Se ritieni che l'app TikTok sia nata dal nulla, non sbagli.
Sin dal lancio all'inizio del 2018, TikTok è stato coperto da apparentemente tutte le principali pubblicazioni e ha raccolto milioni di download in tutto il mondo.
Nonostante il grande successo iniziale di TikTok, l'app sembra ancora un po 'un mistero, soprattutto per gli esperti di marketing. In effetti, fino a poco tempo fa, la sua società madre, ByteDance, non ha rivelato molte metriche.
Nel primo anno di TikTok, tutto ciò che sapevamo davvero era che un'app video a palla strana stava diventando virale, in cima alle classifiche degli app store globali e guadagnando una grande base di fan dalla Gen-Z.
Ma ora, poco dopo il primo compleanno di TikTok, ne sappiamo molto di più dato che siti come Digiday, AdWeek e il nostro blog di marketing lo coprono regolarmente.
Anche se non sei ancora sicuro di cosa sia TikTok, probabilmente hai visto un meme video sui social media che è stato creato e pubblicato prima nell'app. Ecco uno per esempio di un post su TikTok che è diventato virale su Twitter:
Ora QUESTO è un tiktok che potrei vedere tutto il giorno pic.twitter.com/u1dBkH2OAa
– ? Alexandra Daniels ? (@alexdanielsxo) 11 luglio 2019
Quando prendi decisioni sulla tua strategia sociale, probabilmente sei più interessato ai numeri che alla viralità come prova del potere di resistenza di un'app.
Dato che qualcuno che è stato risucchiato dall'app, ha scritto più volte sul blog, ha incoraggiato centinaia di post e ha persino realizzato alcuni miei video imbarazzantemente maturi, sono abbastanza certo che questa piattaforma rimarrà per un po 'di tempo. Ma, fortunatamente, con i dati di montaggio su TikTok, non devi solo prendere la mia parola per questo.
Per aiutarti a prendere decisioni informate sulla tua strategia e se TikTok è adatto al tuo marchio, ho compilato un elenco di 26 statistiche e fatti interessanti da sapere prima di avventurarti nell'app.
26 statistiche TikTok da sapere nel 2019
Base utenti, download e crescita
Nel primo anno di TikTok, secondo quanto riferito, ha raggiunto 500 milioni di utenti attivi mensili. Ti chiedi se questo è stato solo un colpo di fortuna o una tendenza virale che diminuirà? Pensa di nuovo. Secondo TikTok e i suoi dirigenti, il pubblico potrebbe essere più ampio e più promettente di quanto pensiamo.
- Secondo un mazzo pubblicitario trapelato da ottobre 2019, TikTok riferisce di avere 800 milioni di utenti attivi mensili in tutto il mondo. (Adagio)
- Musical.ly, un'app che sincronizza le labbra che ByteDance ha acquistato e unito a TikTok, secondo quanto riferito aveva 100 milioni di utenti attivi mensili quando è stata acquistata da TikTok nel 2018. (The Verge)
- Douyin, l'app standalone originale di TikTok in Cina, aveva 300 milioni di utenti all'epoca in cui Musical.ly si fondeva con TikTok. (The Verge)
- A partire dall'inizio del 2019, TikTok è la terza app più scaricata a livello globale. (Business delle app)
- A febbraio 2019, TikTok ha raggiunto 1 miliardo di download, battendo Instagram e Facebook negli app store. (Business Insider)
- A fine ottobre 2019, TikTok era la migliore app gratuita nella sezione Intrattenimento dell'App Store di Apple. (App Store di Apple)
demografia
Mentre la base utenti di TikTok è dominata dalla Gen-Z negli Stati Uniti, molti millennial l'hanno adottata in tutto il mondo.
E, sebbene possa sembrare che TikTok sia enorme negli Stati Uniti, il pubblico più grande dell'app proviene effettivamente dalla Cina, dove la piattaforma si chiama Douyin.
Ecco una ripartizione delle principali statistiche demografiche di TikTok.
- Circa il 50% del pubblico globale di TikTok ha meno di 34 anni con il 26% tra 18 e 24. (MarketingCharts)
- Poco più di uno su otto adulti hanno aderito a TikTok. (MarketingCharts)
- Il 56% degli utenti di TikTok è di sesso maschile. (AppApeLab)
- TikTok è ora disponibile in 155 paesi. (Oberlo)
- Oltre 500 milioni di utenti mensili attivi di TikTok sono cinesi. (Adagio)
- L'app ha 26,5 milioni di utenti attivi mensili negli Stati Uniti (Digiday)
- Il 60% del pubblico statunitense di TikTok ha un'età compresa tra 16 e 24. (Digiday)
Comportamento dell'utente
TikTok è un'app veloce. Nel momento in cui esegui l'accesso, viene visualizzato un video nella parte superiore di un feed curato in modo algoritmico in base ai tuoi interessi. Se ti piace il video che stai guardando, puoi seguire, commentare e apprezzare il contenuto direttamente dal post del video. Se non ami ciò che vedi, puoi continuare a scorrere con un movimento verso l'alto per vedere immediatamente altri video strani.
