4 errori di marketing digitale che non ti rendi conto
Il marketing digitale è un aspetto del business facile da ottimizzare. Ma il problema di affidarsi a strumenti e piattaforme automatizzati per qualsiasi cosa è che ti tolgono dall'equazione e ti insegnano a fare affidamento su metodi di marketing che sono inefficaci e / o sfacciatamente fuorviati. Rifocalizzando le tue priorità, puoi tornare in pista.
Non fare questi 4 errori più a lungo
Secondo Carey Balzer di MARION Marketing, "Il problema degli errori di marketing è che non sempre sai che li stai facendo fino a quando qualcuno non li fa notare. È facile rimanere bloccati nei tuoi modi e continuare a ripetere gli stessi errori più e più volte, il che crea un ciclo di rendimenti decrescenti ".
Per evitare di commettere gli stessi costosi errori a cui altri rivenditori spesso soccombono, evidenzia alcune aree specifiche:
1. Non differenziando tra obiettivi e obiettivi
Uno dei maggiori errori commessi dai marketer è la mancata comprensione della differenza tra la definizione degli obiettivi e degli obiettivi di marketing. E anche se questo può sembrare un problema molto sfumato, può creare grossi problemi lungo la strada.
Gli obiettivi ti dicono dove sei diretto, piuttosto che come arrivarci. Utilizzando l'analogia delle direzioni durante un viaggio, un obiettivo è l'indirizzo della destinazione finale. Gli obiettivi, d'altra parte, sono tappe specifiche e misurabili che devono essere raggiunte lungo il percorso per raggiungere l'obiettivo. In altre parole, sono gli specifici indicatori di miglio che devono essere superati e le svolte che devono essere fatte per raggiungere la destinazione finale.
Gli obiettivi senza obiettivi sono quasi impossibili da realizzare. Quando imposti degli obiettivi di marketing, assicurati anche di fissare buoni obiettivi. E il modo migliore per descrivere un buon obiettivo è usare il popolare acronimo SMART, che sta per Specific, Measurable, Attainable, Realistic e Timed.
Se il tuo obiettivo è vendere più prodotti sul tuo sito web, un obiettivo intelligente dice: Dobbiamo aumentare il traffico del sito web del 50 percento tra ora e gennaio e convertire il 25 percento di questi visitatori in transazioni.
2. Non eseguire l'azzeramento su una specifica piattaforma di social media
Sapete che i social media svolgono un ruolo significativo nel successo del marketing digitale, ma non fate l'errore di presumere che più piattaforme equivalgano a più errori. La verità è che più ti estendi su diverse piattaforme di social media – come Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat e Pinterest – meno tempo e risorse devi investire per costruire una presenza di qualità su una qualsiasi piattaforma.
Per superare questo errore, trascorri il tuo tempo concentrandoti su un'unica piattaforma. È molto meglio dedicare il 100 percento della tua strategia sociale a un sito come Facebook piuttosto che dedicare uno sforzo del 25 percento a quattro diversi. Una volta che hai la sensazione di avere una piattaforma sotto controllo, puoi aggiungerne un'altra (e così via).
3. Mancato utilizzo del video nella strategia per i contenuti
Per anni, ai marketer è stato detto che il contenuto è il re. È stato anche detto che la chiave del successo del content marketing è pubblicare più parole e link possibili. Ma questo consiglio non è necessariamente vero. La qualità è migliore della quantità – e nulla dice che l'impegno per la qualità sia simile ai contenuti video.
Se stai evitando contenuti video, devi riadattare le tue priorità. È stato dimostrato che i contenuti video migliorano la SEO, migliorano l'attenzione dei consumatori, migliorano l'impegno, producono tassi di ritenzione più elevati e creano connessioni emotive più forti.
4. Non tracciamento degli indicatori chiave di prestazione (KPI)
Per tutti gli sforzi che riversi nella tua strategia di marketing digitale, è un grave errore non tenere traccia di ciò che sta accadendo nel back-end. Per fortuna puoi correggere questa lacuna monitorando gli indicatori di prestazioni chiave, noti anche come KPI.
Alcuni degli indicatori KPI che dovresti tenere traccia includono fatturato, costo per lead, valore del cliente, ROI di marketing in entrata, rapporto traffico-a-lead, rapporto lead-to-consumer, tassi di conversione della pagina di destinazione, traffico organico, traffico dei social media e traffico mobile.
Metti il tuo marketing digitale sulla giusta strada
Gli errori fanno parte della vita. Se sei nel gioco di marketing abbastanza a lungo, alla fine ne farai la giusta parte. L'obiettivo non è di evitare del tutto gli errori, ma di limitare il danno e continuare a ripetere gli stessi errori ancora e ancora.
Speriamo che questo articolo ti abbia dato un'idea di come sono comuni gli errori, così puoi essere alla ricerca di problemi simili nella tua vita.
