Piuttosto che servire da annuncio di base che mostra a un cliente un prodotto, una pagina di destinazione ha lo scopo di coinvolgere e deliziare un cliente offrendo loro qualcosa che si riferisce al prodotto o all'industria dell'azienda. Quando compilano il modulo e ricevono una ricompensa di contenuti interessanti, potrebbero essere più propensi a fidarsi del tuo marchio e diventare un cliente.
Ecco un rapido esempio. Se un'azienda vuole vendere un prodotto AI che aiuti i venditori, potrebbe creare una pagina di destinazione che offra al pubblico un video gratuito su come utilizzare l'intelligenza artificiale nel settore delle vendite. Il pubblico interessato potrebbe offrire le proprie informazioni di contatto in cambio di preziose informazioni. Se apprezzano il video che hanno ricevuto, potrebbero essere più propensi a rispondere o acquistare un prodotto da un rappresentante della società che li chiama.
In un altro scenario, una casa editrice che si rivolge a un pubblico di amministratori delegati potrebbe creare una pagina di destinazione che invita il pubblico a iscriversi a un webinar ospitato da un dirigente di una grande azienda.
Dopo aver fornito il proprio indirizzo email sul modulo di registrazione presentato nella pagina di destinazione, i lead ricevono un'e-mail con le date del webinar e le informazioni di accesso, nonché le istruzioni su come iscriversi alla newsletter o all'abbonamento della pubblicazione. Se l'utente è soddisfatto del webinar, potrebbe iscriversi alla newsletter o ad un abbonamento per tenere il passo con contenuti di pubblicazione simili.
Sebbene il loro scopo sia in teoria abbastanza semplice, in realtà la progettazione di una landing page di successo richiede una pianificazione dettagliata e test creativo.
Anche dopo aver lanciato la tua pagina di destinazione, ti consigliamo di prestare attenzione ai tassi di conversione per vedere come sta andando.
Qual è un buon tasso di conversione della pagina di destinazione?
Secondo WordStream, il tasso medio di conversione della pagina di destinazione è del 2,35% in tutti i settori, con il 25 ° percentile delle pagine di destinazione superiore al 5,31% o superiore.
Per determinare il tasso di conversione, basta dividere il numero di conversioni generate da un numero di persone che hanno visitato quella pagina.
Se il tuo tasso di conversione non è ancora vicino alla media, non preoccuparti. Inchiodare quelle percentuali può essere un po 'impegnativo in un primo momento, specialmente se hai un sacco di visitatori regolari della pagina. Fortunatamente, ci sono una serie di semplici strategie di ottimizzazione del tasso di conversione che possono aiutarti ad aumentare rapidamente il tuo tasso attuale.
Indipendentemente da ciò che la tua azienda sta vendendo o dall'azione di conversione che speri di istigare, è utile lasciarsi ispirare dal vedere quali altre grandi pagine di destinazione assomigliano. E poiché non esiste un modo "giusto" di progettare una pagina di destinazione, ti consigliamo di consultare esempi di molti settori diversi per le diverse fasi del processo di acquisto.
Vuoi essere ispirato? Guarda i fantastici esempi di pagina di destinazione qui sotto.
Non abbiamo accesso all'analisi per ciascuna di queste pagine di destinazione, quindi non posso dirti in che misura convertano visitatori, contatti, lead e clienti. Ma molti di loro seguono le migliori pratiche mentre implementano anche alcuni nuovi esperimenti che potrebbero darti idee per le tue pagine di destinazione.
13 grandi esempi di progettazione di pagine di destinazione
1. Lyft
Ci piace la pagina di destinazione di Lyft, che non si preoccupa della motivazione principale dei loro piloti: guadagnare denaro facilmente.
Ci piace anche che, oltre al modulo "Apply Now", i conducenti possano digitare la loro città e il numero di ore che potrebbero guidare per Lyft in una settimana per calcolare quanto avrebbero fatto. Quando i visitatori inseriscono tali informazioni e fanno clic su "Calcola", non vengono indirizzate a una nuova pagina. Invece, vedono un importo in dollari seguito da un nuovo pulsante di invito all'azione a "Apply Now" (che, una volta cliccato, porta i driver fino al modulo).
