuti e sostituendo la copia e la grafica con prestazioni inferiori puoi mantenere il tuo pubblico interessato e coinvolto. Questo post ti darà un'idea di come i professionisti creano design accattivanti.

• Rendi i tuoi annunci interessanti.

A questo punto, tutti hanno visto una foto di un semplice Mac su un desktop e ne sono stufi. In un pubblico affollato, i tuoi annunci devono distinguersi, quindi anche le tue immagini, i tuoi video e le tue copie devono essere visibili. Pensa a cosa rende unica la tua azienda / offerta / prodotto e concentrati sul valore che apporta ai tuoi clienti.

Se desideri saperne di più su come migliorare il tuo punteggio di pertinenza, controlla la nostra guida dettagliata Qui.

Annunci di Facebook che non forniscono la motivazione n. 8:
Il tuo pubblico si sta sovrapponendo

Ti ricordi quella gigantesca asta digitale che ho menzionato prima? Bene, quando il tuo pubblico ha interessi quasi identici tra gli annunci della tua campagna, Facebook cerca di impedire che i tuoi annunci entrino in concorrenza tra loro durante la "procedura d'asta".

Di conseguenza, Facebook impedirà l'esecuzione di alcuni dei tuoi annunci; mentre allo stesso tempo esegue quelli che ritiene migliori, basandosi sulla storia precedente di adset.

Quando il tuo pubblico ha un targeting quasi identico negli annunci della tua campagna, Facebook cerca di impedire che i tuoi annunci entrino in concorrenza l'uno con l'altro durante la procedura di asta. Se i tuoi annunci sono in esecuzione come dovrebbero, e nessuna delle soluzioni descritte in precedenza ha funzionato per te, allora sta sicuramente controllando le opzioni di targeting per vedere quanto sono simili.

Per fortuna, Facebook ha creato qualcosa chiamato lo Strumento Sovrapposizione pubblico per aiutarci a fare proprio questo.

Gli annunci di Facebook non forniscono il motivo n. 9:
Il tuo annuncio è bloccato nella revisione

Come accennato in precedenza, ogni annuncio viene esaminato dal team di Facebook per verificare che soddisfi i Termini di servizio pubblicitari. Questo processo è gestito da una combinazione di sistemi di revisione automatizzati di Facebook e revisioni manuali effettuate dai membri del personale di supporto.

Annunci di Facebook che non forniscono la motivazione n. 10:
Il tuo annuncio è di bassa qualità

Nel tentativo di bloccare gli annunci di spam e "clickbait", Facebook ha iniziato a disapprovare e ridurre la portata degli annunci che ritengono di bassa qualità.

Li hanno separati tipi di annunci di bassa qualità in 3 categorie principali: esca di fidanzamento, informazioni sulla ritenuta d'acconto e linguaggio sensazionalizzato.

Abbiamo visto tutti annunci che chiedono alle persone di "piacere e taggare i tuoi amici" per un motivo o per un altro Quello che potresti non sapere è che questo è contro la politica di Facebook, e può influire sulla consegna dei tuoi annunci.
Facebook definisce questi come "Annunci con contenuti spam che richiedono alle persone di interagire in modi specifici, come la richiesta di Mi piace, commenti e condivisioni" come nell'esempio qui sotto.

Potresti aver visto titoli come, "Questo UNO TRUCCO DEGLI STRANIERI cura il cancro – i medici lo odiano!" il che indica che non scoprirai quale sia il trucco strano finché non clicchi. Questo è considerato considerato come un'informazione e ridurrà anche la consegnao ti prendo out-right non approvato.

• Linguaggio sensazionalista –

Facebook afferma che il linguaggio sensazionalistico è "Annunci che usano titoli esagerati o comandano una reazione da parte di persone ma non consegnano sulla pagina di destinazione ".
Se stai sostenendo che il cavolo è l'ANTIOSSIDANTE PIÙ POTENTE CONOSCIUTO ALL'UOMO !!!!!!, è probabile che avrai una consegna ridotta.

Oltre a ciò che abbiamo menzionato sopra, Facebook afferma anche che dovremmo aspettarci quanto segue sugli annunci di bassa qualità:

Fonte dell'immagine

Facebook afferma anche che si aspettano che questi problemi cambino nel tempo, ciò significa che ciò che può essere considerato non politico oggi potrebbe facilmente cambiare la prossima settimana.

Se il tuo annuncio non viene pubblicato perché è considerato politico, vedrai una notifica all'interno di Ads Manager.

Stai ancora lottando con la pubblicazione degli annunci di Facebook?
Utilizza le statistiche di consegna di Facebook per ulteriori informazioni

Quello che abbiamo delineato sopra sono i primi 11 motivi più comuni per cui la tua campagna non sta erogando correttamente, tuttavia, Facebook ha anche un altro strumento in grado di aiutarti a diagnosticare problemi con la tua campagna – si chiama Delivery Insights.

Per utilizzare questa funzione, il tuo adset deve essere attivo per almeno 5 giorni consecutivi e avere più di 500 impressioni.

Una volta eseguito, visualizzerai il link Approfondimenti posizionando il mouse su un adset nella tua campagna:

Facendo clic sul link, visualizzerai alcuni popup che spiegano che Delivery Insights può aiutarti con:

Nella pagina successiva, hai alcune opzioni da recensire. Puoi iniziare esaminando la spesa, le impressioni o persino un evento di conversione.

Puoi rompere tutti questi dati di seguito Saturazione del pubblico, cronologia delle attività, sovrapposizione delle aste, e Concorso d'asta.

Questa visualizzazione ti consente di vedere quando la tua pubblicità smette di raggiungere nuove persone o quando smette di rispondere al tuo annuncio.

Preoccupato per il modo in cui una specifica modifica che hai apportato potrebbe aver influito sulla tua adset? Questa è la vista perfetta per te.

Proprio come abbiamo accennato in precedenza, la sovrapposizione di segmenti di pubblico influisce sulla consegna. L'utilizzo di questa vista segmentata ti consente di controllare quegli effetti nel tempo.

Vuoi sapere come si posiziona il tuo adset con la competizione? Con questa vista, puoi vedere una cronologia di quanto i tuoi annunci siano competitivi sul mercato, permettendoti di agire e aumentare la tua offerta per vincere l'asta per lo stesso pubblico.

E ora tocca a te …

Facebook può essere una bestia perniciosa, piena di regole non scritte e problemi occasionali, ma è comunque una creatura che puoi navigare in sicurezza se hai una solida conoscenza delle basi.

Parte di questa comprensione implica essere in grado di riconoscere i motivi più comuni per cui una campagna non funziona e sapere esattamente cosa fare quando succede a te.

Se hai ancora problemi con la tua campagna e hai bisogno di un set di occhi in più per dargli un'occhiata, AdEspresso può aiutarti!

Le nostre recensioni sulle campagne e le sessioni di coaching possono aiutarti a risolvere i problemi più profondi con i tuoi annunci e fornirti consigli esperti su come risolverli.

Potresti non essere in grado di risolvere ogni singolo errore che incontri, ma con le conoscenze che hai acquisito oggi, sarai in grado di salvarti da un sacco di mal di cuore e frustrazione.

Quale, in questa linea di lavoro, vale il suo peso in oro. O dovrei dire tassi di click-through?