12 grandi esempi che dimostrano il potere di riutilizzare il contenuto

Il traffico organico stagnante è l'ultima cosa che vuoi vedere quando rivedi le metriche, ma è un problema che ogni marketer affronta a un certo punto.

Tali cali e altipiani del traffico possono derivare da cambiamenti del settore, da come il pubblico digerisce i contenuti, dalla quantità (e dalla qualità) dei nuovi contenuti che stai producendo o dalla pertinenza dei tuoi contenuti precedenti.

A volte, tutti i tuoi contenuti hanno bisogno di essere un po 'rinfrescanti e ripropositivi per mantenere il tuo pubblico interessato. Quindi, per ispirare i tuoi sforzi di riproposizione, ho messo insieme alcuni vantaggi ed esempi di seguito. Dai un'occhiata.

Perché dovresti riutilizzare i contenuti

Uno dei miei consigli preferiti sul marketing dei contenuti viene dal fondatore di Social Triggers Derek Halpern, in un post sul perché i blogger falliscono.

"Non è necessario creare contenuti giorno dopo giorno. Devi solo lavorare per ottenere il contenuto che hai già nelle mani di più persone ", spiega Halpern.

E questa è l'idea principale dietro il riutilizzo dei contenuti: prendi qualcosa che hai creato, mettici un nuovo giro e dagli nuova vita.

A parte il fatto che il duro lavoro è già stato fatto, ecco alcuni altri vantaggi per il riutilizzo del contenuto:

Raggiungere nuovi segmenti di pubblico

Quando pubblichi per la prima volta un contenuto, le prestazioni potrebbero essere nella media. Tuttavia, nel tempo, guadagna trazione e fa un po 'meglio. Quando riutilizzi quel contenuto in un nuovo formato e / o lo aggiorni, puoi raggiungere nuovi segmenti di pubblico che altrimenti non avrebbero mai trovato.

Rafforzare il tuo messaggio

Nel discutere i meriti del riutilizzo dei contenuti, Kevan Lee di Buffer sottolinea che la ripetizione è importante per il marketing. La Regola dei sette di marketing afferma che gli acquirenti devono ascoltare il tuo messaggio circa sette volte prima di concludere l'affare.

Piuttosto che coprire un argomento una volta e lasciarlo scomparire negli archivi, riutilizzare i tuoi articoli per consegnare costantemente il tuo messaggio al tuo pubblico. Funziona alla grande se stai iniziando con contenuti autorevoli di alto valore. Rende più facile trovare modi unici per rafforzare il tuo messaggio.

Visibilità organica migliorata

La ricerca organica fornisce ancora la maggior parte del traffico del sito. Uno studio di BrightEdge ha rilevato che la ricerca organica detiene una quota del 51% tra le fonti di traffico. Se questo è accurato, la riproposizione di contenuti ottimizzati in vari formati può darti un notevole aumento della visibilità e del traffico organici.

La pubblicazione di una varietà di contenuti ti dà più accesso alla ricerca di immobili per query mirate. Se pubblichi i tuoi contenuti su altri siti, allora avrai (a volte) anche il vantaggio di backlink.

Come scegliere il contenuto da riproporre

Quando si sceglie il contenuto per il riutilizzo, osservare le metriche. Nota cosa ha funzionato bene e pensa a cosa si può fare per offrire una nuova esperienza. Scava nei tuoi archivi per trovare contenuti che potrebbero trarre vantaggio dall'aggiornamento.

Successi precedenti e argomenti pertinenti sono due indicatori che se il contenuto fosse riproposto, sarebbe prezioso. Se sei bloccato su idee su come, ne abbiamo elencate alcune qui sotto:

Elenco frammento di Come riutilizzare il contenuto

Una volta che hai scelto i tuoi contenuti per il riutilizzo, il passaggio successivo è capire come farlo e distribuirli. Parliamo di alcune idee su come.

1. Trasforma i post del blog in podcast.

Se ti imbatti in un post sul blog con il contenuto che desideri espandere, trasformalo in un episodio di podcast. I podcast possono essere una piattaforma per fornire contenuti "secchi" o "difficili" in modo digeribile. Una guida definitiva che hai scritto con molte sezioni potrebbe essere un contendente per un episodio di podcast.

