Il retargeting può essere spaventoso.
Pronuncia la parola "retargeting" in una stanza di proprietari di piccole e medie imprese e potresti avere la stessa reazione di urlare "mostro" a un gruppo di bambini piccoli.
Ma perché?
Il retargeting è una delle migliori cose che puoi fare per la tua pubblicità. Può raggiungere tariffe di click-through dello 0,7% rispetto agli annunci regolari allo 0,07%: questa è un'enorme differenza!
Quindi, perché c'è una paura associata al retargeting?
Dalla nostra esperienza, di solito è perché sembra davvero difficile da implementare. Ci sono un sacco di tecnologie, e ancora più in gergo, associate a segmenti di pubblico personalizzati di remarketing, script di retargeting, script di conversione, annunci display, editori e posizionamenti, solo per citarne alcuni.
Tutto questo può essere piuttosto travolgente, soprattutto se sei totalmente nuovo in questo lato del marketing.
Quindi ecco 3 modi per rendere riduttivo il retargeting per te stesso-Solo facile che tu possa lanciare la tua prima campagna in 24 ore!
Ma, prima di iniziare, torniamo alle origini.
Cos'è Retargeting?
Il retargeting è una forma di pubblicità online che ti aiuta a interagire con persone che hanno già visitato il tuo sito web. È una tecnologia basata sui cookie (non il dolce e delizioso tipo) che tagga tutti gli utenti che atterrano sul tuo sito.
Una volta che lasciano il sito, portano il tuo cookie. Questo cookie è riconosciuto dagli editori di tutto il Web. Questi editori possono quindi mostrare i tuoi annunci agli stessi utenti.
Questo grafico da Capterra fa un ottimo lavoro nello spiegare il viaggio di retargeting:
Perché dovresti preoccuparti di retargeting?
Il motivo per cui ti dovrebbe interessare il retargeting è perché Funziona.
Controllalo:
- Per la maggior parte dei siti Web, solo il 2% del traffico web termina la conversione dopo la prima visita
- In uno studio che ha valutato varie strategie in termini di innalzamento medio dell'attività di ricerca generata per un marchio pubblicitario, il retargeting ha rappresentato il più alto incremento nel comportamento di ricerca dei marchi al 1046%.
- Il retargeting può aumentare la risposta dell'annuncio fino a 400%.
- I visitatori Web che sono reindirizzati con annunci display sono 70% in più di probabilità di conversione
Il retargeting è stato uno dei modi più efficaci e personalizzati per fare pubblicità e, chiaramente, funziona. Quindi ora che siamo sulla stessa pagina del perché dovresti farlo, immergiti nel modo in cui puoi farlo accadere in 24 ore!
(RELATED: The Remarketing Grid: The Science of Ad Retargeting Segmentation di pubblico)
3 suggerimenti per impostare una campagna di retargeting entro 24 ore
Quindi, lasciatemi fornire un contesto qui: Se stai cercando una soluzione automatizzata per fare il tuo retargeting per te, questo post sul blog non fa per te.
Questo post è stato scritto con l'intento di fornire suggerimenti e soluzioni che potrebbero aiutare un principiante a impostare una campagna di retargeting se non si dispone di molta conoscenza di campagne di retargeting, creazione di segmenti di pubblico e, soprattutto, modi per aumentare le conversioni e il ROI dal proprio sforzi di retargeting.
Ecco alcune ipotesi che stiamo facendo durante la stesura di questo post:
- Hai un prodotto o un servizio da vendere
- Hai il budget per investire in soluzioni di retargeting e annunci di retargeting
- Non hai una grande squadra di sviluppatori, marketer e designer per aiutarti a impostare tutto questo
Quindi, entriamoci!
Suggerimento n. 1: utilizzare il retargeting dei link per creare un pubblico di retargeting
Quando costruisci il tuo pubblico di retargeting, idealmente vuoi creare un pubblico di persone che hanno mostrato interesse per il tuo prodotto. Ci sono tantissimi strumenti che puoi utilizzare per creare il tuo pubblico di retargeting, come Adroll, il retargeting di Facebook o Google AdWords. Tuttavia, poiché richiedono molto set-up e lavoro precedente, per un principiante, queste non sono probabilmente le migliori opzioni.
