19 dei migliori esempi di campagne di email marketing che abbiamo mai visto [Template]

In un dato giorno, la maggior parte delle nostre caselle di posta elettronica sono inondate da una raffica di newsletter elettroniche che non fanno altro che darci un altro compito da svolgere sui nostri pendolari per lavorare, vale a dire contrassegnarle come non lette senza leggere o annullare l'iscrizione del tutto .

Ma di tanto in tanto, riceviamo una newsletter che è così buona, non solo la leggiamo, ma facciamo clic su di essa, la condividiamo e la raccomandiamo ai nostri amici.

Che cosa rende efficace una campagna di email marketing?

È necessario scrivere in modo efficace campagne di email marketing per attirare l'attenzione nelle caselle di posta in arrivo. Ecco tre cose che la tua prossima campagna email dovrebbe avere.

Personalizzazione e immagini

Le email di marketing devono essere personalizzate per il lettore e riempite con una grafica interessante. Poche persone vogliono leggere le e-mail che si rivolgono a "Gentile Signore / a" – in contrasto con il loro nome o cognome – e ancora meno persone vogliono leggere una e-mail che semplicemente dà loro un muro di testo. Le immagini aiutano i tuoi destinatari a capire rapidamente qual è il punto dell'email.

Design reattivo

Le efficaci campagne di email marketing sono progettate per tutti i dispositivi su cui gli utenti possono leggere le loro e-mail – desktop, tablet e smartphone. Le campagne e-mail progettate per i dispositivi mobili sono particolarmente importanti: una qualità nota come "design reattivo". Infatti, Il 73% delle aziende oggi dare la priorità all'ottimizzazione dei dispositivi mobili durante la creazione di campagne di email marketing.

Un invito all'azione appropriato

Soprattutto, le email di marketing eccezionali devono contenere un invito all'azione (CTA) significativo. Dopo tutto, se i marchi stanno prendendo il tempo degli abbonati – e lo spazio della posta in arrivo – con un'altra email, ogni messaggio deve avere un punto. Gli utenti di Internet ricevono più e-mail al giorno – perché dovrebbero preoccuparsene il tuo?

Probabilmente ricevi abbastanza email così com'è, ed è difficile sapere a quali newsletter vale la pena iscriversi, quindi abbiamo curato un elenco di alcuni dei nostri esempi preferiti. Continua a leggere per scoprire alcuni fantastici esempi di campagne e-mail e cosa li rende grandiosi o semplicemente salta ai marchi che già conosci e ami.

Ma prima, scarica il modello di pianificazione di cui hai bisogno per creare la tua campagna di email marketing e controlla il nostro nuovo Generatore di email fuori sede per rendere il tuo indirizzo e-mail ancora più piacevole per i tuoi contatti.

1. carità: acqua

Campagna di marketing: aggiornamento del progresso della donazione

Quando la gente parla di email marketing, molti di loro dimenticano di menzionare le email transazionali. Queste sono le email automatiche che ricevi nella tua casella di posta dopo aver preso una determinata azione su un sito web. Questo potrebbe essere qualsiasi cosa, dalla compilazione di un modulo, all'acquisto di un prodotto, all'aggiornamento sull'avanzamento del tuo ordine. Spesso, queste sono semplici email di testo che i marketer mettono e dimenticano.

Bene, carità: l'acqua ha preso un percorso alternativo. Una volta che qualcuno dona a un ente di beneficenza: progetto idrico, i suoi soldi richiedono un lungo viaggio. La maggior parte delle associazioni di beneficenza non ti parla affatto di questo viaggio – carità: l'acqua usa e-mail automatizzate per mostrare ai donatori come i loro soldi hanno un impatto nel tempo. Con la timeline del progetto e la tabella di accompagnamento, non hai nemmeno bisogno di leggere l'e-mail – sai immediatamente dove ti trovi nell'intero processo in modo da poterti spostare su altre cose nella tua casella di posta.

2. Brooks Sports

Campagna di marketing: vittoria della maratona di Boston di Desiree Linden

Quando Desiree Linden vinse la maratona di Boston del 2018, divenne la prima donna americana a vincere la gara in più di 30 anni. Per il suo sponsor di scarpe e abbigliamento, Brooks Sports, è stata l'occasione per celebrare insieme la loro lunga collaborazione. La campagna di posta elettronica risultante si concentra quasi interamente sulla straordinaria realizzazione del maratoneta olimpico.