I podcast sono anche più accessibili. Gli ascoltatori sarebbero in grado di accedere alle informazioni in movimento, piuttosto che leggere un post di blog su un desktop. Ciò potrebbe anche ampliare la portata dei tuoi contenuti.

Un episodio di podcast, o una serie di episodi di podcast, ti consente di espandere le informazioni e fornire esempi tratti dal post in modo colloquiale. Puoi anche fornire informazioni aggiornate che hai trovato. Per la distribuzione, inserisci il podcast nella parte superiore del post di blog esistente e promuovilo attraverso le strategie di contenuto dei social media e degli elenchi di email.

2. Trasforma i dati interni in case study

Quali tipi di dati raccogli e come li interpreti? Se raccogli le metriche dei social media, raccogli i dati SEO o analizzi le prestazioni del traffico, c'è spazio per usare quei dati per fare un case study. Puoi trarre inferenze dai dati che hai raccolto in passato e provare a imparare qualcosa di nuovo.

Un vantaggio di trasformare i dati raccolti in un caso di studio è che mostra ai tuoi lettori che sei efficace nell'interpretazione dei dati. Rende il tuo blog più credibile. Un altro è che facendo lo studio, avrai la possibilità di capire la causa e l'effetto di importanti decisioni che hai preso per la tua attività.

Per la distribuzione, puoi trasformare il case study in un post sul blog, ma puoi anche renderlo un'offerta di contenuti per potenziare potenzialmente la conversione. Può anche essere un'offerta di download speciale per gli abbonati e-mail.

3. Utilizzare il contenuto della pagina Web per il contenuto video.

L'85% degli utenti di Internet gode di contenuti video. I post sul blog contengono già molte informazioni preziose e un'alternativa alla produzione di un podcast per fornire informazioni è realizzare un breve video.

I video sono coinvolgenti e divertenti. Personalmente, mi piace guardare le versioni video dei post del blog perché sono uno studente visivo, anche se è solo qualcuno che parla. Un video con un paio di grafica interessante potrebbe davvero attirare lo spettatore.

Se disponi di una strategia per i contenuti di YouTube, la produzione di un video con informazioni sui post di blog potrebbe adattarsi a tale strategia come un guanto. Questa tattica rende i tuoi contenuti disponibili su più di una piattaforma.

Un'altra idea di distribuzione per i contenuti video è di aggiungerlo al tuo post sul blog. Puoi aggiungere "Video" al titolo, mantenere l'introduzione e utilizzare il video per il corpo. Un post più breve attira gli skimmer che vogliono digerire le informazioni in modo rapido e conciso.

4. Raccogli i contenuti per un ebook.

Se uno dei tuoi obiettivi aziendali è quello di aumentare la quantità di offerte di contenuti che hai, prendi in considerazione la raccolta di una serie di contenuti, come modelli che hai creato, processi di analisi dei dati o intervista in un e-book.

Gli ebook aumentano la credibilità della tua azienda e funzionano bene come le offerte di contenuti. Ci sono così tanti argomenti che puoi trattare con un e-book – ad esempio, HubSpot offre e-book gratuiti su SEO, crescita dei canali, psicologia del marketing, assistenza clienti e consulenza di esperti, solo per citarne alcuni.

Pubblicando un e-book di informazioni hai già ridotto il lavoro per te, perché la maggior parte è già scritta. Tutto ciò che rimarrebbe è organizzare il contenuto, pubblicarlo (Amazon pubblica ebook gratuitamente) e distribuirlo.

Oltre a rendere l'ebook un'opportunità di conversione, puoi anche aggiungere la promozione dell'eBook in una strategia di contenuti di LinkedIn. Poiché LinkedIn è una piattaforma per reti professionali, l'annuncio di un e-book alle connessioni del tuo settore attira un pubblico correlato.

