Gli influencer di Instagram non sono una novità. L'89% dei marketers è d'accordo collaborare con influencer può aumentare il successo dei brand su Instagram.
Il dimensione del mercato per gli influencer su Instagram globalmente sta crescendo al 50% all'anno e proiettato a ha raggiunto 2,38 miliardi di dollari entro il 2019. Significa che tutti cercheranno di ottenere un pezzo di torta.
Puoi seguire il percorso tradizionale o puoi essere un pioniere, apri gli occhi e scopri cosa sta succedendo e come potresti essere in grado di farlo crea le tue soluzioni.
L'ultima tendenza nel marketing degli influencer è l'ascesa di personaggi CGI come Lil Miquela
Anche se non è reale (dal punto di vista biologico), Lil Miquela offre una serie di intuizioni reali (da una prospettiva aziendale) che i marketer possono portare con sé.
Continua a leggere per imparare come sfruttare il successo degli Influencer di CGI Instagram (indipendentemente dalle tue capacità) per creare la tua atmosfera unica su Instagram.
"Nato" nel mondo dei social media solo un paio di anni fa, I personaggi CGI stanno prendendo il controllo di Instagram. Loro sono raccogliere i follower più velocemente di stelle del cinema, cantanti, TV celebrità, atleti e altri di alto profilo e popolari influencer in carne ed ossa.
Ma cos'è esattamente un personaggio CGI? Controlliamo il dizionario e il dizionario dei sinonimi di Cambridge Advanced Learner:
E online, dovremmo aggiungere.
I personaggi CGI sono la versione del 21 ° secolo di un cartone animato (mi dispiace Topolino, spero che tu abbia un buon piano di pensionamento!) O, come qualcuno predice, i primogeniti di una nuova "razza" di DigitalHumans.
Lil Miquela e la famiglia di Instagram Influencers della CGI
Lil Miquela (@lilmiquela) è una ragazza virtuale creata attraverso la fotografia e il rendering, i codici raster e il software futuristico di Brud, una startup di intelligenza artificiale e robotica con sede a Los Angeles.
Il suo nome completo è Miquela Sousa aka @LilMiquela e ha un fratello, Ronald Blawko, alias @ blawko22.
Fonte Highxtar
I creatori di Lil Miquela (o dovremmo dire i genitori?) Sono stati finora abbastanza riservati riguardo alle loro intenzioni, perché è stata creata (il vero "motivo per cui") e cosa fanno giorno per giorno a Brud. Tutto quello che sappiamo per certo è che nell'aprile 2018 hanno raccolto $ 6 milioni in finanziamenti da Sequoia Capital.
Nelle loro stesse parole:
Brud è una startup tecnologica basata su LA specializzata in intelligenza artificiale e robotica. Siamo una piccola squadra di artisti, ingegneri, robotici e attivisti che operano con la convinzione che la tecnologia possa contribuire a creare un mondo più empatico e un futuro più tollerante ".
Lil Miquela è apparsa per la prima volta sulla scena due anni fa. Da allora, lei ha creato 226 post, il suo account Instagramt ha 1,3 milioni di follower e segue 1,7 mila persone.
Lei difende i diritti razziali e il collettivo LGTBIQ fino alla fine.
La sua spavalda attitudine e il suo aspetto inquietante hanno portato questo influencer di Instagram in CGI ad essere molto richiesto in tutto il mondo. Lei ha collaborato con marchi leader come Prada e Diesel ed è stato presente in Vogue, GQe HYPEBEAST. Le persone non sembrano averne abbastanza dell'effetto ultraterreno di Lil Miquela.
Nel 2018 la rivista TIME nominò Lil Miquela una delle persone più influenti su internet:
Lil Miquela ha anche creato un genere musicale, "glitchy, auto-tuned pop".
Ecco come The Cut la descrive:
Secondo varie interviste (vaghe) che ha fatto, Lil Miquela è una modella e cantante brasiliana-americana di 19 anni di Los Angeles, in California, che si chiama Miquela Sousa. Ha creato il suo account Instagram il 22 aprile 2016 e da allora ha accumulato oltre un milione di follower. È attiva anche su Twitter e Tumblr, inoltre ha due singoli su Spotify.
Ha un rivale di influencer Instagram CGI, Bermuda.
Prende il nome dal Triangolo delle Bermuda, Bermuda è nata su Instagram circa sei mesi dopo Lil Miquela, il 5 settembre 2016. Ha pochi seguaci di 88.5K.
Di nuovo da The Cut (dove puoi trovare la storia completa di Instagram "war" e la seguente pace tra i due!)
Le muse di Bermuda sono la cantante Iggy Azalea e il commentatore politico conservatore Tomi Lahren. Non è un segreto che Bermuda sia anche un sostenitore di Trump, poiché ha pubblicato una foto del suo merch come il suo look da brunch ideale. Bermuda prende in giro anche "femministe liberali" come Lena Dunham e scrive che è "orgogliosa di essere una donna bianca".
