Il 2020 è appena iniziato e ora è il momento ideale per esaminare alcune statistiche di marketing video per modellare i tuoi piani di marketing.
In questo post, approfondiremo il rapporto di riferimento video in Business di Vidyard ed esploreremo 12 principali statistiche di marketing video della ricerca.
1. La piattaforma di scelta per la visualizzazione di video aziendali è l'87% del desktop
Se stai creando video principalmente per un pubblico business-to-business (B2B), tieni presente che l'87% delle visualizzazioni di tali contenuti avviene ancora su dispositivi desktop. Le visualizzazioni mobili per i contenuti B2B sono in aumento, ma le visualizzazioni desktop regnano sovrane. Questa statistica ha senso dal momento che la maggior parte del pubblico B2B guarda questi video al lavoro.
La piattaforma preferita per la visualizzazione di video aziendali è l'87% del desktop. # B2B #videomarketing @vidyard Clicca per Tweet
Visualizzazioni desktop e mobili per la visualizzazione di video aziendali
Perchè importa: Il rapporto Vidyard sottolinea che la progettazione di video per una piattaforma desktop offre alle aziende l'accesso a più funzionalità che rendono l'esperienza di visualizzazione avvincente. Tuttavia, non dovresti trascurare il design reattivo, perché tenere a mente più dimensioni dello schermo assicura che il contenuto appaia fantastico, indipendentemente da come una persona lo vede.
2. Il 22% delle visualizzazioni dei video aziendali si è verificato il giovedì
Le persone hanno dibattiti feroci su quale giorno pubblicare i loro contenuti, video o altro. I dati di Vidyard mostrano che la maggior parte delle visualizzazioni dei video aziendali, il 22%, si verificano di giovedì. Il giorno successivo più popolare è stato mercoledì al 18%.
Il 22% delle visualizzazioni dei video aziendali avviene di giovedì #videmarketing Clicca per Tweet
Visualizzazioni di video aziendali per giorno della settimana
Perchè importa: Gli imprenditori probabilmente ritengono che la metà della loro settimana lavorativa rappresenti la migliore opportunità per essere assorbiti dai contenuti video. Probabilmente hanno già affrontato tutti i problemi urgenti che sono arrivati nel fine settimana, ad esempio. Alcuni potrebbero anche voler guardare i contenuti in ritardo durante la settimana di lavoro in modo da poter ponderare casualmente i problemi sollevati durante i loro weekend più rilassati.
3. Il tipo di contenuto video preferito per le aziende è un webinar nel 56% dei casi
È comprensibilmente difficile per le aziende decidere quali video creare per il pubblico aziendale. Tuttavia, il 56% delle volte, scelgono di realizzare webinar. Demo e video sui social media seguono i webinar, rappresentando il 52% e il 51% dei video che hanno ricevuto investimenti aziendali.
Il tipo di contenuto video preferito per le aziende è un webinar nel 56% dei casi #videomarketing Clicca per Tweet
Tipi di video per le imprese
Perchè importa: Il rapporto Vidyard cita anche una statistica di InsideSales, in base alla quale il 73% dei leader di marketing e vendite ha menzionato i webinar come uno dei modi migliori per ottenere una lead lead di qualità.
Un altro punto importante che rende i webinar particolarmente interessanti è che ci sono diversi tipi usati per generare profitti. Una è una serie di webinar e nel tempo potrebbe attrarre più persone verso un'azienda. Esistono anche opportunità per i partecipanti di valutare argomenti futuri. Nanomechanics, Inc. ha adottato questo approccio con una serie di webinar sulla nanoindentazione, che è una tecnica per misurare le proprietà meccaniche dei film sottili.
4. Le aziende distribuiscono video attraverso i loro siti Web l'85% delle volte
Le aziende distribuiscono video attraverso una vasta gamma di canali, tra cui YouTube, social media ed e-mail. Tuttavia, secondo Vidyard, il metodo che scelgono l'85% delle volte è attraverso il loro sito Web.
Le aziende distribuiscono contenuti video attraverso i loro siti Web l'85% delle volte #videomarketing Clicca per Tweet
Canali di distribuzione popolari per video aziendali
Perchè importa: La scoperta di Vidyard non è sorprendente. Se i marchi ospitano video sul loro sito Web, aumenta la probabilità che uno spettatore possa imbattersi in altri contenuti online.
