13 dei migliori esempi di annunci di Facebook che funzionano realmente (e perché)

Consulta questo post sul blog per una guida dettagliata alle dimensioni delle immagini per varie unità pubblicitarie su Facebook insieme ad alcuni suggerimenti sulla pubblicazione di contenuti visivi.

2. È pertinente.

La pertinenza è fondamentale per il successo quando si utilizza la pubblicità di Facebook. Ricorda che stai spendendo denaro quando qualcuno visualizza o fa clic sul tuo annuncio (a seconda delle impostazioni che usi). Se stai pubblicando annunci non pertinenti per il tuo pubblico di destinazione, stai perdendo tempo e denaro e probabilmente non vedrai il successo con alcun tipo di pubblicità.

Nel febbraio 2015, Facebook ha lanciato una funzionalità nella piattaforma pubblicitaria di Facebook che valuta i tuoi annunci e ti fornisce un punteggio di pertinenza, simile al ranking dell'annuncio in Google AdWords. Più pertinente è l'immagine dell'annuncio, la copia dell'annuncio e la pagina di destinazione per il tuo pubblico, maggiore è il tuo punteggio e più favorevolmente Facebook tratterà i tuoi annunci.

3. Include una proposta di valore allettante.

Una proposta di valore dice al lettore perché dovrebbero fare clic sul tuo annuncio per saperne di più sul tuo prodotto. In che modo il tuo prodotto o servizio è diverso da qualsiasi altro? Perché lo spettatore dovrebbe fare clic sul tuo annuncio per vederlo il tuo sito web?

La tua proposta di valore dovrebbe essere credibile. Ad esempio, dire che hai i panini più grandi del mondo non farà venire la gente nella pagina della tua attività, ma forse offrirà il 20% di sconto. Oppure, forse l'aggiunta di prove sociali aiuterà – qualcosa del tipo: "Panini amati da oltre un milione di persone ogni anno! Vieni a provare i tuoi oggi e ottieni il 20% di sconto sul tuo ordine con questo coupon".

4. Ha un chiaro invito all'azione.

Un annuncio bello e pertinente è fantastico, ma senza un call-to-action (CTA), il tuo spettatore potrebbe non sapere cosa fare dopo. Aggiungi un CTA come "Acquista ora e salva X%" o "Offerta finisce presto" e aggiungi un senso di urgenza al tuo visualizzatore. Il tuo invito all'azione dovrebbe incoraggiare le persone a fare clic sul tuo annuncio ora.

• Posizione.
• Età.
• Sesso.
• Lingue parlate.
• Interessi e comportamenti.
• Le loro connessioni alle tue altre pagine relative alle attività commerciali su Facebook.

Puoi anche creare ciò che viene definito un pubblico simile a un sosia, che consente a Facebook di creare un pubblico che ti assomiglia meglio di una determinata "fonte". Questa fonte può includere alcune o tutte le informazioni sopra elencate.

Dopo aver personalizzato il pubblico del tuo annuncio, devi considerare come apparirà l'annuncio sia sul desktop che sul cellulare. Ciò ti assicura di progettare il tuo annuncio per una facile visualizzazione, indipendentemente da dove appare su Facebook. Ecco tre diversi luoghi in cui è possibile visualizzare i tuoi annunci Facebook:

Posizionamenti di annunci di Facebook

Posizionamento 1: colonna destra

Immagine via Facebook

Questo tipo di annuncio è il più tradizionale su Facebook, appare sul lato destro del feed di notizie di Facebook di un utente. Questo è il primo tipo di pubblicità che Facebook ha avuto ed esiste ancora oggi.

Anche se è probabile che gli annunci nel feed delle notizie ottengano metriche di coinvolgimento più elevate a causa delle sue caratteristiche pubblicitarie native, gli annunci a destra non dovrebbero essere dimenticati. Spesso vediamo clic e conversioni meno costosi quando si utilizzano questi annunci. Affinché un annuncio a destra sia efficace, deve essere pertinente, avere una proposta di valore, avere una buona visuale e avere un invito all'azione.

