12 strumenti e software PPC per aiutare le tue campagne pubblicitarie a schiacciarlo

Le campagne PPC o pay-per-click possono essere un ottimo modo per ottenere traffico, lead e ROI. In realtà, le aziende fanno una media di $ 8 per ogni dollaro che spendono su Google Ads.

Anche se PPC sembra una grande opportunità, la creazione di campagne redditizie può costare tempo, sforzi e denaro. Se non hai una strategia forte o controlli le tue campagne, potresti perdere dollari preziosi. I report WordStream, ad esempio, indicano che la piccola impresa media perde il 25% del proprio budget PPC in termini di spesa sprecata.

Se sei un marketer PPC, potresti sapere quanto possono essere lunghe queste campagne.

Prima ancora di lanciare una campagna, dovresti prendere tempo per prendere in considerazione le parole chiave, le offerte della concorrenza e quanto sarai disposto a spendere. Dopo il lancio, dovrai monitorare le campagne, modificarne gli aspetti in base alle esigenze e, occasionalmente, adattare il budget.

Se hai molte altre attività di marketing nel tuo piatto, questo processo può sembrare scoraggiante.

Fortunatamente, se stai cercando di ridurre queste attività e creare spazio per nuovi progetti, c'è un lungo elenco di strumenti che possono essere utilizzati per creare, gestire, monitorare e regolare le tue campagne, offerte e budget.

Alcuni sono a basso prezzo, mentre altri offrono funzionalità automatizzate per limitare la necessità di un coinvolgimento umano non necessario. Molti di questi strumenti rientrano nelle categorie di gestione PPC generale, gestione delle offerte o reporting.

Per aiutarti a sviluppare un processo PPC meno dispendioso in termini di tempo e più redditizio, questo post sul blog mette in evidenza 12 strumenti e software di gestione PPC.

Strumenti di gestione PPC

WordStream PPC Advisor

Costo: $ 264 / mese per i piani di 12 mesi, $ 299 / mese per i piani di 3 mesi o $ 2.928 per un abbonamento annuale prepagato.

integrazioni: Annunci Google, Bing Ads, Facebook, LinkedIn e Twitter

Il consulente PPC di WordStream è rivolto ai proprietari di piccole imprese che desiderano usufruire del PPC in modo corretto, ma non hanno le risorse finanziarie per gli esperti del personale o per i consulenti di noleggio. Il software può essere integrato con Google Ads, Bing Ads e altre piattaforme di annunci principali.

Con WordStream Advisor, puoi attivare lo strumento "20 Minute Work Week" che impiegherà un po 'di tempo per analizzare le campagne PPC e inviare consigli su come migliorare le tue campagne. È quindi possibile apportare queste modifiche tramite il software Wordstream.

Puoi anche creare campagne, identificare parole chiave positive e negative e adeguare i budget. Il software consente inoltre di creare pagine di destinazione ottimizzate, nonché tracciare e creare report sulla conversione e sui dati delle chiamate.

Di seguito è riportato un breve video esplicativo:

WordStream offre una prova di sette giorni a coloro che compilano un modulo di informazioni di contatto.

Optmyzr

Costo: $ 499 / mese (Pro), $ 799 / mese (Pro +). Il costo della versione Enterprise non è specificato.

Le integrazioni includono: Google, Bing e programmi pubblicitari Yahoo

Per operatori di marketing o agenzie con budget maggiori, interesse per la realizzazione di più campagne PPC o che desiderano solo funzionalità più automatizzate, Optmyzr offre strumenti leggermente più avanzati per la creazione e la gestione di campagne in blocco.

Analogamente a WordStream, questa piattaforma a pagamento consente di avviare, monitorare e gestire campagne PPC su piattaforme diverse. Secondo il sito Web di Optmyzr, tutte le versioni del software consentono agli utenti di automatizzare script, avvisi e report. Ogni abbonamento include anche sessioni di formazione biologiche sui prodotti con rappresentanti di Optmyzr.