Dalla mia esperienza, ho scoperto che TikTok può facilmente farti passare più tempo del previsto a guardare un flusso infinito di video spesso comici. Dal momento che questi video sono in genere tra 15 secondi e un minuto, rende l'app ideale per le persone che hanno bisogno di intrattenimenti veloci durante i loro spostamenti quotidiani o quando sono annoiati a casa.
A causa del ritmo veloce e del fattore di intrattenimento di TikTok, le statistiche seguenti non sono così sorprendenti:
- L'utente medio trascorre 52 minuti al giorno su TikTok. (BusinessOfApps)
- Il 90% degli utenti di TIkTok visita l'app più di una volta al giorno. (GlobalWebIndex)
- Gli utenti aprono l'app otto volte al giorno in media. (Digiday)
- TikTok afferma che la sessione media è di quasi 5 minuti, che è più lunga di Snapchat o Instagram. (Digiday)
Tendenze virali e influenzatori su TikTok
Come YouTube, Vine, Instagram, così come altre app video passate e presenti, TikTok ha aperto le porte a influenzatori, comici, creatori di meme e persino ad alcuni marchi. Mentre è ancora un po 'troppo presto per vedere quanto riusciranno i suoi influenzatori e le sue tendenze a lungo termine, ecco alcune curiosità:
- L'individuo più seguito su TikTok è un poster e un influencer comico di nome Loren Gray. Ha 34,4 milioni di follower. (Tic toc)
- Una delle prime sfide di hashtag di marca è stata la sfida #InMyDenim di Guess. Secondo TikTok, i video contrassegnati con questo hashtag hanno ricevuto un totale di 38,8 milioni di visualizzazioni. (Tic toc)
- Il rapper Lil Nas X attribuisce il successo della sua canzone "Old Town Road" a TikTok. La canzone è stata portata al primo posto nella Top 100 di Billboard nel 2019 dopo che l'artista l'ha caricata su TikTok. (Notizie BuzzFeed)
Ecco una raccolta di #CowboyChallenge di TikTok in cui le persone che indossano abiti normali si ritagliano in costumi da cowboy per la canzone "Old Town Road".
Affari, entrate e concorrenza
Il lancio di TikTok non solo ha messo la sua società madre, ByteDance, sulla mappa, ma ha anche portato alla concorrenza di app come Facebook, che ha lanciato un'app molto simile chiamata Lasso poco dopo che TikTok è diventato virale. Mentre TikTok e ByteDance sono meno trasparenti su entrate e altri dettagli importanti, ecco cosa sappiamo:
- TikTok ora offre cinque livelli pubblicitari rivolti a grandi marchi. Uno di questi, una sfida con hashtag di marca, secondo quanto riferito costa $ 150.000 al giorno. (TikTok Pitch Deck Notes segnalato per la prima volta da Digiday)
- Le entrate di TikTok sono più che triplicate tra il 2017 e il 2018. (Sensor Tower)
- Nel 2018, TikTok ha fatto $ 3,5 milioni su acquisti in-app da parte degli utenti. (Sensor Tower)
- TikTok ha una valutazione di 4,7 stelle nell'App Store di Apple con oltre 2,1 milioni di recensioni. (App Store di Apple)
- Lasso, un'app competitiva lanciata da Facebook a novembre 2018, è stata scaricata da oltre 70.000 utenti. (Sensor Tower)
- Bytedance, la casa madre di TikTok ha un valore di $ 75 milioni, rendendola la startup più preziosa del mondo. (CBInsights)
- La collezione di app di ByteDance, incluso TikTok, ha un totale di 1 miliardo di utenti attivi mensili. (CNN)
I misteri di TikTok
Sebbene TikTok sia la migliore piattaforma social e stia aumentando le sue opzioni per gli inserzionisti, è ancora piuttosto nuovo. Quando un'azienda o una startup sono nuove, non è raro che la leadership nasconda i primi numeri, anche quando un marchio ha successo. In effetti, l'abbiamo visto con altre grandi aziende come Snapchat e Netflix.
C'è ancora molto altro da imparare mentre i team globali di TikTok e ByteDance continuano a rimanere zitti sulle principali metriche. Nei prossimi anni, mentre TikTok cerca di convincere gli inserzionisti, non sarebbe sorprendente se iniziassimo a vedere informazioni più trasparenti sull'app e sulla sua base di utenti.
Nel frattempo, se vuoi saperne di più su TikTok, puoi leggere la sua breve storia e i primi successi in questo post oppure fare clic qui per trovare una guida pratica per l'utilizzo dell'app.
Vuoi vedere cosa stanno facendo le altre aziende su TikTok? Dai un'occhiata a questa carrellata di marchi su TikTok.