Posizionamento 2: feed di notizie desktop

Immagine via Facebook

Questo tipo di annuncio viene visualizzato direttamente nel feed di notizie di un utente quando accede a Facebook su un computer desktop e sembra più simile alla pubblicità nativa. Nella nostra esperienza, questi annunci hanno un tasso di coinvolgimento più elevato rispetto agli annunci della colonna destra, ma possono anche essere più costosi. Questi annunci devono seguire le best practice dei post di Facebook organiche ed essere allo stesso tempo accattivanti e visivi.

Posizionamento 3: Feed di notizie mobile

Immagine via Facebook

Come l'annuncio Feed di Google Desktop, questo tipo di annuncio viene visualizzato nel feed di notizie mobile dell'utente e viene visualizzato come un post organico dalle persone e dalle pagine che seguono.

Formati di annunci di Facebook

Successivamente, sceglierai un formato per il tuo annuncio Facebook e ci sono otto opzioni tra cui scegliere:

Formato 1: annuncio fotografico

Gli annunci fotografici sono immagini statiche che possono aiutare a promuovere un prodotto o un evento a cui si desidera prestare particolare attenzione. Ad esempio, se hai una promozione speciale in corso, questo formato di annuncio crea un'istantanea nitida del tuo prodotto o luogo al centro del tuo annuncio.

Per gli annunci visualizzati in un feed di notizie di Facebook, la risoluzione dell'immagine consigliata è almeno 1080 x 1080.

Formato 2: annuncio video

Gli annunci video hanno una GIF o un video come elemento centrale dell'annuncio e possono essere utilizzati dimostrare un prodotto o un evento. Gli annunci video ti aiutano a creare connessioni più profonde con il tuo pubblico allineando il tuo brand a un tipo di contenuto online in cui gli utenti consumano rapidamente più di (quasi l'80% di tutti i dati consumati sui dispositivi mobili saranno presenti video modulo entro il 2021, secondo uno studio di Facebook).

Esistono sei tipi di annunci video su cui puoi investire su Facebook:

• Brevi video e GIF
• Video verticali
• Storie di Instagram
• Video caroselli
• Collezioni video
• Video In-Stream

Formato 3: annuncio di storie

Le storie pubblicitarie fanno parte delle storie di Facebook, uno dei più recenti tipi di contenuti lanciati da Facebook che consente agli utenti di pubblicare clip temporanee e immagini del loro giorno da mostrare agli amici. Questo tipo di annuncio è adattato alle dimensioni di un dispositivo mobile e può essere riprodotto su dispositivi mobili e desktop.

Mentre gli utenti sfogliano le storie dei loro amici, questi annunci possono apparire nello stesso formato all'interno di un flusso di storie. Per questo motivo, è meglio creare Stories Ads che rispecchino lo stesso aspetto e atmosfera candido e divertente che le persone vedono dai loro amici. Le storie possono essere posizionate su Facebook, Messenger e Instagram.

Formato 4: annuncio Messenger

Un annuncio Messenger viene visualizzato come messaggio diretto nell'elenco dei messaggi di un utente quando si trova nell'app Messenger di Facebook. Questi annunci ti consentono di interagire con il tuo pubblico, mostrando loro le offerte che ritieni vorrebbero e ascoltando le loro risposte in modo da poter adattare meglio il tuo prossimo messaggio ai loro interessi.

Supponiamo che il primo messaggio dell'annuncio sia "A quale prodotto potresti essere interessato?" L'utente può quindi selezionare tra tre diverse risposte, attivando l'annuncio per produrre un'offerta di prodotto più specifica direttamente nel thread del messaggio.

