4 modi per ottenere di più dalle tue campagne con il pilota automatico

Come marketer impegnato, come trovi il tempo per tenerti aggiornato sulle tue campagne pubblicitarie di Facebook e assicurarti che vengano pubblicati solo i migliori annunci?

Con centinaia di altre attività commerciali che richiedono la tua attenzione, è facile trascurare i tuoi annunci e i loro risultati inizieranno presto a declinare.

Fortunatamente ci sono alcuni modi comprovati per aumentare il risultato delle tue campagne pubblicitarie di Facebook con il minimo sforzo. E sono solo a un clic di distanza.

Sei pronto per creare le tue regole automatizzate di Facebook e portare la tua strategia di annunci di Facebook a nuovi livelli?

Quali sono le regole automatizzate di Facebook?

Le regole di Facebook possono controllare automaticamente le tue campagne, i tuoi annunci e i tuoi annunci secondo una pianificazione prestabilita e quindi inviarti una notifica o apportare modifiche alle campagne come specificato dalle regole che crei. Quando si crea una regola automatizzata, si sceglie:

I criteri che attivano la regola
L'azione che la tua regola esegue sull'annuncio
La campagna attiva, il set di annunci o l'annuncio su cui si desidera influire sulla regola

Quando usarli

Ci sono molti scenari in cui le regole possono rivelarsi utili, quindi ecco alcuni esempi di vita reale che abbiamo visto implementati in passato:

Le agenzie impegnate con decine di clienti non hanno il tempo di controllare ogni campagna ogni giorno, quindi usano le regole per disattivare gli annunci selezionati se il loro CPA è troppo elevato
Per garantire che le cose non vadano fuori dai binari durante i fine settimana o le vacanze, è possibile utilizzare le regole della "rete di sicurezza", ad esempio garantendo che la frequenza non salga troppo.
Regole di ridimensionamento: se un set ha un budget ridimensionato troppo velocemente, potrebbe ripristinare la fase di apprendimento. Quando si esegue il ridimensionamento manuale, è difficile resistere alla tentazione di apportare troppe modifiche troppo velocemente. Utilizzando l'automazione rimuove la tentazione assicurando che il ridimensionamento avvenga senza intoppi.
Notifiche giornaliere: un proprietario di agenzia con cui collaboriamo utilizza le sole regole di notifica, da inviare ogni giorno alle 16:00. Ciò significa che se una campagna è al di fuori delle metriche richieste, c'è tempo per agire prima di tornare a casa per la giornata.

Come creare regole automatizzate di Facebook

Per accedere al portale delle regole automatizzato selezionare l'opzione nel menu Crea e gestisci in Business Manager:

Oppure accedi alle regole direttamente da Ads Manager:

È quindi possibile utilizzare il pulsante verde Crea regola per creare una regola.

Come spiega Facebook, ci sono 41 condizioni che possono essere utilizzate durante la creazione di una regola. Quelli comuni includono costo per lead, costo per acquisto, CPM e frequenza.

Le regole di Facebook ti consentono di:

Disattiva annunci, adset o campagne
Invia una notifica (ma non intraprendere alcuna azione)
Modifica il budget verso l'alto o verso il basso
Regola l'offerta manuale su o giù

Per creare una regola, basta iniziare dall'alto e scegliere l'azione, le condizioni, il programma e chi notificare e infine il nome per la regola.

Avvertenza: prestare attenzione quando si impara a utilizzare le regole

Se si utilizza il portale Regole automatizzate in Business Manager, l'unica opzione è quella di creare una regola che si applica a TUTTE le campagne, gli annunci o gli annunci attivi. Quando si impara a utilizzare le regole, impostare l'azione su Invia solo notifica. Altrimenti, se si crea una regola errata, è possibile che tutte le campagne vengano disattivate.

Un'opzione più sicura è quella di creare una regola direttamente da Gestione annunci e selezionare solo una campagna, preferibilmente una campagna che hai impostato solo per il test. Quindi, se sbagli i criteri della regola, ciò influirà solo sulla tua campagna di test, non su tutti i tuoi annunci.

Limitazioni alle regole automatizzate di Facebook

Vale la pena conoscere le limitazioni che Facebook pone alle regole:

È possibile creare un massimo di 250 regole per ciascun account annuncio
Gli annunci politici non possono affatto utilizzare le regole, solo le persone verificate possono apportare modifiche
Può esserci solo una condizione per regola
Una regola può funzionare a livello di annuncio, gruppo di annunci o campagna ma non un mix di livelli diversi. Basta creare una seconda regola per un livello diverso, se necessario.

Presentazione dell'ottimizzazione automatica di AdEspresso

Le regole automatiche di Facebook possono darti un alto grado di controllo, ma cosa succede se vuoi ottenere i benefici senza la complicazione di impostare tutto?

Per fortuna il nostro algoritmo integrato chiamato AdEspresso Automatic Optimization può essere impostato con un clic!

Se non stai utilizzando l'ottimizzazione del budget della campagna (CBO), l'ottimizzazione automatica esaminerà gli obiettivi della tua campagna e inizierà lentamente ad allontanare il budget dagli adset con prestazioni inferiori e a spostarlo in adset dove stai ottenendo il miglior rapporto qualità-prezzo. Il budget totale della campagna non sarà modificato e l'ottimizzazione è graduale, impiegando almeno un paio di giorni prima che inizi a funzionare e quindi spostando i budget lentamente, in modo da non causare cambiamenti radicali ai budget di compensazione.

Se stai usando CBO, questo si occuperà dei budget degli adset e l'ottimizzazione automatica monitorerà gli annunci e metterà in pausa quelli meno performanti, assicurandoti che vengano pubblicati solo i migliori annunci.