5. Crea un mazzo di diapositive per SlideShare.

Supponiamo che tu abbia un rapporto sui dati che desideri riutilizzare. Per questo, è possibile creare un mazzo diapositive con le informazioni del rapporto dati e caricarlo su SlideShare. SlideShare è una piattaforma su LinkedIn che, in poche parole, ti consente di caricare mazzi di diapositive pubblici e condivisibili.

Se hai scoperto che i dati che vuoi trasformare in SlideShare sono espansivi, puoi trasformare il roll out dei dati in una serie di deck di diapositive, separati per argomento o sezione. In questo modo, gli skimmer possono passare al mazzo appropriato per trovare rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno.

Un report di dati su SlideShare espande i tuoi contenuti di LinkedIn e fa risaltare la tua attività su LinkedIn. Non tutte le aziende utilizzano SlideShare, quindi hai la possibilità di attirare connessioni sul tuo feed che sono interessate ai dati e vogliono un modo accessibile per leggerlo.

6. Utilizzare le testimonianze per i contenuti dei social media o le pagine dei prodotti.

Hai ricevuto alcune incredibili testimonianze sul tuo prodotto? Puoi utilizzare questi contenuti per rinforzare la pagina del tuo prodotto o includerli nella tua strategia sui social media.

L'aggiunta di testimonianze in luoghi visibili attira i clienti che non considerano l'acquisto da un'azienda senza leggere una testimonianza. Inoltre, consente ai clienti di sapere che la tua azienda è già considerata attendibile dai membri del pubblico.

Le testimonianze possono anche migliorare le relazioni con i clienti. Mettere recensioni o testimonianze sotto i riflettori invia un messaggio ai clienti che la loro voce viene ascoltata e conta.

7. Aggiorna i vecchi post del blog con nuove informazioni.

Se gestisci un blog, l'aggiornamento dei post di blog dovrebbe far parte della tua strategia di contenuti. Un gran numero di post che contengono buone informazioni non deve perdersi in passato. Mentre scorri l'archivio del tuo blog, scegli i post che possono ancora essere preziosi con alcune modifiche.

Anche l'aggiornamento dei post sul blog consente di risparmiare tempo. Non è necessario scrivere un post completamente nuovo e la maggior parte dei contenuti è già pronta per la pubblicazione. Tutto quello che devi fare è rendere le informazioni aggiornate.

Quando si tratta di distribuzione, è possibile notare nel titolo che il post è stato aggiornato con nuove informazioni. Attira i lettori alla ricerca degli ultimi dati e i lettori che in precedenza hanno apprezzato il post avranno un piacevole aggiornamento. Se non disponi di una strategia di aggiornamento corrente, dai un'occhiata alla nostra guida completa per scoprire come scegliere i post giusti per l'aggiornamento.

8. Utilizzare le statistiche per i contenuti dei social media.

Ecco un ottimo uso per i dati raccolti: trasformali in un grafico e utilizzali per diversificare i contenuti dei social media. Ad esempio, se hai una statistica sui lettori di blog millenari, puoi trasformarla in un'esperienza visiva.

Le statistiche su una pagina di social media, come Instagram o LinkedIn, rendono credibile la tua pagina nel suo insieme. Mostra al pubblico che la tua azienda si preoccupa dei dati del settore come parte del tuo marchio.

Se una statistica sul feed principale non si adatta alla tua strategia attuale, prova a utilizzare altre funzionalità della piattaforma per la distribuzione. Ad esempio, puoi creare un momento saliente di Instagram Story per le statistiche e caricarle lì. In questo modo, puoi trasformare le statistiche in una parte della tua strategia di contenuto in modo da non interromperla.

9. Fare riferimento al contenuto del blog per i corsi online.

Supponiamo che uno dei tuoi attuali obiettivi di marketing sia quello di reprimere la produzione di contenuti video. Hai già un arretrato di contenuti a cui fare riferimento per idee. Valuta la possibilità di trasformare i post del blog in un corso online.

Se il tuo blog è ordinato in base a diversi gruppi di argomenti, ad esempio "pubblicità locale" e "guide finali", puoi creare un corso basato sul contenuto che hai scritto per il cluster di argomenti. Oppure, se la tua azienda ha un team o un reparto basato su determinati argomenti, puoi collaborare con loro per strutturare un corso.