Formato 5: annuncio carosello

Gli annunci Carousel contengono una serie di immagini o video che gli utenti possono ruotare, ognuno dei quali contribuisce a descrivere un singolo prodotto, servizio o evento promosso dall'annuncio. Ogni annuncio Carousel può contenere fino a 10 immagini o video alla volta e collegarsi alle proprie pagine web individuali. Poiché questi annunci contengono così tanti media, secondo Facebook, sono ideali per:

• Approvazione di più prodotti.
• Promozione di più funzionalità dello stesso prodotto.
• Raccontare una storia o una sequenza di eventi che si svolge nel corso di più immagini o video.
• Spiegare un processo ai potenziali clienti.

Formato 6: Annuncio della presentazione

Analogamente agli annunci Carousel, illustrati sopra, gli annunci Slideshow segmentano il tuo annuncio in singole immagini che gli utenti visualizzano uno dopo l'altro. La differenza tra questi due formati di annunci è che gli annunci slideshow riproducono solo immagini (non video) e l'annuncio compila queste immagini in una presentazione che viene riprodotta automaticamente sotto forma di video. Secondo Facebook, Carousel Ads è l'ideale per:

• Creare un'esperienza video simile per gli utenti in modo rapido e con un budget limitato.
• Inserzionisti che desiderano scegliere tra una libreria di immagini e musica pre-create (un vantaggio esclusivo dell'inserzione degli slideshow di Facebook).
• Semplificazione di un concetto o processo altrimenti complicato per i potenziali clienti.
• Raggiungere le persone con connessioni Internet più lente (gli annunci di diapositive utilizzano dati su Facebook cinque volte inferiori rispetto agli annunci video).

Formato 7: raccolta annunci

Un annuncio di raccolta consente agli inserzionisti di portare il processo di acquisto direttamente su Facebook, in modo che i potenziali clienti possano passare da "scoperta" a "acquisto" più facilmente quando vedono un prodotto che gli piace. Questo formato dell'annuncio presenta un'immagine o un video centrale che promuove un prodotto, con a collezione di quattro immagini più piccole sotto di esso che gli spettatori possono fare clic per saperne di più sul prodotto. Esistono quattro tipi di annunci raccolta che puoi investire in:

• Storefront immediato: Questo annuncio è ideale per la visualizzazione di più prodotti nell'ambito della stessa campagna pubblicitaria e per indirizzare il traffico verso la rispettiva pagina di prodotto di ciascun prodotto.
• Instant Lookbook: Questo annuncio è ideale per dimostrare o modellare un prodotto in vari contesti per il tuo pubblico.
• Acquisizione immediata del cliente: Questo annuncio è ideale per indirizzare il traffico verso, e un'azione specifica, sulla pagina di destinazione di un prodotto.
• Storytelling istantaneo: Questo annuncio è ideale per raccontare una storia sul tuo marchio o per aiutare il tuo pubblico a conoscere meglio il business.

Formato 8: riproducibili

I dispositivi riproducibili si rivolgono specificamente agli sviluppatori di app. Questo formato di annunci consente al pubblico di guardare, visualizzare in anteprima e persino riprodurre una versione abbreviata della tua nuova app direttamente dall'interno dell'annuncio.

8 modelli di annunci di Facebook

Le pubblicità di Facebook possono essere utilizzate per raggiungere diversi obiettivi per la tua attività. Ecco alcuni annunci reali che puoi utilizzare come modelli di ispirazione quando crei un annuncio con lo stesso obiettivo:

Modello 1: annuncio demo prodotto video

Gli annunci video appaiono abbastanza grandi nel Nuovo feed dell'utente e offrono contenuti più accattivanti rispetto ai post statici. E con 8 miliardi di video guardati su Facebook ogni giorno, è un tipo di annuncio interessante – e potenzialmente redditizio – da provare per i professionisti del marketing.

Come puoi creare il tuo annuncio video? Innanzitutto, comprendi i requisiti degli annunci video di Facebook, tra cui la durata e le dimensioni del video. Ti consigliamo di mantenere il tuo video il più breve possibile, anche se Facebook ti consente di caricare un video molto più grande. Crea un video che mostri il tuo prodotto o servizio e carica direttamente al gestore degli annunci di Facebook seguendo queste istruzioni.