KPMG, la società multinazionale di revisione contabile, fiscale e di consulenza, utilizza persino i video per parlare direttamente agli uomini d'affari che potrebbero cercare un cambiamento nella carriera o nell'ambiente di lavoro. Il sito Web della società presenta numerosi video che descrivono come è lavorare presso l'azienda. I video aziendali di alta qualità funzionano bene per mostrare i risultati che rendono un posto un posto attraente dove lavorare. Trasmettono anche cose che le parole non possono.
5. Il 73% dei video dura due minuti o meno
Le prove suggeriscono che il marketing video nel 2020 sarà tutto incentrato sul mantenere i contenuti brevi e dolci. Il rapporto Vidyard conferma che il 73% dei video viene registrato entro due minuti o meno. Solo il 2% dura da 10 a 20 minuti.
Il 73% dei video aziendali sono lunghi almeno due minuti #videomarketing Clicca per Tweet
Durata media del video
Perchè importa: Tutti tendiamo ad avere programmi perennemente occupati. Questa statistica di Vidyard sembra indicare che l'obiettivo è convincere gli spettatori a rimanere coinvolti fino alla fine del contenuto. Gli autori della ricerca suggeriscono che le aziende potrebbero disporre di dati che dimostrano che i tassi di conservazione sono più alti con video brevi rispetto a quelli più lunghi.
Vidyard afferma che la tendenza verso i video più brevi non è iniziata di recente – ha citato le statistiche dei video che risalgono al 2016. In alcuni casi, questa caratteristica dei video orientata verso gli uomini d'affari è iniziata prima.
Prendi l'esempio del servizio ormai defunto chiamato BriefMe. Ha offerto un servizio di ranking che ha aiutato le persone con programmi precisi a capire quali articoli di notizie leggere per primi. La società aveva un video YouTube del 2015 della durata di un minuto e 39 secondi. Avevano ben presto compreso che le persone a corto di tempo vogliono informazioni ma non hanno necessariamente molto tempo per digerirle.
6. Solo il 15% delle aziende non utilizza le metriche per misurare l'efficacia del video
Lo studio di Vidyard ha indicato che una maggiore dipendenza da metriche ultra-dettagliate potrebbe essere nelle carte per il video marketing nel 2020. Solo il 15% degli intervistati ha dichiarato di non aver usato alcun dato per valutare il successo di una campagna di video marketing. Tuttavia, solo l'11% dipende da metriche avanzate, come mappe di calore e tassi di abbandono degli spettatori.
Solo il 15% delle aziende non utilizza le metriche per misurare l'efficacia del video #video Clicca per Tweet
Misure di efficacia del contenuto video in uso
Perchè importa: Sebbene più aziende si stiano riscaldando all'idea del video marketing, alcune mostrano ancora riluttanza. La possibilità di accedere alle metriche in qualsiasi momento di una campagna può insegnare alle aziende cosa funziona e cosa può richiedere modifiche. Man mano che gli esperti di marketing si sentono più a proprio agio nell'utilizzare metriche di base, come le misure di consumo, dovrebbero gradualmente sentirsi più a loro agio nell'implementare approfondimenti con più valore.
7. Il 68% delle persone guarderà un video completo se dura un minuto o meno
Un'altra statistica nel rapporto di Vidyard riporta che il 68% delle persone guarderebbe un video per intero purché non occorra più di un minuto per farlo. Tuttavia, la cifra diminuisce del 18% se un video è lungo da 61 a 120 secondi.
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Coinvolgimento per lunghezza video
Perchè importa: Gli spettatori potrebbero non sentirsi obbligati a leggere il contenuto nella sua interezza se richiede troppo tempo. Come operatore di marketing video, devi aver cura di far valere i tuoi punti in anticipo e in modo semplice. Ciò è particolarmente importante se non hai ancora stabilito una relazione affidabile con gli spettatori.
8. Il 52% delle piccole e medie imprese utilizza risorse interne ed esterne per creare video
Come puoi vedere dal grafico di Vidyard in basso, le piccole e medie aziende usano collettivamente risorse esterne e interne per raggiungere i loro obiettivi di produzione video, con le medie imprese che lo fanno leggermente più spesso. Insieme, queste aziende utilizzano una combinazione di risorse il 52% delle volte.
