30 Statistiche I responsabili del marketing devono saperlo

È difficile credere che la Gen Z sia già abbastanza vecchia per iniziare a lavorare.

Sembra proprio ieri che gli esperti del settore stessero scrivendo di come la mia generazione – i millennial – stesse per rovesciare completamente la forza lavoro.

Mentre guardavo giornalisti, ricercatori e utenti di social media in generale scrivere di millennial e ora di Gen Z, ho scoperto che spesso dicono cose simili. Ad esempio, sebbene i ricercatori abbiano identificato che ogni generazione era più esperta di tecnologia e motivata dalla carriera rispetto alla precedente, sentiamo ancora miti che affermano che entrambe le fasce di età sono "autorizzate e meno motivate a guadagnare denaro".

A questo punto, i millennial hanno generalmente smentito i peggiori stereotipi legati alla nostra (mancanza di) ambizione diventando più istruiti di alcune generazioni prima di noi, diventando più frugali sulle nostre finanze e avendo maggiori aspettative per le esperienze dei nostri clienti.

La Gen Z sta rientrando in un simile ciclo di critica mentre si preparano ad entrare nella forza lavoro. Proprio come con i millennial, le chiacchiere su Internet sostengono che sono "viziate", "dipendenti dai loro genitori" e "terribili con i soldi".

Come futuro manager o collega della Gen Z, è importante per te separare il mito dalla realtà.

Se hai sentito alcune delle voci più negative sulle voci della Gen Z, potresti essere preoccupato che i loro atteggiamenti nei confronti del lavoro ostacoleranno la tua azienda in futuro. Tuttavia, dedicare del tempo alla ricerca della generazione ti aiuterà a capire che, come la maggior parte delle ipotesi generazionali, queste voci sono per lo più ampie generalizzazioni. In effetti, un certo numero di fonti credibili prevede che questa generazione sarà più ambiziosa, ben educata, umile e persino più innovativa delle fasce d'età passate.

Per aiutarti a farti un'idea di come i talenti della Gen Z potrebbero giovare al tuo posto di lavoro in futuro, ecco 30 statistiche che puoi tenere a mente mentre si fanno strada nella forza lavoro.

Popolazione di gen Z.

• Nel 2019, la Gen Z ha superato i millennial, costituendo il 32% della popolazione mondiale di 7,7 miliardi di persone. (Bloomberg)
• Si prevede che la Gen Z causerà un afflusso di circa 60 milioni di persone in cerca di lavoro nel prossimo decennio. (CSP.edu)
• Entro il 2026, si prevede che la Gen Z costituirà 82 milioni di persone nella popolazione dei consumatori statunitensi. (Business Insider Intelligence)
• Sebbene siano interessati all'apprendimento di abilità tecniche o difficili, il 37% della Gen Z teme che la tecnologia stia indebolendo le loro capacità di comunicazione interpersonale (CSP.edu)

Fonte: Business Insider Intelligence

Competenze e punti di forza

• Oltre il 76% della Gen Z riconosce che le competenze necessarie nella forza lavoro di oggi differiscono da quelle necessarie nelle forze di lavoro precedenti. (Apprendimento LinkedIn)
• Con l'evoluzione degli stili di lavoro e della tecnologia emergente, il 59% dei professionisti della Gen Z pensa che i loro lavori non esisteranno allo stesso modo in futuro. (Apprendimento LinkedIn)
• Quando si tratta di scoprire nuove competenze, il 62% della Gen Z prenderà lezioni o apprenderà nuove abilità se le renderà migliori nel loro lavoro, mentre il 59% farà lo stesso se aumenterà il loro stipendio. (Apprendimento LinkedIn)

Fonte: Apprendimento LinkedIn

• Sebbene i posti di lavoro stiano mettendo maggiormente l'accento sull'assunzione di talenti soft skill, il 62% della Gen Z ritiene che le hard skills saranno più vitali per ottenere un lavoro. (Apprendimento LinkedIn)
• Il 51% della Gen Z concorda sul fatto che sono più creativi rispetto alle generazioni precedenti. (Snapchat)
• Il 77% della generazione riferisce di svolgere attività creative, come dipingere offline. Nel frattempo, il 48% afferma di svolgere regolarmente attività creative, come la creazione di meme, quando è online. (Snapchat)
• Nonostante la loro connessione con i social media, il 51% della Gen Z preferisce comunicare faccia a faccia con colleghi, amici e familiari piuttosto che attraverso la messaggistica. (Studio di reclutamento giallo 2019)
• Quasi il 60% della Gen Z vuole imparare una nuova abilità ma non ha il tempo. (Apprendimento LinkedIn)