Modello 2: modello di annuncio fotografico

Immagine via Facebook

Un altro tipo di pubblicità multimediale su Facebook è un post di un'immagine. Questo è uno dei tipi più popolari di annunci da quando Facebook ha iniziato a favorire i contenuti visivi. La dimensione ottimale per gli annunci fotografici di News Feed è di almeno 1080 x 1080 pixel, altrimenti l'immagine verrà ritagliata. Regola la tua immagine in base alle esigenze del pubblico di destinazione e in base a ciò che più si appellerà a loro.

Modello 3: annuncio multi-prodotto

Immagine via Facebook

Gli annunci multi-prodotto consentono agli inserzionisti di mostrare più prodotti all'interno di un annuncio. Gli spettatori possono scorrere le immagini e fare clic sui singoli collegamenti a ciascun prodotto. Puoi promuovere più di qualsiasi cosa, non solo prodotti, come post di blog, ebook o webinar diversi. Questi annunci possono essere creati in Facebook Power Editor.

Modello 4: Raggiungi l'annuncio

Immagine via Facebook

Raggiungere gli annunci su Facebook sono progettati per far crescere la consapevolezza locale. Funzionano solo se la tua azienda ha una posizione fisica a cui stai cercando di guidare il traffico reale. Se rientri in questa categoria, le pubblicità di Facebook indirizzate localmente potrebbero essere perfette per te, dato che puoi fare un hyper-target su Facebook fino al miglio.

Se la tua attività ha un'offerta o un evento in corso nel tuo negozio, imposta alcuni annunci di copertura di Facebook che vengono visualizzati solo da persone a breve distanza dal tuo negozio. Questi annunci vengono visualizzati alcuni giorni prima dell'evento e sui dispositivi mobili mentre si verifica l'evento. Potresti voler raggiungere alcune persone il giorno dell'evento che si trova nella zona e controllare il loro account Facebook sui loro smartphone.

Template 5: Annuncio di offerta speciale

Immagine via Facebook

Un annuncio di offerta è una forma di pubblicità su Facebook in cui un'azienda può promuovere uno sconto su un prodotto o servizio che può essere riscattato su Facebook. Il vantaggio di questo? Elimina un passaggio nel percorso dell'acquirente, che in definitiva aumenta le vendite.

L'annuncio dell'offerta ha molti vantaggi. Innanzitutto, indirizza l'utente direttamente all'offerta. L'utente lo rivendica direttamente su Facebook, eliminando ogni frizione aggiuntiva di dover andare sul tuo sito web per l'offerta. Puoi anche raggiungere qualsiasi tipo di pubblico che desideri, poiché tutte le opzioni di targeting di Facebook sono possibili.

Infine, puoi includere tutte le informazioni necessarie all'utente per decidere se lo desiderano o meno, compreso il periodo di tempo in cui è utilizzabile, il numero di persone che lo hanno già richiesto e l'importo esatto dell'offerta. Questo eliminerà qualsiasi clic non qualificato, che ti costa denaro.

Template 6: Event Ad

Gli annunci di eventi promuovono un evento specifico. Il CTA su questi annunci di solito invia gli utenti direttamente alla pagina di acquisto del biglietto, ovunque sia ospitato.

L'utilizzo di questo tipo di annunci aiuterà a guidare un gruppo mirato di persone a partecipare al tuo evento. Questi verranno visualizzati nel feed delle notizie del pubblico specifico che hai scelto. Gli eventi sono una grande parte della maggior parte delle aziende, ma convincere le persone a partecipare anche a un piccolo evento può essere complicato. Promuovere il tuo evento per un pubblico specifico mirato su Facebook può aiutare a guidare il giusto tipo di partecipanti.

Un buon annuncio in questo formato mostrerà chiaramente il vantaggio di partecipare all'evento: il prezzo, le date e un CTA chiaro per acquistare un biglietto.

Template 7: annuncio potenziato

Immagine via Seminario furtivo

Un post potenziato è un post di Facebook organico originariamente presente nella home page di Facebook di un'azienda, e che in seguito è stato potenziato con denaro pubblicitario.

