14 dei migliori esempi di pubbliche relazioni per ispirare la tua prossima campagna

A volte, un comunicato stampa sul lancio di nuovi prodotti, sul noleggio significativo o sull'acquisizione della tua azienda non riesce a raccogliere la copertura che ti aspettavi. I giornalisti bramano storie succose e campagne di marketing virale, ma distinguersi in un mare di campi convenzionali è una delle maggiori sfide per qualsiasi professionista delle pubbliche relazioni.

Quando hai bisogno di una dose di ispirazione, blog come esempi di PR sono un ottimo posto per trovare i giochi di PR più avvincenti. Per farti risparmiare un po 'di tempo, abbiamo curato un elenco dei migliori in assoluto per far fluire la creatività per la tua prossima campagna.

Continua a leggere per trarre ispirazione da alcune delle migliori menti nelle pubbliche relazioni.

1. Lyft & Netflix: Modalità sconosciuta

Relazioni industriali

Con oltre 360.000 persone che hanno abbuffato guardato Stranger Things 2 entro un giorno dalla sua uscita, è chiaro che lo show ha creato quantità senza precedenti di hype che hanno portato alla sua data di premiere. Una delle acrobazie che hanno creato questo clamore è stata la burla di Strange Mode di Lyft e Netflix. Immergendo i clienti di Lyft in un ambiente terribilmente strano e stranamente simile a Hawkins, Indiana, hanno fatto sentire i fan di Stomranger Things come se fossero effettivamente nel Sottosopra.

2. HostelWorld: Anche Divas sono credenti

Rapporti con i clienti

Viaggiare in giro per il mondo può darti alcune delle migliori esperienze della tua vita, ma può anche spingerti in situazioni che vorresti cancellare dalla tua memoria, come passare la notte in un ostello. Ci sono innumerevoli storie horror di ostelli online e centinaia di video che deridono la loro ospitalità sparsi sui social media – quindi, inutile dirlo, non hanno la migliore reputazione.

Ma HostelWorld, un sito di prenotazioni di ostelli, ha deciso di collaborare con Mariah Carey per rinfrescare la loro immagine e mostrare la piacevole realtà di soggiornare in un ostello moderno. Insieme, hanno attraversato stereotipi di alloggi a prezzi accessibili mettendo in luce i lussi meno noti degli ostelli come avere accesso alle stesse strutture di alloggi più costosi, ma a un prezzo più economico, e essere in grado di connettersi con altri compagni di viaggio.

Il messaggio di HostelWorld è semplice: se gli ostelli sono abbastanza carini per le immersioni come Mariah Carey, allora sono abbastanza carini per tutti …

3. Lawyer.com: La scelta di Lindsay Lohan come portavoce

Rapporti con i clienti

Scegliere Lindsay Lohan come portavoce ufficiale della tua azienda potrebbe innescare un sacco di contraccolpi. Ma quando colleghi persone con avvocati, la mossa può produrre un sacco di sorrisi, pubblicità e clienti. Il brillante gioco di marketing di Lawyer.com ha risuonato con il pubblico perché il passato travagliato di Lohan e i suoi frequenti scrupoli con la legge fanno sentire le persone che potrebbero essersi messe nei guai come se non fossero sole. Inoltre li fa sentire meglio con se stessi. Se una celebrità di alto livello aveva bisogno di un avvocato – più volte – forse non è poi così male se ne hai bisogno anche tu – giusto?

4. Stabilo Boss: evidenzia il notevole

Responsabilità aziendale e sociale

Nel corso della storia ci sono state donne straordinarie che non avrebbero potuto essere celebrate come avrebbero dovuto essere. Stabilo Boss – la società che vende penne per evidenziatori – ha avviato una campagna per mettere in evidenza queste donne e le loro incredibili conquiste.

Stabilo ha scattato famose foto in bianco e nero da momenti storici e ha tracciato una linea di evidenziazione gialla per mostrare la donna nella foto che ha reso tutto questo possibile. La campagna Boss PR ha messo in evidenza donne come Katharine Johnson, la matematica della NASA responsabile dei calcoli che hanno inviato Apollo 11 sulla luna. Altri esempi includono la vincitrice del premio Nobel Lise Meitner e la First Lady Edith Wilson.

La campagna è esplosa sui social media e ha vinto numerosi premi.

Credito fotografico: Ads of the World

5. Logitech: Parodia di rilevamento BS

Relazioni industriali

Ore dopo April Fools Day, quasi tutte le pubblicazioni di marketing raccolgono i migliori spoof, scherzi e acrobazie che hanno distratto tutti al lavoro quel giorno. Uno degli spoof più divertenti che si sono guadagnati un posto in tutto il le principali raccolte quest'anno sono state il falso video del prodotto Business Speak Detection di Logitech. Dando al loro prodotto un nome puntuale, ma sottilmente accurato, il video prende in giro l'ossessione della maggior parte delle aziende e l'uso eccessivo di parole d'ordine. Ma ha anche la sensazione di una vera panoramica del prodotto, che lo rende ancora più divertente.

