13 Errori di blogging Fare i blogger più principianti

A volte, quando dico alla gente che blog per vivere, roteano i loro occhi. "È così facile", dicono. "Ottieni uno stipendio per stare seduto su internet tutto il giorno e scrivere: una scimmia potrebbe fare il tuo lavoro!"

Ecco quando io alza gli occhi al cielo. Vedi, le persone sono veloci a considerare il blogging come un gioco da ragazzi. Ma quando si siedono per scrivere il loro primo paio di post, li colpisce: Questo è molto più difficile di quanto pensassi. Come ogni persona che inizia un nuovo lavoro, fa casino.

Va bene – capita praticamente a tutti i nuovi blogger. Fortunatamente, è facile evitare questi posti di blocco se sai che stanno arrivando.

Quindi, per tutti voi blogger principianti là fuori che stanno cercando di ottenere rapidamente la velocità, continuate a leggere. Di seguito sono riportati 12 errori comuni della maggior parte dei principianti e alcuni suggerimenti su come evitarli.

Errore 1: pensi alle idee che ti interessano.

Per quanto tu possa leggere e rileggere i post del tuo blog dopo averli pubblicati, non sei l'unico lettore o il lettore previsto.

Quando inizi a scrivere sul blog, le idee ti verranno in momenti casuali – nella doccia, di corsa, mentre al telefono con tua madre. Mentre le idee possono arrivare in momenti casuali, le idee stesse non dovrebbero mai essere casuali. Solo perché è una buona idea in generale – o qualcosa che ti interessa personalmente – non significa che sia una buona idea per la tua azienda.

Soluzione: crea post sul blog che servono i tuoi obiettivi aziendali più grandi.

Il motivo per cui stai bloggando è quello di risolvere i problemi per il tuo pubblico e, in definitiva, di far crescere la tua attività. Quindi, tutte le tue idee sul post del blog dovrebbero aiutare a raggiungere quegli obiettivi di crescita. Dovrebbero avere legami naturali con i problemi del settore e rispondere a domande e preoccupazioni specifiche dei potenziali clienti.

Hai bisogno di aiuto per capire quali sono questi obiettivi e come affrontarli? Chatta con il tuo manager sugli obiettivi aziendali più grandi, quindi pianifica un incontro con qualcuno del team di vendita per sapere quali domande vengono poste più spesso. Dopo entrambi gli incontri, dovresti sapere quali obiettivi devi raggiungere e avere qualche idea su come raggiungerli.

Errore 2: la tua scrittura è troppo rigida.

Scrivere un post sul blog è molto diverso rispetto a scrivere un termine. Ma quando i blogger iniziano, di solito hanno solo esperienza con quest'ultimo. Il problema? Lo stile di scrittura di un termine è non lo stile di scrittura delle persone piace leggere.

Siamo onesti: la maggior parte delle persone che vedono il tuo post non leggeranno il tutto. Se vuoi mantenerli interessati, devi costringerli a continuare a leggere scrivendo in uno stile che è facile da leggere.

Soluzione: scrivi come parli.

Va bene essere più conversazionali nella tua scrittura, anzi, lo incoraggiamo. Più la tua scrittura è accessibile, più le persone apprezzeranno la lettura. Le persone vogliono sentirsi come se stessero facendo affari con persone reali, non con robot.

Quindi allenta la tua scrittura. Gettare le contrazioni. Sbarazzati del gergo. Fai un gioco di parole o due. È così che le persone reali parlano – ed è quello che le persone vorrebbero leggere.

Errore 3: pensi che le persone si preoccupino tu come scrittore.

Sembra duro, ma è la verità: quando le persone iniziano a scrivere sul blog, pensano che il loro pubblico sarà intrinsecamente interessato a loro storie e loro interessi … ma non è questo il caso. Non è un colpo contro di loro come una persona – è solo che quando sei nuovo, nessuno è interessato a te e alle tue esperienze. Le persone si preoccupano molto di più di ciò che puoi insegnare loro.

