4 meravigliose email per ispirarti per BFCM 2018
Il weekend del Black Friday / Cyber Monday è un ottimo momento per le aziende e per i consumatori. Le aziende arrivano a vendere in volumi più elevati e i consumatori possono approfittare di grandi affari.
Adobe Digital Insights ha raccolto dati tramite Black Friday e Cyber Monday nel 2016 per rivelare che le vendite online erano dell'ordine di $ 13 miliardi![1] Il numero era più grande nel 2017 e dovrebbe essere ancora più alto nel 2018.
Ora se gestisci un'attività commerciale online o sei coinvolta marketing e-commerce, sicuramente vuoi entrare in questa azione! Vuoi attirare le persone verso il tuo marchio durante BFCM per convincerle a comprare da te.
Uno dei migliori strumenti disponibili per comunicare con il tuo pubblico sono messaggi di posta elettronica, ma può essere un po 'difficile sfondare il disordine. Come probabilmente saprai, le caselle di posta in arrivo tendono a essere martellate con e-mail riguardanti Black Friday e Cyber Monday.
Questo è il motivo per cui stiamo presentando 4 esempi eccellenti per BFCM che attirano l'attenzione, e se prendi una pagina dal loro libro, sei destinato a ottenere percentuali di clic più elevate e superare la concorrenza.
Che cos'è l'email: Un'e-mail di sconto Black Friday che mostra i tipi di sconti offerti da Lucky Brand. Usa immagini nitide attorno a un tema in bianco e nero e la scelta del carattere accentua la natura giovanile del marchio.
Il bene: La prima cosa che ho notato di questa e-mail sono i vari CTA (pulsanti call-to-action), che è una pratica rara. La maggior parte dei professionisti del marketing consiglia di tenere le e-mail semplici con il minor numero di CTA possibili, ma nel caso di Lucky Brand. L'hanno usato come una meravigliosa tattica.
Dato che sono un marchio di abbigliamento con sconti in più categorie. Ha senso avere CTA per ogni categoria, ulteriormente suddivisi per sezione maschile e femminile. In questo modo il lettore può scegliere quale sconto è rilevante per loro e quindi essere reindirizzato alla pagina di loro scelta.
L'email funziona anche per il suo design eccellente. Sebbene si tratti di una piccola email, diverse sezioni (immagini, corpo, piè di pagina) sono state disposte in modo da rendere l'email facile da navigare.
Takeaways: Se offri più sconti per il Black Friday, puoi aggiungere più CTA nella tua e-mail, ma ricorda di mantenere l'e-mail pulita e ordinata.
Che cos'è l'email: Un'email di Cyber Monday di Tanner Goods che invita i suoi lettori a sfruttare le loro offerte. Una piccola email che inizia con un grafico che mostra l'offerta principale mostra quindi un'anteprima del catalogo, seguita dal piè di pagina dell'email.
Il bene: Questa e-mail si distingue per la sua virtù di brevità. Il marchio fa un ottimo lavoro catturando la tua attenzione avviando l'e-mail con un grafico che mostra uno sconto del 20%. Una volta che sai quale tipo di offerta stanno offrendo, puoi saperne di più sul tipo di articoli a cui si applica lo sconto. Mostrano 6 articoli di catalogo rilevanti per la stagione che i loro lettori potrebbero trovare interessanti.
A questo punto, se ti piace quello che vedi, ovviamente vorrai visitare il loro sito web. Prevedendo le tue esigenze, inseriscono un pulsante CTA sotto l'anteprima del catalogo per facilitare il tuo viaggio attraverso l'email. L'intera esperienza dell'email diventa fluida.
Takeaways: Se si capisce il modo in cui le persone scansionano le e-mail, anche una semplice e-mail con elementi collocati nei punti giusti può essere molto efficace nel determinare le percentuali di clic.
Che cos'è l'email: Un'e-mail di "Cyber Savings" tramite l'app di controllo ortografico Grammarly che offre uno sconto del 55% per i propri utenti se optano per un abbonamento annuale. L'e-mail utilizza un singolo grafico e 2 frasi del corpo, che portano a un pulsante di invito all'azione.
Il bene: La prima cosa ammirevole dell'email è il titolo "Un affare di proporzioni cosmiche". Il titolo implica una proposta di valore più grande della vita per i suoi lettori. Ovviamente, tutti sanno che è un'esagerazione, ma fa un buon lavoro nel catturare l'interesse del lettore.
Il secondo aspetto positivo dell'email è la coerenza del testo del corpo con il titolo. Le e-mail mal progettate possono avere titoli grandiosi o linee affascinanti, ma una volta che hai letto l'e-mail, il testo del corpo spesso si allontana dal soggetto. Un'ottima linea tematica e un titolo sono seguiti da una copia deludente del corpo.
Nel caso di Grammarly questo non è vero. Fanno un ottimo lavoro nel giustificare il titolo con un testo che spiega lo sconto con un'analogia umoristica, sostenendo che è così bello che proviene da un'altra dimensione.
Tale coerenza nel testo causa la minor quantità di dissonanza per un lettore e sono più propensi a visitare il sito Web di Grammarly attraverso il CTA.
Takeaways: Il contenuto dell'email dovrebbe essere pertinente all'oggetto e al titolo dell'email. Un messaggio coerente ha maggiori probabilità di convertire i lettori in visitatori e un messaggio incoerente può irritare i lettori.
Che cos'è l'email: Una offerta di sconto per Cyber Monday di Casper; un marchio di biancheria da casa. L'e-mail utilizza un unico sfondo blu come contrasto efficace rispetto a un'immagine intelligente e una copia nitida.
Il bene: Questa è una delle mie e-mail preferite di Cyber Monday. Ho immediatamente sorriso al design dell'immagine intelligente. Il dono simmetrico avvolto nella lettera Z dimostra che con il loro marchio Casper, anche il sonno diventa una cosa da celebrare. L'intera atmosfera dell'email ti fa sentire accogliente. Per completare questo stato d'animo, usano anche un carattere chiaro con il colore bianco per il testo.
Un'altra cosa ammirevole di questa email è il flusso. Quando inizi a leggere, la prima cosa che attira la tua attenzione è lo sconto di $ 150, seguito dall'oggetto dell'e-mail "Il dono del sonno" che suggerisce il contenuto dell'email. Per completare l'argomento è il grafico Zs. A questo punto, il lettore è completamente pronto per il messaggio principale ed è decisamente più probabile che faccia clic sul CTA.
Takeaways: Non devi avere email caricate con contenuti per risaltare. È possibile utilizzare una grafica ben progettata per lasciare il segno nelle caselle di posta dei lettori.
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Se stai cercando ulteriore ispirazione, consulta questa guida per Modelli di Mailchimp per saperne di più.
1 Becky Tasker, "Shopping per le festività 2016: dati Up-To-The-Minute di ADI," CMO.com di Adobe: approfondimenti sul marketing digitale, competenza e ispirazione – per e dai leader di marketing, 9 novembre 2016, accesso al 29 ottobre 2018 , https://www.cmo.com/adobe-digital-insights/articles/2016/11/8/2016-holiday-shopping-up-to-the-minute-data-from-adi.html#gs.ET0zaYk .
