I comunicati stampa e i post sui social media non li tagliano più. Al giorno d'oggi, ogni organizzazione (non solo l'istruzione superiore) sta lottando per attirare l'attenzione. Ogni organizzazione sta lottando per i bulbi oculari.
Nel corso degli anni, abbiamo lavorato con istituti di istruzione superiore dai college di comunità alle università di alto livello. Una delle loro maggiori sfide è come prendere l'ambiente di apprendimento ricco, in aula, nel campus e ora sempre più digitale e renderlo accessibile, significativo e pertinente per i componenti più ampi di queste istituzioni. È qui che entra in gioco il content marketing per il livello superiore.
È uno dei motivi per cui sto collaborando con Tom Ellett, vicepresidente senior associato degli affari degli studenti presso la New York University e Jenna Rutschman, direttore del marketing e delle comunicazioni dell'Università dell'Arizona, College of Social & Behavioral Sciences per presentare un panel nel fare questo lavoro efficacemente con SXSW Edu.
Se questo è un argomento che ti interessa, ti preghiamo di dedicare un minuto (lo prometto!) A vota in alto la nostra proposta del panel per SXSW Edu 2020. Ci permetterà di produrre più contenuti come questo per te! Il trenta percento dei criteri di valutazione è la partecipazione del pubblico, quindi il TUO VOTO è vitale per la nostra capacità di procedere nel processo del panel.
Con questa sfida in mente, voglio condividere quattro fantastici esempi di marketing di contenuti di istruzione superiore. Questi sono i modi in cui college e università utilizzano il content marketing per raggiungere un pubblico importante.
Esempio n. 1 di Content Marketing di livello superiore: Podcast "Where RA Now" della NYU
Sfruttare le comunità di nicchia: colpire i Networker umani
Gli assistenti residenti (RA) supervisionano diverse decine di studenti all'interno di comunità residenziali di college e università. In qualità di Senior Vice Vice President of Student Affairs presso la New York University, Tom Ellett ha lavorato con migliaia di RA nel corso degli anni e sa quanto siano importanti nel supportare gli studenti nella loro vita personale e accademica. Attingendo a questa comunità esistente di studenti attuali ed ex altamente motivati, Tom ha lanciato un podcast chiamato "Where RA Now", che abbina una RA attuale a una ex RA per esplorare le abilità che gli ex RA (ora ex-alunni di New York) sfruttano la loro vita quotidiana. Divulgazione completa: sono stato ospite nello show.
Ciò che amo di questo podcast è che non sta cercando di seguire un vasto pubblico. Piuttosto, si sta concentrando su un'influente comunità di nicchia all'interno dell'enorme colosso che è la New York University (con oltre 500.000 ex studenti). Come creatori di contenuti, sai che è così importante che i tuoi contenuti siano altamente pertinenti per il tuo pubblico e questo di solito significa essere mirati. Concentrando questo podcast su una community unica che ha un ampio impatto, Tom e il suo team sono in grado di creare contenuti che costruiscono affinità ricordando agli ex-studenti (e agli attuali studenti) degli RA nelle loro stesse vite.
Esempio n. 2 di Marketing dei contenuti di livello superiore: i video dell'Università di Arizona sui maggiori
Facilitare le decisioni degli studenti: facilitare l'accesso alle informazioni
Per quasi tutti, la selezione di un importante è una decisione significativa nel corso della propria esperienza di college / università. Naturalmente, la maggior parte delle scuole ha guide sui loro siti Web (e talvolta ancora in stampa) del dipartimento che spiegano i requisiti, le aspettative e le esperienze dei principali, ma nell'attuale ambiente digitale ad alta velocità, sempre attivo, è ancora questo modo migliore per fornire queste informazioni importanti agli studenti?
Il College of Social & Behavioral Sciences * dell'Università dell'Arizona è una scuola unica all'interno di questa grande università. "The people college", SBS si concentra su discipline che esplorano le persone e il modo in cui interagiscono con il mondo. Tuttavia, questa area di interesse potrebbe non sembrare particolarmente intuitiva per una matricola universitaria, quindi il loro team ha creato una nuova serie di video brevi che esplorano ciascuno dei maggiori di SBS: non solo ciò che gli studenti attuali sentono di loro, ma i nuovi studenti potrebbero essere sorpresi per imparare e come queste major traggono beneficio dagli ex studenti nel mondo reale.
Sebbene ognuno di essi sia corto, racchiudono un sacco di informazioni utili e coinvolgenti e presentano membri reali della loro comunità, condividendo le loro storie. Questa serie è appena iniziata, quindi, per uno, non vedo l'ora di vedere come si esibiranno man mano che più studenti si impegnano con loro nell'anno scolastico 2019-2020.
Esempio n. 3 di marketing di contenuto editoriale superiore: il microsito "Pride of IU" dell'Università dell'Indiana
Disegno nel la community: tocca l'orgoglio personale
Quando si tratta di raccogliere fondi, è essenziale che le organizzazioni di livello superiore attingano a comunità più ampie: sostenitori, fan e ex studenti. Pertanto, è essenziale per loro assicurarsi che queste comunità siano impegnate e interessate al lavoro che viene prodotto a seguito del loro coinvolgimento.
Il microsito "Pride of IU" dell'Università dell'Indiana fa un ottimo lavoro nell'adottare un approccio giornalistico all'esplorazione delle tradizioni, delle innovazioni e delle esperienze che l'IU sta alimentando nel campus e fuori dal campus. Esplorando il perché e il come del suo lavoro, invece del solito post di "annuncio", dà alla sua comunità un reale interesse nell'impatto e nel significato dietro il suo lavoro.
Esempio n. 4 di Content Marketing di livello superiore: #AlumniFeature Series del Concordia College su Instagram
Andare piccolo per grande impatto: raccontare micro-storie
Indipendentemente dal marchio o dal settore, la stragrande maggioranza del nostro pubblico non arriva più alle proprietà dei marchi per sperimentarne il contenuto. Pertanto atomizzare i contenuti in modo nativo sui social media è una parte fondamentale delle strategie di marketing dei contenuti dei marchi.
Il Concordia College di Moorhead, MN lo sta facendo bene attraverso la sua pagina Instagram, che mette in risalto i volti e le personalità della sua comunità su base continuativa.
La sua serie #AlumniFeature mette in mostra ritratti intimi dei loro ex-alunni nel mondo reale, rendendo facile per i membri della comunità potenziali, attuali e passati relazionarsi con questi individui e con la comunità Concordia nel suo insieme. Riconoscono che Instagram è ora tanto un sito di micro-blog quanto un sito di foto e hanno sfruttato entrambi gli aspetti di questo canale in modo efficace e coinvolgente.
Facci un favore
Se vuoi vedere altri esempi di marketing digitale e content marketing dall'istruzione superiore, ti preghiamo di dedicare un minuto a votare la nostra proposta del panel per SXSW Edu 2020 — e se hai casi di studio che vorresti che prendessimo in considerazione per quel panel o futuro contenuto, mandaci una nota! Ancora una volta, il 30% dei criteri di valutazione del Panel Picker SXSW è la partecipazione del pubblico, quindi il TUO VOTO è assolutamente essenziale e apprezziamo il tuo tempo.
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