OK, lo dirò.
Nel mondo di oggi, pubblicare contenuti di second'ordine è una totale perdita di tempo.
Non ha senso contribuire al crescente mucchio di mediocrità. Ti fa perdere tempo e, peggio, spreca il tuo Il pubblico di tempo.
A volte vedrò un marketer che si lamenta che:
"Ho passato due anni a fare tutto quel blog e le e-mail e non ho mai visto niente di simile."
E ogni volta che ho dato un'occhiata più da vicino al loro contenuto, ho visto rapidamente perché non hanno mai ottenuto trazione.
Così tanti contenuti soffrono di piccole "perdite" di professionalità. Errori che minano l'autorità del contenuto, dissipano l'interesse del pubblico e riducono gli obiettivi aziendali.
Non ci vuole una grande perdita per rendere impossibile riempire un secchio.
E il più delle volte, questi problemi sono completamente risolvibili.
Non è necessario essere perfetti
Ora, sarebbe un errore pensare che tu debba essere una sorta di autore di premi per creare contenuti solidi, interessanti e molto coinvolgenti.
Sia che tu stia creando testo, audio, video o qualsiasi altro formato, ci sono una manciata di elementi chiave che devi colpire in modo coerente. Gli elementi che impediscono quelle fastidiose "perdite".
Naturalmente, man mano che sviluppi abilità, i tuoi contenuti continueranno ad essere ancora più efficaci. Ma a volte, anche la grande scrittura manca il marchio.
Vi siete mai chiesti perché alcuni scrittori meravigliosi non vedono il successo con il loro contenuto?
Potresti esserti imbattuto in contenuti deliziosamente scritti che non sembrano avvicinare lo scrittore ai loro obiettivi.
Una scrittura solida e solida è importante per un content marketer.
Ma solido, forte strategia è ancora più importante.
Quando riesci a metterli insieme, sarai inarrestabile.
Se per qualche strana ragione dovessi sceglierne solo uno per iniziare, scegli la strategia.
Strategia intelligente, implementata in modo coerente, è il modo più veloce per arrivare dove vuoi andare.
E scrivere meravigliosamente con una strategia debole troppo spesso diventa una frustrante perdita di tempo.
Qualità costante
Una cosa è essere in grado di produrre un buon contenuto.
Un altro è continuare a produrre materiale di qualità, settimana dopo settimana e mese dopo mese.
Potresti provare a fare affidamento sul tuo istinto o talento, ma alcuni giorni, quelle cose scarseggiano. È più intelligente sviluppare un processo semplice e affidabile.
Il tuo processo non dovrebbe essere così complicato che non lo farai.
(Qualcuno ricorda il sistema di 43 cartelle di David Allen di Getting Things Done? Quello che potrebbe essere sostituito da … calendario di Google?)
E non può essere così semplice da perdere parti importanti.
Idealmente, si desidera un processo che può essere distillato in una serie discreta di passaggi. Quindi puoi semplicemente creare una lista di controllo e spuntare in modo efficiente ogni oggetto mentre lavori.
Ecco alcuni dei temi che ti suggerisco di considerare per quella lista.
obiettivi
Kaleigh ha fatto un ottimo lavoro ieri parlando dell'importanza fondamentale di conoscere i tuoi obiettivi di business prima inizi a scrivere
- Con chi intendi servire con questo contenuto? Cosa otterranno dalla lettura o dall'ascolto?
- In che modo questi contenuti verranno utilizzati per i tuoi obiettivi aziendali più grandi?
- Come farai a sapere se questo contenuto è un home run … o un vero disastro?
Il rapido controllo dei tuoi obiettivi prima di iniziare a scrivere ti aiuterà a costruire un solido corpus di lavoro che aumenta l'autorità. E lo farai molto più rapidamente che se provassi a suonarlo a orecchio.
Struttura
Che tu stia parlando di una sceneggiatura, di un haiku o di un elenco numerato, la struttura è fondamentale se vuoi che la tua scrittura diventi lontana.
Chiunque può scatenare una rapida reazione all'ultimo scandalo. E a volte, questo è un modo perfetto per attirare l'attenzione sul tuo sito.
Ma se vuoi che le persone restino fedeli – e continui a trovare valore nei tuoi contenuti per anni nel futuro – hai bisogno di una solida struttura.
- Il tuo titolo è abbastanza convincente da catturare l'attenzione? Si basa su una strategia senza tempo, o è un trucco "clickbait del mese"?
- Arrivi al punto rapidamente? (Fai avere un punto? Un unico punto convincente?)
- Hai strutturato i tuoi contenuti per supportare pienamente le tue affermazioni? Le tue prove sono credibili?
- Hai fornito informazioni sufficienti per formulare le tue argomentazioni, senza sovraccaricare o annoiare il pubblico?
Il contenuto ben strutturato è un piacere da consumare, guida il lettore, lo spettatore o l'ascoltatore senza sforzo attraverso il pezzo.
polacco
Non devi essere un perfezionista impazzito per essere un editore web affidabile, ma non dovresti neanche essere un idiota.
Errori di ortografia, virgole mancanti e altri errori semplici da catturare possono rendere l'idea più brillante anche a buon mercato e scadente.
Questo è un periodo utile per essere uno scrittore. Oggi abbiamo strumenti abbastanza decenti per controllare l'ortografia, l'uso e la grammatica. Quindi usali.
- Sei sicuro al 100% di tutte le espressioni di ortografia, punteggiatura e utilizzo nel tuo post? In caso contrario, esegui una buona grammatica e un correttore di utilizzo. Grammatica è una buona opzione.
- Il contenuto è facile da leggere? Considerare l'esecuzione attraverso un indice di leggibilità. Ce ne sono molti gratuiti).
- Controlla come il contenuto appare sulla pagina. Puoi migliorare la formattazione per renderla più facile da leggere?
Non è la fine del mondo se commetti un errore perché non conoscevi la precisa connotazione di una parola, o perché avevi l'occasionale esaurimento del cervello suo e suo. Ma quando commetti un errore, impara da esso e lavora duro per mantenere questo errore fuori dalla tua scrittura in futuro.
(Ad ogni modo, se ti guadagni da vivere come scrittore, il tuo uso e la tua ortografia dovrebbero essere quasi perfetti. I clienti e le organizzazioni dipendono da noi per renderli incredibili!)
Il contenuto lucido trasmette l'autorità. Rassicura il pubblico che sai di cosa stai parlando.
Una risorsa per aiutarti con le tue attività di marketing dei contenuti
Non sarebbe bello se esistesse già una lista di controllo che ti aiutasse a correggere queste fughe fastidiose e gli errori imbarazzanti?
Lo abbiamo pensato anche noi, quindi ne abbiamo creato uno. ? È una risorsa piccola ma potente per aiutarti a fare clic Pubblicare con fiducia.
La nostra lista di controllo della sicurezza dei contenuti ti consente di controllare gli elementi più importanti di buoni contenuti, così sai che stai producendo il tuo lavoro migliore. Perché anche quando sappiamo cosa fare, dobbiamo ricordarci di fallo … ogni volta.
Per ricevere un avviso quando è pronto per te, lascia i tuoi dettagli nei campi sottostanti e ti faremo sapere!