I corsi online sono efficaci nel mostrare l'opinione degli esperti della tua attività su argomenti, quindi per la distribuzione, includi abbonati e-mail segmentati. Gli abbonati alle e-mail hanno già comunicato di apprezzare i contenuti extra della tua attività e probabilmente controlleranno il tuo corso online.

10. Offri contributi degli ospiti per argomenti già trattati.

Riutilizzare i contenuti può anche creare relazioni di settore. Diciamo che c'è un argomento in cui ti senti esperto, ma hai già scritto un post sul blog a riguardo. Hai contattato aziende simili nel settore per un'intervista sull'argomento?

L'intervista può riguardare il contenuto che hai trattato nel post del blog e perché sono informazioni preziose. In alternativa, un post ospite potrebbe utilizzare le informazioni che hai inserito nel blog iniziale.

Questa tattica per riutilizzare i contenuti crea una relazione con un'azienda nel tuo settore che può essere utile nelle attività future. Inoltre, l'esposizione porta il pubblico di quell'azienda al tuo.

12 Esempi di riproposizione di contenuti strategici

1. Joe Pulizzi Epic Content Marketing Libro

Nel 2013, il fondatore del Content Marketing Institute Joe Pulizzi si era impegnato a pubblicare un altro libro, Epic Content Marketing, ma ha faticato a trovare il tempo per scriverlo.

Aveva bisogno di 25 capitoli con circa 2000 parole ciascuno per completare il suo libro. Ogni settimana produceva contenuti pertinenti ai capitoli del suo libro per LinkedIn e al blog del Content Marketing Institute. Con l'avvicinarsi della scadenza del libro, Joe è stato in grado di utilizzare quei post del blog per adempiere a tutti i suoi obblighi sui contenuti, incluso il nuovo libro.

2. Jay Baer: brevi video in più contenuti

Jay Baer, ​​fondatore di Convince and Convert, crea video informativi di tre minuti su una varietà di argomenti, dal business ai social media. Per massimizzare la portata di questi contenuti, il suo team ripropone i suoi contenuti video in una varietà di formati e contenuti da pubblicare sul suo sito. Questi includono:

• Podcast audio iTunes
• Contenuti del blog per il sito Web Convince and Convert
• Contenuto del blog per il sito Web Jay Today
• Post di Pulse su LinkedIn
• Post su supporto
• Promozioni attraverso vari canali social

3. Copyblogger: sfruttando Slide Decks

I team di Copyblogger sono famosi per i contenuti di alta qualità che producono in materia di copywriting, content marketing e coinvolgimento del pubblico attraverso il potere delle parole. Inoltre, non sono estranei al potere di riproporre i contenuti. Hanno preso un post sul blog, The 3-Step Journey of a Remarkable Piece of Content e lo hanno trasformato in SlideShare.

La presentazione di SlideShare ha ottenuto fino a 38.000 visualizzazioni.

4. Ben Hardy / Goinswriter: espansione su nuove piattaforme

Ben ha iniziato a scrivere sul blog a maggio 2015 con l'obiettivo di far crescere il suo pubblico. Sapeva che avere un vasto numero di lettori lo avrebbe aiutato a entrare in contatto con un editore tradizionale, quindi ha iniziato a pubblicare sul suo blog e ha riproposto quel contenuto su Medium.

Alcuni dei suoi contenuti sono diventati virali su Medium, generando un'impennata nel traffico verso il suo sito. Ha aggiunto un invito all'azione ai suoi articoli Medium per iscriversi e iscriversi al suo blog, e in 6 mesi ha ampliato la sua lista di iscritti da 0 a 20.000.

5. Videofruit: riutilizzo del contenuto per guidare un nuovo prodotto

Il lancio di un nuovo prodotto può essere una sfida e creare un prodotto completamente nuovo è ancora più difficile. Ma Bryan Harris ha semplificato il lancio di nuovi prodotti con il content marketing.

