18 Esempi di partnership di co-branding di successo (e perché sono così grandi)

Tutti hanno lealtà verso i loro marchi preferiti, ma c'è una buona probabilità che i tuoi prodotti preferiti siano il risultato di due marchi separati che lavorano insieme.

Uno dei miei amati ricordi d'infanzia è stato un prodotto del co-branding: Betty Crocker ha collaborato con Hershey per includere lo sciroppo di cioccolato nella sua ricetta del brownie.

C'è qualcosa di geniale in questo prodotto in co-branding: è un modo divertente per sposare due marchi classici in una deliziosa esperienza per gli amanti della pasticceria e del cioccolato. In effetti, questi marchi continuano a creare nuovi prodotti a marchio congiunto fino ad oggi.

Il co-branding è una partnership strategica di marketing e pubblicità tra due marchi in cui il successo di un marchio porta il successo anche al suo marchio partner. Il co-branding può essere un modo efficace per creare business, aumentare la consapevolezza e irrompere in nuovi mercati e, affinché una partnership funzioni veramente, deve essere una soluzione vantaggiosa per tutti i giocatori del gioco. Entrambi i tipi di pubblico hanno bisogno di trovare valore – come i fan amanti del cioccolato di Betty Crocker e Hershey.

Ci sono tonnellata di grandi esempi di partnership di co-branding là fuori. Per mostrarti cosa li rende così tanto successo, abbiamo curato un elenco di 13 esempi di grandi partnership di co-branding per ispirarti.

1. GoPro e Red Bull

Campagna di co-branding: Stratos

GoPro non vende solo fotocamere portatili e Red Bull non vende solo bevande energetiche. Invece, entrambi si sono affermati come marchi di lifestyle – in particolare, uno stile di vita pieno di azione, avventuroso, senza paura e di solito piuttosto estremo. Questi valori condivisi li rendono un perfetto abbinamento per le campagne di co-branding, in particolare quelle che riguardano gli sport d'azione.

Per far funzionare la partnership, GoPro fornisce agli atleti e agli avventurieri di tutto il mondo gli strumenti e i finanziamenti necessari per acquisire video, acrobazie e eventi sportivi di azione in video, dal punto di vista dell'atleta. Allo stesso tempo, Red Bull utilizza la sua esperienza e reputazione per gestire e sponsorizzare questi eventi.

"La tecnologia delle telecamere GoPro ci consente di completare la programmazione offrendo nuove prospettive per gli atleti che non sono mai state viste prima", ha affermato Sean Eggert, direttore marketing sportivo della Red Bull. La collaborazione consente ai contenuti esclusivi di GoPro di migliorare la crescita di entrambe le aziende.

Mentre GoPro e Red Bull hanno collaborato a molti eventi e progetti insieme, forse il più grande stunt di collaborazione che hanno fatto è stato "Stratos", in cui Felix Baumgartner è saltato da uno spazio più di 24 miglia sopra la superficie terrestre con una GoPro legata al suo persona. Baumgartner non solo ha stabilito tre record mondiali quel giorno, ma ha anche incarnato il valore di reinventare il potenziale umano che definisce GoPro e Red Bull.

2. Pottery Barn e Sherwin-Williams

Campagna di co-branding: Colora la tua stanza

Uno dei maggiori vantaggi delle campagne di co-branding è l'opportunità di esporre il tuo prodotto o servizio a un nuovo pubblico. Questo è esattamente ciò che il negozio di arredamento di casa Pottery Barn e la società di vernici Sherwin-Williams ha fatto quando hanno collaborato insieme nel 2013.

Insieme, i due marchi hanno creato un'esclusiva linea di vernici, quindi hanno aggiunto una nuova sezione del sito Web Pottery Barn che ha aiutato i clienti a selezionare facilmente i colori della vernice per completare le loro scelte di mobili.