Soluzione: mostra la tua personalità; non dirlo

Anche se alla gente non interessa davvero che sia tu questo è scrivere il post, puoi infondere parti della tua personalità nella tua scrittura per farli sentire più a tuo agio con te. Come lo fai dipende interamente da te. Ad alcune persone piace scherzare, ad alcuni piace fare riferimenti alla cultura pop, e altri hanno un modo con descrizioni vivide.

Il Director of Content Corey Wainwright di HubSpot è particolarmente bravo in questo. Ecco un esempio dall'introduzione di uno dei suoi post:

Per infondere personalità nella tua scrittura, prova a cercare modi per relazionarti con i tuoi lettori sull'argomento di cui stai scrivendo – quindi scrivi in ​​prima persona come se fossi in giro con loro e ne parlassi. Rendi il tuo tono personale, accessibile e coinvolgente, proprio come faresti in una conversazione faccia a faccia.

Errore 4: stai divagando.

Sebbene tu sia incoraggiato a far trasparire la tua personalità nella tua scrittura, non abusare del privilegio. Una cosa è essere te stesso nell'argomento che stai affrontando, ma è un'altra cosa portare in ballo troppe esperienze personali che seppelliscono il punto che stai cercando di fare.

Non addentrarti troppo in questi aneddoti e analogie personali – i tuoi lettori non sono seduti di fronte a te, il che significa che non puoi garantire di avere la loro attenzione indivisa. Possono (e vogliono) rimbalzare dal tuo articolo se perdono la pazienza.

Soluzione: fai il tuo punto ancora e ancora.

Per evitare che la tua scrittura perda il suo pubblico, ripeti il ​​tuo punto in ogni sezione dell'articolo. I migliori post del blog si impegnano in un messaggio generale e quindi lo recapitano gradualmente, esprimendolo più volte in piccoli modi dall'inizio alla fine.

Se stai scrivendo su quanta acqua ha bisogno di una pianta in vaso, per esempio, non spendere tre paragrafi per raccontare una storia di come sei tornato a casa da una felce morta dopo essere tornato da una vacanza di due settimane. Questa storia offre una vera prova del tuo punto, ma cosa è il tuo punto? Alcune piante non possono andare senza acqua per più di 14 giorni. Questo è un punto possibile, e dovrebbe essere dichiarato in anticipo.

Errore 5: i tuoi argomenti sono troppo ampi.

Quando le persone iniziano a scrivere sul blog, generalmente vogliono scrivere su argomenti molto importanti come:

• "Come fare il social media marketing"
• "Buone pratiche aziendali"
• "Come fare soldi su Internet"

Argomenti come questi sono troppo ampi. Perché ci sono così tanti dettagli e sfumature in questi argomenti, è davvero difficile fare un buon lavoro rispondendoli. Inoltre, argomenti più specifici tendono ad attirare segmenti di pubblico più piccoli e più mirati, che tendono ad essere di qualità superiore e con maggiori probabilità di convertirsi in clienti e lead.

Quindi, per ottenere i vantaggi a breve e lungo termine del blogging, avrai bisogno di diventare più specifico.

Soluzione: iniziare con un titolo di lavoro molto specifico.

Inchiodare argomenti specifici del blog è fondamentale per far cadere i tuoi primi post fuori dal parco. Lascia che ti aiutiamo a fare brainstorm con il nostro Blog Ideas Generator. Questo strumento ti consente di inserire i termini di base che sai di voler coprire e quindi produce cinque titoli di blog di esempio che funzionano per i blog aziendali.

Tieni presente che un titolo provvisorio non è definitivo: è solo un angolo concreto che puoi usare per mantenere la tua scrittura in pista. Una volta che inchiodi questa fase del processo di ideazione, è molto più facile scrivere i tuoi post sul blog.

Errore 6: la tua scrittura è una discarica cerebrale.

A volte, quando ho una grande idea di cui sono entusiasta, è davvero allettante sedermi e lasciarlo scorrere fuori da me. Ma quello che ottengo è di solito un post sul blog secondario.

Perché? Lo stile di scrittura stream-of-consciousness non è davvero un buon stile per i post del blog. La maggior parte delle persone esegue la scansione dei post del blog, non li legge, quindi è necessario organizzarsi molto bene affinché ciò accada.

