I miei feed sui social media sono composti per il 90% da meme.
Di solito vengono pubblicati dalle persone che seguo, ma ogni tanto un marchio pubblica un meme e aggiunge il proprio tocco. Quando è fatto bene, quelli sono i marchi con i cui contenuti mi interesso di più.
Quella che una volta era considerata una tendenza riservata ai Millennial e alla Generazione Z si è ora evoluta in un modo efficace per i brand di interagire con il proprio pubblico.
Parliamo di cos’è il meme marketing, come puoi sfruttarlo e vediamo esempi di marchi che lo fanno bene.
Che cos’è il marketing dei meme?
Il meme marketing è l’uso di meme per promuovere la narrativa del tuo marchio. È un modo divertente e senza sforzo per entrare in contatto con il tuo pubblico e aumentare il tasso di coinvolgimento, poiché i meme sono altamente condivisibili.
Un rapido background sui meme: sono concetti, comportamenti o idee che si diffondono su Internet. Un meme può essere qualsiasi tipo di formato multimediale, inclusi GIF, video, post di testo o immagini di base.
I meme di vero successo si sono diffusi a macchia d’olio. Questo è esattamente il motivo per cui i marketer vogliono sfruttare questi pezzi di creatività già virali per il proprio marketing.
Un altro vantaggio del marketing dei meme è che richiede poco sforzo. La maggior parte del lavoro è già stato fatto: è condiviso su tutti i social media e ha un concetto chiaro. Tutto quello che devi fare è adattare il meme al tuo marchio e premere “post”.
Inoltre, i meme aiutano a riunire le comunità. Non solo gli utenti sono tentati di mettere mi piace e commentarli, ma vogliono anche condividerli.
Ora che conosciamo i vantaggi dell’utilizzo del marketing meme, passiamo ad alcuni esempi di meme di marca in natura.
Esempi di meme marketing
1. Collettivo Kai
I meme Black wojak hanno iniziato a diffondersi su Internet nell’autunno del 2020. È stato solo a dicembre dello stesso anno che è diventato virale, con gli utenti che hanno creato la propria versione del meme esilarante.
Kai Collective era uno di loro.
Il concetto alla base di questo particolare meme – dico particolare perché ci sono più varianti di questo meme – è semplice: una ragazza nera incontra un’altra ragazza nera, si legano a qualcosa e diventano amiche.
Kai Collective ha realizzato la propria versione di questo meme per evidenziare il suo prodotto, un top stampato. Invece di aggiungere semplicemente il testo, hanno fatto un ulteriore passo avanti aggiungendo i loro vestiti e rendendolo un meme davvero personalizzato.
2. La pozione vivente
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Quando il rapper Drake ha pubblicato la copertina del suo album “Certified Lover Boy”, è diventata immediatamente virale.
L’artista aveva raggiunto il suo obiettivo di creare una copertina capace di meme e il pubblico non ha impiegato tempo per creare le proprie versioni.
Questo marchio di profumi non solo ha incluso il suo prodotto nel meme, ma ha anche etichettato ciascuno di essi per ricordarlo ancora meglio.
È un ottimo esempio di come utilizzare un meme divertente ma anche legato al tuo marchio.
3. Il forte piombo nero di Netflix
Una cosa in cui il team dei social media di Netflix è bravo? Creare i propri meme.
Il marchio prende spesso il concetto alla base di un meme popolare e lo ricrea con la propria immagine.
Netflix sfrutta la sua vasta libreria multimediale per (ri)creare meme pertinenti e divertenti come quello sopra.
4. Capelli Ruka
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Una lista di meme non sarebbe completa senza Oprah Winfrey.
Questo proviene dallo speciale molto apprezzato “Oprah con Meghan e Harry”.
Oltre alla linea iconica – e molto probabilmente la migliore domanda di intervista di follow-up di tutti i tempi – “Stavi zitto o sei stato zittito?“Questa immagine ha fatto subito il giro dei social.
Mostra Winfrey che alza le mani in segno di disapprovazione e distoglie lo sguardo.
Il marchio di prodotti per la cura dei capelli Ruka Hair ha creato la propria versione del meme per sottolineare un importante punto dolente per gli utenti di gel.