Fonte: Pottery Barn

I clienti possono coordinare i colori delle vernici con mobili Pottery Barn perfetti per una collaborazione reciprocamente vantaggiosa e l'assistenza stilistica per i clienti di entrambi i marchi. "Paint Landing", la pagina di destinazione di Pottery Barn per la partnership, contiene utili post sui blog e idee su come fare la pittura e la decorazione fai-da-te.

3. Casper e West Elm

Campagna di co-branding: prova un materasso Casper

Potresti aver già sentito parlare di Casper – è un marchio online di materassi e biancheria da letto che vende materassi in una scatola.

I video casuali del materasso Casper come questo sono diventati un successo su YouTube, ma nonostante la politica di restituzione di 100 giorni del marchio, alcuni acquirenti potrebbero essere ancora riluttanti a comprare un materasso senza avere la possibilità di girarci intorno prima.

Entra a West Elm, una società di mobili di alta gamma. Casper e West Elm hanno collaborato affinché gli acquirenti potessero provare il comodo materasso prima dell'acquisto, e così West Elm potrebbe pubblicizzare i suoi eleganti mobili per la camera da letto.

Fonte: Casper

Questo è un altro esempio di una partnership di co-branding reciprocamente vantaggiosa. Aiuta entrambi i marchi a rivolgersi a un gruppo più ampio di acquirenti: dopo tutto, Casper non vende mobili, e West Elm non vende materassi. Fornisce anche agli acquirenti opzioni – per provare un materasso prima di acquistare, o per sentire come sarebbe dormire in un telaio del letto.

4. Taco Bell e Doritos

Campagna di co-branding: Doritos Locos Tacos

Quando la Doritos Locos Taco è stata introdotta per la prima volta, è diventata rapidamente uno degli articoli più popolari e ampiamente riconosciuti nel settore dei fast food. Frito-Lay ha preso la ricetta del taco croccante di Taco Bell e ha dato a Locos Taco il suo tocco speciale: un guscio di Doritos. Le due società volevano mantenere il guscio il più vicino possibile ai chip di formaggio originali, usando la ricetta originale di masa al mais e ricoprendola con quella polvere di formaggio nacho.

Il taco è stato un successo immediato ed esplosivo: Taco Bell ha venduto circa 1 miliardo di unità nel primo anno in cui è stato introdotto.

Taco Bell e Frito Lay hanno pubblicizzato la Doritos Locos Taco avvolgendo il taco in una classica borsa Doritos, riflettendo la partnership di co-branding e facendo appello al pubblico di entrambi i marchi. The Doritos Locos Lo straordinario successo di Taco è un altro esempio del perché il co-branding può incrementare la portata e le vendite di entrambi i marchi.

Fonte: Taco Bell

5. Kanye e Adidas

Campagna di co-branding: Yeezy

Kanye West, meglio conosciuto per i suoi album rap vincitori di Grammy, ha collaborato con Adidas per sviluppare una linea di calzature di lusso chiamata Yeezy. La combinazione del marchio personale di Kanye e del segmento di abbigliamento in crescita di Adidas ha fatto guadagnare robusti guadagni e crescita del marchio da quando è stata introdotta.

L'appello celebrità di Kanye apporta benefici all'Adidas creando buzz intorno al suo abbigliamento, e il marchio di abbigliamento sportivo offre a Kanye una piattaforma consolidata per costruire la sua linea di abbigliamento di alta gamma. Una delle attrattive più forti di Yeezy – e in particolare le sue scarpe – è la sua esclusività: lo status di celebrità di Kanye, i roll-out estremamente scarsi e l'alto prezzo fanno i pochi fortunati a possedere le sneakers Yeezy un po 'famose per associazione.

Il rapporto di co-branding di Adidas con Kanye e il conseguente culto di Yeezy hanno portato a un anno stellare per la società: nel 2019, l'utile netto di Adidas è salito del 19,5% a $ 1,9 miliardi.

