I tuoi clienti stanno consumando i messaggi in più modi che mai: online, nelle pubblicazioni, in TV, alla radio e sui loro telefoni, solo per citarne alcuni.
Per le aziende che sperano di raggiungere il proprio pubblico su più canali, impegnarsi nella pianificazione dei media è un must. Tuttavia, è quasi impossibile farcela senza strumenti di pianificazione dei media che ti diano un’idea dei tuoi sforzi.
Per aiutarti con i tuoi sforzi di pianificazione dei media, abbiamo compilato un elenco degli strumenti, dei modelli e dei software essenziali per la pianificazione dei media da utilizzare quest’anno.
I tuoi clienti stanno consumando i messaggi in più modi che mai: online, nelle pubblicazioni, in TV, alla radio e sui loro telefoni… solo per citarne alcuni.
I migliori strumenti di pianificazione dei media
- Modello di pianificazione multimediale HubSpot
- Software di pianificazione dei media bionici
- Piattaforma di pianificazione dei media Kantar SRDS
- Quartier generale del piano media
- Blu Horn
- Quantcast
- Tecnologie di base
- Punteggio Com
- Nielsen
- Software per social media HubSpot
- Scarborough di Nielsen
- Risonanza magnetica Simmons
1. Modello di pianificazione multimediale HubSpot [Featured Resource]
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Il modello di media a pagamento di HubSpot ti aiuterà a tenere traccia di quanto stai spendendo per i media a pagamento, dove sono usciti i tuoi messaggi e quante entrate attribuibili sono state generate da ciascuna fonte.
Avrai anche accesso a grafici che si adattano automaticamente quando aggiungi la spesa e il ROI. Questa risorsa è gratuita: fai clic qui per ottenere la tua copia ora.
Cosa ci piace: Questo modello ti consente di compilare mensilmente i dati delle tue attività di acquisto di media. Con esso, puoi determinare quale canale multimediale a pagamento funziona meglio per la tua azienda e produce i migliori risultati per i tuoi profitti.
2. Software di pianificazione dei media bionici
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Bionic è orgoglioso dei suoi piani media, diagrammi di flusso, RFP e IO, trafficking, reporting e dashboard dei clienti.
Ha una media di 3.1 aggiornamenti software su base mensile, il che significa che le agenzie che utilizzano il software sono dotate di strumenti di pianificazione aggiornati per eseguire e organizzare le loro campagne.
Cosa ci piace: A differenza di altri strumenti, Bionic è basato su cloud, il che significa che sarai operativo in pochi minuti. Ottieni anche formazione, supporto e backup dei dati illimitati senza costi aggiuntivi.
3. Piattaforma di pianificazione dei media Kantar SRDS
La risorsa più preziosa per i media planner sono i dati. Per sentirsi sicuri nel promuovere i media su una piattaforma specifica, i media planner devono sapere chi c’è su ciascun canale, oltre a comprendere il loro pubblico di destinazione.
Cosa ci piace: SRDS offre ai pianificatori dei media l’accesso a set di dati estesi sulle statistiche del pubblico e sui dati demografici in modo che i pianificatori dei media possano scegliere la piattaforma, il messaggio e il pubblico giusti a cui rivolgersi.
4. Sede centrale del piano media
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Non sei un fan dei fogli di calcolo? Nessun problema. Media Plan HQ ti copre. Lo strumento tiene traccia di date, posizionamenti e budget in tempo reale su un’interfaccia organizzata senza dover gestire Excel. Lo strumento è anche collaborativo, consentendoti di lavorare insieme ai membri del tuo team senza i grattacapi causati dalle e-mail avanti e indietro.
Cosa ci piace: Questo strumento ottiene una stella d’oro per le sue capacità di collaborazione. Puoi lavorare insieme ai membri del tuo team (o condividere il tuo piano con le parti interessate) senza i grattacapi causati dalle e-mail avanti e indietro.
5. Blu Horn
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Promettendo una facile pianificazione e acquisto dei media, BluHorn si integra con Nielsen e Comscore per fornire agli utenti un accesso istantaneo a informazioni dettagliate ricche di dati. Lo strumento è ricco di funzioni utili, come il post-acquisto, un database del fornitore e filtri di dati.
Cosa ci piace: BluHorn è ricco di integrazione. Connettiti con Nielsen e Comscore per una facile pianificazione; Google Analytics e Facebook per un migliore monitoraggio; e programmatico per acquisti digitali senza interruzioni. Ed ecco la ciliegina sulla torta: BluHorn si integra anche in Amazon AWS.
6. Quantcast
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Quantcast è uno strumento di analisi del pubblico con dati provenienti da 100 milioni di siti web. Quantcast utilizza l’IA in modo che gli utenti possano “predire e influenzare meglio [their] pubblico desiderato”, il che è particolarmente utile in un’era in cui i consumatori sono inondati di annunci ovunque vadano.
Cosa ci piace: Se stai cercando di approfondire il comportamento del tuo pubblico, non cercare oltre. Quantcast fornisce informazioni in tempo reale sulle tue campagne pubblicitarie, consentendoti di comprendere meglio il tuo pubblico e ottenere risultati.
