2 fattori chiave che distinguono il contenuto soddisfacente dalle idee dimenticabili

Hai mai letto un post sul blog, ascoltato un episodio podcast o guardato un video e pensato:

"Ho capito cosa sta dicendo questa persona – e penso di essere d'accordo – ma è difficile seguire i loro punti principali. Il contenuto sembra incompleto. "

Quando i consumatori di contenuti hanno reazioni del genere, li ritarda dalla condivisione dei contenuti e dall'iscrizione per ottenere di più, aumentando in definitiva le possibilità che i contenuti siano dimenticabile.

Al contrario, quando i tuoi contenuti risuonano con il tuo pubblico di destinazione, la tua piattaforma diventa una risorsa che gli individui ricorderanno e a cui torneranno.

Se desideri che il tuo lettore, ascoltatore o visualizzatore condivida e si abboni, piuttosto che esitare e andare avanti, incorpora i seguenti due elementi nel processo di creazione dei contenuti:

1. Struttura
2. intrigo

Di seguito, tratterò di cosa si tratta, perché si completano a vicenda e come è possibile farli funzionare entrambi nel proprio content marketing.

I ruoli Struttura e Intrigo giocano nei tuoi contenuti

Ecco le mie definizioni di Struttura e Intrigo, ai fini di questo articolo.

Struttura: L'ordine intenzionale in cui si presenta il messaggio del proprio contenuto e i suoi punti di supporto. È una struttura che assicura che i tuoi contenuti siano completi, senza errori logici o frasi fuorvianti che causano confusione.

intrigo: Gli affascinanti dettagli che rendono unici i tuoi contenuti. Queste sono le caratteristiche che inducono le persone a dire "lo adoro" o "lo odio", piuttosto che "non me lo ricordo".

Perché si completano a vicenda

La struttura non è sempre l'argomento più interessante di cui parlare, ma fa parte di tutti i contenuti vincenti.

È fondamentale impostare la tua struttura prima di infondere i tuoi contenuti con la tua personalità.

Pensalo in questo modo:

Hai bisogno di una solida base prima di timbrare i tuoi contenuti con il tuo marchio speciale. Il tuo pubblico apprezzerà molto di più le tue qualità e creatività uniche quando pianifichi intenzionalmente la Struttura dei tuoi contenuti.

Non importa quanto possano sembrare intelligenti i contenuti intelligenti, ci vuole molto sforzo per produrre una presentazione di contenuto coerente.

La giusta struttura ti dà la sicurezza e la libertà di essere creativi con fiducia.

Una volta stabilita quella fondazione, sei ben posizionato per aggiungere Intrigue e dare al tuo pubblico un motivo per consumare i tuoi contenuti piuttosto che cercare altrove.

Ad esempio, se si verifica un problema nel tuo settore o si verifica un grande evento, dove vai per ottenere maggiori informazioni? Da quale persona o marchio vuoi sentire?

Quando vuoi un'opinione o un'analisi da a persona specifica o sito Web, quella persona o sito Web specifica non produce solo "contenuti", ma produce valore che utilizzerai per saperne di più su un argomento.

E hanno raggiunto quello stato molto apprezzato nella tua mente perché hanno bilanciato Struttura e Intrigo.

Pianifica il tuo prossimo contenuto con Structure and Intrigue

Dopo aver scritto una bozza del contenuto, che si trasformi in un post sul blog, in un episodio di podcast o in un video, utilizzare i passaggi seguenti per valutare e perfezionare la struttura e il livello di Intrigo.

Struttura

1. Riassumere il tuo messaggio principale in una o due frasi, su un pezzo di carta o file di testo separato dalla bozza del contenuto.
2. Individuare dove si introduce questo messaggio chiaro all'inizio del contenuto.
3. Identificare la sequenza logica in tutto il contenuto che accompagna i tuoi lettori, ascoltatori o spettatori attraverso le informazioni che desideri comunicare.
4. Rafforzare il tuo messaggio principale in modo diverso alla fine dei tuoi contenuti.

In caso di problemi con uno di questi passaggi (in particolare n. 3), probabilmente è necessario dedicare più tempo a individuare la struttura migliore per i contenuti.

Quale tipo di presentazione aiuterà il tuo pubblico a capire le tue idee? Come puoi chiarire le tue intenzioni?

intrigo

1. Riassumere gli aspetti che fanno risaltare questo contenuto in una o due frasi, su un pezzo di carta o file di testo separato dalla bozza del contenuto.
2. Individuare le parti del contenuto in cui aggiungi la tua voce e una nuova prospettiva, specialmente nel titolo o titolo.
3. Identificare come aiuti il ​​tuo pubblico con soluzioni innovative o approcci ai suoi problemi, mostrando loro che offri qualcosa di speciale.
4. Rafforzare il tuo marchio concludendo i tuoi contenuti in un modo memorabile che ispirerà i tuoi lettori, ascoltatori o spettatori a tornare alla prossima pubblicazione.

Se hai problemi con uno di questi passaggi (in particolare il n. 3), probabilmente dovrai dedicare più tempo a inchiodare il tuo USP.

Cosa rende unici te e i tuoi contenuti? Quali tipi di vantaggi, comunità o stile offri agli altri?

Contenuto strutturato per trasmettere il tuo messaggio intrigante

Vedi come ciascuna delle fasi Struttura e Intrigo sopra si completano a vicenda?

Hanno bisogno l'uno dell'altro per dimostrare efficacemente la tua differenza vincente e soddisfare il pubblico che costruirà la tua attività.