Fonte: Yeezy

6. BMW e Louis Vuitton

Campagna di co-branding: The Art of Travel

La casa automobilistica BMW e il designer Louis Vuitton potrebbero non essere i più scontati degli accoppiamenti. Ma se ci pensi, hanno alcune cose importanti in comune. Se ti concentri sulle linee dei bagagli firmati Louis Vuitton, sono entrambi nel business del viaggio. Entrambi apprezzano il lusso. E infine, sono entrambi noti, marchi tradizionali che sono noti per l'artigianato di alta qualità.

Questi valori condivisi sono esattamente il motivo per cui questa campagna di co-branding ha molto senso. Nella loro collaborazione, BMW ha creato un modello di auto sportiva chiamato BMW i8, mentre Louis Vuitton ha progettato un esclusivo set di valigie e borse in quattro pezzi che si adattano perfettamente allo scaffale posteriore del pacco.

Fonte: Louis Vuitton

Anche se il set di quattro pezzi per valigie costa $ 20.000, il prezzo è giusto per il cliente target, poiché la BMW i8 parte da $ 135.700. Un prezzo del genere rende quel set di valigie come una goccia nel secchio.

Non solo il bagaglio si adatta perfettamente alle dimensioni, ma il design e l'aspetto si adattano perfettamente all'immagine di BMW: elegante, maschile e di alta qualità. Risulta sia il bagaglio che alcune parti dell'uso interno dell'auto in fibra di carbonio, materiale composito resistente ma leggero.

"Questa collaborazione con BMW riassume i nostri valori condivisi di creatività, innovazione tecnologica e stile", ha affermato Patrick-Louis Vuitton, responsabile degli ordini speciali di Louis Vuitton. "I nostri artigiani hanno apprezzato la sfida di questo progetto molto speciale, utilizzando la loro ingegnosità e la cura dei dettagli per creare un set di valigie di lusso davvero fatto su misura, una pura espressione dell'arte del viaggio."

7. Starbucks e Spotify

Campagna di co-branding: Ecosistema musicale di prim'ordine

Starbucks ha trasformato l'esperienza di un caffè premium in un grande marchio globale, utilizzando la musica per creare un'atmosfera attorno al suo caffè. Spotify, una piattaforma di streaming musicale, ha alimentato quasi 25 miliardi di ore di ascolto in tutto il mondo. Starbucks e Spotify hanno forgiato un'innovativa partnership di co-branding per costruire un "ecosistema musicale", offrendo agli artisti un maggiore accesso ai consumatori Starbucks e dando accesso a Starbuck alla discografia espansiva di Spotify.

Attraverso l'iniziativa, i dipendenti Starbucks ricevono un abbonamento premium a Spotify, con il quale possono curare le playlist (che gli utenti possono accedere tramite l'app mobile Starbucks) per giocare tutto il giorno nel negozio. Questo ecosistema musicale è progettato per espandere l'ambiente del caffè che è noto a Starbucks, dando agli artisti una maggiore visibilità ai clienti Starbucks.

La partnership "musical-ecosistema" è reciprocamente vantaggiosa, un'opportunità per le aziende di raggiungere il pubblico dell'altro senza sacrificare il proprio marchio.

Fonte: Spotify

8. Apple e MasterCard

Campagna di co-branding: Apple Pay

A volte, le partnership di co-branding non sono solo progetti interessanti tra due aziende: hanno effettivamente un valore pratico quando le aziende lavorano insieme.

Quando Apple ha rilasciato l'app Apple Pay, il marchio ha effettivamente cambiato il modo in cui le persone eseguono le transazioni. Questa app consente alle persone di archiviare i dati della propria carta di credito o di debito sul proprio telefono, in modo che possano usarli senza fisicamente avere la scheda con sé. Ma affinché questa applicazione abbia successo, è necessario che le società di carte di credito si integrino con questa tecnologia. Allo stesso modo, anche le società di carte di credito devono affrontare una concorrenza maggiore se non sono compatibili con l'ultimo strumento di acquisto dei consumatori.