Le campagne di posta elettronica come questa consentono alle aziende di dimostrare la propria lealtà e di aggiungere valore ai prodotti che i loro migliori utenti hanno scelto. Il pulsante blu CTA in fondo alla mail recita: "Guarda l'attrezzatura di Desiree." Quali prodotti migliori per attirare l'attenzione di quelli indossati dall'ultima leggenda americana?

Dopo la vittoria di Desiree, tutti conoscevano il suo nome. Brooks Sports ha colpito mentre il ferro era caldo con un'e-mail orgogliosa che sicuramente sarebbe stata aperta e inoltrata.

3. BuzzFeed

Campagna di marketing: Newsletter "BuzzFeed Today"

Ho già un debole per il contenuto di BuzzFeed ("21 Cuccioli così carini che letteralmente si stropicciano e poi probabilmente piangi", qualcuno?), Ma non è l'unica ragione per cui mi sono innamorato delle sue e-mail.

Prima di tutto, BuzzFeed ha linee tematiche fantastiche e testo di anteprima. Sono sempre brevi e incisivi, che si adattano perfettamente al resto del contenuto di BuzzFeed. Mi piace soprattutto come il testo di anteprima accompagnerà la riga dell'oggetto. Ad esempio, se la riga dell'oggetto è una domanda, il testo di anteprima è la risposta. Oppure se la riga dell'oggetto è un comando (come quello sotto), il testo di anteprima sembra il successivo pensiero logico subito dopo:

Una volta aperta un'e-mail da BuzzFeed, la copia è altrettanto eccezionale. Basta dare un'occhiata a quella gloriosa azione del testo alternativo che sta accadendo dove dovrebbero essere le immagini. L'e-mail trasmette ancora ciò che si suppone che trasmetta – e sia bello – se usi o meno un'immagine. Questo è sicuramente qualcosa da ammirare.

Senza immagini:

Con le immagini:

4. Uber

Campagna di marketing: integrazione del calendario

La bellezza delle email di Uber è nella loro semplicità. Gli abbonati e-mail vengono avvisati di offerte e promozioni con e-mail come quella che vedi qui sotto. Amiamo quanto sia breve la descrizione iniziale, abbinata a un CTA molto chiaro, perfetto per gli abbonati che stanno rapidamente sfiorando l'email.

Per le persone che vogliono saperne di più, queste sono seguite da una spiegazione dettagliata (ma ancora piacevolmente semplice) di come funziona l'affare.

Ci piace anche quanto il design delle email di Uber sia coerente con il suo marchio. Come la sua app, il sito Web, le foto dei social media e altre parti del marchio visivo, le e-mail sono rappresentate da colori vivaci e motivi geometrici. Tutte le sue risorse di comunicazione e marketing raccontano la storia del marchio – e la coerenza del marchio è una tattica che Uber ha inchiodato per ottenere la fedeltà alla marca.

Scopri l'intelligente design di copywriting e email sul lavoro in questo esempio:

5. TheSkimm

Campagna di marketing: Abbonamento Anniversario

Amiamo la newsletter quotidiana di TheSkimm, in particolare il suo design pulito e i suoi paragrafi brevi e incisivi. Ma le newsletter non sono l'unica forza di TheSkimm quando si tratta di e-mail. Controlla qui sotto la sua email di ingaggio sottoscrittore, che ha premiato la collega di marketing Ginny Mineo per essere stata abbonata per due anni.

Le e-mail innescate da pietre miliari, come anniversari e compleanni, sono divertenti da ottenere – a chi non piace celebrare un'occasione speciale? La bellezza delle e-mail di anniversario, in particolare, è che non richiedono agli abbonati di inserire dati aggiuntivi e che possono funzionare per una varietà di mittenti. Inoltre, i tempi possono essere modificati in base al modello di business.

Qui, i ragazzi di TheSkimm hanno fatto un ulteriore passo in avanti chiedendo a Mineo se le piacerebbe guadagnare il titolo di ambasciatore del marchio come abbonato leale – il che le richiederebbe di condividere il legame con dieci amici, naturalmente.

6. Soldi di mamma e papà

Campagna di marketing: conoscere gli abbonati

Pensi di sapere tutto sulle persone che stanno leggendo le tue email di marketing? Quanto di ciò che "sai" su di loro si basa su ipotesi? I personaggi più forti degli acquirenti si basano su approfondimenti che raccogli dai tuoi effettivi lettori, attraverso sondaggi, interviste e così via – oltre alle ricerche di mercato.