6. Antica spezia: Annuncio del blazer di carta

Comunicazioni di marketing

Credito fotografico: esempi di PR

Quando i marchi di fragranze pubblicizzano sulle riviste, di solito mostrano i loro aromi inzuppando una pubblicità con il loro ultimo profumo o colonia. Ma Old Spice ha capito che le persone di solito non godono di profumi inaspettatamente pungenti che violano le loro narici quando sfogliano la loro rivista preferita. Quindi, in tipico stile Old Spice, costolavano delicatamente altre marche di fragranze inserendo un blazer di carta cosparsa nella loro nuova Colonia, Capitano, nella loro pubblicità stampata sulla rivista GQ. Poi hanno scritto di come questi blazer di carta possono aiutare gli uomini ad attirare l'attenzione non solo con uno stile alla moda, ma anche con un odore maschile. L'unico inconveniente del blazer è che si trasformerà in cartapesta su di te sotto la pioggia.

L'umorismo e l'intelligenza sono uno dei modi migliori per attirare il pubblico e attirare l'attenzione dei media guadagnati, e sembra che Old Spice li possa sfruttare entrambi su qualsiasi canale di marketing.

Credito fotografico: esempi di PR

7. Guerre stellari: Passando il testimone al botteghino a The Avengers

Social media

Congratulazioni, @MarvelStudios e @Vendicatori: #Guerra infinita. pic.twitter.com/PnHfaouOlP

– Star Wars (@starwars) 1 maggio 2018

Avengers: Infinity War solo in frantumi Star Wars: The Force Awakens'Record per il più grande weekend di apertura di sempre incassando oltre $ 250 milioni. LucasFilm, lo studio che ha creato e prodotto Star Wars, non è stato amaro però. Invece, erano orgogliosi dei loro amici ai Marvel Studios e mandarono loro un commovente tweet di congratulazioni. Applaudendoli per il loro incredibile traguardo, e senza fare il broncio per il loro disco rotto, Star Wars ha guadagnato il rispetto degli amanti del cinema ovunque – per non parlare della copertura mediatica per il gesto.

8. Johnnie Walker: Jane Walker

Responsabilità aziendale e sociale

Diritti d'autore della foto: Esempi di PR

Per promuovere la parità di genere e onorare i numerosi successi delle donne nel corso della storia, Johnnie Walker ha lanciato una versione femminile del suo whisky in occasione della Giornata internazionale della donna chiamata Jane Walker. La bottiglia in edizione limitata presentava una donna sul loro logo iconico, anziché un uomo, che collegava il marchio a individui che supportano anche il loro impegno per il progresso sociale.

Nel marzo 2018, Johnnie Walker ha rilasciato 250.000 bottiglie di Jane Walker e, per ogni bottiglia venduta, hanno donato $ 1 a organizzazioni che danno potere alle donne. Questo impatto tangibile ha aiutato la loro campagna a ottenere ancora più supporto e pubblicità.

9. AirBnB & BBC Earth: Night at Blue Planet II

Relazioni industriali

Blue Planet II è considerata la più grande serie naturalistica di tutti i tempi, con il suo primo episodio che ha attirato oltre 14 milioni di spettatori e guadagnato il titolo del programma televisivo più votato della Gran Bretagna nel 2017. Guardare lo spettacolo può quasi metterti nell'habitat che stanno filmando, ma BBC Earth ha voluto portare le cose al livello successivo per i loro più grandi fan: hanno offerto loro la possibilità di provare cosa vuol dire essere ricercatore e regista per Blue Planet II.

Per fare ciò, hanno collaborato con AirBnB per organizzare un concorso per i loro membri e due fortunati vincitori hanno trascorso tre giorni e due notti alle Bahamas sulla nave da ricerca ed esplorazione utilizzata nelle riprese dello spettacolo. Durante la loro spedizione, hanno vissuto e discusso del lavoro con i ricercatori e si sono immersi nell'Oceano Atlantico in un sottomarino con registi per osservare alcuni degli animali selvatici sottomarini più unici della natura. Offrendo un'opportunità da fare almeno una volta nella vita, BBC Earth potrebbe convincere più persone a guardare il loro show di successo e AirBnB potrebbe costruire l'affinità con il marchio.