Per superare la concorrenza, MasterCard è diventata la prima società di carte di credito a consentire agli utenti di archiviare le loro carte di credito e di debito su Apple Pay. MasterCard non solo ha mostrato il supporto di un importante sviluppatore di tecnologie consumer in questa partnership, ma si è evoluta insieme ai propri clienti nel modo in cui scelgono di effettuare acquisti allo sportello.

Fonte: MasterCard

9. Airbnb e Flipboard

Campagna di co-branding: esperienze

Probabilmente hai sentito parlare di Airbnb, l'applicazione di condivisione delle stanze che ti permette di trovare un alloggio conveniente ospitato da persone reali. Ma il suo nuovo partner, Flipboard, potrebbe non essere stato sul tuo radar fino ad ora.

Flipboard è un aggregatore di notizie che raccoglie notizie e contenuti di attualità che gli utenti condividono sui social media e ti permette di "sfogliare" il materiale molto simile a un feed di social media. Bene, Airbnb ha recentemente collaborato con Flipboard per creare Experiences, che offre agli utenti di Airbnb un contenuto di lifestyle su misura per i loro interessi e condiviso da persone con interessi simili come il lettore.

La campagna in corso ha recentemente portato a un altro prodotto co-creato chiamato Trips, che consente agli utenti di Airbnb di connettersi con gli host su interessi comuni e di prenotare effettivamente queste esperienze quando viaggiano. Questa partnership è un esempio lampante di come le aziende possano connettere i loro clienti con informazioni che soddisfano i loro interessi individuali e che determinano l'utilizzo del prodotto come risultato.

Fonte: Flipboard

10. Uber e Spotify

Campagna di co-branding: Soundtrack for Your Ride

App per lo streaming musicale Spotify ha collaborato con l'app di Uber per il passaggio di un'auto per creare "una colonna sonora per la tua corsa". Questo è un ottimo esempio di partnership di co-branding tra due prodotti molto diversi con obiettivi molto simili – guadagnare più utenti.

Ecco come funziona: quando i ciclisti stanno aspettando un giro Uber, viene loro richiesto di connettersi con Spotify e diventare il DJ del loro viaggio. Gli utenti possono scegliere tra le proprie playlist per determinare cosa ascolteranno.

Fonte: The Verge

Questa intelligente partnership di co-branding aiuta gli appassionati di Uber e Spotify a vivere esperienze migliori grazie all'app. E potrebbero essere più interessati a scegliere Uber e Spotify rispetto ai concorrenti sapendo che potranno godersi la loro prossima uscita ascoltando i loro brani preferiti.

11. Levi's & Pinterest

Campagna di co-branding: Styled by Levi's

Levi Strauss & Co. – uno dei marchi di jeans più antichi e riconosciuti al mondo – ha recentemente unito le forze con Pinterest, una piattaforma sociale in cui gli utenti appuntano i post che gli piacciono ai loro profili utente. Le persone si rivolgono spesso a Pinterest per l'ispirazione della moda, creando una partnership di co-branding con Levi's una partnership naturale. Disegnato da Levi's è una nuova iniziativa tra Pinterest e Levi's offre "un'esperienza di styling personalizzata" o intuizioni stilistiche su misura per i gusti e le preferenze di ciascun utente.

La partnership offre un rapporto di marca autentico e individualizzato, difficile da trovare in un ambiente sempre più digitale. Pinterest offre a Levi's una piattaforma sociale leader con milioni di utenti interessati alle offerte visive e Levi's soddisfa queste esigenze con la personalizzazione digitale e le schede visive.

Fonte: in stile Levi's

12. BuzzFeed & Best Friends Animal Society

Campagna di co-branding: Emma Watson + Kittens

Alcune campagne di co-branding sono più complicate di altre. Questo esempio di BuzzFeed e Best Friends Animal Society è uno dei più semplici in circolazione – e dimostra che un grande sforzo di co-branding non deve richiedere mesi di pianificazione o milioni di dollari.