Ma con il retargeting di link, non hai bisogno di nulla per iniziare: Nessun script di retargeting, nessun annuncio display e nessuna copia dell'annuncio.
È semplice come creare un pubblico di retargeting tra tutti quelli che fanno clic sui tuoi link. Inoltre, sai che queste persone hanno già abbastanza interesse per fare clic sul tuo sito.
Ecco come puoi farlo con il link retargeting:
- Il primo passo è trovare un contenuto che il tuo pubblico vorrebbe leggere. Questo può essere il tuo contenuto o il contenuto di terze parti.
Quindi si desidera abbreviare l'URL del contenuto utilizzando una piattaforma di retargeting come RetargetLinks, che utilizzeremo come esempio.
- Condividi il tuo link breve su tutte le tue piattaforme di trasmissione: social media, e-mail, post di blog, comunicati stampa-ovunque il pubblico di destinazione esista. Tutti quelli che fanno clic sui tuoi collegamenti brevi verranno aggiunti automaticamente al tuo pubblico di retargeting!
- Crea e carica i tuoi annunci nel RetargetLinks La maggior parte delle piattaforme di retargeting dei link ti aiuta a creare il tuo pubblico di retargeting ma non mostra i tuoi annunci per te. Ciò significa che devi ancora imparare Adwords di Google e tutto ciò che ne consegue (costruendo audience, offerte e estirpando attraverso diversi posizionamenti per ottenere i tuoi annunci su siti ad alta autorità) al fine di visualizzare i tuoi annunci ai consumatori giusti.
Però, RetargetLinks in particolare ti dà una gamba. Tutto ciò che devi fare è trascinare e rilasciare i tuoi annunci sulla piattaforma. Mostrano i tuoi annunci per te.
Inoltre, con Link Retargeting puoi farlo segmentare i tuoi utenti. Poiché il pubblico di retargeting è composto da tutti quelli che fanno clic sul link breve, hai la possibilità di creare segmenti di pubblico altamente segmentati con i contenuti che condividi.
Ad esempio, se si desidera un pubblico di individui con i capelli ricci, è possibile condividere un articolo su "Suggerimenti per la gestione dei capelli ricci". Molto probabilmente, la maggior parte delle persone che farebbero clic su quell'articolo hanno i capelli ricci.
Poiché tutti quelli che fanno clic sull'articolo vengono automaticamente aggiunti al pubblico di retargeting, ora hai un pubblico coinvolto di individui con i capelli ricci! Link Retargeting ti permette di essere estremamente granulare con la segmentazione, qualcosa che è abbastanza complicato da fare con altre piattaforme di retargeting.
(NOTA: Prima di impostare la tua campagna di retargeting, devi sapere chi è il tuo cliente ideale, dove sono e cosa compreranno. Scarica il nostro GRATUITO comprovato Customer Sheetheet per clienti ora e chiarisci chi stai vendendo.)
Suggerimento n. 2: utilizzare un fornitore di pagine di destinazione per ottimizzare i tassi di conversione
Per ottenere il massimo ritorno dai tuoi sforzi di retargeting, vuoi avere una pagina forte su cui l'utente atterra quando fa clic sul tuo banner. Tuttavia, l'ottimizzazione dell'intero sito Web per migliorare i tassi di conversione può essere un progetto piuttosto grande e sicuramente non rientra nella nostra cronologia delle 24 ore.
Invece, consiglio di utilizzare un fornitore di pagine di destinazione online per creare una destinazione per il click-through, come Unbounce, Wix o Leadpages.
Puoi anche utilizzare i modelli di pagina di destinazione forniti da programmi online come Unbounce, poiché hanno già tutto per te.
Sono costruiti con un singolo call to action (un'azione che l'utente deve completare, un CTA) incentrato principalmente sulla conversione dell'utente e non è necessario conoscere tutto sulla progettazione di pagine Web per configurarlo.
(RELATED: [DOWNLOAD] L'audit pagina di destinazione a 15 punti)
Quindi, ecco come puoi ottimizzare le conversioni con le pagine di destinazione:
- Accedi a qualsiasi piattaforma della pagina di destinazione e crea una nuova pagina di destinazione. Per questo passo passo, utilizzeremo l'esempio di Unbounce. Puoi crearne uno da zero (non è necessaria alcuna codifica, basta trascinare e rilasciare) o puoi selezionare uno dei loro modelli predefiniti, provati e testati.
