Hai mai letto un post sul blog, ascoltato un episodio podcast o guardato un video e pensato:
"Ho capito cosa sta dicendo questa persona – e penso di essere d'accordo – ma è difficile seguire i loro punti principali. Il contenuto sembra incompleto. "
Quando i consumatori di contenuti hanno reazioni del genere, li ritarda dalla condivisione dei contenuti e dall'iscrizione per ottenere di più, aumentando in definitiva le possibilità che i contenuti siano dimenticabile.
Al contrario, quando i tuoi contenuti risuonano con il tuo pubblico di destinazione, la tua piattaforma diventa una risorsa che gli individui ricorderanno e a cui torneranno.
Se desideri che il tuo lettore, ascoltatore o visualizzatore condivida e si abboni, piuttosto che esitare e andare avanti, incorpora i seguenti due elementi nel processo di creazione dei contenuti:
- Struttura
- intrigo
Di seguito, tratterò di cosa si tratta, perché si completano a vicenda e come è possibile farli funzionare entrambi nel proprio content marketing.
I ruoli Struttura e Intrigo giocano nei tuoi contenuti
Ecco le mie definizioni di Struttura e Intrigo, ai fini di questo articolo.
Struttura: L'ordine intenzionale in cui si presenta il messaggio del proprio contenuto e i suoi punti di supporto. È una struttura che assicura che i tuoi contenuti siano completi, senza errori logici o frasi fuorvianti che causano confusione.
intrigo: Gli affascinanti dettagli che rendono unici i tuoi contenuti. Queste sono le caratteristiche che inducono le persone a dire "lo adoro" o "lo odio", piuttosto che "non me lo ricordo".
Perché si completano a vicenda
La struttura non è sempre l'argomento più interessante di cui parlare, ma fa parte di tutti i contenuti vincenti.
È fondamentale impostare la tua struttura prima di infondere i tuoi contenuti con la tua personalità.
Pensalo in questo modo:
Hai bisogno di una solida base prima di timbrare i tuoi contenuti con il tuo marchio speciale. Il tuo pubblico apprezzerà molto di più le tue qualità e creatività uniche quando pianifichi intenzionalmente la Struttura dei tuoi contenuti.
Non importa quanto possano sembrare intelligenti i contenuti intelligenti, ci vuole molto sforzo per produrre una presentazione di contenuto coerente.
La giusta struttura ti dà la sicurezza e la libertà di essere creativi con fiducia.
Una volta stabilita quella fondazione, sei ben posizionato per aggiungere Intrigue e dare al tuo pubblico un motivo per consumare i tuoi contenuti piuttosto che cercare altrove.
Ad esempio, se si verifica un problema nel tuo settore o si verifica un grande evento, dove vai per ottenere maggiori informazioni? Da quale persona o marchio vuoi sentire?
Quando vuoi un'opinione o un'analisi da a persona specifica o sito Web, quella persona o sito Web specifica non produce solo "contenuti", ma produce valore che utilizzerai per saperne di più su un argomento.
E hanno raggiunto quello stato molto apprezzato nella tua mente perché hanno bilanciato Struttura e Intrigo.
Pianifica il tuo prossimo contenuto con Structure and Intrigue
Dopo aver scritto una bozza del contenuto, che si trasformi in un post sul blog, in un episodio di podcast o in un video, utilizzare i passaggi seguenti per valutare e perfezionare la struttura e il livello di Intrigo.
Struttura
- Riassumere il tuo messaggio principale in una o due frasi, su un pezzo di carta o file di testo separato dalla bozza del contenuto.
- Individuare dove si introduce questo messaggio chiaro all'inizio del contenuto.
- Identificare la sequenza logica in tutto il contenuto che accompagna i tuoi lettori, ascoltatori o spettatori attraverso le informazioni che desideri comunicare.
- Rafforzare il tuo messaggio principale in modo diverso alla fine dei tuoi contenuti.
In caso di problemi con uno di questi passaggi (in particolare n. 3), probabilmente è necessario dedicare più tempo a individuare la struttura migliore per i contenuti.
Quale tipo di presentazione aiuterà il tuo pubblico a capire le tue idee? Come puoi chiarire le tue intenzioni?
intrigo
- Riassumere gli aspetti che fanno risaltare questo contenuto in una o due frasi, su un pezzo di carta o file di testo separato dalla bozza del contenuto.
- Individuare le parti del contenuto in cui aggiungi la tua voce e una nuova prospettiva, specialmente nel titolo o titolo.
- Identificare come aiuti il tuo pubblico con soluzioni innovative o approcci ai suoi problemi, mostrando loro che offri qualcosa di speciale.
- Rafforzare il tuo marchio concludendo i tuoi contenuti in un modo memorabile che ispirerà i tuoi lettori, ascoltatori o spettatori a tornare alla prossima pubblicazione.
Se hai problemi con uno di questi passaggi (in particolare il n. 3), probabilmente dovrai dedicare più tempo a inchiodare il tuo USP.
Cosa rende unici te e i tuoi contenuti? Quali tipi di vantaggi, comunità o stile offri agli altri?
Contenuto strutturato per trasmettere il tuo messaggio intrigante
Vedi come ciascuna delle fasi Struttura e Intrigo sopra si completano a vicenda?
Hanno bisogno l'uno dell'altro per dimostrare efficacemente la tua differenza vincente e soddisfare il pubblico che costruirà la tua attività.