Gli hub di contenuti ti aiutano a risolvere il problema relativo alla disconnessione dei contenuti correlati sul tuo sito e possono contribuire a far crescere le classifiche organiche per le parole chiave target
Potresti non avere familiarità con il termine "hub dei contenuti", ma probabilmente hai sentito parlare del concetto con un altro nome. Potresti averlo sentito chiamare "pilastro tematico" o forse "cluster di contenuti", ma ciò che chiami non ha molta importanza.
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Questa guida mostra come sviluppare una strategia per distribuire i contenuti in tutto il tuo marketing online e fornisce consigli pratici per farlo accadere.
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Gli hub di contenuti ti aiutano a risolvere il problema relativo alla disconnessione dei contenuti correlati sul tuo sito e possono contribuire a far crescere le classifiche organiche per le parole chiave target. Oltre a ciò, gli hub di contenuti possono aiutarti ad aumentare le conversioni sul sito e i completamenti degli obiettivi.
Cos'è un hub di contenuti?
Hub di contenuti sono una strategia di collegamento in cui:
- Identifica la maggior parte o tutti i contenuti del tuo sito correlati a un argomento centrale.
- Scegli una pagina "hub" di base che desideri classificare correttamente per l'argomento.
- Collega tutte le pagine "spoke" alla pagina hub identificata e (dove possibile) link dalla pagina hub alle pagine spoke.
Quindi, perché il semplice atto di collegare contenuti simili migliora l'esperienza utente e la visibilità organica del tuo sito? Ci sono numerosi vantaggi per gli hub di contenuti, ma i seguenti tre sono quelli che considero i più importanti.
1. I centri di contenuti creano l'autorità del marchio
Indipendentemente dal punto di vista della SEO, della strategia dei contenuti o dell'esperienza utente, sappiamo che è difficile (se non impossibile) coprire completamente un argomento generale con una sola pagina web. Tuttavia, se pubblichi post di blog, articoli o altre pagine su un argomento senza collegarli tra loro, i tuoi utenti avranno difficoltà a trovare facilmente tutti i tuoi contenuti.
Collegando queste risorse a tutto il tuo sito con un testo descrittivo di ancoraggio si crea l'autorità sull'argomento mostrando la ricchezza del contenuto della materia che si possiede. Gli utenti che ti scoprono attraverso un singolo articolo su un argomento avranno un tempo più semplice rimanendo sul tuo sito e leggendo più contenuti se hai una strategia di hub in atto.
La bellezza della strategia del content hub è che non sei limitato a uno solo! Consiglio di creare un hub di contenuti per tutti gli argomenti per i quali è disponibile un contenuto sufficiente. Mostra le conoscenze e le competenze del tuo brand sugli argomenti e legane le pagine in modo che i motori di ricerca e gli utenti possano trovarle facilmente.
2. Gli hub aumentano la visibilità e il traffico del tuo sito
Non avrebbe molto senso scrivere sugli hub dei contenuti se non funzionassero.
Uno dei miei clienti di produzione industriale stava cercando, senza molto successo, di classificare "stampaggio a iniezione di materie plastiche". Avevano un sacco di ottimi contenuti sull'argomento e una solida pagina di servizio, ma non potevano ottenere il posizionamento per la parola chiave.
Il nostro team li ha aiutati a implementare una strategia di hub dei contenuti a dicembre 2017 (vedere la freccia nell'immagine sotto).
Classifiche medie per smartphone e desktop del cliente per "stampaggio a iniezione di materie plastiche". Dopo un intervallo di tre mesi, il sito si posiziona al 9 ° posto in alto a destra del grafico.
Ci sono voluti alcuni mesi prima che l'hub avesse l'impatto che volevamo. Quando lo ha fatto, il nostro cliente ha ottenuto un punteggio pari alla nona posizione nei risultati di Google per questa parola chiave a volume elevato.
Per un cliente che avvia un nuovo servizio di streaming, dal lancio sono stati in grado di creare hub di contenuti nel proprio sito Web. È difficile ottenere una trazione organica quando viene lanciato un nuovo sito, ma hanno sperimentato una crescita non stop in gran parte grazie agli hub di contenuti.
Traffico organico del cliente (utenti) per mese dal lancio, come riportato da Google Analytics.
Consolidare il tuo collegamento interno su una singola pagina aiuta i motori di ricerca a capire cosa pensi che meriti di classificare per una determinata query.
3. Gli hub di contenuti generano più lead
Oltre ad aumentare il traffico organico, gli hub di contenuti possono aiutare gli utenti a spostarsi nel tuo sito in modo da aumentare i lead.
Il tuo hub di contenuti centrale, come descritto sopra, è la pagina che hai scelto come pagina di destinazione per un argomento. Nella maggior parte dei casi, la pagina hub sarà una pagina di servizio (se stai lavorando con un sito web incentrato sui servizi) o un'altra pagina progettata per le conversioni, ad esempio una pagina di categoria di prodotto di livello superiore su un sito di e-commerce. Se la pagina dell'hub che scegli non è ottimizzata per le conversioni, devi ottimizzare la pagina o utilizzare una pagina diversa già configurata per le conversioni.
La pagina hub selezionata non solo riceverà più traffico organico ma anche più traffico interno dalle sue pagine a raggi. Ogni nuovo link che crei da una pagina del sito alla pagina hub è un nuovo percorso da seguire per gli utenti. I ricercatori di coda lunga che atterrano sulle pagine dei raggi entreranno quindi nella canalizzazione di conversione. Un hub di contenuti ottimizzato aiuta gli utenti a spostarsi verso il basso nella canalizzazione di marketing e a guidarli alla conversione.
Infine, un hub di contenuti può fare di più che migliorare il traffico verso la pagina hub. Se si progetta il proprio hub di contenuti da collegare alle pagine dei raggi, ne trarranno vantaggio.
Consiglio bonus: non dimenticare i backlink!
Il successo di un hub di contenuti si basa sull'idea di canalizzare l'autorità di collegamento da diverse pagine strettamente correlate in una singola pagina hub. Tuttavia, ciò funziona bene solo se le pagine dei raggi hanno collegamenti a ritroso!
I backlink sono necessari, ma a volte si sentono come una spina nel fianco dei professionisti SEO. Se non hai una procedura consolidata per guadagnare a ritroso, dovresti provare a costruire il tuo hub di contenuti attorno a un argomento che ha già pagine con collegamenti a ritroso. Se si dispone di un metodo efficace per la creazione di collegamenti, non concentrarsi solo sulla pagina hub. Idealmente, le pagine parlate e la pagina hub dovrebbero ricevere ritroso da fonti diverse ma pertinenti.
Pensieri finali
Naturalmente, nessuna singola tattica di marketing digitale può avere successo nel vuoto. La strategia di hub del contenuto è solo uno strumento che è possibile aggiungere al proprio toolkit e utilizzare insieme ad altri processi di successo. Se non si dispone del contenuto giusto per un hub, eseguire la ricerca per parole chiave per identificare i nuovi post del blog da scrivere. Se il tuo hub di contenuti sta guadagnando il traffico che speravi, ma non sta convertendo, esegui l'ottimizzazione del tasso di conversione per migliorare la generazione di lead.
Una delle cose migliori di un hub di contenuti è che è relativamente facile da implementare. Identificare le pagine correlate e collegarle insieme è qualcosa che chiunque può accedere a modificare un sito.
