Il marketing della nostalgia è l'equivalente pubblicitario del comfort food.
In un'epoca in cui la maggior parte del marketing si concentra fortemente sul futuro, ci riporta in un luogo più semplice in cui i nostri problemi attuali non contano e il trambusto della modernità si dissolve. Invece di anticipare la prossima grande novità, il marketing della nostalgia ci spinge a concentrarci sulle cose che già sappiamo essere grandiose.
Sappiamo a livello intestinale che la nostalgia dà alla nostra vita una sensazione di significato e continuità, ma potresti essere sorpreso di impararla può anche renderci più liberi con i nostri portafogli. Uno studio pubblicato sul Journal of Consumer Research ha scoperto che i sentimenti nostalgici fatti partecipanti più disposto a spendere soldi per beni e servizi di consumo.
Sembrerebbe che gli inserzionisti abbiano preso piede. Negli ultimi cinque anni, le pubblicità nostalgiche sono apparse a destra e sinistra, con i millennial come obiettivo principale.
Sebbene queste pubblicità stiano diventando più comuni, i professionisti del marketing sanno che i millennial sarebbero una generazione alimentata dalla nostalgia da qualche tempo.
Anche nel 2015, quando molti millennial erano ancora giovani adulti, la nostalgia era un argomento caldo in pubblicazioni come Digiday.
"I millennial stanno diventando maggiorenni in un'epoca di turbolenze economiche – un mercato del lavoro difficile", ha detto a Digiday Cassandra McIntosh, analista senior di Exponential. "Pertanto, finiscono per rendere più romantici i tempi più semplici, anche quelli in cui non erano presenti."
Per darti l'ispirazione per le tue campagne nostalgiche, abbiamo selezionato 15 esempi di annunci pubblicitari che utilizzano il marketing nostalgia. Guardali e vedi se ottieni i morsi agrodolci rivelatori associati a sentimenti nostalgici.
Esempi di annunci nostalgici
1. Motorola Razr
All'inizio degli anni 2000, prima degli smartphone, uno dei telefoni cellulari più popolari di Motorola era un piccolo telefono cellulare piatto chiamato Razr. Nonostante la sua tastiera basata sui numeri e un piccolo schermo, la gente lo adorava per il suo design e semplicità.
Nel 2019, Motorola ha guadagnato il buzz quando ha reintrodotto un nuovo e migliorato Razr che presentava un touchscreen pieghevole quando aperto.
Nell'annuncio commerciale, vedi un Razr della vecchia scuola sollevarsi da un tavolo e volare in aria mentre i suoi vecchi strati si staccano per rivelare un nuovo design. Il telefono si apre quindi per rivelare il touchscreen simile ad Android.
2. Nintendo
Molti bambini degli anni '80 e '90 ricordano di aver giocato ai videogiochi per Nintendo con i loro fratelli. Ma, per i bambini che crescono con i fratelli, molti ricordano anche i sentimenti tristi legati alla separazione o alla deriva da un parente. Questo spot mette in luce entrambi quei ricordi raccontando la storia di due fratelli amanti di Nintendo che si separano, discutono da adolescenti e poi si riuniscono felici come adulti per giocare insieme al nuovo Nintendo Switch.
Questo spot non solo ricorda alle persone com'è stato crescere con i fratelli, ma ricorda anche il grande divertimento che hai avuto giocando ai videogiochi da bambino. Quindi, poiché i fratelli si connettono e chattano praticamente come i giochi Switch alla fine, mostra come la tecnologia Nintendo si è evoluta per connettere vecchi amici e parenti in tutto il mondo.
3. Australia Tourism Board
Invece di promuovere un annuncio tradizionale che mostrava semplicemente le destinazioni più belle dell'Australia, l'Australia ha deciso di mascherare un annuncio turistico come un trailer stellato per un riavvio immaginario del film degli anni '80, Coccodrillo Dundee.
Mentre quelli che guardavano la serie originale di Dundee si eccitavano per le clip del film, con Chris Hemsworth e Jason Sudeikis, è emerso che Hemsworth ha ingannato Sudeikis in una pubblicità turistica. Nonostante l'inganno, Hemsworth e Sudeikis concordano ancora sul fatto che il loro viaggio in Australia sia stata la migliore vacanza che abbiano mai fatto.
