13 Influencer Marketing Campagne per ispirare e iniziare con il proprio

Non puoi andare da nessuna parte in questi giorni senza aver sentito parlare dei poteri elusivi, presumibilmente mistici di influencer marketing.

Ma questa tattica carica di buzzword vale davvero il tuo tempo e la tua energia?

Secondo uno studio recente composto da venditori di vari settori, Il 94% ha affermato che il marketing dell'influencer è stata una strategia di campagna efficace. Questa è un'ottima notizia per i marketer – giusto?

Non così in fretta. Anche se la maggior parte dei marketer ritiene che il marketing degli influencer sia una tattica praticabile, è comunque incredibilmente difficile riferire in modo accurato sul ROI della campagna di influencer. In effetti, il 78% dei marketer ha affermato che determinare il successo delle campagne di marketing di influencer sarebbe una grande sfida quest'anno.

Quindi, anche se i vantaggi tangibili del marketing di influencer – follower engagement, driving traffic e creazione di contenuti più autentici – sembrano chiari, c'è ancora Un sacco dei progressi da compiere nel rendere questa forma di campagna misurabile per le agenzie e i professionisti del marketing.

Facciamo un backup per un minuto. Come interpreti esattamente il marketing di influencer e in che cosa differisce dal tradizionale modello pubblicitario del portavoce delle celebrità?

C'è una certa sovrapposizione tra testimonial di celebrità e campagne di marketing di influencer. Ma i fan degli influencer credono che la loro approvazione di un prodotto o marchio provenga da un luogo ben studiato e più olistico, piuttosto che qualcosa di semplice come un contratto firmato tra un marchio e una persona influente.

E mentre lì è spesso un accordo formale in atto tra le due parti, gli influencer tendono ad essere più selettivi sulle loro affiliazioni, scegliendo di collaborare con marchi che riflettono i loro marchi personali unici e non alieneranno i loro seguaci.

Con questo in mente, ecco quattro cose che devi tenere a mente quando lanci una campagna di marketing di influencer:

• competenza: Il contenuto della tua campagna sarebbe appropriato se venisse da questo influencer, visto per che cosa è famoso?
• Raggiungere: Questo influencer può coinvolgere il tuo pubblico? Ha in particolare raggiunto i canali dei social media in cui il tuo pubblico trascorre il suo tempo?
• Demografico: Il seguito di questa persona è simile al personaggio del compratore della tua azienda? Lui o lei influenza le stesse persone?
• Notorietà: Questo influencer è piaciuto? La sua fama è divisa tra ammirazione e condanna, o sono una persona di grande richiamo? (Quest'ultimo è quello che vuoi, in modo da non alienare potenziali clienti).

In altre parole, specializzazioni di prodotto di celebrità sono meno legati all'impegno e ad attaccare la fama di una persona e il riconoscimento del nome a una particolare marca, indipendentemente da chi segue in modo specifico la propria carriera. Per i brand, questo tipo di campagna è più che altro per attirare l'attenzione di un vasto pubblico piuttosto che entrare in una nicchia molto specifica.

Per darti un'idea di come i marchi, grandi e piccoli, stanno sfruttando la forza degli influencer nei loro sforzi di marketing, abbiamo messo insieme un elenco di dieci campagne influenzate dagli influencer. Controllali qui sotto e decidi tu stesso: il marketing influencer vale la pena?

1. Sprint: #LiveUnlimited

Influencer: Lele Pons, Gerard Adams, Prince Royce, Bradley Martyn, Rachel Cook

Non solo Sprint ha causato la famosa versione di Verizon "puoi sentirmi ora?" ragazzo per passare a Sprint, ma la compagnia ha collaborato con musicisti, imprenditori e attori per attirare l'attenzione di un enorme pubblico giovane.

La sua ultima campagna di influencer utilizza l'hashtag #LiveUnlimited e include persone che hanno massicce presenze sui social media. La parte migliore è che queste persone incarnano naturalmente l'aspetto e lo stile di vita di #LiveUnlimited. Il fondatore di Elite Daily Gerard Adams e la personalità di internet Lele Pons sono solo due di loro.