Uno degli strumenti di Optmyzr, Automyzr, consente agli utenti di caricare e generare campagne in toro da fonti di dati come fogli di calcolo o integrazioni.

Una volta caricati i dati, un utente può utilizzare determinati criteri come "marca" o "prodotto" per generare automaticamente nomi e altri elementi degli annunci. Ecco una demo che illustra il processo:

Questo software è altamente raccomandato da Joe Martinez, che è stato nominato uno dei 25 esperti PPC di PPC Hero nel 2017 e nel 2018. Dice che il manager PPC è utile sia per gli account lead-gen che per l'e-commerce.

"Optmyzr consente ai professionisti del marketing di visualizzare facilmente i dati relativi alle prestazioni nei propri account e apportare modifiche in loco. Posso anche usare il loro elenco di script per automatizzare determinati compiti che devo fare su base costante ", dice.

Aggiunge che il software gli ha risparmiato un sacco di tempo nel corso degli anni. "Posso contare sullo strumento per svolgere molti compiti noiosi e di alto livello che mi danno più tempo per concentrarmi sulla strategia o un'analisi più approfondita nelle aree importanti dell'account".

Google Ads Editor

Costo: Annunci gratuiti per gli annunci pubblicitari di Google

integrazioni: Annunci Google

Questa applicazione desktop scaricabile, precedentemente denominata AdWords Editor, può essere utilizzata per creare, monitorare e modificare i tuoi annunci Google.

Oltre al monitoraggio delle prestazioni, l'app consente di apportare modifiche collettive a più annunci, visualizzare in anteprima le modifiche in modalità Bozza prima che vengano pubblicate e di creare o modificare i tuoi annunci offline.

L'editor funziona insieme a Google Ads, che consente agli utenti di creare e assegnare una strategia di offerta a campagne specifiche della strategia di Google. Devi innanzitutto creare una campagna di annunci Google per gestirla tramite l'Editor annunci. Ecco una breve demo che spiega come:

Se stai solo cercando di padroneggiare una strategia PPC alla volta e vuoi concentrarti prima su Google, questo strumento potrebbe essere un'opzione conveniente e semplice.

Tuttavia, Google Ads Editor non ti offre opzioni di automazione simili o suggerimenti di miglioramento come WordStream o gestori PPC a pagamento. Per questo motivo potrebbero essere necessarie ulteriori regolazioni e monitoraggio manuali.

Bing Ads Editor

Costo: Inserzionisti gratuiti di Bing

integrazioni: Bing Ads

Mentre molti marketer potrebbero pensare a Gooogle come opzione PPC primaria, anche Bing PPC ha guadagnato terreno perché il motore di ricerca ha oltre cinque miliardi di richieste giornaliere.

Bing offre un software simile a Google per gli annunci PPC del suo motore di ricerca. Come l'Editor di annunci Google, puoi apportare revisioni offline ai tuoi annunci che possono essere caricati sulla piattaforma online una volta ripristinato l'accesso a Internet.

Puoi anche ricercare parole chiave, gestire le tue offerte e monitorare le tue prestazioni con questo strumento di gestione.

La demo di seguito illustra come creare una campagna, importare i dati tramite Google Import e utilizzare la scheda Opportunità per ottenere suggerimenti su come migliorare le prestazioni.

Analogamente a Google Ads Editor, questo strumento non offre strumenti di automazione ed è accessibile solo a chi ha un account o una campagna Bing Ads.

SEMRush PPC ToolKit

Costo: $ 99 (Pro), $ 199 (Guru), $ 399 (Affari), edizione Enterprise varia a seconda della compagnia

Le integrazioni includono: Annunci Google, Bing Ads

Il software di gestione PPC di SEMRush si concentra sulla ricerca competitiva, sulla ricerca per parole chiave e sulla pianificazione delle campagne.

