Per capire cos'è rel = nofollow, inizieremo con un esempio.
Diciamo che sono un editore di Wikipedia e di recente ho scritto una pagina sulle zebre. La mia pagina sta arrivando centinaia di visualizzazioni ed è classificato nella prima pagina di Google per il termine di ricerca "Zebra".
Dopo il successo della mia pagina Wikipedia, ricevo un'email nella mia casella di posta. Qualcuno sta contattando per chiedere se collegherò al loro sito Web di notizie false. Se mi collego alla loro pagina, mi dicono che mi pagheranno $ 500.
Da parte mia, sembra un affare piuttosto dolce, quindi accetto. Incasso i miei soldi, collego al loro sito e aggiungo un tag rel = nofollow al loro collegamento, quindi Google non può seguire la fonte e non sto dando loro alcun potere di backlink.
In questo esempio, non sembra un affare troppo grande. E se un sito di notizie false fosse elencato su una pagina di Wikipedia per le zebre?
Il problema, ovviamente, sorge quando quel sito di notizie false è elencato su un gruppo di altri siti di alto dominio. Se rel = nofollow viene aggiunto a tutti quei link, Google non riesce a capire perché all'improvviso, l'articolo di notizie false è di tendenza globalmente ed essere accettato come vero da migliaia di utenti di Google.
In parole povere, con rel = nofollow, il rischio di disinformazione e schemi di collegamento è elevato, dal momento che Google non può tenere traccia di alcune parti ombreggiate del web. Ecco perché Google ha posto fine a questo con il loro recente annuncio, proclamando che rel = nofollows sono ora ufficialmente "suggerimenti forti", non direttive.
Mi segui finora? Qui mi sono incontrato con Victor Pan, lo stratega SEO di HubSpot, per scoprire cosa significa l'annuncio rel = nofollow di Google per gli strateghi e gli utenti SEO.
Ma prima – cosa è rel = nofollow?
Che cos'è Rel = nofollow e perché è stato creato
Nel 2005, Google ha avuto un problema.
Sui siti Web, alcuni commentatori hanno ingannato l'algoritmo di Google includendo i propri collegamenti nelle sezioni dei commenti delle pagine Web di alto livello. Poiché Google utilizza i backlink come voto di approvazione o come modo di dire "Google, questo è un sito Web autorevole", Google ha erroneamente classificato alcuni di questi siti Web spam in alto nella ricerca.
Inoltre, alcune persone pagavano aziende per i collegamenti al loro sito. Ciò ha giovato alle aziende che hanno ricevuto i soldi e alle persone che hanno ricevuto il backlink, ma questo non l'ha fatto avvantaggiare gli utenti, che spesso finiscono per fare clic sullo spam su una fonte altrimenti affidabile.
Per combattere questi problemi, Google ha rilasciato rel = nofollow. In poche parole, rel = nofollow dice ai motori di ricerca di non seguire la fonte del link. Con rel = nofollow, questi siti Web ombreggiati non erano in grado di ricevere il potere di backlink, il che rendeva difficile per loro un posizionamento elevato. In sostanza, rel = nofollow è il modo in cui un sito web dice "Non approviamo questo sito Web".
Senza tali conferme, i siti Web di spamming hanno avuto un posizionamento più difficile su Google, anche se stavano copiando e incollando il loro URL dappertutto.
Fino a poco tempo fa, rel = nofollow era una direttiva – il che significa che se Google avesse visto rel = nofollow, l'avrebbero ascoltata.
Tuttavia, due mesi fa, a settembre 2019, Google ha annunciato una modifica delle regole rel = nofollow. Ecco cosa hanno detto nel loro annuncio ufficiale: "Quasi 15 anni fa, l'attributo nofollow è stato introdotto come mezzo per aiutare a combattere lo spam nei commenti. Inoltre è diventato rapidamente uno dei metodi consigliati da Google per contrassegnare i link pubblicitari o sponsorizzati".
Come pubblicato sull'annuncio ufficiale di Google, "Il web si è evoluto da quando nofollow è stato introdotto nel 2005 ed è tempo che anche nofollow si evolva."
Ecco come è cambiato e perché è importante per il SEO.
Le nuove regole di Google Rel = nofollow
Quando mi sono seduto con Victor Pan, stratega SEO di HubSpot, ho iniziato chiedendogli perché rel = nofollow conta.
Mi disse: "Bene, per esempio, questa tendenza dei siti web di notizie che devono essere redditizi ha portato all'indennità dei contributori degli ospiti, e quello che molti collaboratori degli ospiti hanno fatto ad un certo punto è stato dire:" Ehi, vado a vendere l'opportunità per le aziende di essere reticolata sui post che sto scrivendo per queste importanti pubblicazioni. "
"Ad un certo punto", aggiunge Pan, "su parti più oscure di Internet, c'era persino un listino prezzi che aveva un'agenzia di collegamento e le principali pubblicazioni di notizie potevano essere elencate a $ 5.000 per un backlink. Con rel = nofollow, uccidi completamente l'incentivo per le persone lo fa ".
Tutto ciò ha molto senso per me: togliermi l'opportunità di ottenere il potere di backlink, togliere l'ombra delle persone che chiedono alle grandi pubblicazioni di collegarsi ai loro siti Web irrilevanti o spam in cambio di denaro.
Il che mi porta alla mia prossima domanda – perché Google cambierebbe rel = nofollow, allora?
Per rispondere a questa domanda, Pan utilizza il seguente esempio: "Se centinaia di siti si collegano a un articolo di notizie false con rel = nofollow e utilizzano Facebook per amplificare il loro messaggio, hai un problema. Improvvisamente, hai un sacco di siti che hanno contenuti che rimandano a elementi politicamente sensibili nelle ricerche, e quindi questi siti amplificano quel messaggio al di fuori del perito di Google, come su Facebook ".
