4 modi per organizzare la tua pila di annunci per ricavi ottimali
Le reti per principianti come Google AdSense limitano ciò che puoi ottenere come publisher. Passare a partner pubblicitari più sofisticati consente di aumentare le entrate pubblicitarie e l'organizzazione dello stack di annunci è un ottimo punto di partenza.
Se non sai come bilanciare più reti pubblicitarie, ci sono modi per configurare lo stack di annunci per avere l'impatto migliore sulle tue entrate.
Il modo in cui dovresti organizzare lo stack è basato su di te, l'editore.
Mentre alcune strategie potrebbero funzionare per un editore di ComScore 1000, un blogger con un pubblico più piccolo potrebbe richiedere un approccio diverso.
Organizzazione dello stack degli annunci per aumentare le entrate
Diamo un'occhiata a quattro strategie per organizzare il tuo gruppo di annunci per ottimizzare le tue entrate, indipendentemente da quanto grandi o piccoli siano i publisher:
1. Aumenta la densità dell'offerta
La densità delle offerte è il numero di partner che offrono un'offerta di annunci disponibile. L'obiettivo è aumentare la densità delle offerte il più possibile per aumentare la domanda per il tuo inventario pubblicitario.
La collaborazione con più reti pubblicitarie renderà il tuo inventario disponibile per più acquirenti. Quando hai più acquirenti nel pool, aumenta la concorrenza per il tuo inventario.
Di conseguenza, gli acquirenti fanno offerte più alte per battere la concorrenza, che a sua volta aumenterà il tuo CPM.
Se stai lavorando con AdSense da solo, l'assunzione di più partner pubblicitari ti aiuterà a creare la concorrenza che speri di aumentare e aumentare la densità delle offerte per ottenere entrate ottimali.
2. Ordina reti pubblicitarie per CPM
Quando organizzi lo stack di annunci, dai un'occhiata ai CPM di ogni rete pubblicitaria e posiziona prima i CPM più alti. Mentre i CPM più alti hanno tassi di riempimento più bassi, disponi innanzitutto lo stack di annunci con i CPM più elevati per approfittare del più elevato ritorno dell'investimento.
La monetizzazione di tutte le tue visualizzazioni di pagina può essere la tua priorità principale, ma le tue entrate ne risentiranno a lungo termine. L'organizzazione della pila di annunci con i CPM in mente ti consentirà di ottimizzare le tue entrate e non dovrai sacrificare alcuna visualizzazione di pagina nel processo.
Mentre aggiungi nuove reti pubblicitarie al tuo roster, dovresti mantenere un account AdSense di Google. Adsense è una grande risorsa per trovare CPM da $ 1 con una percentuale di riempimento del 100% e l'utilizzo di queste opzioni per colmare le lacune fornirà la garanzia necessaria per monetizzare le visualizzazioni rimanenti della pagina.
Supponiamo che tu abbia un CPM di $ 3 con un tasso di riempimento del 30%, un CPM di $ 2 con un tasso di riempimento del 40% e un CPM di $ 1 con un tasso di riempimento del 100%. Se inserisci per primi i CPM più alti, il CPM da $ 1 fungerà da polizza assicurativa e monetizzerà le visualizzazioni rimanenti della pagina che hai lasciato insoddisfatto.
3. Organizzare più tassi di riempimento
Più reti pubblicitarie aumentano la densità delle offerte e i CPM, ma aumentano anche le entrate in base al modo in cui imposti i tassi di riempimento.
Un ottimo modo per ottimizzare le entrate pubblicitarie è riempire le visualizzazioni di pagina con tassi di riempimento diversi (e CPM diversi). Mentre queste offerte possono avere tassi più bassi, la loro selezione porterà più capitale.
L'inclusione di più reti pubblicitarie con percentuali di riempimento e CPM diversi supererà l'importo delle entrate che potresti ottenere con un partner pubblicitario online che riempie il 100% dell'inventario. Questo perché non competono con un altro partner dell'annuncio per l'inventario. Imposta questi diversi partner pubblicitari in uno scenario a cascata in cui ciascun partner ha una percentuale di CPM minima che può offrire. Se non acquistano lo spazio pubblicitario pari o superiore a tale tasso, al successivo partner dell'annuncio viene mostrato l'inventario da acquistare pari o superiore a un CPM più basso. Di solito utilizzerai un partner come AdSense o Media.net come partner dell'annuncio inferiore poiché riempiranno il 100% dell'inventario.