Durante la ricerca di concorrenti su SEMRush, puoi cercare nel tuo dominio per visualizzare un elenco di domini con cui competi organicamente e un elenco di quelli con cui competi nella ricerca a pagamento. Puoi anche scoprire in quali parole chiave i concorrenti hanno fatto un'offerta in passato per vedere se dovresti adottare una strategia di offerta simile.

Lo strumento "Grafici" di ToolKit può anche mostrare grafici visivi di come molti concorrenti stanno eseguendo.

Un'altra funzionalità è lo Strumento per le parole chiave di Magic, che consente di digitare una parola chiave o una frase e ottenere un elenco di parole chiave più efficaci, nonché dati su di esse come il volume di ricerca. È quindi possibile esportare queste informazioni in un documento che potrebbe essere condiviso con il proprio team.

SEMRush quattro piani tariffari. Il piano di costo più basso, indirizzato ai freelance, alle startup e alle piccole imprese, include gli strumenti PPC di SEMRush, l'ottimizzazione dei motori di ricerca e i motori di ricerca.

I piani più grandi sono rivolti più verso società e agenzie più grandi. Questi offrono funzioni di reporting avanzate, come report con whitelabel e integrazioni API più avanzate.

Per testare SEMRush, puoi provare le funzionalità incluso lo Strumento per le parole chiave. Per accedere a questi strumenti gratuiti, è necessario registrarsi per un account gratuito con una e-mail e una password.

Per una visione più dettagliata di tutti gli strumenti, ecco una demo che mostra come puoi utilizzare SEMRush per avviare una campagna PPC:

Modello di gestione PPC di HubSpot

Costo: Download gratuito

Se si preferisce pianificare i propri annunci PPC al costo più basso senza l'utilizzo di un software, abbiamo recentemente pubblicato questo utile modello sul nostro blog.

Questo foglio di calcolo ti guida attraverso il processo di creazione di annunci PPC efficaci per ogni livello del percorso del cliente. Ti guida anche attraverso l'identificazione di parole chiave positive e negative e la creazione di gruppi di annunci.

Scarica questo modello gratuitamente

Sebbene questo modello possa aiutarti a pianificare le tue campagne, può anche essere un ottimo documento da condividere con i clienti o altri responsabili delle decisioni del tuo team prima di lanciare annunci.

Puoi trovare il link da scaricare, oltre a istruzioni dettagliate su come utilizzare lo strumento, in questo post del blog.

Strumenti di gestione delle offerte PPC

Ricerca MarinOne

Costo: i piani iniziano spesso intorno a $ 499 / mese. Marin non specifica un prezzo specifico.

Le integrazioni includono: Google, Bing, Yahoo, Facebook e Twitter

MarinOne Search offre funzionalità di gestione delle offerte per annunci su piattaforme quali Google, Bing, Yahoo, Facebook e Amazon. Secondo Marin, il software utilizza un ampio pool di dati e algoritmi di apprendimento automatico brevettati per "allocare budget e calcolare le offerte".

Secondo il tour di Marin del suo software di budgeting, visto sotto, gli utenti possono anche regolare l'algoritmo del budget prendendo azioni come l'assegnazione di un valore in dollari a diversi tipi di eventi di conversione:

Se desideri maggiori informazioni sull'impatto di Marin, il suo sito web mette in evidenza casi di studio su come il software ha aiutato clienti importanti come Nissan, Dell e Jeep.

Kenshoo

Costo: Varia per società. Kenshoo fornisce demo e citazioni gratuite.

integrazioni: Compatibile con piattaforme come Google, Bing, Yahoo e Apple Ads.

Kenshoo offre una varietà di strumenti pubblicitari correlati alla gestione del budget, ricerca, social, e-commerce e annunci basati su app. Le funzioni di gestione delle offerte del software ti consentono di effettuare e regolare una serie di offerte, incluse le offerte basate su regole e basate sul modello.

Puoi integrare i dati direttamente da Google Ads e altri programmi di annunci online con la piattaforma di Kenshoo. I dati possono essere visualizzati su più dashboard, incluso uno che mostra la spesa, le entrate, il ROI e la conversione testa a testa.