7. Tecnologie di base
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Classificata come la piattaforma lato domanda n. 1 su G2 Crowd, Basis “si rivolge alla tua ricerca diretta, programmatica e social attraverso un’unica interfaccia”.
Il software offre agli utenti l’accesso a 9.000 fornitori e 11.000 editori e li informa con oltre 180 punti dati univoci. Contiene anche uno strumento di messaggistica per una comunicazione di gruppo senza interruzioni.
Cosa ci piace: L’esecuzione di più campagne pubblicitarie a volte può sembrare un caos non orchestrato. Ma con Basis puoi integrare tutta la tua pubblicità (inclusi programmatic, direct, search e social) in un’unica posizione centrale.
8. Punteggio Com
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Comscore è uno strumento essenziale per “pianificare, effettuare transazioni e valutare i media su più piattaforme”. Noto soprattutto per la fornitura di dati per piattaforme digitali, film e televisione, Comscore fornisce metriche di misurazione dell’audience per le aziende che desiderano promuovere i propri prodotti su un supporto visivo.
Cosa ci piace: Con Comscore, puoi accedere ai dati per determinare il vero impatto del tuo piano media. Quindi, puoi ottimizzare il tuo piano su una varietà di media e schermi in un unico posto.
9. Nielsen
Un nome familiare, Nielsen è sinonimo di misurazione dell’audience. Conosciuta principalmente per le metriche di audience TV, la strategia globale di Nielsen fornisce agli utenti anche metriche per podcast, servizi di streaming e social media. Ciò offre agli utenti una visione onnicomprensiva di dove si trova il loro pubblico. Non c’è da stupirsi che pianificatori e venditori di media si siano affidati a Nielsen per quasi un secolo.
Fatto divertente: Nielsen è considerata la prima azienda a offrire ricerche di mercato ed è responsabile del termine “quota di mercato”.
Cosa ci piace: Insieme alla segmentazione avanzata del pubblico, Nielsen fornisce anche informazioni sulla concorrenza che dipingono un quadro completo del panorama dei media, aiutandoti a identificare i modi per differenziare il tuo marchio dalla concorrenza.
10. Software per social media HubSpot
Stai cercando di mantenere le cose solo per un pubblico di social media? Il software per social media di HubSpot consente una facile pubblicazione e analisi del pubblico per Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram su un’unica piattaforma.
Inoltre, puoi misurare come il tuo pubblico si converte dai social media nel tuo CRM nel percorso per diventare un cliente.
Cosa ci piace: aggiorni costantemente i tuoi social media per monitorare le interazioni? Con questo strumento, tutte le tue interazioni sui social media si ricollegano al tuo CRM, il che ti fa risparmiare tempo e fatica.
11. Scarborough di Nielsen
Un’altra apparizione di Nielsen in questo elenco, Scarborough è uno strumento di pianificazione dei media per le aziende che cercano di ottenere informazioni sul pubblico più locali e iper-focalizzate. Questo strumento è ottimo per messaggi o promozioni specifiche per regione e può facilitare un’implementazione più sistematica della parola che vuoi spargere.
Cosa ci piace: Con questo strumento puoi profilare i consumatori oltre i dati demografici standard, come il loro stile di vita, i comportamenti di acquisto e il consumo dei media. Puoi anche restringere il campo a segmenti di pubblico specifici, come atleti o streamer.
12. MRI-Simmons
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Commercializzato come “The Essential Consumer Truth Set”, MRI-Simmons fornisce studi nazionali e regionali a coloro che desiderano saperne di più sul proprio pubblico e pianificare i media in modo più efficace. La sua clientela comprende aziende che coprono più settori come Dell, Spotify, Coca-Cola e Men’s Warehouse, il che ha senso, data l’enorme quantità di segmentazioni disponibili per gli utenti.
Cosa ci piace: Come accennato in precedenza, MRI-Simmons è un potente strumento per la segmentazione. Perché questo è importante? Con la segmentazione, gli esperti di marketing possono identificare nuove tendenze del pubblico per anticipare il loro comportamento, atteggiamenti e preferenze e raggiungerli nel modo più efficace.
Risorsa bonus: corso sui media a pagamento di HubSpot Academy
Il corso di HubSpot Academy su Come costruire una strategia per i media a pagamento è l’introduzione perfetta alla pianificazione dei media. Indipendentemente dal fatto che tu disponga di un budget generoso o del tutto assente, questo corso fornisce agli esperti di marketing i fondamenti per lo sviluppo di una strategia per i media a pagamento, l’utilizzo dei media durante il percorso dell’acquirente e la ricerca del ROI dei tuoi sforzi. Clicca qui per seguire il corso gratuito.
La pianificazione dei media è un compito essenziale per i professionisti del marketing. Ma farlo da solo, o con un software disconnesso, lo renderà inutilmente difficile. Ecco perché è importante esaminare gli strumenti disponibili e utilizzare quelli che hanno senso per i tuoi obiettivi.