Questo è stato un modo intelligente per abbracciare la tendenza al riavvio della televisione e del film del 2018 e del 2019, pur evidenziando il meglio che l'Australia ha da offrire per il turismo. Perché presenta attori che sono popolari ai giorni nostri, è anche divertente per entrambe le persone che ne hanno seguito Dundee film o uno dei personaggi principali nel falso riavvio.
4. Spotify
Nel 2016, il servizio di streaming musicale Spotify ha presentato un nuovo portavoce – er, portavoce –Drago – in una pubblicità di 30 secondi prodotta da Wieden + Kennedy New York.
Falkor e il suo compagno di ragazzo Atreyu (ora un uomo di 44 anni con la barba pesante) sono entrambi personaggi dell'amato film fantasy del 1984 La storia infinita. W + K ha anche avuto gli attori originali per riprendere i loro ruoli (Noah Hathaway come Atreyu e Alan Oppenheimer come voce di Falkor).
La coppia appare proprio come il film li ha lasciati oltre 20 anni fa: scivolando tra le nuvole mentre la drammatica canzone a tema del film viene riprodotta in sottofondo. "Non posso credere che la gente ascolti ancora questa canzone!" Esclama Atreyu. Il suo drago è d'accordo, condividono una risata e il due sfreccia in un cielo sgranato, di qualità anni '80 in CG.
5. Freia
Il motto di Freia, a La compagnia di cioccolato Norweigan è "Et lite stykke Norge" (un piccolo pezzo di Norvegia). Questo spot per l'azienda prodotta da SMFB Oslo racchiude in pieno il sentimento in modo semplice e gioioso.
La trama segue un espatriato del Norweigan a New York che guida una vita frenetica come stilista di moda. Quando ritorna a casa nel suo appartamento una sera, trova una tavoletta di cioccolato Freia mangiata a metà nel suo caso contrario vuoto frigo. Dopo solo un boccone, è ispirato a salire su un aereo per tornare in Norvegia per visitare suo padre e immergersi nel maestoso paesaggio della sua terra natale. L'annuncio termina con lo stilista scoprire un modesto parrucchiere in vendita in quella che presumibilmente è la sua città natale.
Il Messaggio è chiaro: un assaggio di cioccolato Freia è intrinsecamente connesso alla Norvegia, non importa in quale parte del mondo tu sia.
6. Adobe
Bob Ross – l'amato guru della pittura degli anni '80 deceduto nel 1995 – ha sperimentato una ripresa inaspettata della popolarità nel 2016. Dopo che Netflix ha aggiunto il suo classico programma TV, La gioia della pittura, per la sua formazione in streaming, Ross è diventato un argomento di tendenza su Instagram. Adobe ha notato e ha deciso di rendere omaggio al defunto pittore in una serie di video tutorial che promuovono il loro nuovo Adobe Photoshop Sketch per iPad Pro.
L'autenticità era al centro di questa campagna nostalgica. Adobe e l'agenzia Lekker Media hanno collaborato con Bob Ross Inc. per assicurarsi che ogni dettaglio fosse accurato, fino al marchio di abbigliamento che Ross indossava nel suo spettacolo. L'illustratore di libri per bambini Chad Cameron, che interpreta Ross nella serie, incanala dell'artista comportamento rilassato e senza pretese perfettamente.
"Il desiderio di Bob era quello di ispirare quante più persone possibile a essere creativo e a condividerlo con gli altri", ha detto a Adweek Joan Kowalski, direttore dei media di Bob Ross Inc. "La serie" Joy of Sketching "di Adobe ci ricorda che un'azienda grande come Adobe condivide questa speranza."
7. Oikos
Sebbene sia stato trasmesso in origine dal 1987 al 1995, Tutto esaurito è diventato un simbolo d'infanzia nostalgico per più generazioni grazie alla sindacazione. Ma prima che Netflix rilanciasse lo show con un riavvio del 2016, Dannon riunì alcune delle star dello show in un annuncio per Oikos, l'azienda linea di yogurt greci.