Questo è esattamente ciò che fa Matt Becker di Mom and Dad Money – e lo fa molto, molto bene.

Ecco un esempio di un'email che ho ricevuto una volta da questo marchio. Dal punto di vista del design, non è niente di speciale – ma questo è il punto. Si legge proprio come una email di un amico o collega che chiede un rapido favore.

Non solo questa e-mail iniziale è stata ottima, ma la sua risposta alle mie risposte è stata ancora migliore: entro pochi giorni dal rispondere al questionario, ho ricevuto una lunga e dettagliata e-mail personale di Matt che mi ringraziava per aver compilato il questionario e offrire un tonnellata di consigli utili e collegamenti a risorse specificamente adattate alle mie risposte. Sono rimasto molto impressionato dal suo senso degli affari, dalle sue capacità comunicative e dalla sua evidente dedizione ai suoi lettori.

7. Poncho

Campagna di marketing: previsioni meteo personalizzate

Alcune delle migliori e-mail in circolazione abbinano un design super semplice con una copia breve e intelligente. Quando arriva il momento, le e-mail giornaliere che ricevo da Poncho – che mi invia previsioni meteo personalizzabili ogni mattina – prendono la torta.

Le e-mail di Poncho sono colorate, usano immagini e GIF deliziose e sono molto facili da scansionare. La copia è breve ma intelligente con alcuni grande giochi di parole, e si allinea perfettamente con il marchio. Controlla la copia vicino alla parte inferiore chiedendo di "uscire fuori dall'e-mail". Tanto di cappello a Poncho per usare il design per comunicare meglio il suo messaggio.

8. Birchbox

Campagna di marketing: promozione del co-marketing

L'oggetto di questa e-mail dal servizio di abbonamento al prodotto di bellezza Birchbox ha fatto clic sul mio collega Pam Vaughan. Diceva: "Abbiamo dimenticato qualcosa nella tua casella di febbraio!" Naturalmente, leggendo l'e-mail di seguito, Birchbox in realtà non ha dimenticato di inserire il codice di sconto nella sua scatola, ma è stato sicuramente un modo intelligente per attirare la sua attenzione.

Come si è scoperto, il codice di sconto era in realtà una promozione bonus per Rent the Runway, una società di noleggio di vestiti che probabilmente si adatta al profilo di interesse della maggior parte dei clienti Birchbox – che certamente non deludono. Questa è una grande partnership di co-marketing proprio lì.

9. Postmates

Campagna di marketing: nuovo prodotto

Devo dire che sono un idiota per le GIF. Sono facili da consumare, attirano la tua attenzione e hanno un impatto emotivo – come la divertente GIF in una delle email di Postmates che non è solo piacevole da guardare, ma ti fa anche desiderare un delizioso Chipotle.

Anche tu puoi utilizzare le GIF animate nel tuo marketing per mostrare un'intestazione divertente, attirare gli occhi della gente su una determinata parte dell'e-mail o visualizzare i tuoi prodotti e servizi in azione.

10. Dropbox

Campagna di marketing: rientro degli utenti

Potresti pensare che sarebbe difficile amare una email da un'azienda il cui prodotto non hai utilizzato. Ma Dropbox ha trovato il modo di farla "tornare da noi!" e-mail carina e divertente, grazie a un paio di fumetti stravaganti e un'emoticon.

Inoltre, l'e-mail è stata mantenuta breve e dolce, per sottolineare il messaggio che Dropox non voleva intromettersi: vuole solo ricordare al destinatario che il marchio esiste e perché potrebbe essere utile. Quando invii questi tipi di email, potresti includere un incentivo per i destinatari a tornare a utilizzare il tuo servizio, come un coupon a tempo limitato.

11. App InVision

Campagna di marketing: newsletter settimanale del blog

Ogni settimana, i membri di InVision inviano una carrellata dei loro migliori contenuti per blog, i loro link di design preferiti della settimana e una nuova opportunità per vincere una maglietta gratuita. (Scherzi a parte, regalano un nuovo design ogni settimana). A volte si divertono anche con domande di sondaggio in cui fanno crowdsourcing per il loro blog. Questa settimana, ad esempio, ha chiesto agli abbonati cosa avrebbero fatto se Internet non esistesse.