Questo è diverso dagli annunci di cui sopra perché non è stato creato in Facebook Ads Manager. Puoi includere altro nella descrizione, poiché non vi è alcun limite al conteggio delle parole sui post potenziati, come avviene negli annunci. Puoi anche avere un link nella copia.

Gli svantaggi? I post potenziati ti lasciano meno opzioni per l'offerta, il targeting e i prezzi. Inoltre, non puoi eseguire alcun tipo di test A / B perché stai promuovendo un post che è già stato creato; non ne stai creando uno da zero.

Modello 8: annuncio di retargeting

Un annuncio di retargeting promuove un annuncio in un elenco specifico di persone precedentemente identificate. Hai mai visto annunci seguirti su Internet dopo aver visitato un determinato sito web? Quindi hai visto un annuncio di retargeting.

Facebook ha la stessa capacità. Un inserzionista può pubblicizzare un elenco di lead o clienti caricando un elenco di indirizzi e-mail già presenti nell'Editor Power per creare un pubblico personalizzato. Un buon annuncio di retargeting riconosce che il brand sa che sei già interessato al suo prodotto. (Perché, ammettiamolo … il retargeting può essere un po 'inquietante.)

Ora che abbiamo coperto le best practice, i formati e i modelli degli annunci principali, analizziamo i migliori annunci Facebook che rispettano le linee guida sopra riportate.

1. Kay Jewelers

Annuncio video

Questo video su Facebook di Kay Jewelers racconta una storia veloce ma commovente – qualcosa per cui Kay Jewelers è famosa – utilizzando solo pochi secondi del tuo tempo. Non hai nemmeno bisogno del suono nel video qui sopra per sapere cosa sta succedendo e il messaggio che Kay sta inviando.

Se stai pubblicizzando un prodotto con un valore sentimentale, come Kay Jewelers, gli annunci video sono la strada da percorrere. Assicurati che il tuo video abbia un finale chiaro (e felice): le persone vedono i video in modo più passivo su Facebook rispetto a quelli su YouTube e non hanno il tempo di interpretare il tuo annuncio se è troppo lungo o complesso.

Perché questo annuncio funziona

2. Monday.com

Annuncio fotografico

Monday.com è uno strumento di gestione delle attività che si rivolge a più sistemi operativi, sia desktop che mobili. Ma nella foto sopra, l'azienda ha usato la sua compatibilità con i computer Mac per remixare il proprio logo nei colori arcobaleno originali del marchio Apple.

Per aziende in crescita come Monday.com, è una buona idea far ruotare la brand awareness dei nomi delle famiglie. Riempiendo il logo del lunedì con la famosa colorazione arcobaleno di Apple, l'annuncio sopra coglie l'attenzione degli utenti Mac che riconoscono quelle strisce arcobaleno vintage ovunque (e potrebbero utilizzare un nuovo strumento di gestione delle attività che funziona sul proprio computer).

Perché questo annuncio funziona

• È visivo. I colori dell'arcobaleno che riempiono il logo del lunedì attirano l'attenzione sullo sfondo nero e familiare a qualsiasi utente Mac.
• È rilevante. Per gli utenti Mac e coloro che hanno bisogno di organizzare le loro attività su base regolare, questo annuncio è rilevante per il loro stile di vita in più di un modo.
• È prezioso. L'annuncio richiama l'attenzione sulla compatibilità di lunedì con i computer Mac, rendendo di conseguenza l'esperienza utente del prodotto più preziosa per gli utenti Mac.
• Ha un chiaro invito all'azione. Il CTA "Ulteriori informazioni" in basso a destra dell'annuncio è un chiaro invito a scoprire ulteriori informazioni sull'utilizzo di questo prodotto sull'hardware Apple.

3. Amazon

Annuncio di eventi

This is how an event ad from Amazon looks in the News Feed on a desktop. This ad works well on a few different levels: A sample product is clearly displayed, the ad shows an impressive (but honest) rating of that product, and you know which event Amazon is promoting right away — Black Friday.