Sprint introduce tutti e cinque gli influencer (elencati sopra) in questo annuncio video:

2. Old Navy: Boys & Girls Club of America

Influencer: Alex Rodriguez

Old Navy è una veterana dell'influencer marketing, avendo collaborato con fashion e lifestyle blogger su Instagram per promuovere varie linee di abbigliamento Old Navy. Per il Black Friday, la società ha raddoppiato questa strategia collaborando con il pensionato di New York Yankee Alex Rodriguez per raccogliere fondi per il Boys & Girls Club of America (BGCA). Essendo un alunno della BGCA, la promozione di Rodriguez ha aiutato la Old Navy a raccogliere $ 1 milione come parte delle vendite durante il solo Black Friday.

3. Acqua Fiji: Bodyworewhat

Influencer: Danielle Bernstein

Conosci il marchio dell'acqua, Fiji, ma potresti conoscere meglio il suo partner della campagna con il nome Instagram, weworewhat.

Il blog di moda di Danielle Bernstein, Abbiamo indossato cosa, recentemente si è unito a Fiji Water per creare Bodyworewhat, una campagna di marketing di influencer che offre video di allenamento di otto minuti con Bernstein e l'allenatore personale Eric Johnson.

Questa campagna è stata pensata per dimostrare l'impegno di Fiji a idratare coloro che vogliono apparire e sentirsi in forma come Bernstein, mentre aiutano i suoi fan ad arrivare con i giusti motivatori.

4. Club Kaikatsu: NETCafe VR

Influencer: Enakorin

Non tutti gli influencer si basano su sport, moda o intrattenimento, non in Asia, comunque. La catena di caffè, il Kaikatsu Club, ha recentemente lanciato una funzione di realtà virtuale in tutte le sue sedi in Giappone, dove i clienti possono giocare a vari videogiochi di realtà virtuale mentre si gusta un drink o un pasto. E chi è meglio aiutare a diffondere la parola rispetto alla popolare personalità televisiva giapponese e al cosplayer, Enakorin.

Enakorin è ben noto ai fan degli anime, una forma d'arte giapponese responsabile di molti fumetti e spettacoli televisivi in ​​tutto il paese. Enakorin è anche nota per il suo amore per i videogiochi, rendendola una scelta perfetta per rappresentare la nuova piattaforma di intrattenimento VR di Kaikatsu. Entrambi hanno collaborato con TimeLine Japan su YouTube per parlarne.

5. H & M: Collezione Fall Studio

Influencer: Julie Sariñana, Ela Velden

H & M ha oggi uno dei più grandi seguiti su Instagram di qualsiasi marchio di moda sui social media, dovuto in gran parte alla sua campagna di influencer con donne che riflettono lo stile di H & M da soli.

La fashion blogger Julie Sariñana e la modella Ela Velden sono due influencer con cui H & M ha collaborato per il suo catalogo autunno 2017. Sariñana ha amato così tanto l'abbigliamento, lo ha promosso dal suo account Instagram:

6. Sperry: scarpe da barca su Instagram

Influencer: Sperry Entusiasti

Verso la fine del 2016, il marchio di scarpe da barca, Sperry, ha iniziato a lavorare con più di 100 micro-influencer su Instagram per creare contenuti accattivanti per i suoi follower. Sperry ha identificato i fan del marchio su Instagram che già condividevano foto di alta qualità dei propri prodotti e ha iniziato a invitare questi utenti a sviluppare contenuti visivi per il proprio account Instagram ufficiale.

7. Samsung: Note 7 Launch

Influencer: CyreneQ

I nuovi smartphone vengono svelati ogni giorno. Quindi, quando Samsung ha rilasciato la sua nota 7 nel 2016, si è impegnata a far sì che le persone lo sapessero. La società ha collaborato con CyreneQ, un'artista e designer professionista di Snapchat con un'enorme base di abbonati, per trasmettere il suo lancio ad un pubblico mobile che desiderava acquistare il suo nuovo prodotto.

Cyrene ha utilizzato il suo account Snapchat per documentare il suo viaggio verso l'evento e, in definitiva, per dare al suo pubblico un'anteprima del nuovo dispositivo. Utilizzando il formato video di 10 secondi di Snapchat, ha pubblicato clip che mostrano ai suoi follower alcune delle nuove funzionalità del dispositivo. Guarda come i design Snapchat di CyreneQ cercano i marchi con cui ha lavorato qui.

8. Diageo: My Tales of Whiskey

Influencer: Nick Offerman

Diageo, la società madre dei marchi di whisky scozzesi Lagavulin e Oban, è stata premiata con uno Shorty Award per la migliore campagna di marketing di influencer per questo video con yule log Parchi e attività ricreative Nick Offerman.

