Sono un tipo di "go big or go home", e quando si tratta di content marketing oggi che si traduce in "avere standard editoriali o non pubblicare".
Se un lettore, un ascoltatore o uno spettatore inizia a piacerti, ma non riesci a guadagnare la loro fiducia, il tuo duro lavoro sembrerà uno spreco.
Gli standard editoriali sono essenzialmente regole che ti aiutano a stabilire e difendere la tua reputazione come risorsa affidabile per il tuo pubblico.
Sono particolarmente affezionato a quest'altra parte interessante:
Ti danno la libertà di essere creativo, o strano, purché il tuo contenuto sia costruito su una base che serva il tuo pubblico.
È tempo di incontrare il primo cugino di editing e correzione di bozze: il 3F di standard editoriali puoi utilizzare per valutare se un contenuto è o meno un riflesso corretto di te o del tuo cliente.
1. Idoneità
Una semplice domanda utilizzata per lavorare per una valutazione di idoneità: "Queste informazioni sono pertinenti e utili per il pubblico che servo?"
Non è più abbastanza, perché non c'è spazio per i contenuti di "Captain Ovvio" che potrebbero aver superato quel test prima.
Non abbiate paura di affrontare argomenti di altre persone nella vostra copertina di nicchia, ma dire esattamente la stessa cosa nello stesso identico modo vi farà pensare che il marketing dei contenuti non funzioni.
Ricorda il film Legalmente bionda?
Pepare i tuoi contenuti con alcuni "Elle Woods" mostra ai visitatori che li aiuterai in modi in cui la concorrenza non lo farà.
Quando hai realizzato una presentazione pertinente e utile che dimostra un aspetto della tua differenza vincente, è opportuno pubblicarla.
2. Verifica dei fatti
La verifica dei fatti ti aiuta a condividere sempre informazioni solide con il tuo pubblico.
Con questo passaggio, rivedi i dettagli che i creatori di contenuti sciatti non riescono a verificare.
Ecco cinque dei miei articoli preferiti da verificare che elevano la qualità del tuo lavoro:
- Collegamenti ipertestuali. Tutti i collegamenti ipertestuali vanno ai siti corretti e vuoi indirizzare i lettori a quei siti?
- Ortografia. I nomi di persone, aziende, prodotti, luoghi e pubblicazioni devono essere ricontrollati. Per aggiungere un ulteriore strato di smalto, osserva lo stile dell'ortografia. Ad esempio, è "Copyblogger", non "CopyBlogger".
- Giorni e date Assicurarsi che i giorni della settimana corrispondano alle date indicate. Se il testo dicesse che un evento era attivo Venerdì 1 agosto 2019, dovresti cercare quando l'evento si svolge effettivamente: giovedì o venerdì? Perché il giorno e la data corretti saranno entrambi Giovedì 1 agosto 2019 o Venerdì 2 agosto 2019.
- Orari di inizio e fine. Se pubblichi dettagli su un evento, verifica che gli orari di inizio e fine corrispondano alle informazioni ufficiali sull'evento per evitare di apportare una correzione in un secondo momento.
- Codici Sconto. Se fornisci un codice sconto nei tuoi contenuti, testalo.
Ognuno pubblica accidentalmente errori ogni tanto, ma una precisione costante riporta i visitatori al tuo sito.
3. Formattazione
La formattazione può sembrare noiosa, ma è una parte classica delle pubblicazioni cartacee che avvantaggia anche le pubblicazioni digitali.
Sei in grado di offrire una varietà di voci attraverso diversi contenuti poiché la formattazione aiuta ogni articolo a sembrare che appartenga alla stessa pubblicazione.
È un modo per unire le prospettive che servono tutti il tuo pubblico di destinazione.
Se hai ospiti su un podcast o un canale video, stabilire un formato per i tuoi segmenti di intervista fornisce un ambiente familiare per ascoltatori o spettatori. (Per esempio, Tra due felci è immediatamente memorabile.)
Hai una lista di controllo da rivedere prima di pubblicare?
Come decidi se un contenuto rimane in modalità Bozza o se è pronto per essere rilasciato?
Per sentirti bene nel condividere il tuo lavoro, devi prima perfezionarlo secondo gli standard professionali.
Se ti piacciono le linee guida e le migliori pratiche, abbiamo una piccola ma potente risorsa che ti aiuta a produrre con sicurezza un lavoro più solido.
È un framework che ti consente di controllare gli elementi più importanti del marketing di contenuti di qualità.
Perché anche quando sappiamo cosa fare, dobbiamo ricordarci di fallo … ogni volta.
Pronto per iniziare?
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