Soluzione: utilizzare un tipo di post specifico, creare un contorno e utilizzare le intestazioni.

La prima cosa che dovresti fare è scegliere cosa genere del post sul blog che stai per scrivere. E 'un post su come? Un post basato su elenchi? Un post incentrato sulla collezione? Una presentazione di SlideShare? Per aiuto su questo, scarica i nostri modelli gratuiti per creare cinque diversi tipi di post del blog. Una volta che hai giù un modello, sarà più facile scrivere il tuo profilo.

Scrivere una bozza fa una grande differenza. Se metti avanti il ​​tempo per organizzare i tuoi pensieri e creare un flusso logico nel tuo post, il resto diventa facile – in pratica stai semplicemente riempiendo gli spazi vuoti.

Per scrivere un profilo di un post sul blog, prima di tutto tieni un elenco dei migliori take-away che vuoi che i tuoi lettori ottengano dal tuo post. Quindi, suddividere questi take-away in intestazioni di sezione più grande. Quando inserisci un'intestazione di sezione ogni pochi paragrafi, il tuo post sul blog diventa più facile e più piacevole da leggere. (E in più, il testo dell'intestazione con le parole chiave è buono per il SEO.) Quando finalmente riesci a scrivere, tutto quello che devi fare è compilare quelle sezioni.

Errore 7: non utilizzare i dati come prova.

Diciamo che sto scrivendo un post sul blog sul perché le aziende dovrebbero prendere in considerazione l'utilizzo di Instagram per il marketing. Quando sto facendo questa discussione, che è più convincente?

1. "Oggigiorno sembra che sempre più persone stiano usando Instagram."
2. "La base di utenti di Instagram sta crescendo molto più velocemente rispetto all'utilizzo dei social network in generale negli Stati Uniti. Instagram crescerà del 15,1% quest'anno, a fronte di una crescita del solo 3,1% per il settore dei social network nel suo complesso."

Il secondo, ovviamente. Argomenti e affermazioni sono molto più convincenti se radicati nei dati e nella ricerca. Come operatori di marketing, non dobbiamo solo convincere le persone a essere dalla nostra parte riguardo a un problema: dobbiamo convincerli a farlo agire. I contenuti basati sui dati catturano l'attenzione della gente in un modo che gli argomenti lanuginosi non fanno.

Soluzione: utilizza i dati e la ricerca per eseguire il backup delle affermazioni che fai nei tuoi post.

In ogni buona storia, offrirai un argomento principale, stabilirai le prove e poi finirai con un take-away per il pubblico. Puoi utilizzare i dati nei post del blog per presentare la tua argomentazione principale e mostrare perché è rilevante per i tuoi lettori o come prova di tutto il corpo del post.

Alcuni ottimi posti per trovare dati interessanti includono:

Errore 8: il tuo contenuto confina con il plagio.

Il plagio non ha funzionato a scuola, e certamente non funziona sul blog della tua azienda. Ma per qualche ragione, molti blogger principianti pensano di poter cavarsela con la vecchia tecnica di copia e incolla.

Non puoi Editori e lettori possono di solito sapere quando qualcosa è stato copiato da qualche altra parte. La tua voce improvvisamente non suona come te, o forse ci sono alcune parole che vengono usate in modo errato. Sembra solo … spento.

Inoltre, se vieni sorpreso a rubare il contenuto di altre persone, potresti ottenere il tuo sito penalizzato da Google, il che potrebbe essere un duro colpo per la crescita organica del tuo blog aziendale.

Soluzione: quando attingi alle idee degli altri, citale.

Prenditi qualche minuto per capire come citare il contenuto di altre persone nei tuoi post sul blog. Non è molto complicato, ma è una cosa essenziale da imparare quando si inizia per la prima volta.

Errore 9: pensi di aver finito una volta che lo scritto è finito.

La maggior parte delle persone commette l'errore di non modificare la propria scrittura. Sembrava così fluido nella loro testa quando lo stavano scrivendo dovere essere bello da leggere … giusto?