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Risorse utilizzate per la produzione di video aziendali
Perchè importa: Le aziende si rendono sempre più conto che è intelligente vedere cosa possono realizzare internamente, quindi selezionare l'assistenza esterna per colmare le lacune. Tuttavia, le aziende di tutte le dimensioni dipendono spesso esclusivamente da team interni. Il rapporto di Vidyard suggerisce che le aziende stanno aumentando i propri investimenti nella produzione di video potenziando gli attuali dipendenti o assumendo esperti di video.
9. Il 13% dei video aziendali pubblicati per l'anno è apparso in ottobre
All'inizio dell'anno potresti aspettarti un aumento dei video e le percentuali totali al mese diminuiranno gradualmente. Tuttavia, nel 2018, le tariffe per i video pubblicati al mese sono aumentate durante l'anno, raggiungendo un picco del 13% in ottobre.
Il 13% dei video aziendali pubblicati per l'anno è apparso in ottobre #videomarketing Clicca per Tweet
Video aziendali pubblicati per mese
Perchè importa: Vidyard ha osservato che molti dei mesi di maggior volume per la pubblicazione di video corrispondono alle stagioni più grandi per le conferenze. Le aziende devono svelare uno sforzo di marketing attentamente coordinato associato a tali eventi, sia che li stiano organizzando, che fungano da sponsor o che compaiano nella line-up dell'evento come venditori o relatori. I video possono facilmente diventare parte di tali campagne, principalmente per attirare i partecipanti alla prima esperienza e creare buzz.
10. Le aziende con 31-200 dipendenti creano quasi tutti i video di quelli con oltre 5.000 lavoratori
Potresti pensare che le dimensioni di un'azienda determinino le sue capacità di produzione video, ma ciò non è necessariamente vero. Come puoi vedere dal grafico a barre in basso, le aziende con almeno 5.000 dipendenti hanno creato solo 28 video in più rispetto a quelli con un membro del team compreso tra 31 e 31.
Le aziende con 31-200 dipendenti creano quasi tanti video quanti ne hanno più di 5.000 lavoratori Clicca per Tweet
Perchè importa: Vidyard ritiene che il numero impressionante di video creati da organizzazioni più piccole rifletta che le aziende ritengono che un aumento della produzione li aiuti a competere con le aziende più grandi. Inoltre, Vidyard ha chiarito che molte aziende del gruppo 31-200 sono probabilmente startup o aziende in una fase di iper-crescita. I video potrebbero aiutarli a sfruttare lo slancio esistente.
11. Le aziende high-tech producono una media di 425 video all'anno
Vidyard ha calcolato il numero medio di video creati ogni anno per le aziende in determinati settori. Il settore high-tech è arrivato in cima con 425 video creati in media.
Le aziende high-tech producono in media 425 video all'anno Clicca per Tweet
Numero medio di video creati per azienda per settore
Perchè importa: Come accennato in precedenza, i video possono mostrare cose che sono difficili da descrivere solo nei video. Inoltre, se un processo tecnico è complesso, le persone potrebbero preferire vedere un video per consolidare la propria comprensione. Pertanto, non è difficile capire perché le aziende high-tech vedano i video come una risorsa indispensabile per raggiungere i clienti aziendali.
12. Le persone guardano la maggior parte dei video al mattino se è un giorno feriale
Nonostante alcune fluttuazioni, è molto probabile che le persone guardino video aziendali al mattino se consumano i contenuti durante un giorno feriale.
Le persone guardano la maggior parte dei video in AM se è un #videomarketing nei giorni feriali Clicca per Tweet
Schemi di visualizzazione video per tutto il giorno
Perchè importa: Non vuoi che i tuoi video vadano persi in un affollato mercato pieno di colleghi produttori di contenuti. Pertanto, il tempismo è tutto e probabilmente rimarrà cruciale per il marketing video nel 2020 e oltre. Forse le persone sono più ansiose di guardare video aziendali la mattina perché ciò non interferisce con le riunioni pomeridiane. Potrebbero anche decidere che la mattinata funziona meglio perché possono apprezzare il contenuto prima di approfondire i progetti.
Preziose statistiche di marketing video da applicare quest'anno
Speriamo che queste statistiche e questi takeaway abbiano acceso il tuo desiderio di massimizzare il tuo potenziale di marketing video quest'anno. Indipendentemente dalle dimensioni della tua azienda o dal tuo settore, incontrare traguardi fondamentali con i video è un risultato alla tua portata.