Per questa campagna, la gente della Best Friends Animal Society voleva sfruttare i lettori di BuzzFeed per oltre 200 milioni di persone. Per fare questo, hanno collaborato con la gente di BuzzFeed per creare e pubblicare un articolo intitolato "Abbiamo intervistato Emma Watson mentre suonava con i gattini ed era assolutamente adorabile", che puoi leggere qui. L'articolo è esattamente quello che sembra: Harry Potter e La bella e la bestia la star Emma Watson ha risposto alle domande dei fan mentre giocava con dei gattini carini.

Fonte: BuzzFeed

L'articolo termina con una pubblicità della CTA secondo cui i gattini presenti nel video sono, di fatto, adottabili – una vittoria per entrambi i partner.

13. Alexander Wang e H & M

Campagna di co-branding: High-End Fashion

Chiunque sia consapevole del design sa che Alexander Wang e H & M non sono esattamente dello stesso calibro quando si parla di qualità. Le scarpe di Alexander Wang tendono a circa $ 350 al paio, mentre le scarpe vendute da H & M tendono ad andare più a $ 35 al paio. Capito quello che intendo?

Ma questa discrepanza nel prezzo è esattamente il motivo per cui i due marchi hanno deciso di collaborare l'uno con l'altro. Per sostenere il posizionamento del marchio come trendy e alla moda, H & M si è tradizionalmente associato a marchi di moda di fascia alta per offrire articoli di marca esclusivi per un periodo di tempo limitato.

In cambio, quei marchi di fascia alta – come Alexander Wang – possono esporre il loro marchio a "una nuova generazione di potenziali consumatori, che aspireranno sempre più a possedere più pezzi della sua collezione di alta gamma", scrive Michelle Greenwald per Forbes.

Fonte: Snobette

14. CoverGirl e Lucasfilm

Campagna di co-branding: Light Side e Dark Side Makeup

Ogni volta che una nuova puntata della famosa serie "Star Wars" viene distribuita nei cinema, provoca un pandemonio globale e l'uscita di "Star Wars: Episodio VII The Force Awakens" nel 2015 non ha fatto eccezione. La società madre della serie, Lucasfilm, ha collaborato con CoverGirl per catturare un pubblico più ampio per far sì che i fan, nuovi e vecchi, siano entusiasti dell'uscita del film.

Forse ti starai chiedendo, "Che cosa hanno in comune" Star Wars "e il trucco?" E l'intelligenza di questa collaborazione è evidente nella risposta.

In passato, i film d'azione ambientati nello spazio erano pubblicizzati quasi esclusivamente e rivolti a uomini e ragazzi. Ma in questo giorno ed età, è una sciocchezza – perché le persone di tutti i generi possono essere interessate allo stesso modo all'esplorazione dello spazio e al trucco.

La linea è stata disegnata dal famoso truccatore Pat McGrath e presenta due stili: il lato leggero e il lato oscuro, che i fedeli fan di "Star Wars" riconosceranno come lati del bene e del male nei film.

Questa partnership di co-branding è stata una vittoria per entrambi i marchi. Lucasfilm ha catturato più attenzione e gli acquirenti di CoverGirl (molti dei quali sono giovani donne) sono entusiasti dell'uscita del film. E CoverGirl saltò sul carrozzone pubblicitario di "Star Wars" che rilevò internet, negozi e TV che portarono all'uscita del film.

15. Amazon e American Express

Campagna di co-branding: Amazon Business American Express Card

Il gigante dell'e-commerce Amazon è un'azienda globale con milioni di utenti e quasi due milioni di aziende che vendono sulla loro piattaforma. Amazon sta cercando di migliorare il modo in cui le piccole imprese vendono sulla loro piattaforma, quindi hanno stretto una partnership con American Express su una carta di credito a marchio congiunto.