Ecommerce companies like Amazon use event ads to boost sales at specific points during the year, and Facebook event ads make this easy. When investing in event advertising, build a list of the holidays, shows, conferences, and awareness months your business cares about. That way, you know exactly which marketing campaigns line up with these occurrences and when to promote it on your Facebook Business Page.

Why This Ad Works

• It's visual. Not only is this image larger than the right column ad display, but it also uses warm colors, white space, and directional lines, which drew my eye towards the featured product.
• It's relevant. As a cat mom, this offer is clearly tailored to my consumer needs.
• It includes an enticing value prop. Amazon has advertised a self-cleaning litter box here, which is of tremendous value for any cat owner. Additionally, it shared the strong customer ratings below an image of the product. (Social proof, anyone?)
• It has a clear call-to-action. Amazon instructs me to click on its ad today, after which point the deal for the litter box will presumably disappear. "Now" is strong CTA language that compels clicks.

4. NatureBox

Photo Ad

This photo ad by NatureBox features a creative point-of-view shot that is perfect for the angle at which you'd dive into the company's various health snacks. The ad makes you imagine your next house party … I thought the peanuts spilling out onto the table was a nice touch.

In your next Facebook photo ad, play around with live-action photography and digital design in the same image. As you can see in the ad above, NatureBox was able to design a vibrant "free trial" icon right on top of an image that would've worked just as well on its own.

Why This Ad Works

• It's visual. The image shows you exactly what you're getting, and it calls out the “free trial” CTA well.
• It's relevant. Everyone likes to snack. In all seriousness, the person who saw this is a fan of several lifestyle subscription companies, which is what NatureBox is.
• It's valuable. This ad is full of value. First, the “free trial” callout is the first thing your eyes go to when looking at the image. Second, it clearly mentions the healthy aspects of the goodies in its product.
• It has a clear call-to-action. NatureBox is asking you to try its free sample. It couldn't be easier to know your next step.

5. Winc

Retargeting Ad

Here's an example of a short and sweet (literally) retargeting ad from Winc (formerly known as Club W). This ad is displayed on the right column of Facebook specifically for users who browse wine-related content online. When your ad caters to people who you know would be interested, modeling the product the way Winc does above can be a home run for your brand.

Why This Ad Works

• It's visual. The visual is clear, simple, and appealing to all types of wine-lovers.
• It's relevant. This came up in my wine-obsessed colleague's News Feed. Need I say more? Two thumbs up on relevance.
• It includes an enticing value prop. Three bottles for $19? What a steal. They also pull the viewer in with an additional value: a discount on their first order of wine.
• It has a strong call-to-action. The word "get" is strong call-to-action language, and it's used twice here. A time limit on this offer would have made it even stronger.

6. Shutterfly

Multi-Product Ad

Here's an example of a multi-product ad from Shutterfly, along with the additional images that are used in the ad. Each image has a different offer, to appeal to many different demographics in one ad.

In each image, the product being promoted is consistent in the look and feel of the Shutterfly brand — this an important quality of ads that showcase more than one item and picture.

Why This Ad Works

• It's visual. This series of images leans on a consistent color palette, making it feel both cohesive and on brand. (Having a cute cat doesn't hurt either.)
• It's relevant. The person who saw this loves taking photos and creating sentimental gifts. Spot on, right?
• It's valuable. There is a very clear value for the user, 40% off each of the products being advertised. The code and sale end date are also clear in the ad description. This ad also has an added level of value, it is showing the many different ways people can use Shutterfly, in ways many may not be aware of.
• It has a clear call-to-action. I know I need to use this before February 17th when this deal expires, so I would be encouraged to take action right away.

7. MU Campus Dining

Reach Ad

This Facebook reach ad from Mizzou Campus Dining promotes amenities at the University of Missouri, using two familiar logos and a marketplace that anyone on campus might recognize.