Cosa puoi imparare da Lil Miquela, Bermuda & Co.
I marketer dovrebbero avere paura? Eccitato?
Personalmente, siamo eccitati.
Con l'80% degli influencer che scelgono Instagram come piattaforma preferita, vuoi essere sicuro di te continuare a distinguersi tra la folla, aumentare il tuo impegno, e guida i risultati della tua campagna – e Le idee CGI possono fornire il vantaggio extra che stai cercando.
C'è un'enorme opportunità di sfruttare i nuovi strumenti CGI e altre strategie che Lil Miquela e Bermuda impiegano per migliorare i tuoi post e agganciare gli spettatori in modi simili.
Anche se non hai le risorse per creare il tuo personaggio in piena regola.
Rispondiamo alla domanda principale:
Perché Lil Miquela ha successo?
Prima di tutto, lei è stranamente reale:
Le foto di Lil Miquela (LM) sono autoscatti, foto con amici e familiari, riposizionamenti di eventi in corso, celebrità e check-in in eventi come Coachella.
Le sue didascalie sono commoventi, aperte, oneste e relabili:
Inoltre, la sua estetica è affascinante.
The Cut ci ricorda:
Noi umani abbiamo inciampato sulle differenze tra reale e falso fin da quando i nostri antenati hanno visto ombre sulle pareti delle caverne. "
C'è qualche speculazione sul fatto che lei si basi su una donna reale, date le sue caratteristiche e le espressioni molto affini.
Questa linea confusa tra virtuale e reale è accattivante per gli utenti di Instagram, aiutando LM a creare follower, stimolare un enorme coinvolgimento e discussioni multipiattaforma e generare milioni di sponsor e altri finanziatori.
Come possono competere i normali operatori di marketing?
La maggior parte di noi non ha i fondi e l'esperienza di intelligenza artificiale per creare un avatar così multidimensionale. Dovremmo semplicemente arrenderci?
#Non mollare mai.
Marketing degli Influencer su CGI Instagram: 3 punti chiave
Anche se Lil Miquela è in continua evoluzione e offre nuovi ed entusiasmanti post, qui di seguito ci sono tre aspetti fondamentali per i marketer.
1. Scrivi sottotitoli aperti e onesti.
Realizzare una forte didascalia su Instagram può essere ancora più importante dell'immagine o del video centrale. All'interno di queste righe (massimo 2.200 caratteri, inclusi emoji e 30 hashtag), hai la possibilità di farlo svela la personalità del tuo marchio, stimola la discussione, entra in contatto con altri utenti e collega le conversazioni globali.
Uno degli aspetti più importanti – e spesso sottovalutati – di una didascalia è il suo tono. Ombreggiato dall'eccitazione funky ? o ? emoji, hashtag killer e @mentions per amici e altre aziende, la qualità della scrittura di una didascalia di Instagram può spesso cadere nel dimenticatoio.
Con crudo onestà e fluidità, Lil Miquela ci ricorda questo queste parole hanno un potere unico.
Per canalizzare il suo successo in questo regno:
- Non aver paura di suscitare sentimenti ed essere vulnerabile.
(Il marketing emozionale ha dimostrato di essere d'accordo e generare coinvolgimento tra gli utenti sulla piattaforma). - Racconta una narrazione più lunga tra molti dei tuoi post.
(Lil Miquela traccia i suoi viaggi, le amicizie e le faide come una mini serie). - Segmenta blocchi di testo più lunghi in paragrafi più brevi.
(Anche se non stai scrivendo un blog in piena regola, incorporare alcuni suggerimenti UX per attirare l'attenzione del lettore in fondo alla pagina ti aiuterà a rimanere incollato.)
# 1 da asporto
Apprezzare l'arte della scrittura e prendere spunto dalle didascalie narrate e ben fatte di Lil Miquela ti aiuteranno ad acquisire più interesse e rispetto tra i tuoi follower.
2. Sii un attivista.
Oltre il 59% degli utenti attivi di Instagram sono i Millennial e i Millennials sono appassionati di cause sociali.
Il loro lavoro filantropico è aumentato nel 2016-2017 e uno studio recente ha rilevato che il 76% di loro conduce ricerche sui problemi che un'azienda sostiene di sostenere per contribuire effettivamente.
(Gen Z si sente allo stesso modo.)
Posti di lavoro che risuonano con gli attuali movimenti sociali, ambientali o politici – come le recenti separazioni familiari ai confini USA / Messico – può aiutarti a catturare l'attenzione del più ampio segmento di utenti sulla piattaforma.