Kenshoo afferma di utilizzare algoritmi di apprendimento automatico pluripremiati per offrire agli utenti suggerimenti sulle offerte nonché previsioni di budget e di rendimento degli annunci nell'interfaccia del pannello di controllo.

Il sito di Kenshoo descrive il suo software come un livello aziendale, ma afferma che offrono piani e strumenti a pagamento rivolti anche alle aziende startup.

I potenziali clienti possono visitare il sito Web di Kenshoo per richiedere una prova gratuita.

Acquisio Turing

Costo: Varia in base alla spesa pubblicitaria della tua azienda, al numero di account che verranno gestiti e alla durata di un contratto determinata tra l'azienda e Acquisio.

Le integrazioni includono: Google. Bing e principali social network.

Lo strumento di acquisizione e gestione del budget di Acquisio utilizza algoritmi di apprendimento automatico per analizzare e regolare le offerte e la distribuzione del budget su base 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Secondo Acquisio, gli algoritmi sono addestrati per regolare automaticamente i budget in base a fattori quali stagionalità, giorno della settimana, ora del giorno e piattaforma pubblicitaria.

A causa dei piani tariffari flessibili, questo software potrebbe essere utile per le aziende che vanno dalla fase di avvio a livello aziendale.

Questo software potrebbe essere utile per i professionisti del marketing con più account o che potrebbero essere troppo occupati per monitorare regolarmente le offerte e la distribuzione del budget.

Grazie agli strumenti di machine learning, è possibile risparmiare tempo sulle attività relative alla ricerca di offerte e ai numeri di crunch. Questo tempo extra potrebbe quindi essere utilizzato per altri progetti produttivi.

Strumenti di reporting PPC

Grado di rendimento di annunci Google

Costo: Gratuito con registrazione breve

integrazioni: Annunci Google

Questo strumento WordStream, precedentemente denominato Grado di rendimento di AdWords, può fornire alla tua campagna di annunci Google un punteggio percentuale basato su criteri quali ottimizzazione del testo e delle parole chiave, qualità delle parole chiave, percentuali di clic, impressioni e ottimizzazione della pagina di destinazione.

Il rapporto fornisce anche maggiori informazioni o un sotto-punteggio relativo a ogni singolo criterio.

Per aiutare gli utenti nel benchmarking, il report rileva anche l'efficacia delle campagne rispetto al mese precedente.

Ecco un esempio di come potrebbe apparire la parte superiore di un rapporto sul rendimento di Google Ads:

Dopo aver registrato e fornito una piccola quantità di informazioni sulla società, puoi collegare questo strumento al tuo account Gmail e ricevere automaticamente i voti per gli annunci associati al tuo indirizzo email.

ReportingNinja

Costo: $ 20 / mese (Starter), $ 40 / month (Small), $ 70 / month (Medium, $ 120 / month (Large)

Le integrazioni includono: Annunci Google, annunci Bing, annunci Twitter, Facebook, LinkedIn

Questo software potrebbe essere una buona opzione per i marketer o le agenzie che desiderano creare dashboard di analisi whitelabel a cui i loro clienti possano accedere. Oltre al portale, ReportingNina può anche essere utilizzato per pianificare e inviare rapporti automatizzati a venditori o clienti via e-mail.

Quando si integra con Google Ads e / o Bing Ads, un marketer o un cliente con accesso al portale whitelabel può vedere un dashboard che recupera tutte le informazioni da queste piattaforme di terze parti.

Con questa funzione di integrazione, gli utenti possono vedere tutti i loro dati da sapere in un unico posto. Al di fuori di PPC, possono essere integrati anche i dati di Twitter Ads, Facebook Insights, LinkedIn Ads, MailChimp e altri account.

Octoboard

Costo: Octoboard offre sette piani con opzioni di impegno annuali e mensili. I piani annuali sono $ 5 a $ 150 mensili, mentre i piani mensili e senza impegno scendono tra $ 18 e $ 210. Ogni piano consente un diverso numero di clienti e l'accesso a un diverso elenco di funzionalità.