Estratto dai suoi post più popolari, ha compilato dati che rivelavano le esigenze e gli interessi dei suoi follower al fine di sviluppare un nuovo prodotto che avrebbero più probabilità di acquistare. Il risultato: ha incassato $ 10.000 entro 24 ore dal lancio.

6. Padronanza di Internet Business: creazione di blog audio per aumentare i download

Jeremy e Jason ospitano il podcast di Internet Business Mastery, ma hanno anche blog individuali da mantenere. Hanno deciso di eseguire un esperimento in cui hanno letto e registrato i loro blog più popolari e poi li hanno caricati sul loro podcast. Quei blog audio hanno visto il 60-100% di download in più rispetto ai loro podcast in primo piano.

7. ProBlogger: dal blog all'ebook

Darren Rowse, fondatore di ProBlogger, ha ricevuto molti feedback positivi sulla sua serie, "31 giorni per costruire un blog migliore". Per semplificare il contenuto e monetizzarlo, Rowsepackaged la serie in un ebook e ha iniziato a venderlo per $ 29,99. Anche a distanza di anni dal lancio iniziale, il libro è ancora disponibile e viene persino acquistato e utilizzato come materiale nei corsi online.

8. Matthew Woodward: guidare gli abbonati con LinkedIn

Nel 2015, il professionista SEO Matthew Woodward ha iniziato a utilizzare LinkedIn come piattaforma di pubblicazione per ampliare il proprio pubblico. La sua strategia includeva il riutilizzo di contenuti precedenti che erano stati presentati e la creazione di articoli di follow-up per i suoi contenuti popolari. Riciclando solo alcuni dei suoi post popolari, ha rapidamente catturato oltre 300 nuovi abbonati con un tasso di conversione del 76,15%.

9. Matthew Barby: alla prima pagina di BuzzFeed

Matthew Barby, responsabile della crescita di HubSpot, è riuscito a raggiungere la prima pagina di BuzzFeed non una, ma due volte. Piuttosto che creare nuovi contenuti, ha riutilizzato i contenuti in un elenco con ricette vegetariane ad alto contenuto proteico. Con una piccola spinta sociale a pagamento, ha attirato l'attenzione degli editori e ha ottenuto oltre 140.000 visualizzazioni.

10. Backlinko: aumentare il traffico organico

Brian Dean di Backlinko ha ricevuto un ottimo caso di studio da un utente, ma invece di promuoverlo da solo, lo ha aggiunto a un post più vecchio e ha promosso quel contenuto aggiornato per i suoi follower e abbonati social. Con un semplice aggiornamento e una rapida promozione, quel vecchio post ha visto un aumento del 111,37% del traffico organico.

11. Moz: lavagna venerdì

Il team di Moz crea costantemente video Whiteboard Friday per fornire dimostrazione visiva e coinvolgimento del proprio pubblico. Questi video sono distribuiti individualmente, ma vengono anche trasformati in post di blog con trascrizioni di video. Questa è una ricetta perfetta per l'ottimizzazione e il traffico organico.

12) Buffer: la sfida "Nessun nuovo contenuto"

Il team Buffer ha lanciato un breve esperimento nel 2015 per vedere cosa sarebbe successo se avessero smesso di produrre nuovi contenuti e solo riproposto / aggiornato i loro contenuti esistenti. Questa strategia prevedeva la riproposizione da due a tre nuovi pezzi ogni settimana per un mese. Alla fine dell'esperimento, il traffico di ricerca organico è cresciuto del 4%. Le nuove presentazioni di SlideShare hanno raccolto quasi 200.000 visualizzazioni e un post di Medium ha catturato 2.888 visualizzazioni ed è entrato nella Top 20 per un giorno.

Ci sono enormi vantaggi nel riutilizzare i contenuti ed è un modo semplice per colmare le lacune della pianificazione dei contenuti poiché la maggior parte del lavoro è già stata eseguita.

Torna indietro tra i tuoi dati, trova i contenuti con le migliori prestazioni e trasformali in qualcosa di nuovo che aumenterà il traffico organico e i lead. Prendi spunto da tutti gli esempi di successo che ho elencato qui: è molto più facile di quanto pensi.