John Stamos è affiancato dai suoi ex membri del cast Bob Saget e Dave Coulier in questo spot prodotto da Y&R Vinizius. Il trio non lo fa riprendere esplicitamente il loro Tutto esaurito ruoli, ma la dinamica ricorda innegabilmente i loro giorni nella sitcom.
8. Nike
Nel 1973, Billie Jean King ha vinto una partita di tennis contro il giocatore maschio Bobby Riggs, coniato "La battaglia dei sessi". La storica partita di tennis è stata la prima volta che una tennista è stata confrontata con un maschio.
In e prima alla fine degli anni '50, nella società gli uomini erano considerati atleti e capofamiglia superiori. Prima della partita di tennis con King, che aveva solo 25 anni, persino Riggs disse che poteva battere una donna alla sua età di 55 anni.
Vittoria della partita di tennis di King dimostrato che Riggs ha torto. Ha anche dimostrato che uomini e donne potevano competere equamente sul campo da tennis e in altri sport. Su scala più ampia, ha ulteriormente potenziato le donne, che all'epoca erano spesso stereotipate come mogli, casalinghe o segretarie. Con la vittoria di King, divenne più difficile ignorare che gli stereotipi di genere erano falsi e che le donne potevano vincere e persino condurre tra gli uomini.
Durante la partita, indossava King un iconico paio di scarpe da tennis blu Adidas. Anni dopo, per celebrare il 45 ° anniversario della vittoria di King, Adidas ha lanciato una linea in edizione limitata di scarpe BJK con il volto e le iniziali della leggenda del tennis femminile su ogni coppia.
Per annunciare la linea di scarpe, Adidas ha lanciato una serie di semplici spot pubblicitari che mostrano pile blu di scarpe verniciate a spruzzo di Billie Jean King. Ecco un esempio di uno degli annunci:
Per promuovere ulteriormente la linea, anche Adidas aveva uno stand alla partita di tennis degli Stati Uniti Open dove i fan potevano portare qualsiasi marca di scarpe e fare in modo che un artista le dipingesse di blu con lo speciale logo Adidas BJK.
Secondo Adidas, la campagna complessiva ha portato a 20% di aumento nelle vendite di scarpe da tennis. E, ora che la campagna è finita, le persone stanno vendendo all'asta queste scarpe in edizione limitata su eBay verso l'alto di $ 1.000.
9. Tesco
Niente urla nostalgia come i vecchi film casalinghi. In questo annuncio pubblicitario esteso della catena di negozi britannica Tesco, osserviamo una famiglia crescere e invecchiare nel corso degli anni attraverso l'obiettivo dei loro video di casa di Natale. Impostato su un tema toccante, l'annuncio ha lo scopo di suscitare affettuosi ricordi delle vacanze per gli spettatori.
"Volevamo mostrare in cosa consiste un vero Natale – non perfetto, aerografato – ma quelli che riconosciamo dalle nostre stesse vite", ha detto ad Adweek David Wood, direttore marketing di Tesco nel Regno Unito. L'annuncio è stato prodotto da Wieden + Kennedy, Londra.
10. Microsoft
Anche se Internet Explorer di Microsoft non esiste più, questo spot del 2013 per il browser Web ha ottenuto il riconoscimento virale e una nomination al Webby Award.
"Potresti non ricordarti di noi", inizia il narratore dell'annuncio, "ma ci siamo conosciuti negli anni '90". La pubblicità continua a mettere in evidenza tutte le cose degli anni '90 – marsupi, Tamagotchi, tagli di capelli in ciotola – anche il gioco per PC Oregon Trail fa la sua comparsa.
Column Five Media, l'agenzia creativa dietro l'annuncio, ha iniziato a creare un annuncio virale guidato dalla nostalgia che avrebbe reintrodotto Internet Explorer ai bambini degli anni '90. "L'idea che un marchio come Internet Explorer fosse abbastanza lungimirante da rendere una pubblicità così incentrata sulla storia e incentrata sulla Gen Y era piuttosto interessante", ha scritto l'agenzia in un post sul blog dietro le quinte. "Concentrare quella storia sulla nostalgia degli anni '90, che sapevamo fosse popolare con la Gen Y e non ancora completamente realizzata in forma video, è ciò che ha reso [the ad] shareworthy."