Fonte: Snapchat

Motivazioni accademiche e di carriera

• Oltre il 70% dei professionisti della Gen Z afferma che lo stipendio è un "massimo motivatore" nella loro carriera. (CSP.edu)
• Quando si tratta di requisiti di indennità di lavoro, il 70% della Gen Z definisce l'assicurazione sanitaria un "must have". (CSP.edu)
• Nel 2018, circa il 10% della Gen Z risparmiava per il college. (National Society of High School Scholars)
• Il 35% degli studenti della Gen Z si aspetta almeno un'offerta di lavoro al momento del diploma. (Studio di reclutamento Yello 2019)
• Circa il 35% della fascia d'età prevede di iniziare a risparmiare per la pensione all'inizio dei 20 anni. (CSP.edu)
• Il 59% della Gen Z apprenderà nuove abilità se si traducono in una retribuzione più elevata. (LinkedIn)
• Sebbene la Gen Z sia motivata dalla carriera, solo il 49% contrasta le offerte di lavoro, mentre il 70% dei millennial negozierà salari più alti. (Studio di reclutamento giallo 2019)
• Quasi un quarto degli studenti universitari di Gen Z inizia la ricerca di lavoro prima del terzo anno. (Studio di reclutamento Yello 2019)

Fonte: Studio di reclutamento giallo 2019

• Solo il 38% della Gen Z afferma che l'equilibrio tra lavoro e vita privata è un aspetto importante di un lavoro, mentre il 58% afferma addirittura che lavoreranno notti e fine settimana. (CSP.edu)

Cultura e diversità

• Il 48% della Gen Z si identifica come razzialmente o etnicamente diversificato. (Pew Research Center)
• Quando un modulo richiede a una persona di selezionare un genere, il 59% della Gen Z ritiene che il modulo debba includere un'opzione "Altro". (Pew Research Center)
• La metà della Gen Z afferma che la società non accetta abbastanza le persone che non si identificano come uomini o donne. (Pew Research Center)
• Nonostante la connessione della Gen Z con la tecnologia e i social media, più persone nella fascia d'età riferiscono di sentirsi soli rispetto alle generazioni precedenti (Cigna U.S. Loneliness Index)

Comportamenti pertinenti

• Solo il 23% della Gen Z si aspetta che i messaggi di testo siano una parte essenziale della comunicazione sul posto di lavoro. (CSP.edu)
• Quando si tratta di interazioni con i loro capi, il 40% della Gen Z desidera comunicazioni quotidiane. (CSP.edu)
• Meno del 30% della Gen Z condividerà dati personali, quali informazioni su salute, benessere, posizione o pagamento, online. (Istituto di gestione aziendale)
• Più della metà della Gen Z trascorre più di 10 ore al giorno su un dispositivo elettronico. (CSP.edu)
• Mentre il 49% afferma che i social media sono una parte importante della loro vita, il 60% si preoccupa ancora che sia troppo pubblico. (CSP.edu)

Attingendo al pool di talenti della Gen Z.

Mentre la Gen Z sta ancora entrando nella forza lavoro, la versatilità e l'adattabilità di questa fascia d'età potrebbero essere utili a lungo termine per i datori di lavoro. Ad esempio, mentre sono tecnicamente e digitalmente avanzati rispetto alle generazioni passate, continuano a dare importanza alle competenze di marketing critiche come la comunicazione interpersonale e la creatività.

Inoltre, la Gen Z è una delle generazioni più diverse con un grande interesse per l'apprendimento. Ciò non significa solo che la Gen Z seguirà corsi o feedback per migliorare se stessi, ma potrebbe offrire alle aziende una varietà di nuove idee e idee che potrebbero renderle più competitive.

Se sei un responsabile marketing dei futuri colleghi della Gen Z, dovresti essere pronto ad abbracciare la loro creatività, strategie digitali e input giovanili, piuttosto che preoccuparti che la nuova generazione scuoterà completamente tutte le tattiche che hai creato nel passato.

Per saperne di più sulla Gen Z, dai un'occhiata a questo post sul blog con una serie di altre statistiche pertinenti. Vuoi saperne di più su come la Gen Z si confronta con la generazione del millennio, ecco una guida per aiutarti.