Offrendo questi due percorsi di conversione, sono in grado di indirizzare due diversi tipi di persone nel percorso di conversione: coloro che sono pronti a prendere la decisione ora e quelli che hanno bisogno di un po 'più di informazioni prima di convertirsi.
2. The Professional Wingman
Okay, quindi l'idea di avere un wingman professionista per aiutarti a trovare date e una relazione significativa è già abbastanza interessante. Ma quando sei di fronte alla prospettiva di assumerne uno, solleva anche delle domande. Come funziona? Quanto costa? Questo mi aiuterà davvero?
Ecco perché amiamo questa pagina di destinazione per Thomas Edwards, l'originale professionista Wingman stesso, che delinea esattamente ciò che una sessione di coaching complementare sta per raggiungere. Inoltre, è chiaro che è gratuito, grazie al pulsante call-to-action con colori vivaci above the fold.
Dopo aver fatto clic su quel pulsante, non sei portato a una nuova pagina. Invece, una forma interstiziale appare proprio lì. E mentre richiede molte informazioni, alcune delle quali un po 'personali, invia anche il messaggio che The Professional Wingman prenderà questo sul serio, ma solo se lo farai anche tu.
3. Rack di muck
Questo design della pagina di destinazione ha tutto. È visivamente accattivante e interattivo, offre intestazioni scansionabili ma descrittive sui servizi di Muck Rack e utilizza citazioni di professionisti del settore come prove sociali. Inoltre, la pagina è intuitiva e facile da navigare.
La parte interessante di questa pagina di destinazione è che può piacere a entrambi i segmenti di pubblico di Muck Rack. La parte superiore della pagina è divisa in due, con i loro due diversi servizi affiancati. Una volta che un visitatore sposta il suo mouse su uno dei "find journalists" o degli "CTA di build free portfolio", appare una forma molto semplice – e questo è importante, in modo da non distrarre l'utente dal compito in questione.
4. Cigital
Ci sono alcune cose che fanno funzionare questa pagina di destinazione Cigital. Ha immagini semplici e pertinenti. Il titolo è semplice e la descrizione dell'ebook informa gli spettatori sul valore specifico che otterranno scaricandolo. C'è solo un invito all'azione – "LEGGI L'EBOOK" – che spicca sulla pagina grazie a un pulsante CTA giallo brillante.
L'unica cosa che cambieremo su questa pagina di destinazione è che rimuoveremo la barra di navigazione in alto. Tendono a distrarre i visitatori e li allontanano dall'azione desiderata. Questa non è solo una best practice per la progettazione della pagina di destinazione, ma abbiamo anche condotto test A / B che hanno dimostrato che la rimozione dei collegamenti di navigazione dalle pagine di destinazione aumenta i tassi di conversione.
5. Khan Academy
La parte più difficile dell'utilizzo della home page come pagina di destinazione è che devi soddisfare diversi tipi di pubblico. Ma la homepage di Khan Academy lo fa molto bene. Questa pagina è chiaramente progettata per tre diversi tipi di visitatori: quelli che vogliono imparare qualcosa, quelli che vogliono insegnare, e i genitori che sono interessati ad usare Khan Academy per i loro figli. Inoltre, quanto motivante è il testo blasonato "Puoi imparare qualsiasi cosa" in alto?
Il resto della pagina è progettato per gli spettatori che non hanno completamente familiarità con Khan Academy. Spiega in modo colorato e in gran parte i principali vantaggi dell'utilizzo della piattaforma di apprendimento, tutti facili da scansionare e comprendere. C'è anche un CTA ricorrente: "Inizia ad imparare ora". Non appena gli spettatori sentono di avere abbastanza informazioni, possono fare clic sul CTA per tornare al modulo nella parte superiore della pagina senza dover scorrere.
