Hai mai avuto un amico che racconta storie che non sembrano mai andare da nessuna parte?
All'inizio suona bene, poi si trasforma in una tangente su come hanno incontrato il loro coniuge, poi andiamo nella loro prima stanza del dormitorio del college, con un viaggio laterale a quell'evento profondamente formativo accaduto in terza elementare, quindi …
Potrebbe esserci un punto lì dentro da qualche parte. Ma quando è arrivato, i tuoi occhi sono tornati indietro nella tua testa e speri di essere colpito da un fulmine in modo da poter uscire da questa conversazione.
È noioso. Ed è fastidioso. Quindi assicuriamoci che il tuo pubblico non si senta mai così per i tuoi contenuti.
Nel lavoro che faccio con i nostri studenti di content marketing, ho criticato centinaia di post sul blog.
Un errore che vedo ancora e ancora è il contenuto che è interessante e ben scritto, ma che vaga dappertutto prima di arrivare al punto … se, in realtà, ha un punto a tutti.
La creazione di contenuti sfocati e senza scopo fa perdere tempo. Ancora peggio, spreca l'attenzione del tuo pubblico.
Il tuo pubblico desidera contenuti che costituiscano un punto di forza e che arrivino rapidamente. E migliorarlo per i tuoi contenuti è uno dei modi più rapidi per migliorare.
Ecco come.
Passaggio 1: iniziare pensando alla fine
Idealmente, prima di iniziare a scrivere, farai due domande sul post del blog, sulla sceneggiatura o sull'infografica che stai per scrivere:
- Quali sono i tuoi obiettivi per questo contenuto?
- Quale cosa dovrebbe portare via il tuo pubblico?
La pubblicazione di buoni contenuti può fare molto per te. Puoi attirare un pubblico più vasto, nutrire potenziali clienti in modo che abbiano maggiori probabilità di effettuare un acquisto lungo la linea, ispirare il tuo pubblico ad agire, trovare nuovi alleati per aiutarti a promuovere il tuo lavoro.
Ma probabilmente non farai tutti quelli con un singolo contenuto. Invece di creare contenuti shaggy-dog che vagano cercando di fare tutto, capire quale singolo punto della costellazione questo contenuto rappresenterà per te.
Ancora più importante, cosa farà questo contenuto per il tuo pubblico?
Cosa saranno in grado di fare, diventare, avere, cambiare o evitare dopo averlo letto? Quale trasformazione stai presentando a loro?
Ora, un singolo post sul blog di solito non creerà un drammatico cambiamento nella vita di "Porte scorrevoli".
Ma essere in grado, ad esempio, di avere un'idea per il titolo ogni volta che ne hai bisogno è una cosa piuttosto interessante da fare. È una trasformazione memorabile, anche se non cambia il corso della tua vita.
Quale trasformazione memorabile e significativa renderai possibile con questo contenuto?
Passaggio 2: vai avanti e scrivilo
Vuoi conoscere le risposte a queste due domande prima di iniziare a scrivere. E poi vuoi metterli mentalmente da parte per un po 'e semplicemente pronunciare alcune parole.
Sì, intendi. Sì, avrai tangenti e vicoli ciechi e persino un po 'di lanugine. Va tutto bene. Nella prima bozza di terra, possiamo lasciarci andare.
E non riuscire a fare spazio per questo può darti un caso di brutto blocco dello scrittore.
Scrivilo e basta. Il post, la sceneggiatura, il brief creativo. Scrivi e basta. Per tutto il tempo necessario. Trasforma le idee in parole, anche se sono grumose e imperfette.
Più scrivi, più materia prima avrai quando è il momento di modificare. E versare molte parole nella pagina, il più rapidamente possibile, spesso rivelerà nuove osservazioni che faranno risaltare i tuoi contenuti.
Passaggio 3: lascialo riposare, quindi scopri le cose buone
In un mondo perfetto, avrai il tempo (almeno 24 ore fantastiche) per far riposare la tua prima bozza mentre fai altre cose. Ciò ti farà tornare con occhi nuovi e una mente acuta.
Ora scolpisci l'innesto e arriva alle cose buone.
È tempo di rivedere le tue due domande.
- Quali sono i tuoi obiettivi per questo contenuto?
- Quale cosa dovrebbe portare via il tuo pubblico?
Il contenuto che hai redatto ha le stesse risposte? Serve l'obiettivo originale che avevi in mente per questo? E offre il takeway desiderato al pubblico?
La risposta potrebbe essere Sì, che è grandioso.
Oppure potresti decidere che nel fare il lavoro hai trovato risposte migliori. È anche meglio.
Ad ogni modo, assicurati che il post parli a quelle risposte in ogni punto.
- Ogni storia dovrebbe rispondere a una o entrambe le domande.
- Ogni paragrafo dovrebbe servire una o entrambe le domande.
- Ogni parola dovrebbe riflettere una o entrambe queste domande.
Questo è anche quando ti assicuri che l'introduzione al tuo contenuto passi rapidamente al punto, prima che la noia o il fastidio abbiano la possibilità di sistemarsi.
Qualunque sia il tuo processo di creazione di contenuti, decidere i tuoi obiettivi prima di scrivere, quindi rivisitarli durante la modifica e la lucidatura, farà in modo che i tuoi contenuti arrivino al punto … e rimangano lì.
E quando i tuoi contenuti hanno uno scopo ben definito, sia per te che per il tuo pubblico, bandirai la noia del pubblico e ti assicurerai di trascorrere saggiamente il tuo tempo.