Per la maggior parte degli inserzionisti, questo è il perfetto equilibrio tra facilità d'uso e ottenere il miglior rapporto qualità-prezzo dal budget della campagna.

Regole automatizzate Facebook personalizzate di AdEspresso

Nella maggior parte dei casi, l'ottimizzazione automatica è un ottimo punto di partenza, ma se hai obiettivi più specifici è tempo di impostare alcune regole personalizzate e farlo in AdEspresso sarà facile e veloce.

Tratteremo alcune delle regole personalizzate più popolari di seguito e ti mostreremo come crearne una tua.

Abbiamo anche creato un video di 10 minuti per mostrarti ogni singolo passaggio del processo.

Se sei impaziente, puoi fai clic qui e passa direttamente al video, oppure puoi investire ancora qualche minuto e guardarlo dopo aver letto!

Come creare nuove regole

Costruire un nuovo set di regole non potrebbe essere più semplice. Vai alla scheda Strumenti in AdEspresso e seleziona Regole di ottimizzazione …

… e da lì seleziona Crea nuovo set e inizia a costruire.

Eventuali modifiche possono essere modificate o eliminate se necessario e le regole non saranno valide fino a quando non le applichi a una campagna, quindi fai clic e scopri tutte le opzioni disponibili per te.

Utilizzo delle regole come rete di sicurezza

Se viaggi con accesso a Internet limitato o in vacanza, può essere utile mettere in pausa le campagne se la frequenza o il costo per conversione aumenta troppo.

Ad esempio, se desideri mettere in pausa una campagna quando gli utenti hanno visto l'annuncio in media sei volte, è possibile applicare una semplice regola:

Lo stesso può essere fatto per il costo per conversione (CPA):

Ottimizzare le campagne utilizzando le regole

Oltre ad applicare le regole a livello di campagna, possiamo perfezionare le cose e impostare regole per mettere in pausa solo gli annunci meno performanti. Ad esempio, se vogliamo solo disattivare gli annunci con un CPA superiore a $ 30 ma mantenere attivo il resto della campagna, possiamo applicare questa regola:

Regole di ridimensionamento

Uno degli usi più comuni delle regole personalizzate è ridimensionare una campagna di successo in modo che riceva più budget se sta raggiungendo un buon costo per conversione.

Attenzione: queste regole aumentano il budget complessivo della campagna.
Impostare sempre un aumento massimo del budget sulla regola e monitorare attentamente i risultati quando si utilizza una nuova regola.

Se, ad esempio, una campagna è redditizia quando sta raggiungendo un CPA di $ 30, potremmo voler aumentare il budget del 10% ogni due giorni se un annuncio ha un CPA inferiore a $ 20:

D'altra parte, potremmo voler ridurre il budget per un set se il CPA è troppo elevato:

Forse non vogliamo cambiare il budget complessivo però? In tal caso, possiamo ottenere il miglior valore dalla campagna utilizzando una regola di ridistribuzione:

Attenzione: l'algoritmo di Facebook si regola lentamente, quindi cerca di ridimensionarlo gradualmente intorno al 10% al giorno, cerca di non aumentare i budget troppo velocemente.

Applicazione di più regole

E se volessi che una regola ridimensionasse i migliori adset, un'altra per ridurre il budget di adset con prestazioni inferiori e un'altra per mettere in pausa gli annunci che stanno convertendo male? Basta aggiungere più regole al set di regole:

Come applicare le nuove regole di Facebook a una campagna

Esistono tre modi per applicare regole personalizzate o ottimizzazione automatica:

1) Aggiungi una serie di regole durante la creazione di una campagna:

Attiva e disattiva le regole dalla dashboard di una campagna in esecuzione:

Utilizza il pulsante Avvia ottimizzazione per applicare collettivamente le regole a più campagne contemporaneamente dall'elenco delle campagne:

Tracciamento delle modifiche

Per verificare le modifiche apportate dall'ottimizzazione automatica o dalle tue regole personalizzate, vai alla scheda Cronologia su qualsiasi campagna in AdEspresso.

Una volta lì, seleziona il filtro Modifiche automatiche e tutte le modifiche sono tutte disposte lì.

Regola empirica: mantienila semplice per i migliori risultati

Per aiutarti a rimanere aggiornato sulla manutenzione degli annunci di Facebook, le regole migliori sono quelle che sono mantenute semplici e utilizzano un lasso di tempo di diversi giorni.

Ricorda che un algoritmo applicherà rigidamente la regola indipendentemente da circostanze esterne, non terrà conto di come le festività o il tempo influenzano le prestazioni.

Quindi, in conclusione, le regole personalizzate sono utilizzate al meglio per realizzare un semplice compito come limitare la frequenza o ridimensionare il budget e mescolarle al meglio con un monitoraggio umano regolare.

Hai ancora dubbi? Pensi che sia troppo complicato?

Guarda quindi questo video, il nostro massimo esperto Paul Fairbrother – autore di questo articolo, ti mostra tutto ciò che devi fare, passo dopo passo, in soli 10 minuti! E il suo accento britannico è un ulteriore vantaggio! ?

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Sei pronto a sfruttare l'enorme potenziale delle Regole automatizzate di Facebook e inizia ad applicarli alle tue campagne adesso? Se vuoi altri esempi, puoi dare un'occhiata a 5 5 regole di ottimizzazione degli annunci di Facebook da rubare (e 5 motivi per cui ne hai bisogno) ti darà alcune idee intelligenti per cominciare!

È il tuo turno ora! Quale La regola di Facebook è la tua preferita e perché? C'è qualcosa che non abbiamo coperto? Vogliamo sapere cosa ne pensi, lasciaci un messaggio nei commenti qui sotto (complimenti inclusi)!