No, ha ancora bisogno di essere modificato. E forse molto.

Soluzione: occorrono 30 minuti per modificare il post.

Tutti hanno bisogno di modificare la loro scrittura – anche gli scrittori più esperti. Molte volte le nostre prime bozze non sono poi così grandiose. Quindi prenditi il ​​tempo necessario per dare forma al tuo post. Correggere gli errori di battitura, le frasi run-on e gli errori accidentali. Assicurati che la tua storia fluisca altrettanto bene che nella tua struttura.

Per aiutarti a ricordare tutte le piccole cose da controllare prima di pubblicare, consulta la nostra lista di controllo per la modifica e la correzione di un post sul blog.

Errore 10: si tenta di rendere ogni post perfetto.

Odio dirlo a te, ma il tuo post sul blog è mai sarà perfetto Mai.

Ci saranno sempre essere più cose che puoi fare per migliorare i tuoi post Altre immagini Migliore fraseggio. Wittier scherza. I migliori scrittori che conosco, sanno quando smettere di ossessionare e basta colpire "pubblica".

Soluzione: a un certo punto, basta pubblicarlo.

C'è un punto in cui ci sono rendimenti decrescenti per avvicinarsi al "perfetto" – e in realtà non arriverete mai "perfetti". Quindi, anche se non vuoi pubblicare un post pieno di inesattezze e errori grammaticali, non è la fine del mondo se un errore di battitura scivola via. Molto probabilmente non influenzerà il numero di visualizzazioni e di lead che porta.

Inoltre, se tu (o i tuoi lettori) trovi l'errore, tutto ciò che devi fare è aggiornare il post. No biggie. Quindi concediti una pausa ogni tanto – perfetto è il nemico del fatto.

Errore 11: non blog costantemente.

A questo punto, probabilmente hai sentito che più spesso usi il tuo blog, maggiore sarà il traffico sul tuo sito web e più iscritti e lead genererai dai tuoi post. Per quanto importante sia il volume, in realtà è più importante che tu stia scrivendo un blog costantemente quando hai appena iniziato. Se pubblichi cinque post in una settimana e poi solo uno o due nelle prossime settimane, sarà difficile creare un'abitudine coerente. E l'incoerenza potrebbe davvero confondere i tuoi abbonati.

Invece, sono le aziende che si impegnano a pubblicare periodicamente contenuti di qualità sui loro blog che tendono a raccogliere i maggiori benefici in termini di traffico e lead di siti Web – e questi risultati continuano a essere distribuiti nel tempo.

Per aiutare a stabilire la coerenza, avrai bisogno di una strategia di pianificazione più concreta.

Soluzione: Blog costantemente con l'aiuto di un calendario editoriale.

Usalo per prendere l'abitudine di pianificare in anticipo gli argomenti del tuo blog, pubblicare in modo coerente e persino pianificare i post in anticipo se ti accorgi di avere una settimana particolarmente produttiva.

Qui su HubSpot, in genere utilizziamo il buon vecchio Google Calendar come calendario editoriale del nostro blog, che puoi imparare come configurare passo dopo passo qui. Oppure, puoi fare clic qui per scaricare i nostri modelli di calendario editoriali gratuiti per Excel, Fogli Google e Google Calendar, insieme alle istruzioni su come configurarli.

Errore 12: concentrate la vostra analisi sul traffico immediato.

Sia i blogger principianti che i blogger avanzati sono colpevoli di questo errore di blog. Se si concentra l'analisi sul traffico immediato (traffico da abbonati e-mail, feed RSS e condivisioni sociali), sarà difficile dimostrare il valore duraturo del proprio blog. Dopo tutto, l'emivita di queste fonti è molto breve – di solito un giorno o due.

Quando i marketer che stanno appena iniziando i loro blog di business vedono che i loro post sul blog non generano nuovo traffico dopo pochi giorni, molti di loro si sentono frustrati. Pensano che il loro blog stia fallendo e finiscono per abbandonarlo prematuramente.

Soluzione: concentrati sui benefici a lungo termine del traffico organico.