The ad copy beneath the image invites customers in "after the game" — a reference to campus life that helps Facebook users imagine quando they might want to stop in for a sandwich.

Why This Ad Works

• It's visual. This image has college pride, a variety of salty and sweet treats, and a well-known logo to attract hungry college students.
• It's relevant. This ad is likely only being shown to students on campus who are in its target audience. It also mentions the sports game that was going on at the time, and plays to the student's current needs: snacks and Subway sandwiches.
• It's valuable. Mizzou Market is telling hungry college students that it has everything students need for the big game.
• It has a clear call-to-action. This ad has the option to show directions, making it extremely easy for a college student on the go to follow the walking directions to this market.

8. Boston Sports Clubs

Offer Ad

All consumers really need to see is the boxer pictured above to know what this ad by Boston Sports Clubs (BSC) is offering. The woman in the photo even looks like she's staring at the text to her left, getting viewers to shift their attention to the promotion right away.

This Facebook offer ad makes it obvious what customers would be signing up for when they click the "Sign Up" CTA button below the picture. Offer ads can easily mislead viewers into pressing their CTA just to get them to click on it, but it ultimately doesn't convert viewers into customers. BSC's approach above is clear and upfront about what it's offering throughout its conversion path.

Why This Ad Works

• It's visual. The featured photo uses bold colors and clear typography to draw my attention to the details of the offer, and the woman exercising gives me an idea of what I could gain from purchasing the offer.
• It's relevant. I recently moved to Boston and have been searching for gyms in my area online, so this ad is highly relevant to my recent Facebook and search activity.
• It's valuable. Paying $5 for a monthly gym membership is a great deal. Even though the price may increase in the future, the low price definitely makes me want to click.
• It has a clear call-to-action. The CTA emphasizes that the discount offer is limited and should be claimed quickly using the word "hurry" and telling me when the offer expires.

9. Allbirds

Video Ad

This video ad by Allbirds, a shoe maker, uses simplicity and whitespace to its advantage. The video only lasts nine seconds, but Allbirds demonstrates the product in a way that catches your attention and resonates with the individual wearer.

There's a lot of ad content on Facebook, and when Facebook users scroll through their News Feeds, that content start to blend together. Sometimes your best chance at sticking out on Facebook is by using subtle movements and details — like Allbirds did, above. Let every other video on Facebook be quick and flashy, and yours will be a breath of fresh air to your audience.

Why This Ad Works

• It's visual. The video has a clear focus on a subject, and that subject is engaging in a movement that means something: These shoes are comfy. I subconsciously started wiggling my own toes as I saw this ad for the first time.
• It's relevant. I'm always interested in finding new shoes — I probably search or click on something related to footwear once a week. This ad feeds that interest in a unique way.
• It's valuable. The opening quote above the video is reason enough for me to want to learn more about why these shoes are so comfortable. Allbirds also sweetens the deal with "free shipping," "free returns," and a note below the video that the product is "machine washable" — all without taking the focus away from the video itself.
• It has a clear call-to-action. If I want these shoes, there's a "Shop Now" CTA button to the bottom-right of the ad, waiting for me take a closer look at them.

10. The New York Times

Photo Ad

This photo ad by the The New York Times is driving traffic to a written article with an intriguing illustration. The drawing literally depicts the article's ideal audience — millennials. For young readers who are even a little interested in health and fitness, this cartoon (along with the enticing headline) pokes just enough fun at them to get their attention.

When publishers advertise on Facebook, they need to be especially creative with their featured images — if their main product is a reading experience, the photo they choose has to complement their written content perfectly. The New York Times' ad above is an example of photo ads done right.

Why This Ad Works

• It's visual. The quirky cartoon drew my eye as I scrolled on my mobile News Feed through lots of text and photography. The nontraditional illustration pulled me in for a closer look at the content.
• It's relevant. I'm a person in my 20s, and I used to write about health care. This is an article I would definitely be interested in reading, and it helps that the ad appears like a native post promoting an article in my New Feed.
• It includes an enticing value prop. The ad shows me which of my Facebook friends also like, and presumably read, The New York Times. This social proof makes me more likely to click and read the article.
• It has a clear call-to-action. This ad is dedicated to increasing the page's Likes, and by asking a question in the ad, the call-to-action makes me want to click the article to learn more.