Non solo la newsletter di InVision è un ottimo mix di contenuti, ma mi piace anche il buon equilibrio tra immagini e testo, rendendolo davvero facile da leggere e mobile-friendly, il che è particolarmente importante, perché le sue newsletter sono così lunghe. (Di seguito è riportato un estratto, ma puoi leggere l'e-mail completa qui.) Ci piace anche la copia intelligente sui pulsanti call-to-action (CTA).

12. Warby Parker

Campagna di marketing: rinnovo del prodotto

Cosa c'è di meglio con una nuova prescrizione rispetto a un nuovo paio di occhiali? I ragazzi di Warby Parker hanno reso questa connessione molto chiara nella loro e-mail a un mio amico nel 2014. È una vecchia email, ma è un buon esempio di marketing e-mail personalizzato che ho dovuto includere qui.

L'oggetto era: "Uh-oh, la tua prescrizione sta scadendo". Che trigger intelligente di posta elettronica. E devi amare il promemoria che la tua prescrizione deve essere aggiornata.

A proposito, controlla l'intelligente co-marketing in fondo all'email: se non sai dove andare a rinnovare l'abbonamento, le informazioni per un optometrista sono nell'email. Ora non ci sono scuse per non acquistare nuovi occhiali!

13. Cucini Smarts

Campagna di marketing: newsletter del prodotto settimanale

Sono stato un grande fan della newsletter di "Weekly Eats" di Cook Smarts per un po '. Ogni settimana l'azienda invia ricette gustose sotto forma di un piano pasto alla mia casella di posta. Ma non l'ho incluso solo per le sue deliziose ricette – Sono davvero un fan delle sue e-mail.

Mi piace soprattutto il layout delle e-mail di Cook Smarts: ogni messaggio presenta tre sezioni distinte: una per il menu, una per le istruzioni della cucina e una per i suggerimenti. Ciò significa che non devi andare a caccia per trovare la parte più interessante dei suoi post sul blog: sai esattamente dove occuparti di un'email o due.

Adoro anche il CTA "Forward to a Friend" di Cook Smarts in alto a destra dell'e-mail. Le e-mail sono super condivisibili – hai indovinato – email, quindi dovresti anche ricordare di ricordare ai tuoi abbonati di inoltrare le tue e-mail ad amici, familiari o colleghi.

14. HireVue

Campagna di marketing: fidelizzazione del cliente

"Dire addio non è mai facile da fare … Quindi, abbiamo pensato di darti la possibilità di ripensare le cose." Questo è stato oggetto di questa e-mail di annullamento automatico di HireVue. Adoriamo la messaggistica semplice e senza sensi di colpa qui, dalle divertenti immagini di intestazione all'eccellente copia del pulsante CTA.

Non solo il design e la copia sono di altissimo livello, ma applaudiamo la gente di HireVue per l'invio di e-mail di annullamento automatico in primo luogo. È intelligente eliminare gli elenchi dei sottoscrittori di persone che non aprono gli elenchi di e-mail, perché le basse tariffe aperte possono compromettere seriamente la consegna delle e-mail.

15. Post senza carta

Campagna di marketing: promozione della festa della mamma

Quando pensi a "email marketing vacanze", la tua mente potrebbe passare direttamente al Natale, ma ci sono altre feste sparse per tutto il resto dell'anno che puoi creare campagne in giro. (Scarica questi modelli di pianificazione del marketing via email per organizzarti per tutto l'anno.)

Prendi l'e-mail qui sotto da Paperless Post, per esempio. Adoro l'intestazione di questa email: fornisce un chiaro CTA che include un senso di urgenza. Quindi, il sottotitolo pone una domanda che costringe i destinatari a pensare a se stessi: "Aspetta, quando è di nuovo la festa della mamma? Did Compro mamma una cartolina? "Sotto questa copia, la semplice griglia è facile da scansionare e molto visivamente accattivante: ogni immagine di una carta è un CTA in sé e per sé: fai clic su una di esse e verrai portato via a una pagina di acquisto.

16. Stitcher

Campagna di marketing: consigliata per te

Come esseri umani, tendiamo a desiderare esperienze personalizzate. Quindi, quando le e-mail sembrano essere create appositamente per te, ti senti speciale – non stai solo ottenendo quello che stanno ottenendo tutti gli altri. Potresti anche sentirti come se l'azienda che ti inviava l'email ti conoscesse in qualche modo e che si preoccupasse delle tue preferenze e ti rendesse felice.