"Affinché Google possa davvero comprendere la rete di informazioni errate e perché qualcosa potrebbe improvvisamente posizionarsi in alto nella ricerca anche quando non è corretto, devono essere in grado di seguire i link rel = nofollow."
"È complicato", aggiunge Pan, "perché i siti Web reali e legittimi spesso finiscono per collegarsi anche a questi articoli di notizie false, ritenendoli reali a causa della loro posizione nella ricerca".
A partire dal 2019, ora puoi specificare se il tuo link è rel = "sponsorizzato" (link creati come parte degli annunci pubblicitari), rel = "ugc" (link creati da contenuti generati dagli utenti, come commenti e post sul forum), oppure rel = "nofollow" (ogni volta che vuoi collegarti a una pagina ma non vuoi implicare alcuna approvazione).
Ma c'è un cambiamento più grande in rel = nofollow, e questo è quello per cui gli strateghi SEO sono più turbati – ora rel = nofollow non è una direttiva. È solo un suggerimento.
Perché gli strateghi SEO sono sconvolti Informazioni su Google Rel = nofollow
Pan mi ha detto: "La cosa che sta facendo arrabbiare gli strateghi SEO è il fatto che rel = nofollow è passato da una direttiva a un forte suggerimento. Il modo di pensarci è, è come se un collega ti chiedesse di condurre ricerche per loro, e poi conduci la ricerca, e poi dicono: Sai cosa? Non importa, ho deciso di creare il mio elenco. È come, allora perché ci hai chiesto? "
Per chiarimenti, una "direttiva" significa che i motori di ricerca seguiranno un'attribuzione come rel = nofollow e la rispetteranno, fine della storia. Un "forte suggerimento", d'altra parte, significa che Google lo sa meglio e, sebbene possa rispettare la tua opinione, alla fine annullerà la tua decisione se non è d'accordo.
Un altro esempio di forte suggerimento è un tag di collegamento canonico inserito nell'intestazione di una pagina.
Un suggerimento forte è esasperante perché significa che, se sei un marketer che deve ottimizzare i post di blog o le pagine Web per la SEO, devi fare tutto il lavoro, ma Google potrebbe ignorarlo, comunque.
Inoltre, Pan osserva: "Poi ci chiedono anche di essere ancora più specifici, come se si tratti di UGC o di contenuti sponsorizzati, ma noi siamo come – Perché dovremmo farlo quando potrebbe non avere importanza? Dal punto di vista di Google, tuttavia, è utile per loro perché li aiuta a capire meglio quali collegamenti non dovrebbero seguire ".
La vera frustrazione di fondo, ovviamente, è la mancanza di controllo.
Come spiega Pan, "Google sta dicendo:" Ehi, riprenderemo il controllo e questi rimedi sono disponibili per te, ma non sono assoluti ". Il potere è tornato a Google, e tu stai ancora facendo il lavoro, ma capisci che il tuo lavoro potrebbe essere insignificante. Niente è più frustrante che impostare i canonici e quindi far sì che Google non rispetti quel canonico ".
In risposta a questo, ho chiesto a Pan se possiamo semplicemente evitare di usare i link rel = nofollow, se è un tale mal di testa per gli strateghi SEO. Egli rispose: "Puoi farlo, ma corri il rischio di incorrere in problemi".
C'è anche un altro potenziale problema. Ricordi nel 2005, quando Google ha implementato rel = nofollow come punizione per chi ha usato bustarelle per i link? Ora, poiché rel = nofollow è un indizio forte e non una direttiva, quelle persone non saranno necessariamente punite più.
Pan mi ha detto: "Consideralo in questo modo. Wikipedia ha rel = nofollow perché le persone stavano corrompendo gli editor di Wikipedia per aggiungere collegamenti a siti che non avrebbero dovuto essere inclusi in quella pagina. Ma ora stai dicendo:" Ehi, rel = link nofollow potrebbero essere ignorati – cosa pensi che succederà dopo? Ora, alcuni di quegli editor potrebbero ricevere bustarelle … vedi dove sta andando? " (Suggerimento: sembra molto simile al 2005.)
Pan ha aggiunto: "Ora c'è più spazio per l'interpretazione. Le persone che stanno facendo cose losche sul web, come schemi di collegamenti e corruzione per i collegamenti, non sono necessariamente più punite".
Per riassumere, ecco i tre maggiori problemi con il nuovo annuncio rel = nofollow di Google:
- Ora è un forte suggerimento, non una direttiva, che rende difficile per gli strateghi SEO vedere l'incentivo a implementarli su tutte le loro pagine Web
- È più difficile per gli strateghi SEO implementare rel = nofollow di quanto non fosse prima, poiché è necessario specificare quale tipo di rel = nofollow si desidera utilizzare
- Alcuni link ombreggiati riceveranno comunque il potere di backlink, poiché rel-nofollow potrebbe essere ignorato da Google, il che apre ancora una volta incentivo per le persone a corrompere i link
Ovviamente, le modifiche apportate da Google a rel = nofollow, pur frustrando gli strateghi SEO, sono in definitiva utili per gli utenti. Anche se tutte le attività ombrose non sono state punito, Google è ora in grado di farlo vedere tutte le attività losche si svolgono in primo luogo.
Pan mi ha detto che ora Google può vedere com'è la parte ombreggiata del web. "E gli utenti ne traggono vantaggio", mi ha detto, "perché ora Google è meno incline a diffondere disinformazione".