6. Club W
Un po 'di copia deliziosa può fare molto sulla tua pagina di destinazione. Amiamo la piccola parte giocosa – "(suggerimento: è vino)" – quel Club W incluso sotto l'intestazione della loro pagina di destinazione dei regali aziendali. Umanizza il marchio e li rende simpatici, il che potrebbe avere un impatto positivo sul loro tasso di conversione.
Le immagini sotto quell'intestazione fanno un buon uso dello spazio negativo, mostrando all'utente esattamente ciò che il suo destinatario regalo potrebbe effettivamente ricevere, nel caso in cui scelgano di fare un regalo con Club W. E, naturalmente, c'è quell'audace chiamata all'azione – " Mandaci una email".
L'unica cosa che cambieremo? Il CTA richiede all'utente di aprire il software di posta elettronica, che allontana completamente il traffico dal sito e dal browser. Una forma potrebbe essere più efficace qui – non solo il Club W sarà in grado di dettare quali informazioni vuole catturare, ma anche, manterrà l'utente sul posto.
7. Codecademy
Mi piace questa pagina perché è semplice sia nella copia che nel design. L'immagine above the fold è uno schermo di un computer che mostra una parentesi HTML con un cursore lampeggiante: una grafica stravagante e chiara per accompagnare il modulo sulla destra.
Il modulo stesso è semplice e richiede solo un indirizzo email, nome utente, password e una convalida che non sei un robot per creare un account. Oppure puoi semplicemente utilizzare il tuo account di accesso Facebook o Google Plus, abbreviando ulteriormente il percorso di conversione.
Per i visitatori che necessitano di maggiori informazioni prima di creare un account, la pagina di destinazione offre anche un video below the fold che spiega il loro concetto e valore attraverso una vera e propria storia di successo. Ancora una volta, questo aiuta a rendere il mondo potenzialmente intimidatorio della codifica più accessibile per i principianti.
Coloro che hanno bisogno di ancora più convincenti possono continuare a scorrere per ulteriori testimonianze e altre forme di prove sociali.
8. In camicia
Non penso che siamo mai vissuti in un periodo in cui, culturalmente, siamo stati ossessionati dal cibo. Poached lo ha trasformato in un modello B2B con una piattaforma per connettere proprietari e talenti culinari.
Quando visiti la homepage, non c'è alcun mistero su cosa sei lì per fare: le chiamate giganti "Pubblica un lavoro" e "Scegli una città" per l'azione ti aiutano. E una volta cliccato su uno di questi, sei portato a un modulo senza fronzoli per diventare un membro o accedere, o un elenco di posti di lavoro in ogni città. È colorato e completo – e ci rende affamati.
9. Sfiatatoio
Ecco un altro esempio di design intelligente e delizioso su una pagina di destinazione. Non appena visiti Breather.com, c'è un invito all'azione istantaneo: indica dove vuoi trovare uno spazio. Inoltre, utilizza i servizi di localizzazione per capire dove sei, fornendo opzioni istantanee nelle vicinanze.
Adoriamo il modo in cui Breather ha utilizzato una copia semplice e precisa per far sapere al visitatore cosa fa l'azienda, seguito immediatamente dal CTA per selezionare una città. E se hai bisogno di scorrere verso il basso per ulteriori informazioni, puoi vedere che Breather ha giocato con il microchip con personalità ("nessun impegno, mai"), ricordandoci che ci sono veri umani dietro il design. Questo ci avvicina un po 'al marchio. Lo spazio negativo e lo schema di colori rilassanti sono anche allineati con il prodotto – essenzialmente, spazio per respirare.
10. Startup Institute
I visitatori del tuo sito Web non consegneranno le loro informazioni personali senza sapere cosa avranno in cambio. Nella sua pagina di destinazione, Startup Institute chiarisce chiaramente cosa succederà dopo aver fatto domanda elencando una domanda e risposta accanto al modulo. Potrebbe spingere alcune persone a dire: "Mi leggono nella mia mente!"