Le integrazioni includono: Google, Bing, Facebook, Twitter, LinkedIn

Octoboard offre una serie di modelli di report personalizzabili e whitelabel per i marketer e i loro clienti. Con il software è possibile creare documenti di reportistica e dashboard che possono essere inviati a un numero illimitato di destinatari. Il software offre anche modelli di report che possono essere incorporati in un sito Web.

Per coloro che hanno bisogno di riferire al proprio team o ai propri clienti, ma non hanno il tempo di creare un bel visual, Octoboard offre già modelli che riportano in modo specifico su Google, Bing, Facebook e LinkedIn PPC. Ecco un esempio di alcuni dei modelli attualmente visualizzati sul sito web:

Per provare a guidare il software, puoi fare clic su uno dei modelli sulla loro homepage. Quando si inserisce il modello, il sito fornirà un prompt e le istruzioni che mostrano come integrare i dati.

Analogamente a ReportingNinja, il software offre anche strumenti di automazione in grado di creare e inviare report di modelli in base a una pianificazione.

Puoi registrare e visualizzare in anteprima determinati rapporti con i tuoi dati in essi gratuitamente sul sito di Octoboard. Tuttavia, per ricevere più accesso, è necessario abbonarsi a uno dei suoi piani mensili o annuali.

DashThis

Costo: $ 39 / mese (individuale), $ 129 / mese (professionale), $ 209 / mese (affari), $ 339 / mese (standard), $ 499 / mese (impresa)

Le integrazioni includono: Annunci Google, Google Analytics, Facebook Insights, Youtube, annunci LinkedIn e annunci Twitter

Come ReportingNinja e Octoboard, DashThis consente agli utenti di connettere gli strumenti PPC e SEM alla piattaforma in modo che tutti i dati sulle prestazioni vengano visualizzati su un'unica dashboard.

Questa funzione potrebbe essere utile se devi utilizzare due o più strumenti per monitorare i tuoi annunci PPC, il traffico e altri dati relativi alle tue campagne.

La piattaforma consente agli utenti di creare e personalizzare questi dashboard globali.

Quando crei un dashboard, DashThis ti consente di creare tre modelli: Periodico, Rotolare e Campagna. Mentre la campagna recupera i dati relativi a una campagna specifica, il pannello di controllo a rotazione mostra i dati in tempo reale e i dati di visualizzazione periodici per un determinato periodo di tempo.

Ecco un tutorial che mostra come iniziare con un modello di DashThis Periodic:

DashThis offre anche un elenco di widget KPI preimpostati che misurano e riportano fattori quali costo per clic, costo per acquisizione, tasso di conversione, impressioni, ROI e ritorno sulla spesa pubblicitaria. Gli utenti possono anche creare propri widget personalizzati.

Questo software sarebbe una buona scelta per le agenzie che desiderano risparmiare tempo sui processi di reporting relativi al marketing PPC o SEM. Dopo aver creato un dashboard, possono utilizzarlo per condividere e segnalare i dati in tempo reale ai propri clienti o colleghi.

DashThis offre anche un abbonamento individuale a basso costo che consente agli utenti di avviare fino a tre dashboard per $ 39 al mese.

Costruire il tuo toolkit PPC

Prima di iscriverti a uno o più di questi strumenti, assicurati di considerare il budget della tua azienda e il numero di account che gestirai.

Se sei un marketer presso un'agenzia o una grande azienda, potresti preferire un software aziendale che abbia tutti gli strumenti di gestione necessari in uno. Se fai parte di una startup o lavori come libero professionista, potresti semplicemente voler utilizzare le risorse più convenienti in questo elenco.

Indipendentemente da quali strumenti o software utilizzi, assicurati di consultare la nostra guida definitiva su PPC per fatti, cifre, idee strategiche e best practice.

Originariamente pubblicato il 26 giugno 2019 alle 7:00:00, aggiornato il 26 giugno 2019