11. Chili's
Le pubblicità di Chili sono di solito caratterizzate da scatti ravvicinati di hamburger luccicanti, pancetta frizzante e patatine fritte ancora incandescenti friggitrice olio. Quindi, questa pubblicità del 2016 prodotta dall'agenzia Hill Holliday con sede a Boston è stata una deviazione dalla formula tipica della catena di ristoranti casual.
Lo spot descrive la storia delle origini di Chili attraverso una serie di vignette retrò. Vediamo i fondatori rilassati che suonano il ring ring, si rilassano sul cofano della loro auto e, ovviamente, lanciano i classici hamburger di Chili nel loro primo ristorante. L'annuncio attinge alla tradizionale Americana, una forma di nostalgia per la vita americana nelle piccole città, i valori della classe media e i ristoranti di quartiere dove tutti conoscono il tuo nome.
12. Apple
Apple presenta regolarmente celebrità nella loro pubblicità, ma hanno preso una decisione di casting nostalgica per questo spot di iPhone 6s. Il preferito da tutti sweet-dentata Muppet, Cookie Monster, potrebbe essere passato a una dieta più equilibrata, ma in questo annuncio sembra montare un lotto dei suoi biscotti con scaglie di cioccolato preferiti.
TBWA / Media Arts Lab è l'agenzia dietro l'annuncio, e hanno anche pubblicato una serie di "bloopers" con l'amato personaggio dell'infanzia.
13. Target
La forza nostalgica è forte nella promozione di questo video Target Star Wars: The Force Awakens merce. Come parte di una campagna più ampia per incoraggiare i fan a condividere i loro Guerre stellari ricordi online, Deutsch LA ha prodotto questa raccolta di due minuti di Guerre stellari film amatoriali dei fan.
Nel video, i giovani fan si sono vestiti come la piccola principessa Leias, Luke Skywalkers e le spade laser brandine di Han Solos e danno le loro migliori impressioni su Chewbacca, il tutto mentre il classico Guerre stellari il tema viene riprodotto in background. Il risultato è una campagna accattivante che risuonerà sicuramente sia con i fan di vecchia data che con i nuovi convertiti.
14. Bacardi
Per il loro 150 ° anniversario nel 2012, Bacardi ha pubblicato una serie di annunci stampa e televisivi che mostrano l'eredità di partenza del marchio. Il viaggio nella memoria ha lo scopo di dare alla società un colpo di autenticità, ricordando ai consumatori che Bacardi ha superato la prova del tempo.
L'obiettivo secondo Leo Premutico, co-fondatore dell'agenzia del WPP Johannes Leonardo, l'agenzia dietro l'annuncio, era "rappresentare un momento nel tempo che vive nella storia" e offrire "un occhio al futuro, un futuro eccitante".
15. McDonald's
Quando McDonald ha rimosso antibiotici e conservanti artificiali dai loro polli quest'anno, volevano una campagna pubblicitaria che non solo informasse i consumatori su questi cambiamenti, ma anche sfruttando la nostalgia che circonda le loro famose pepite.
"C'è un innegabile livello di nostalgia legato al marchio McDonald's e al suo cibo", ha detto ad Adweek Britt Nolan, Chief Creative Officer di Leo Burnett USA. "Abbiamo deciso di catturare quella relazione in un modo sincero e semplice a cui i genitori di oggi possono relazionarsi e sentirsi bene con la condivisione con i propri figli."
Come inchiodare la nostalgia
La chiave per inchiodare la nostalgia è capire cosa motiva il tuo pubblico, come sono stati cresciuti e dove si trovano i loro interessi più profondi. Per fare questo, fai una piccola ricerca o sviluppa la persona del compratore cresciuta in alcune generazioni per imparare cosa li fa pensare.
Per ulteriori informazioni su come costruire e analizzare la persona dell'acquirente, consulta questa guida utile. Per una maggiore ispirazione pubblicitaria, ecco un elenco di annunci vincitori di Clio Gold nel 2019.
Nota del redattore: questo post sul blog è stato originariamente pubblicato a settembre 2016, ma è stato aggiornato per completezza e freschezza a febbraio 2020.