Per evitare di esitare a compilare un modulo, utilizza la pagina di destinazione per impostare le aspettative in anticipo. Ciò cancella l'aria e può anche estirpare le persone che non prendono sul serio il contenuto, il prodotto o il servizio.
11. Edupath
Qual è il pubblico di destinazione della tua pagina di destinazione? Mentre la maggior parte dei contenuti del sito Web di Edupath è rivolta agli studenti, ci sono sezioni dedicate a consigliare i genitori ad aiutare i loro figli attraverso le domande del college e la preparazione del SAT. La pagina di destinazione qui sotto è in una di queste sezioni.
Quando i genitori compilano il nome del loro adolescente, l'indirizzo e-mail e il numero di cellulare, viene inviato direttamente a loro un link per scaricare l'app Edupath. I ragazzi di Edupath sanno che è probabile che gli studenti facciano qualcosa se i loro genitori glielo chiedono, soprattutto se ciò significa che non devono consegnare i loro telefoni.
Inoltre, è un processo semplice, con un solo clic. L'intero percorso di conversione è un modo intelligente e utile per trasferire le app sui telefoni di più studenti tramite i loro genitori.
12. Taster's Club
Se c'è qualcosa che ci piace più di un buon whisky, è una homepage di un club di whisky che rende facile unirsi o imparare di più sull'appartenenza. Caso in questione: Taster's Club, che serve immediatamente gli stessi due CTA sulla sua pagina di destinazione, che è anche la sua homepage.
Per coloro che desiderano saperne di più, facendo clic su quel CTA farai scorrere immediatamente l'utente fino a dettagli colorati e ricchi di immagini su ciò che include un abbonamento a Taster's Club. Continua a scorrere e ottieni testimonianze utente.
Ma cliccando sul pulsante "Iscriviti ora" è dove inizia il vero divertimento. Dopo averlo fatto, devi scegliere il tuo veleno, cioè il tipo di whisky che ti piace di più, e visualizzare le opzioni di appartenenza o di regalo disponibili per esso. Una volta effettuate le selezioni, vieni indirizzato a una pagina di controllo facile da navigare per inserire i tuoi dati di pagamento. Buon design e facilità d'uso? Ci beviamo per quello.
13. Microsoft IT Showcase
La pagina di destinazione di seguito è stata utilizzata per commercializzare e generare lead per un episodio della serie di webinar IT Showcase di Microsoft.
Questo design semplice e diretto fa un ottimo lavoro nel presentare perché il webinar offerto è importante per i professionisti IT. Insieme a una rapida descrizione di ciò che il webinar discuterà, la pagina include anche collegamenti a webinar simili, dettagli sugli altoparlanti e collegamenti a risorse Microsoft che toccano gli argomenti che saranno discussi.
Analogamente, una società IT che ha accesso a leader di pensiero o esperti nel proprio settore potrebbe utilizzare questa strategia di pagina di atterraggio webinar per generare sia lead sia la potenziale fiducia dei clienti. I destinatari che si sentono informati dopo aver letto la pagina di destinazione potrebbero iscriversi aspettandosi che il webinar sia approfondito.
Se il webinar sembra informativo e credibile, questi segmenti di pubblico penseranno che l'azienda IT abbia esperienza nel prodotto e possa avere offerte di prodotti di qualità. Ciò li renderà più disposti a parlare con un rappresentante per saperne di più o acquistare un prodotto.
Pronto a costruire la tua pagina di destinazione?
Se questi esempi ti hanno ispirato, ma non sei un esperto di design, abbiamo anche creato un ottimo elenco di modelli di pagina di destinazione gratuiti e professionali.
Se stai cercando altri esempi di design per la pagina di destinazione, consulta alcuni dei nostri esempi di pagina di destinazione HubSpot preferiti. Puoi anche consultare questa guida rapida alla progettazione della pagina di destinazione.
Originariamente pubblicato il 9 luglio 2019 15:33, aggiornato il 09 luglio 2019