Invece di concentrarsi sull'improvviso decadimento del traffico a breve termine, concentrarsi invece sul potenziale cumulativo del traffico organico. Nel tempo, dato abbastanza tempo, il traffico dal terzo giorno in su di un singolo post del blog eclisserà quel grande picco nei giorni uno e due grazie al ritrovamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca attraverso la ricerca organica. Devi solo dargli un po '.

Per contribuire a guidare questo traffico a lungo termine, assicurati di scrivere post di blog che abbiano una pertinenza duratura su base coerente. Questi post sono chiamati post "evergreen": sono rilevanti anno dopo anno con poca o nessuna manutenzione, valore e alta qualità.

Nel corso del tempo, mentre scrivi contenuti sempreverdi e crei autorità di ricerca, questi post diventeranno responsabili di una grande percentuale del traffico del tuo blog. Tutto inizia con un leggero spostamento di prospettiva dal traffico giornaliero al traffico cumulativo, in modo che tu possa ricomporre il tuo modo di vedere il tuo blog e il suo ROI interamente.

Errore 13: non stai crescendo abbonati.

Una volta iniziato il blogging, è facile dimenticare che il blogging non è solo questione di ottenere nuovo visitatori del tuo blog. Uno dei maggiori vantaggi del blogging è che ti aiuta a far crescere costantemente un elenco email di abbonati con cui puoi condividere i tuoi nuovi contenuti. Ogni volta che pubblichi un nuovo post sul blog, i tuoi abbonati ti daranno quell'impennata iniziale di traffico – che, a sua volta, spingeranno il successo a lungo termine di quei post.

La chiave per ottenere risultati aziendali significativi (traffico, lead e, infine, clienti) inizia tutti con abbonati in crescita. <img id = "hs-cta-img-7925d2df-4129-4a61-a296-d814fb00ea18" class = "hs-cta-img" mce_noresize = "1" alt = "Scarica qui la nostra guida introduttiva gratuita ai test A / B. "src =" https://blog.hubspot.com/hubfs/hub_generated/resized/c639d718-6b58-4243-bffa-eebc1d49912c.png "style =" dimensionamento della casella: border-box; bordo: 0px; larghezza massima: 100%;”/>

Soluzione: aggiungi un CTA di iscrizione al tuo blog e configura una newsletter.

In primo luogo, utilizza il tuo strumento di email marketing per impostare un'e-mail di benvenuto per i nuovi abbonati, nonché una normale email che attira i tuoi post più recenti. (Clienti HubSpot: puoi utilizzare lo strumento email di HubSpot per configurare facilmente queste e-mail e inviare email di benvenuto ai nuovi abbonati).

Successivamente, aggiungi CTA di iscrizione al tuo blog (e altrove, ad esempio il piè di pagina del tuo sito web) per facilitare l'accesso delle persone. Questi CTA devono essere semplici moduli one-field per l'accettazione via e-mail nella parte superiore del tuo blog, Sopra la piega. Per quanto riguarda dove collocare questi CTA, in genere posizioniamo i nostri CTA sui blog nella parte inferiore dei post del nostro blog o aggiungiamo uno slide-in, che puoi imparare a utilizzare utilizzando uno strumento gratuito chiamato Leadin qui.

Puoi anche creare una landing page dedicata per gli iscritti che puoi indirizzare le persone attraverso altri canali come social media, altre pagine sul tuo sito web, PPC o email. (Per un elenco di modi più semplici per attirare gli abbonati, leggi questo post del blog; per idee più avanzate, leggi questo.)

Non preoccuparti se leggi questo elenco e ora pensi a te stesso, Beh, questo è imbarazzante … Ho fatto letteralmente ognuno di questi errori. Ricorda: ho usato la parola "comune" per descrivere questi errori per una ragione. Più fai blog, meglio ce la farai e raccoglierai i benefici in termini di traffico e lead nel processo.

Speriamo che userai questa lista di errori come combustibile per il fuoco per intensificare il tuo gioco di blog. Dopo tutto, i vantaggi di mantenere un blog aziendale sano valgono il tempo e gli sforzi.