Qui, Lil Miquela prende la tattica di ripubblicare la dichiarazione del membro del Congresso di Texas sulla separazione della famiglia, dimostrando che anche lei è contraria e che si unisce alla discussione #FamiliesBelongTogether.
Altre marche hanno catturato "Causa marketing".
Nel 2017 Walmart ha collaborato con influencer per donare pasti a persone bisognose. Per ogni commento di like, share o #FightHunger su uno dei loro post, hanno donato $ 0,90 a Feeding America.
Logan Paul era solo uno dei sette influencer che Walmart ha sfruttato per diffondere il suo messaggio (gli altri sono stati l'influente stile di vita Liza Koshy, la star di YouTube Rosanna Pansino, lo skateboarder professionista Ryan Sheckler, l'attrice Katherine Heigl, il calciatore Sydney Leroux Dwyer e il cantante e compositore, e attore Jordan Fisher).
Lavorare con influencer – sia CGI che umani reali – può darti la piattaforma di cui hai bisogno per far sentire il tuo messaggio.
La campagna ha raggiunto un tasso di coinvolgimento del 23% con oltre 3 milioni di Mi piace e 200.000 commenti.
Secondo il rapporto sull'impatto del Millennio del 2017, il segmento demografico ha forti connessioni personali con le seguenti cause:
- Povertà e senzatetto
- Educazione e alfabetizzazione
- Bambini (tutoraggio e prima educazione)
- Istruzione superiore (accesso e pagamento per)
- Salute della donna e problemi riproduttivi
- Riforma della sanità
- Problemi ambientali
- Salute mentale e servizi sociali
- Riforma della giustizia penale
- Immigrazione
- Discriminazione raziale
- Giustizia sociale
Come marketer, hai una lunga lista da cui scegliere.
# 2 da asporto
Prendi in considerazione la ricerca di argomenti sociali più approfonditi, la comprensione delle ultime novità per alcuni di loro con cui anche tu potresti entrare in empatia e crea una strategia creativa per attrarre il tuo pubblico di destinazione e contribuire al cambiamento.
3. Sperimenta con gli strumenti CGI
La crescente suite di opzioni che le piccole e grandi aziende di software stanno sviluppando continuamente, sono grandi complementi agli strumenti di fotoritocco esistenti.
Le nuove app sono soluzioni professionali a basso costo se disponi di un budget pubblicitario ridotto e mirano a ripulire le tue immagini.
FaceApp, ad esempio, può farti più giovane o più vecchio, aggiungere trucco o persino cambiare sesso!
Se non puoi permetterti di assumere più modelli – o passare attraverso diversi servizi fotografici se il tuo primo set di immagini non è uscito come previsto – FaceApp è un modo gratuito per creare molte iterazioni di un singolo scatto.
Il marketing di selfie è aumentato vertiginosamente tra le aziende. Non più solo per le persone: oggi è diventata una tattica comune rendere i post più relabili e stimolare i contenuti generati dagli utenti.
Tarte Cosmetics, ad esempio, ha lanciato una campagna anti-bullismo su Instagram #KissAndMakeUp, in cui i partecipanti hanno caricato selfie con un bacio sul rossetto sul dorso della mano:
La campagna ha prodotto oltre 277 milioni di impressioni sui social media.
Sia che tu stia caricando il tuo o lucidando i selfie degli altri, Meitu è una nuova app gratuita che può aiutare il tuo gioco.
(Credito fotografico: Mashable)
Puoi spostare le sfumature di luce, cambiare i colori dei capelli, il rossetto e le tonalità del trucco e persino gli accessori per avere un aspetto più professionale e distinguerti dai feed dei tuoi follower.
# 3 da asporto
Anche se non hai le risorse per creare una persona in piena regola come Lil Miquela, incorporare semplici funzionalità CGI nel tuo social media marketing può infondere un senso di meraviglia e aggiungi la giusta quantità di voglia di distinguerti.
Ora è il momento di salire a bordo e provare questi nuovi strumenti per cavalcare l'ultima ondata CGI su Instagram prima che gli altri raggiungano!
Wrapping It Up: Embrace Change
L'aggiunta di nuove app di realtà aumentata al tuo kit di strumenti di editing ti aiuterà a ridurre i costi e aumentare il tuo fattore interessante.
Essere più consapevoli con le didascalie può aiutarti a relazionarti con il pubblico più giovane e ottenere rispetto ed empatia dai tuoi follower.
Collaborare con influencer per il cambiamento sociale, se si dispone dei mezzi, può anche essere un potente passo verso la costruzione di una consapevolezza positiva del marchio.
Non è necessario avere braciole tecniche estreme o finanziamenti VC per aggiungere una nuova dimensione alla tua pubblicità su Instagram.
Hai semplicemente bisogno di osservare e apprezzare le ultime tendenze e testare nuove funzionalità che stanno uscendo regolarmente.