I meme sono così popolari perché sono riconoscibili. Se il tuo marchio sta raccogliendo idee per i meme, pensa al tuo personaggio utente. Quali sono alcune sfide che affrontano? Come stanno affrontando queste sfide?
Probabilmente troverai una risposta divertente e degna di un meme.
5. Viaggi Diamond Express
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Il rapper Drake è stato il volto di parecchi meme. Questo è probabilmente ciò che ha ispirato la copertina del suo ultimo album, come indicato sopra.
Il meme originale lo mostra evitare o non gradire qualcosa che ha presentato, quindi concordare con la nuova opzione che ha presentato.
In realtà, questo è stato preso da un video musicale che l’artista ha girato mentre ballava. Ma salveremo le storie sull’origine dei meme per un’altra volta.
L’agenzia di viaggi Diamond Express Travels utilizza il meme per evidenziare un punto dolente che molti viaggiatori potrebbero avere: l’onere di pianificare e prenotare la propria vacanza.
Un’altra cosa da notare è l’aggiunta del logo.
A causa di quanto siano condivisibili i meme, i marchi sono incoraggiati ad aggiungere il loro logo o nome su un meme per assicurarsi che rimangano in primo piano quando il loro post si diffonde.
6. Hydrop.io
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Ho visto questo meme morire e tornare in vita molte volte negli ultimi anni.
Uno sguardo alla foto e capisci esattamente cosa sta succedendo: l’uomo nel mezzo è distratto da qualcuno che gli passa davanti mentre è con qualcun altro.
Hydrop.io, una società idrica con sede in India, ha creato questo meme per descrivere come il suo pubblico di destinazione vede i vari tipi di acqua. E si tuffano ulteriormente in questa idea nella didascalia evidenziando i benefici dell’acqua alcalina.
A volte, il meme parla da solo. In questo caso, puoi usarlo per integrare un messaggio che vuoi condividere con il tuo pubblico.
7. Taqueria del gallo nero
A volte, un meme di Oprah non è abbastanza.
Ecco un altro esempio di come l’intervista, che ha attirato 17,1 milioni di spettatori, abbia prodotto più meme per il nostro divertimento.
In questo caso, il ristorante messicano Black Rooster Taqueria ha adottato un approccio semplice per condividere la sua proposta di valore: perché trattare con tortillas di farina fredda e insipida quando potresti ottenere tortillas di mais fresche e autentiche?
Se stai appena scoprendo questo marchio, questo meme ci racconta un po’ di loro mentre ci facciamo una rapida risata.
8. Mypsomageno
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Il Met Gala è il generatore di meme non ufficiale.
Ogni anno, puoi aspettarti di vedere dozzine di meme creati dai look delle celebrità in questo evento costellato di stelle.
Questo presenta le sorelle Kendall Jenner e Kim Kardashian e lavora in più contesti, prima e dopo, luce e oscurità, positivi e negativi.
La società biotecnologica Mypsomagen ha promosso abilmente il suo kit di prodotti Gutbiome+ con questo meme.
Se fatto bene, un meme dovrebbe far ridere il tuo pubblico e interessarlo a interagire con il tuo marchio.
9. Club della pelle pulita
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Un’altra figura popolare nei meme non è altro che il politico Bernie Sanders.
Quando non sta girando su Internet per sembrare completamente disinteressato all’inaugurazione presidenziale del 2020,
Non sono del tutto sicuro di cosa abbia fatto diventare virale questo meme, ma una volta fatto, tutti hanno cambiato la fine di questa frase per soddisfare le proprie esigenze.
Per i marchi, funziona come un modo divertente per parlare direttamente al tuo pubblico e chiedere loro di intraprendere un’azione particolare.
10. Purezza del caffè
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I meme possono emergere da qualsiasi immagine, non importa quanto sia vecchia o di alta qualità. Se un utente di social media ne crea qualcosa di divertente, ha il potenziale per diffondersi ed essere utilizzato in tutto il mondo.
Questo meme proviene dal film di Star Wars del 2002, “Episodio II – L’attacco dei cloni”.
Mostra una conversazione tra due persone mentre una dice qualcosa che porta felicità ed eccitazione all’altra. Questo finché non si rendono conto che dopotutto potrebbe non essere così eccezionale.
