Il tuo calendario dei contenuti è semplicemente un programma di post di blog in un foglio di Google? Se vuoi che il tuo content marketing abbia un impatto significativo sulla linea di fondo della tua organizzazione, è tempo di catapultare il tuo calendario dei contenuti.
Ecco 4 modi per rendere il tuo calendario dei contenuti di grande successo, basato sul webinine di 9 minuti che ho recentemente presentato con i miei amici su Airtable (li adoro). Puoi guardare la registrazione su richiesta qui.
1. Interrompere gli atti casuali di contenuto
La creazione di atti casuali di contenuto è la ragione principale per cui il marketing dei contenuti fallisce. Tutti creano contenuti, ci sentiamo come noi avere per creare contenuti. Creiamo contenuti senza motivo e senza alcun reale pensiero messo in chi è questo contenuto e quale sia l'obiettivo.
Invece di reinventare continuamente la ruota, voglio che tu crei meno contenuti, ma rendi ogni contenuto che crei più efficace.
Cosa significa questo? Devi dare al tuo pubblico la possibilità di trovare i tuoi contenuti nel loro canale e formato preferiti e di consegnarli in un flusso costante per un periodo di tempo. Non puoi semplicemente pubblicare un articolo e aspettarti che i contatti ti contattino.
Pensaci. Il marketing e gli annunci pubblicitari più efficaci vengono sperimentati per un periodo di tempo. Sono necessarie circa 7 impressioni per far affondare un annuncio display e circa 5 email di gocciolamento per riscaldare i lead. È anche il motivo per cui vedi sempre gli stessi spot pubblicitari.
Le regole del contenuto sono le stesse.
Dobbiamo fermare gli atti casuali di contenuto e invece abbiamo un piano ricco di sfumature per creare meno contenuti ma contenuti migliori e consegnarli più frequentemente al tuo pubblico di destinazione.
Ma come si fa?
2. Pensa come una rete televisiva e crea spettacoli
Dobbiamo iniziare a pensare come le reti televisive e creare spettacoli di contenuti.
Cosa sono soddisfare Spettacoli?
Questi contenuti mostrano iniziative prevedibili e costanti su cui il nostro pubblico può fare affidamento e riconoscere. In effetti, questi spettacoli sono qualcosa che il nostro pubblico non vede l'ora
Ogni singola rete TV sa come farlo bene (di recente ho scritto su questa strategia vincente di contenuti che utilizzano le reti TV). Ad esempio, AMC ha decine di diversi spettacoli in onda sulla TV via cavo (e almeno 150 disponibili sul loro sito Web). Parte del loro pubblico accede ai loro spettacoli online e su richiesta, e ci sono 24 ore di programmazione TV che trasmettono ogni giorno. Ciò accade ogni giorno, ogni settimana, ogni mese e ogni anno in modo prevedibile e costante.
Prendi spunto dalle reti e fai sintonizzare il tuo pubblico in modo coerente creando show di contenuti rivolti a un pubblico specifico e a circostanze specifiche.
Esistono tre tipi di contenuti che puoi creare per il tuo marchio.
1. Spettacoli meritevoli
Questi spettacoli sono grandi e costanti iniziative di contenuti in corso che hanno lo stesso tema e lo stesso formato. Dovrebbero essere indirizzati ad almeno due segmenti di pubblico, altrimenti non valgono il tempo o lo sforzo per produrre. Si tratta spesso di podcast, serie di video, serie di webinar, white paper, report, ecc. Dovresti essere in grado di eseguire questo spettacolo almeno due volte al mese. Anche questi vengono prima collegati al tuo calendario.
Ad esempio, ho appena concluso la prima stagione di Talk Trigger Show. Ogni episodio è dedicato a un caso studio di un'azienda con un marketing di passaparola di grande successo.
2. Spettacoli occasionali
Questi spettacoli sono speciali spettacoli trimestrali o annuali che attaccano un argomento o un punto critico del cliente. Sebbene siano meno frequenti nella cadenza rispetto agli spettacoli meritevoli di baldoria, sono comunque pezzi di contenuti abbastanza grandi. Pensa a white paper, documenti di ricerca, concorsi, campagne di contenuti generati dagli utenti, ecc. Questi non devono avere lo stesso livello di coerenza, ma dovrebbero comunque essere in linea con il tuo marchio, voce e tono.
Ad esempio, il nostro team ha recentemente creato un rapporto "one-time show", i 25 migliori siti web delle migliori università. Questi spettacoli occasionali possono variare leggermente nel design e nel layout ogni anno, ma devono essere abbastanza coerenti da consentire al pubblico di sapere esattamente cosa aspettarsi.
3. Programmazione regolarmente programmata
Questi spettacoli sono iniziative di contenuti in corso che completano il tuo calendario e non devono necessariamente connettersi completamente o essere coerenti al 100% nel tema. Come nel caso dei post di blog, possono avere un autore, un argomento o un formato diversi, a seconda del contenuto, ma si ricollegano sempre alla strategia dei contenuti e hanno in mente almeno un pubblico chiaro. Pensa a loro come ad un notiziario notturno locale per qualsiasi grande rete televisiva. I nostri post sul blog e i podcast sono la nostra programmazione regolarmente programmata: negli ultimi 11 anni abbiamo pubblicato tra 4 e 5 post a settimana.
3. Atomizza i tuoi contenuti
Se vuoi assicurarti che i tuoi contenuti abbiano successo, devi atomizzare i tuoi contenuti.
Che cos'è l'atomizzazione dei contenuti?
L'atomizzazione del contenuto è un termine coniato da Todd Defen da SHIFT Communications, e significa prendere una forte piattaforma o tema di content marketing ed eseguirla in molti modi strategicamente validi.
Nel Talk Trigger Show esempio di cui sopra, ogni settimana, rilascio un episodio di 6 minuti in cui spiego un case study di marketing passaparola. Riproponiamo questi video di 6 minuti in molti altri contenuti più piccoli. Ogni episodio include due diverse versioni di un video: uno originale e uno ottimizzato per LinkedIn. Per fare un ulteriore passo avanti, ogni episodio video viene quindi trasformato in un podcast e in un post di blog scritto. Ci sono anche prese in giro su Facebook, Instagram, Instagram Stories e Twitter.
Ogni video di 6 minuti diventa altri 12 contenuti, con uno sforzo notevolmente inferiore e risultati migliori rispetto alla produzione di 12 contenuti individuali da zero.
Non continuare a reinventare la ruota. Basta creare più versioni della ruota che già possiedi. Prendi i tuoi contenuti chiave e reimballa le versioni ottimizzate per compilare il tuo calendario dei contenuti.
4. Adotta un calendario dei contenuti dinamico e vivente
Non puoi catapultare il tuo calendario dei contenuti utilizzando Fogli Google, Excel o Blocco note. Il modo più semplice per farlo? Crea il tuo calendario in Airtable.
- Airtable ti permette di produrre più contenuto centralizzando tutte le informazioni chiave come date, proprietari, risorse, campagne
- Puoi personalizzare opinioni personali per vedere solo cosa tu bisogno di vedere
- Airtable genera inoltre automaticamente calendari, gallerie di risorse, grafici e altro
Airtable ti offre le basi per organizzare, gestire e creare il tuo calendario a modo tuo.
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Dovrai creare un account utente gratuito per accedere al modello, ma non preoccuparti, ci vuole solo un secondo e ne vale la pena! Fidati di me.