- Unbounce ti consente di ospitare pagine di destinazione gratuitamente sotto il loro dominio. Ciò significa che l'URL della pagina di destinazione potrebbe essere simile a questo:
- Puoi anche scegliere di aggiungere il tuo dominio come sottodominio in Unbounce. Questo è altamente raccomandato, ma richiede un abbonamento a pagamento.
- Con Unbounce, si crea una versione desktop e mobile allo stesso tempo. E per avere il tasso di conversione più ottimale, è fondamentale che entrambe le versioni funzionino bene. Assicurati quindi di ricontrollare che entrambe le versioni abbiano un bell'aspetto e lavorino per indirizzare il tuo pubblico verso il CTA.
- Unbounce traccia inoltre ogni lead che arriva e lo compila in un elenco per te. Saluta il semplice monitoraggio delle conversioni: niente script, niente pixel di conversione, niente!
- Ecco come puoi accedere a queste informazioni: vai alla dashboard Unbounce e controlla quanti cavi sono arrivati verificando le conversioni. Puoi anche navigare nella sezione dei lead e visualizzare un elenco dei lead.
Se desideri esportare questo elenco nella tua piattaforma di marketing per email o CRM, puoi anche generare un CSV di tutti i tuoi lead!
Con questi modelli, è possibile ottenere un ottimo vantaggio con l'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) senza il fastidio di apprendere i dettagli del design della pagina di destinazione (almeno per ora). In questo modo puoi impostare la tua campagna di retargeting prima e vendere più velocemente.
Suggerimento n. 3: utilizzo dei modelli di banner per creare annunci display
Sull'ultimo, ma sicuramente non meno importante, punta …
… Creazione degli annunci display utilizzando i creatori di banner online.
Questo è probabilmente uno degli aspetti più importanti dell'intero viaggio di retargeting.
Perché?
Poiché i tuoi annunci sono in competizione con molte altre informazioni, i contenuti di quel sito, altri annunci display e altri inviti all'azione che potrebbero portare via dal tuo annuncio.
Quindi, è importante creare un annuncio accattivante che si distingua, trasmetta le informazioni giuste e incoraggi il clic.
Creatori di banner online come Bannersnack, Canva e Snappa sono in grado di salvare la vita in queste situazioni. Non solo hanno modelli predefiniti con ottime idee per creare i propri banner pubblicitari, ma anche i modelli sono impostati nelle giuste dimensioni!
Ecco come puoi ottenere ciò:
- Trova un creatore di banner online che funzioni per le tue esigenze, ma per questo passo-passo, utilizzeremo Bannersnack. Bannersnack ha uno dei piani di avviamento più convenienti a nostro avviso ($ 7 / mese per 30 banner statici) e un'interfaccia davvero user-friendly.
- Una volta effettuato l'accesso, puoi iniziare selezionando la dimensione dell'annuncio che desideri creare.
- Scegli un modello preimpostato che desideri utilizzare (oppure crea il tuo annuncio da zero con i semplici strumenti di trascinamento della selezione). Questi modelli renderanno il tuo lavoro facile e veloce poiché il rapporto tra immagine e testo e il layout sono costruiti tenendo presente CRO.
- Salva il banner che crei e scaricalo su qualsiasi dispositivo! Dopo averlo fatto, puoi trascinare e rilasciare il banner in una piattaforma di retargeting o caricare il banner in AdWords / Facebook.
Questo è tutto! Hai fatto. Ora hai bellissimi banner pubblicitari ad alta conversione con un singolare invito all'azione, il giusto rapporto testo / immagine e le dimensioni corrette.
Speriamo che questi 3 trucchi ti aiutino a portare la tua campagna di retargeting da zero a eroe e ti aiuti a utilizzare una delle forme più efficienti di pubblicità già a partire da domani!
(NOTA: Prima di impostare la tua campagna di retargeting, devi sapere chi è il tuo cliente ideale, dove sono e cosa compreranno. Scarica il nostro GRATUITO comprovato Customer Sheetheet per clienti ora e chiarisci chi stai vendendo.)