Il video di 44 minuti mostra Offerman seduto accanto a un caminetto scoppiettante, con lo sguardo fisso nella telecamera, e ogni tanto assaporando un sorso della sua bevanda. Grazie alla semplice premessa stagionale e al marchio unico di Offerman, il video è stato un successo virale.

9. GAP: Styld.by

Influencer: Refinery29, Blog di celebrità

La campagna Styld.by di GAP ha avuto successo con una serie di influenti personalità dei social media di giganti del blog come Refinery29 e WhoWhatWhere, che mostrano come incorporano gli abiti GAP nei loro guardaroba personali. Gli utenti che hanno visualizzato i post degli influencer sui social media hanno ricevuto opzioni per "Shop this Look" nella didascalia delle foto.

Grazie al coinvolgimento di più influencer provenienti da diverse nicchie, la campagna di GAP ha avuto un enorme successo.

10. Stride Gum: Mad Intense Gum

Influencer: DJ Khaled

Se qualcuno ha capito come ottenere un seguito fedele su Snapchat, è l'artista e produttore hip-hop DJ Khaled. Una volta una figura minore nel mondo della musica, Khaled ha goduto di un livello senza precedenti di successo nell'app effimera condivisione di foto, con ciascuno dei suoi scatti che ha raccolto oltre 3 milioni di visualizzazioni in media.

"DJ Khaled ha completamente distrutto la piattaforma", ha dichiarato Emmanuel Seuge, vicepresidente senior per i contenuti di Coca-Cola, uno dei principali inserzionisti di Snapchat. "È il re di Snapchat."

Il suo status di "King of Snapchat" significa che Khaled è molto richiesto per le campagne di influencer con marchi. Partecipa regolarmente alle "acquisizioni di Snapchat", dove un marchio consegna i regni del loro Snapchat aziendale a Khaled per un breve periodo di buffonate in gran parte non filtrate.

Lavorando con W + K London, Stride Gum ha lanciato una campagna di acquisizione Snapchat con Khaled l'anno scorso per promuovere la sua campagna "Mad Intense Gum". Il marchio ha definito l'acquisizione "una giornata imprevedibile e divertente per tutti i suoi seguaci".

11. Succo Nudo: Post Instagram sponsorizzati

Influencer: Kate La Vie

Questo marchio di frullati imbottigliato si sta facendo strada con la bellezza, la moda e la scena della salute su Instagram con l'aiuto di influencer chiave nello spazio. I bloggers di stile di vita come Kate La Vie (sotto) condividono i post sponsorizzati con istantanee dei loro abiti quotidiani e elementi essenziali di bellezza – tra cui un Naked Juice in posizione strategica nel mix.

12. Loeffler Randall: LR Ambasciatori

Influencer: imprenditrici creative

Il marchio di accessori e calzature di lusso Loeffler Randall è diventato uno dei preferiti tra artisti, blogger e addetti ai lavori, grazie in gran parte all'impegno dell'azienda nel coinvolgere gli influencer dei social media nelle sue campagne di marketing.

Gli "Ambasciatori di LR" del marchio includono un gruppo eterogeneo di scrittori, pittori, fioristi e altre imprenditrici creative che "conducono una vita dinamica". Nelle parole del marchio, i loro Ambasciatori LR sono "ragazze fantastiche che fanno cose interessanti".

Oltre a profilare i suoi LR Ambassador sul blog aziendale, Loeffler Randall condivide le foto dei suoi ambasciatori che indossano scarpe e accessori LR su Instagram, utilizzando l'hashtag #LRambassador.

13. Lucentezza: donne normali

Influencer: tutte le donne

Questa startup di bellezza con sede a Manhattan (che è stata recentemente nominata una delle aziende più innovative di Fast Company del 2017) deve gran parte del loro status di culto apparentemente notturno alla sua rete in continua espansione di super fan e micro-influencer – quelle persone che potrebbero avere influenza, ma bassa portata individuale.

Invece di pagare alcuni grandi nomi per promuovere la loro cosmesi e cosmetici minimali, il marchio si affida a "donne normali" per diffondere la parola.

"Ciò che ci motiva di più è l'idea che ogni donna sia un'influente", ha detto a Quartz il CEO di Glossy, Emily Weiss. Glossier ha recentemente introdotto un programma di riferimento per consentire ai suoi follower più influenti di offrire sconti sui prodotti e altri incentivi alle loro reti uniche.