Ecco perché adoro le email "Consigliate per te" di Stitcher. Io tendo ad ascoltare gli episodi dello stesso podcast invece di dirigerne di nuovi. Ma Stitcher vuole che io scopra (e sottoscrivo) tutto il altro contenuto fantastico che ha – e probabilmente non lo farei senza questo incoraggiamento.

Penso che questa e-mail faccia anche un uso brillante del responsive design. I colori sono brillanti e non è troppo difficile da far scorrere e fare clic: i CTA sono abbastanza grandi da farmi colpire con i pollici. Inoltre, l'e-mail mobile in realtà ha caratteristiche che hanno senso per i destinatari che si trovano sul proprio dispositivo mobile. Controlla il CTA nella parte inferiore dell'e-mail, ad esempio: il pulsante "Apri radio cucita" richiede l'apertura dell'app sul telefono.

17. RCN

Campagna di marketing: aggiornamento tempesta

I fornitori di Internet e il maltempo sono nemici naturali. Pensereste che le aziende di telecomunicazioni non vorrebbero richiamare l'attenzione sulle interruzioni di corrente indotte dalla tempesta – l'unica cosa che scatena l'impazienza dei clienti. Quindi, c'è RCN.

RCN, un servizio via cavo e wireless, ha trasformato questa campagna di email marketing in una previsione del tempo solo per i suoi clienti. Questo "aggiornamento tempestoso" ha portato l'azienda davanti a un evento che minacciava il suo servizio, consentendo agli utenti di ottenere gli aggiornamenti meteo di cui hanno bisogno direttamente dall'azienda che contano per il Wi-Fi.

Come potete vedere qui sotto, l'e-mail consiglia anche la sicurezza personale – un bel tocco di cura per andare con la promessa di un servizio reattivo. Nella parte inferiore dell'email, RCN ha anche colto l'opportunità per evidenziare i suoi canali social, che l'azienda utilizza in modo appropriato per tenere gli utenti informati sulle interruzioni della rete.

18. Trulia

Campagna di marketing: tendenze in movimento

Sono un grande sostenitore della leadership del pensiero. Per me, alcune delle migliori aziende guadagnano la fedeltà dei clienti diventando la fonte di riferimento per un determinato argomento. Trulia – un motore di ricerca di proprietà per acquirenti, venditori e affittuari – è un esperto nel settore immobiliare. Come lo so? Basta leggere le loro e-mail, proprio come quella qui sotto.

"Perché i millennial non si stanno muovendo?" La riga dell'oggetto di questa campagna e-mail si legge prima di citare dati interessanti sull'andamento delle delocalizzazioni negli Stati Uniti. Trulia non beneficia delle persone che scelgono di non spostarsi, ma l'azienda fa approfittate del fatto di avere le dita sul polso del settore – e mostrandole interessa in quale direzione soffiano i venti immobiliari.

19. RedBubble

Campagna di marketing: artista in primo piano

Questa campagna di email marketing lo schiaccia, e per tanti motivi.

Non solo il design è in grado di catturare l'attenzione, senza sembrare ingombra, ma l'opera d'arte è creata dall'utente. RedBubble vende merchandising con disegni di artisti di tutto il mondo. Questo presenta un'opportunità d'oro per presentare presentazioni popolari attraverso la comunità RedBubble.

L'esempio qui sotto mostra opere d'arte di "Letter Shoppe" e quando l'artista vede RedBubble con i suoi contenuti, è più probabile che la trasmetta ad amici e colleghi.

Oltre a collegare i disegni di Letter Shoppe (disponibili su prodotti commercializzati da RedBubble), la campagna e-mail include una citazione accattivante dell'artista in primo piano: "Non scendere mai a compromessi con i tuoi valori e fai solo il lavoro che vuoi ottenere di più." È probabile che i clienti di RedBubble siano d'accordo e aprano altre e-mail in questa campagna per ottenere citazioni più interessanti.

Queste sono solo alcune delle nostre e-mail preferite. Non seguire semplicemente le migliori pratiche quando si tratta delle e-mail di marketing. Ogni email che invii dal tuo indirizzo email di lavoro può anche essere ottimizzata per la conversione. Prova subito il nostro generatore di firme e-mail gratuito e dai uno sguardo ai nostri esempi di e-mail di marketing HubSpot preferiti.