Andiamo dritto ad esso. Come diavolo possiamo raggiungere la Gen-Z attraverso la pubblicità sui social media? Siamo già a metà del 2022 e avvicinarsi a questa generazione sembra il compito più arduo.
La Gen-Z conosce i dettagli delle ultime tendenze, è iper-focalizzata sul digitale e ha innegabilmente la soglia di attenzione più breve di qualsiasi altra generazione. Con l’aumento della popolarità dei video in formato breve su TikTok e IG Reels, e odiamo anche dirlo ma, AUTENTICITÀ, non sorprende che alcuni marchi stiano diventando ossessionati dalla Gen-Z poiché vivono in questo spazio più di chiunque altro .
Se questo non è abbastanza sorprendente, prendersi del tempo per capire cosa fa clic su questa generazione è un must se i marketer vogliono sfruttare il loro enorme potere di spesa. Giovane, esperta di tecnologia e socialmente impegnata, la Gen Z è di gran lunga la generazione più razziale ed etnicamente diversificata sempre con un potere di spesa di oltre 140 miliardi di dollari e 360 miliardi di dollari nel reddito disponibile.
Quindi, sebbene implementarli nella tua strategia possa sembrare difficile, immergiamoci in alcuni suggerimenti per aiutare a indirizzare la Generazione Z con la pubblicità sui social media.
Fai sentire la Gen-Z inclusa
Ciò significa abbandonare la pubblicità tradizionale. Non stiamo dicendo che non funzioni, ma probabilmente non è l’approccio migliore per la Gen-Z.
Ai Gen-Z non piace sentirsi commercializzati. C’è una differenza tra noi come marchi che li selezionano per commercializzarli rispetto a loro che si sentono in quel modo. Vogliono sentirsi parte di qualcosa di più grande di quello che stai vendendo. Cosa c’è nel tuo marchio che può risuonare con loro? Quali valori sostiene e nutre passione per il tuo marchio che puoi utilizzare per creare una nicchia?
Questa generazione è nota per la sua proattività all’interno delle comunità digitali. Quindi ti consigliamo vivamente di trovare un modo per concentrarti su una specifica “comunità” nella Gen-Z che risuoni con il tuo marchio e iniziare da lì. Che si tratti di passione per la salute mentale, di gioco o di toast con avocado, puoi scegliere tra un numero illimitato di settori.
Se il tuo marchio vuole fare un ulteriore passo avanti, affidati all’aiuto di micro-influencer poiché sono specializzati in nicchie. Le persone parlano alle persone meglio delle parole su un annuncio. Se vuoi raggiungere la Gen-Z, non c’è niente di più vantaggioso dell’utilizzo di un essere umano con cui possono connettersi.
La Gen-Z vuole solo essere compresa, non definita. Fare clic per twittare
Attira la loro attenzione, VELOCEMENTE
Con una soglia di attenzione di appena 8 secondi, il contenuto che stai vomitando nelle tue campagne deve funzionare con la stessa rapidità con cui perde interesse. Non sorprende che i contenuti video in formato breve siano diventati lo strumento numero uno che quasi tutte le piattaforme di social media hanno implementato e dato la priorità.
Le piattaforme di social media come TikTok e Instagram hanno rivoluzionato il mondo dei contenuti video in formato breve. In effetti, entro il 2023, la quantità di utenti Gen-Z negli Stati Uniti su TikTok dovrebbe essere intorno 43 milionicon Instagram che si avvicina dopo a 41 milioni.
Se stai lavorando sull’utilizzo di contenuti video in formato breve, ecco tre cose fondamentali da tenere a mente:
Qualunque cosa tu stia cercando di vendere, concentrati sui vantaggi e sull’esperienza che ne trarranno. Non devi spendere metà del tuo video per spiegare alla Gen-Z chi è il tuo marchio. Probabilmente faranno ricerche sul tuo marchio da soli se sono interessati al tuo prodotto. Ricorda, per la Gen-Z, la sua esperienza > prodotto.
L’utilizzo di umorismo, audio di tendenza e influencer sono ottimi modi per aggiungere più profondità e vita ai tuoi video in formato breve. Pensala come una conversazione con i tuoi figli adolescenti. Se non riesci a immaginarli mentre ti ascoltano senza annoiarsi, allora vuoi cambiare approccio.
Non commettere l’errore di provare a vendere tutto in una volta. Questo è un enorme vantaggio dell’utilizzo di video in formato breve perché puoi far risplendere ogni piccolo aspetto di ciò che stai vendendo da solo. Pensala in questo modo: sfrutta tutti i vantaggi offerti dal tuo marchio o prodotto e utilizza ogni breve video che realizzi come teaser o trailer.
Ottimizza le esperienze mobili per la generazione Z
Insieme a 98% della Gen-Z che possiede uno smartphone, è fondamentale che le tue campagne siano ottimizzate per i dispositivi mobili. La maggior parte di loro è cresciuta circondata dall’evoluzione dei nostri dispositivi mobili, rendendolo uno dei modi più efficaci per raggiungerli attraverso la pubblicità online.
Ecco le cose importanti da considerare:
La Gen-Z ama utilizzare GIF ed emoji come mezzo per comunicare. Può essere facilmente utilizzato come un modo per parlare con loro senza usare alcuna parola.
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Rendi i tuoi contenuti interattivi
È importante che la tua campagna sia condivisibile in modo che possano mostrare i loro colleghi. Questo alimenta il loro desiderio di interagire con i marchi che amano o per i quali hanno interesse.
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Ricorda l’esperienza utente online
Amano avere un rapido accesso a quasi tutto online, il che significa che hanno grandi aspettative per qualsiasi cosa digitale. La tua campagna, sito web o annuncio dovrebbe essere chiaro e reattivo per essere all’altezza di tali aspettative.
Come farlo bene quando si fa pubblicità alla Gen-Z
Con un enorme potere d’acquisto che aumenterà solo man mano che la Gen-Z matura sul posto di lavoro, non trascurarli. Indipendentemente dal settore in cui ricade il tuo marchio, che si tratti di cibo e bevande, assistenza sanitaria o tecnologia, non c’è dubbio che un folto gruppo di persone della Gen-Z ha già una passione e un interesse per esso.
La Gen-Z vuole solo essere capita, no definito. Una volta riconosciuta questa differenza, le tue iniziative pubblicitarie sui social media porteranno al livello successivo.
