- Coca-Cola ha creato il moderno giorno di Babbo Natale?
- Mr. Potato Head è responsabile della ristrutturazione della pubblicità televisiva per le vacanze?
- In che modo una singola campagna pubblicitaria ha raccolto oltre 40 milioni di dollari per finanziare i vaccini per bambini?
È quel periodo dell'anno – la stagione delle vacanze si avvicina a noi, e veloce! È il momento di creare gli elenchi di e-mail delle vacanze e controllarli due volte.
Per coloro che operano nel settore della vendita al dettaglio, nell'e-commerce e nel marketing, abbiamo già iniziato a pianificare ed eseguire campagne di marketing per le festività e la Cyber Week.
Infatti, quest'anno, il 37,52% dei marchi online ha riferito di aver iniziato la pianificazione delle vacanze 1-4 mesi prima rispetto all'anno scorso.
Naturalmente, come ci si potrebbe aspettare, le vacanze si sentono un po 'diverse quest'anno. Nel 2017, il social commerce e la vera espansione omnicanale hanno iniziato a generare entrate 3 volte superiori per i marchi che ne approfittano.
Principali canali di vendita e-commerce per le festività del 2018
Ecco la ripartizione di dove i marchi si aspettano di fare le loro vendite in questo periodo festivo:
Ed ecco una ripartizione dei canali pubblicitari che i marchi si aspettano di far loro più soldi:
Indipendentemente dai canali che utilizzi, per molte marche (e probabilmente anche per te), le festività natalizie (in particolare Cyber Five Week: Thanksgiving, Black Friday e Cyber Monday) sono un tempo di realizzazione o di interruzione.
Le promozioni che utilizzi, la velocità di caricamento del sito, le opzioni di pagamento che i clienti utilizzano di più: tutto ciò ti aiuterà a capire esattamente cosa fare di più (o non più!) Nel 2018.
C'è molta pressione per mettere su una sola stagione!
Ogni volta che cerco ispirazione durante un periodo stressante, mi immergo sempre nei fondamenti e vedo cosa hanno fatto in passato i marchi di maggior successo.
Questo è esattamente ciò che abbiamo fatto in BigCommerce con il nostro partner, PayPal: abbiamo ricercato le più emblematiche campagne di marketing per le festività, in modo da poter creare una tradizione di vacanza legacy che porti clienti oltre il 2018.
Nell'infografica qui sotto, riceverai un'istantanea degli ultimi 150 anni di queste memorabili campagne di vendita al dettaglio per le vacanze da alcuni dei marchi più famosi del mondo.
Le migliori campagne di marketing per le vacanze nella storia
- Macy's Holiday Window Campaign
- Macy's Thanksgiving Day Parade
- Coca-Cola inventa il padre del Natale
- Budweiser celebra la fine del proibizionismo
- Dipendente del quartiere di Montgomery inventa Rudolph la renna dal naso rosso
- La zuppa di Campbell parla con la casalinga anni '50
- Mr. Potato Head diventa il primo giocattolo mai trasmesso in televisione
- Il NORAD segue il viaggio di Babbo Natale in tutto il mondo
- Norelco rende famosa l'animazione Stop-Motion
- Kentucky per Natale! Perché mangerai KFC in Giappone
- Folgers pubblicizza l'intangibile
- Le campane delle vacanze di Hershey sfidano l'agenzia pubblicitaria
- Gli orsi polari di Sledding della Coca-Cola umanizzano il riscaldamento globale
- La flotta natalizia della Coca-Cola porta camion carichi di gioia
- M & M's Stumble Upon Santa – Nessuno è rimasto in piedi
- Starbucks Red Cups Spark Consumatore (e polemica)
- Il catalogo del Black Friday di Target si concentra sul prezzo
- La "Silent Night" dei Pampers raccoglie $ 40 milioni
- Dai un colpo di Garmin a stress da viaggio, umorismo e vacanze
- John Lewis si concentra su Storytelling Over Brand
- La campagna di Macy's Believe raccoglie $ 10 milioni, coinvolge le scuole
- American Express Small Business Saturday Supports Local
- Apple rende la tecnologia e la famiglia una priorità
- La tradizione dei Bucks per la campagna #OptOutside REI
Da qui, ti porteremo in un viaggio nel tempo, dove imparerai qualcosa in più sul retroscena – e sugli insegnamenti fattibili – dietro a ciascuna di queste iniziative di costruzione del marchio.
Lo shopping per le vacanze moderne ha inizio nel 1800?
Prima di esaminare le campagne più memorabili nella cronologia delle vendite al dettaglio, esaminiamo brevemente la nostra posizione iniziale.
La popolarità e la commercializzazione del Natale sono spesso rappresentate come un fenomeno recente, ma in realtà iniziò nel 1800:
- Negli anni '40 del XIX secolo, il Principe Alberto (il marito tedesco della regina Vittoria) rese popolare l'albero di Natale in Inghilterra, quando ne fece un castello di Windsor.
- Nel 1843, Charles Dickens pubblicò l'ormai classico libro "The Christmas Carol", in cui incoraggiava i ricchi vittoriani a ridistribuire la loro ricchezza dando denaro e regali ai poveri.
- Nel 1870, Macy's assunse il loro primo Babbo Natale per portare il nuovo allegria natalizia attraverso lo stagno, seguito da vicino dai primi alberi di Natale illuminati elettricamente che arrivarono nel 1882.
- Nel 1879, i negozi britannici iniziarono a dedicare aree a "Santa Land" dove i clienti potevano passeggiare immersi nel paesaggio natalizio.
Avanziamo rapidamente verso il 1900 e scopriamo che i marchi di vendita al dettaglio hanno intelligentemente e con grande determinazione creato alcuni dei personaggi e delle immagini più indimenticabili delle festività natalizie.
Alcune delle domande con cui ci siamo confrontati lungo il percorso includono:
Puoi esplorare ogni fermata sulla nostra macchina del tempo attraverso la nostra guida in capitoli. Immergiti!