Credito fotografico: esempi di PR

10. SpaceX & Tesla: SpaceX invia un Tesla nello spazio

Affari pubblici

Visualizza da SpaceX Launch Control. Apparentemente, c'è un'auto in orbita attorno alla Terra. pic.twitter.com/QljN2VnL1O

– Elon Musk (@elonmusk) 6 febbraio 2018

Tutti sanno che Elon Musk vuole mandare umani su Marte. Quindi, quando SpaceX ha lanciato il suo ultimo razzo, Falcon Heavy, nello spazio, ha fatto notizia. Ma quando il Falcon Heavy ha improvvisamente sparato a una Tesla Roadster rosso ciliegia lanciando in orbita il successo di David Bowie "Life on Mars?" Del 1971, è stata definita la più grande acrobazia pubblicitaria automobilistica della storia.

L'auto ora galleggerà tra Terra e Marte per milioni di anni e servirà da promemoria per le generazioni attuali e future per raggiungere sempre le stelle. Il successo di entrambi i lanci ha anche migliorato la reputazione di SpaceX e Falcon Heavy. Falcon Heavy è ora il razzo più potente sulla terra, quindi è realistico affermare che può lanciare in orbita satelliti pesanti e future stazioni spaziali, trasportare merci su Marte e persino trasportare gli umani sulla luna. Ed è esattamente quello che Elon Musk ha bisogno che il pubblico pensi se vuole raggiungere i suoi ambiziosi obiettivi.

11. BBC Scozia: Scozia dal cielo: Glen Coe

Marketing e comunicazioni integrati

Nel 2017, Rough Guides, una rinomata guida di viaggio, ha nominato la Scozia il paese più bello del mondo. E un grande motivo per cui è un tale spettacolo è perché Glen Coe, una valle scozzese che taglia le rovine di un antico super-vulcano, è uno dei paesaggi più suggestivi del mondo.

Il video coinvolgente della BBC Scotland a 360 gradi degli spettatori di Glen Coe afferra gli spettatori perché sono in grado di vivere il paesaggio da un punto di vista intimo in ogni angolo possibile, il che li fa sentire come se fossero effettivamente lì. La pubblicità di questo video è vantaggiosa sia per l'industria turistica scozzese che per la BBC Scozia perché obbliga le persone a viaggiare in Scozia e a consumare più contenuti della BBC Scozia.

12. State Street Global Advisors: Fearless Girl

Responsabilità aziendale e sociale

La mattina della Giornata internazionale della donna, il mondo si svegliò e trovò una statua alta quattro piedi di una ragazza di fronte al Bull di ricarica statua a Wall Street a New York. È alta e coraggiosa, con le mani sui fianchi, in un vestito e conversa in alto.

Fearless Girl, come viene chiamata, è stata commissionata dalla società di gestione degli investimenti State Street Global Advisors come parte della loro campagna per fare pressione sulle aziende affinché aggiungessero più donne ai loro consigli di amministrazione. In piedi fino a Bull di ricarica, sta difendendo la diversità di genere a Wall Street.

Fonte: Forbes

Alcuni sostengono che la sfida della ragazza verso il toro – e le sale del consiglio aziendale dominate dai maschi più in generale – è controversa. C'è stato un sacco di respingimenti alla statua, ma in generale, questa campagna di pubbliche relazioni ha ricevuto un ampio sostegno per il movimento e la diversità delle donne sul posto di lavoro e rimane fuori dalla Borsa di New York.

13. Associazione ALS: ALS Ice Bucket Challenge

Responsabilità aziendale e sociale

Alcuni anni fa, video di persone che scaricavano un secchio di acqua ghiacciata sulle loro teste inondavano i social media, ora noti come Ice Bucket Challenge. La sensazione virale di 2,4 milioni di video è stata un modo per aumentare la consapevolezza di una malattia neurodegenerativa chiamata sclerosi laterale amiotrofica, nota anche come SLA o morbo di Lou Gehrig. L'idea era di raccogliere fondi per la SLA Association e la ricerca sulla malattia.

La sfida virale ha raccolto oltre $ 115 milioni di dollari, con quasi $ 80 milioni destinati alla ricerca. La campagna ha avuto un enorme successo: la consapevolezza e i finanziamenti per la SLA sono saliti alle stelle, tutto grazie a milioni di persone che si sono congelate.

14. Guinness: Guinness Clear

Responsabilità aziendale e sociale

Guinness ha promosso una serie di annunci pubblicitari per promuovere il suo nuovo prodotto: Guinness Clear. Questa bevanda completamente trasparente e rinfrescante "ti manterrà idratato e ti aiuterà a mantenere il controllo". La loro ricetta segreta? È solo acqua.

Questa spensierata campagna di pubbliche relazioni sta effettivamente cercando di affrontare un problema più grave: il binge drinking. La compagnia spera che i consumatori bevano più del loro "Guinness Clear" per ricordare le loro serate e non esagerare mentre si divertono ancora. Guinness spera che le pubblicità promuovano la conversazione e abitudini più sane.

Pubblicato originariamente il 28 luglio 2019 7:00:00, aggiornato il 29 luglio 2019