Anziché soddisfare il tuo tasso di riempimento con un CPM, l'integrazione strategica di più reti pubblicitarie insieme aumenta le tue entrate indipendentemente dal livello di riempimento dei tuoi tassi di riempimento.
4. Offri diversi tipi di impressioni
Quando si tratta di acquistare spazi pubblicitari pubblicitari, alcune reti valutano determinati tipi di impressioni rispetto ad altri. In questo caso, utilizzarlo a tuo vantaggio quando organizzi il tuo stack pubblicitario porterà più capitale di quanto ti aspetti.
Alcuni partner pubblicitari potrebbero trovarsi dopo un annuncio video, mentre altri sono alla ricerca di posizionamenti mobili. Spetta a te collaborare con più reti pubblicitarie per evitare che tutti i tuoi acquirenti vadano a cercare lo stesso spazio pubblicitario e fornire diverse opzioni pubblicitarie a un'ampia gamma di acquirenti.
Come scegli il giusto partner pubblicitario?
I suggerimenti che ti abbiamo fornito per aiutarti a organizzare lo stack di annunci per entrate ottimali includono tutti più partner e reti di annunci, ma come fai a sapere se stai scegliendo il partner di annunci giusto?
Ecco un elenco di cose da considerare prima di scegliere le reti con cui lavorare:
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Hanno una solida lista di inserzionisti?
Mentre stai cercando di aumentare le tue entrate, è importante mantenere sempre il tuo pubblico come una priorità assoluta. Quando scegli partner / reti pubblicitarie, assicurati che abbiano un elenco impressionante di inserzionisti per acquistare il tuo inventario.
È inoltre imperativo scegliere pubblicità che soddisfino le esigenze del pubblico. Assicurati di non collocare informazioni inestimabili o inutili di fronte a loro. Questo potrebbe portarli a trovare il tuo sito inaffidabile.
Quando cerchi di aumentare le entrate pubblicitarie, assumere CPM più elevati sarà il primo passo nella giusta direzione. Ma ci sono alcune cose da considerare quando si guarda in potenziali reti pubblicitarie.
Abbiamo discusso in che modo l'utilizzo di CPM più elevati prima nell'organizzazione dello stack pubblicitario andrà a beneficio delle tue entrate. Tuttavia, quando stai cercando il giusto partner pubblicitario, i CPM più alti non saranno sempre la stella polare da seguire.
Ci saranno momenti in cui la qualità dell'annuncio supera il CPM che l'acquirente ha da offrire. Spetta a te decidere se la qualità vale il rischio. La quantità di impressioni che il contenuto dell'annuncio di qualità porta può aumentare le entrate anche se l'annuncio viene fornito con un CPM inferiore.
La scelta di un partner pubblicitario che paga in tempo ti farà risparmiare un sacco di grattacapi, ma dal momento del crollo economico del 2008, gli editori hanno avuto a che fare con molti pagamenti in ritardo dagli inserzionisti.
Quando cerchi di aumentare le entrate pubblicitarie, è indispensabile collaborare con una rete pubblicitaria che effettua pagamenti puntuali. Sarebbe utile per te scoprire se le tue nuove reti pubblicitarie gestiscono ancora i loro pagamenti manualmente o se hanno assunto nuove tecnologie per gestire i pagamenti dei loro publisher.
Ad Exchange Balancing Act
Il modo in cui organizzi lo stack di annunci è unico per te come publisher. Che tu sia un publisher di piccole o grandi dimensioni, sperimentare e giocare con tecniche diverse ti aiuterà a scoprire quali strategie saranno più adatte alle tue esigenze pubblicitarie.
L'utilizzo di questi suggerimenti che ti abbiamo fornito può aiutarti a iniziare e, una volta individuato il luogo in cui ti trovi, potrai organizzare di conseguenza la tua pila di annunci e osservare le entrate che arrivano volando.