Il marchio di caffè Purity Coffee non solo educa il suo pubblico su un problema di cui potrebbe non essere a conoscenza, ma aumenta anche il proprio valore nel processo.
Come mostrato in questo esempio, i meme offrono una grande opportunità per evidenziare i problemi che il tuo marchio aiuta a risolvere o ad affrontare.
11. Yappy
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Questo meme è un vecchio ma un bene.
Dalla risoluzione dei cliffhanger dei drammi televisivi allo sviluppo di teorie del complotto, questo meme funziona in molti contesti diversi.
In questo esempio, il marchio di negozi di animali Yappy prende in giro il suo pubblico principale, probabilmente amanti degli animali che hanno un desiderio costante di adottare animali domestici.
Quando conosci e comprendi il tuo personaggio utente, puoi creare meme che risuonano davvero con il tuo pubblico, portando a tassi di coinvolgimento più elevati.
12. Telfar
Se non riesci a trovare un meme adatto al tuo marchio, creane uno. Questo è esattamente ciò che ha fatto il marchio di borse di lusso Telfar.
Hanno preso due fotogrammi dal film del 2004, “White Chicks”, e hanno sostituito parte della linea originale con una propria.
Si adatta perfettamente a questo caso ed è un ottimo esempio di come sfruttare i media esistenti per il proprio uso.
13. Anima Iris
La frase “Come è iniziato…Come sta andando” ha preso il sopravvento su Twitter per la parte migliore del 2020.
La cosa grandiosa è che invecchia abbastanza bene, a differenza della maggior parte dei meme che hanno una breve durata. È una tendenza a cui i marchi possono partecipare per condividere la loro storia di origine.
Il marchio di borse di lusso Anima Iris ha condiviso le immagini del suo CEO nelle prime fasi del marchio fino a dove è oggi.
Questo tipo di tendenza consente al tuo marchio di connettersi con il tuo pubblico e invitare gli utenti a saperne di più su di te.
Suggerimenti per il marketing dei meme
- Rimani sul marchio.
- Non essere offensivo.
- Segui le regole dei meme non ufficiali.
Il meme marketing è un modo infallibile per costruire comunità e potenzialmente aumentare la consapevolezza del tuo marchio. Con questo in mente, vuoi assicurarti di farlo bene.
1. Rimani sul marchio.
Come con qualsiasi strategia di marketing, vuoi assicurarti che il tuo meme sia autentico per il tuo marchio. La cosa con le tendenze è che tutti vogliono saltare e assicurarsi di non perdere il treno.
Il fatto è che non tutti i meme virali si adatteranno bene al tuo marchio. Sii selettivo su quali meme crei e quali lasci andare.
2. Non essere offensivo.
Sulla stessa nota, assicurati che il tuo meme non sia offensivo.
I marchi possono mettersi nei guai quando si uniscono al divertimento dei meme senza pensare alle implicazioni. Ecco alcune domande da porre prima di partecipare. Fa il meme:
- Prendere in giro un particolare gruppo o comunità?
- Includere insulti, insulti o parole cariche?
- Fare affidamento sull’uso di immagini o linguaggio suggestivi?
Se rispondi “sì” a una di queste domande, potresti voler riconsiderare il suo utilizzo.
3. Segui le regole dei meme non ufficiali.
Non c’è niente di peggio di un meme fatto male.
È come quando i genitori usano lo slang adolescenziale nel contesto sbagliato, è irritabile e ti fa risaltare come un pollice dolorante.
Ecco le linee guida da tenere a mente:
- Sii breve e dolce.
- Usa testo grande e facile da leggere.
- Assicurati che il tuo meme sia ancora riconoscibile dopo averlo personalizzato.
- Non cercare di cambiare il significato del meme, che potrebbe confondere gli utenti.
- Evita di includere CTA nel tuo meme.
4. Battere mentre il ferro è caldo.
Idealmente, vuoi condividere il tuo meme mentre raggiunge il picco, non quando ha già fatto il suo giro.
Perché una volta che l’interesse è diminuito, potresti non ottenere la trazione che desideri dal tuo pubblico.
Ogni volta che ha senso per il tuo marchio, usa il meme marketing. È un modo semplice ma creativo per condividere la narrativa del tuo marchio mentre coinvolgi il tuo pubblico.
