Penseresti oggi che la pubblicità sulla stampa sia priva di innovazione, ma in realtà non è così.
In effetti, molti marchi stanno trovando nuovi modi per fondere il mondo digitale e fisico attraverso annunci di riviste e giornali.
Che cos'è la pubblicità sulla stampa?
La pubblicità stampata è una forma di pubblicità che utilizza supporti stampati fisicamente per raggiungere potenziali clienti. Gli annunci stampati erano un tempo il formato standard per la pubblicità creativa. Tuttavia, poiché un numero maggiore di dollari pubblicitari viene assegnato ai punti vendita digitali, la pubblicità cartacea viene vista come un formato multimediale costoso e non tracciabile.
Per darti un'idea di come le aziende oggi stanno incorporando annunci di stampa nella loro strategia digitale, abbiamo raccolto 17 annunci di stampa che ti faranno ripensare la parola "tradizionale".
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17 annunci di stampa interattiva che sono ancora innovativi oggi
1. Glaciale
Se hai mai desiderato accelerare il processo di raffreddamento della birra, capirai il fascino di questo annuncio di stampa di Glacial. Immergi la pubblicità in acqua, la avvolgi intorno alla bottiglia e la metti nel congelatore. L'annuncio pubblicitario è stato realizzato con particelle di sale, che riducono il punto di congelamento dell'acqua.
2. Nivea
Questo annuncio stampa ha vinto il Mobile Grand Prix a Cannes nel 2014. L'annuncio include un braccialetto che potresti attaccare ai tuoi figli mentre corrono intorno alla spiaggia. L'app ti consente di impostare una distanza e ricevere avvisi se i tuoi figli superano il limite.
3. UTEC
UTEC, un'università di ingegneria e tecnologia, voleva reclutare più studenti. Invece di posizionare i volti sorridenti di giovani laureati su un cartellone pubblicitario, ha creato un annuncio che ha tirato fuori l'umidità dall'aria a Lima, in Perù, che vede pochissima pioggia ogni anno.
4. Motorola
Il marchio ha collaborato con Wired per promuovere la personalizzazione della Moto X. Le persone potrebbero cambiare il colore del telefono premendo i pulsanti.
5. Kontor Records
Kontor Records voleva attirare l'attenzione dei professionisti della pubblicità creativa. Invece di spedire l'ultimo CD, ha inviato un disco in vinile via e-mail alla sua mailing list con un giradischi di carta che poteva essere riprodotto con un iPhone.
6. Peugot
Questo annuncio di stampa per il marchio automobilistico presenta un annuncio di stampa interattivo di una pagina con una vista frontale dell'auto che chiedeva alle persone di pubblicare l'annuncio. La diffusione successiva includeva un mini airbag che si gonfiava quando colpito.
7. Lexus
Nel 2013, Lexus ha pubblicato un annuncio che, collocato su un iPad, ha rivelato l'auto in azione con diversi sfondi e musica.
8. Illuminazione Lladro
Perché pubblicizzare lampade quando puoi dare alla gente un annuncio che si trasforma in una lampada? Gli annunci stampati di Lladro si comportano come un libro pop-up, consentendo alle persone di creare la propria forma di lampada montando la carta in un angolo.
9. Reporter senza frontiere
Mentre la libertà di stampa è garantita in paesi come Norvegia, Svezia e Stati Uniti, non tutti i paesi fanno la stessa promessa ai suoi giornalisti.
Ecco perché Reporter senza frontiere, un'organizzazione senza fini di lucro, ha creato un annuncio interattivo per la stampa per discutere dell'importanza della libertà di stampa.
La campagna presentava grandi ritratti di tre controversi leader mondiali contro la libertà di stampa. Per interagire con esso, i lettori possono scansionare i codici QR posizionati nella parte inferiore dell'annuncio. Una volta attivati, i giornalisti hanno iniziato a parlare dei pericoli di essere un giornalista.
10. Volkswagon
Volkswagon ha pubblicato una diffusione di tre pagine in modo che i lettori possano fare un giro di prova. Puoi scaricare un'app e provare diverse funzionalità, tra cui la modalità "Lane Assist" che potrebbe far vibrare il telefono quando si avvicina troppo a un lato della strada.
11. Sonera
La società di telecomunicazioni ha messo in luce la sua velocità wireless 4G con un annuncio pubblicitario che fungeva da tabellone per un gioco per iPhone.
12. C&A
Il rivenditore di articoli di moda C&A ha pubblicato un annuncio cartaceo in edizioni di riviste personalizzate collegate all'account Facebook di una persona. Ai lettori potrebbe piacere il loro aspetto preferito su Facebook premendo il pulsante nell'annuncio. I dati sono stati quindi inviati a una classifica nel negozio.
13. Nivea
Per promuovere i suoi prodotti per la protezione solare, Nivea ha creato un annuncio stampato con un pannello solare in grado di caricare un telefono cellulare.
14. Shikun e Binui Solaria
Una società energetica israeliana ha lanciato questo annuncio pubblicitario per promuovere l'energia verde. L'annuncio stampa sembra un semplice disegno in bianco e nero. Tuttavia, quando lo tieni alla luce del sole, compaiono colori vivaci.
15. Rete CW
La CW ha pubblicato questo annuncio di stampa su Entertainment Weekly nel 2012. L'annuncio presentava uno schermo LCD che veniva aggiornato con i video della rete e un flusso di tweet in diretta.
16. Lipton
Quando turisti e gente del posto passeggiano nel caldo estivo, probabilmente vogliono rinfrescarsi. Lipton ne approfittò nel suo annuncio di stampa interattivo alla fermata dell'autobus.
L'annuncio di Lipton, noto come "Cool Down Stop", aveva un pulsante che i passanti potevano premere. Una volta premuto, gli utenti erano leggermente appannati con acqua fredda – una bella pausa dal caldo.
Questo annuncio pubblicitario associa abilmente una nebbia rinfrescante alle bevande di Lipton.
17. KFC
Quando Kentucky Fried Chicken esaurì il pollo per servire nei suoi ristoranti – un incubo di pubbliche relazioni – la compagnia dovette scusarsi con il pubblico.
Invece di pubblicare scuse sui social media, i suoi media e le agenzie di marketing hanno deciso di concentrarsi su un annuncio stampato che ha funzionato in collaborazione con una pagina Web online in cui i lettori potevano ottenere maggiori informazioni.
La pubblicità stampata è stata una mossa geniale, usando umorismo e umiltà per relazionarsi con i suoi clienti con le sue scuse.
I contenuti digitali sono stati la strategia di scelta per gli esperti di marketing da oltre un decennio ormai, ma ciò non significa che gli annunci di stampa siano estinti. Significa solo che i marchi devono essere molto più creativi con le storie che raccontano sulla carta.
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Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a marzo 2015 ed è stato aggiornato per completezza.