11. Tortuga Music Festival

Event Ad

Successful event ads have at least two important qualities: the event's schedule and something to justify why people should attend. The event ad above for the Tortuga Music Festival accomplishes both of those things — it displays the date and time and the bands playing, and shows you a picture of the amazing time you'll have if you come.

Why This Ad Works

• It's visual. The picture alone is worth a thousand words about how much fun this concert would be. Not only is it on the beach, it was also taken on a gorgeous day and the stage looks amazing. Also, it clearly represents what to expect during the event, and it catches the eye as someone scrolls through their News Feed. (The beautiful ocean water definitely helps.)
• It's relevant. The person who saw this ad is a fan of Kenny Chesney and has been to his concerts before. They're also originally from Florida, which is where this event takes place.
• It's valuable. Since the image was taken on a beautiful day, it looks like an ideal place to be — especially to those of us viewing it from our office desks. It also clearly tells you the cost of the ticket so you know before you click. (This is also good for the advertiser: By including the price, the ad allows users to self-select based on whether they can afford the ticket. If they can't afford it, they won't click through, thus saving the advertiser money on unqualified clicks.)
• It has a clear call-to-action. The CTA is clear: "Buy." The advertisers also add urgent wording with the title “Time is running out!”, encouraging you to purchase your ticket now before it's too late.

12. Adrianna Papell

Retargeting Ad

Last week, I started shopping around for a bridesmaid dress for an upcoming wedding I'll be in. Today, the ad above appeared in my News Feed.

Retargeting ads enable you to get in front of those viewers who are already looking for what you're offering. This retargeting ad by Adrianna Papell doesn't just show me what I'm on the market for — it excites me about how beautiful our own wedding party pictures will look on my friend's big day.

Why This Ad Works

• It's visual. The image gives me a good idea of what to expect from the designer's website, and it definitely helps that the gowns are both unique and stunning. Talk about a showstopper.
• It's relevant. The ad called out that I was already shopping for bridesmaid dresses, and what's more, I had previously looked at dresses on this exact website, so this ad is highly relevant to my search.
• It's valuable. The variety of dresses in the ad's image and in the description make this website worth a visit for someone trying to find the perfect gown out of thousands of options.
• It has a clear call-to-action. The CTA is "Shop Now," which encourages me to click to purchase the beautiful dresses in the ad's image.

13. Bustle

Boosted Post

Here's an example of a boosted post from Bustle, who promoted one of its articles on Facebook. Paying to "boost" a post you already posted organically to your Facebook Business Page can greatly benefit content that has mass appeal — versus a post that targets a specific segment of your audience. Bustle's choice of boosted post here falls into that first category.

From Amazon's vibrant neon sign in the photo, to the high number of examples included in the article (42, to be exact), Bustle's boosted ad is sure to pique the interest of many Amazon e Bustle followers.

Why This Ad Works

• It's visual. Lots of people are familiar with the Amazon Prime logo, but not in neon lights in a window display. It made me do a double-take while scrolling through Facebook.
• It's relevant. As we've already learned from earlier examples, I like shopping on Amazon and also read Bustle, so this article is a combination of those two behaviors.
• It's valuable. "Brilliant" is a strong adjective to describe products, which makes me curious to learn more about purchasing them.
• It has a clear call-to-action. The ad entices me with information about useful and "brilliant" gadgets I can get delivered to my door within two days, which I'm happy to click to learn more about.

There you have it: A list of all the different types of Facebook posts and a few examples of awesome ones from all different brands. The Facebook Ads Manager platform will walk you through how to set these up with simple, step-by-step instructions — so don't feel overwhelmed. Or, watch this short video for tips on creating and optimizing Facebook ads.

Now, stop reading and start creating.

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