La carta aiuterà gli utenti ad acquistare beni e servizi, ma fornirà anche informazioni approfondite sui dati relativi alla loro attività di acquisto. American Express e Amazon condividono l'impegno di aiutare le piccole imprese a crescere negli Stati Uniti e, combinando i loro sforzi, le due società possono migliorare le loro prestazioni e costruire la fiducia del marchio.

Fonte: Amazon Business

16. UNICEF & Target

Campagna di co-branding: Kid Power

Se hai la possibilità di collaborare per una causa senza scopo di lucro, può pagare in più modi.

Nel 2015, Target ha collaborato con l'UNICEF a una campagna chiamata Kid Power, che ha assegnato Target a uno degli obiettivi di sviluppo sostenibile (SDG) dell'UNICEF. Il rivenditore vendeva atleti fitness adatti ai bambini che incoraggiavano chi li indossava a completare varie attività di fitness, che alla fine aiutavano a consegnare pacchetti di cibo a bambini svantaggiati in tutto il mondo.

Con la vendita di questo divertente prodotto di fitness economico, Target incoraggia i bambini ad abbracciare uno stile di vita sano e usa i successi dei bambini per fornire alle comunità sottoservite le risorse di cui hanno bisogno. È una partnership in corso che genera consapevolezza della malnutrizione globale, aiuta l'UNICEF a soddisfare i suoi impegnativi SDG e apre Target a una fascia demografica di dare alle famiglie a cui altrimenti avrebbero avuto accesso.

A proposito, puoi dare a tuo figlio una band di Kid Power qui.

17. Nike e Apple

Campagna di co-branding: Nike +

Il marchio atletico Nike e il gigante tecnologico Apple hanno lavorato insieme fin dai primi anni del 2000, quando è stata rilasciata la prima linea di iPod.

La partnership di co-branding è nata come un modo per portare la musica da Apple agli allenamenti dei clienti Nike utilizzando la potenza della tecnologia: Nike + iPod ha creato tracker e scarpe da ginnastica e abbigliamento che hanno monitorato l'attività collegando le persone ai loro brani.

Fonte: Mela

Da allora la partnership si è evoluta fino a diventare Nike + – che utilizza la tecnologia di tracciamento delle attività integrata in abbigliamento sportivo e abbigliamento per sincronizzarsi con le app Apple iPhone per tracciare e registrare i dati degli allenamenti. I trasmettitori di monitoraggio possono essere integrati in scarpe, bracciali e persino palloni da basket per misurare il tempo, la distanza, la frequenza cardiaca e le calorie bruciate.

È una mossa geniale di co-branding che aiuta entrambe le parti a fornire un'esperienza migliore ai clienti – e con la popolarità della tecnologia di tracciamento del fitness, Nike + è in testa alla curva rendendo facile per gli atleti tracciare mentre giocano.

18. Bonne Belle e Dr. Pepper

Campagna di co-branding: balsamo per labbra aromatizzato

Balsamo per labbra al gusto di pepe. Voglio dire, è geniale.

Bonne Belle ha debuttato per la prima volta Lip Smacker, il primo balsamo per labbra aromatizzato al mondo, nel 1973, a partire da aromi come fragola, limone e mela verde. Solo due anni dopo, nel 1975, avevano forgiato la loro prima partnership di sapori con l'intramontabile marca Dr. Pepper. Il risultato? Un sapore di balsamo per le labbra che è stato famoso per decenni tra le ragazze adolescenti.

Se stai pensando che la connessione tra il balsamo per le labbra e il Dr. Pepper sia un po 'sottile, prendi in considerazione la copia di una delle loro pubblicità vintage: "È il lucidalabbra super brillante con il sapore schiumoso … proprio come la bevanda analcolica più originale al mondo ". E più tardi, "Da Bonne Belle, naturalmente: l'azienda di cosmetici che comprende i tuoi gusti."

Fonte: clicca Americana