Instagram ha introdotto Reels nell’agosto 2020. Il formato video in formato breve ispirato a TikTok consente agli utenti di creare video multi-clip fino a 60 secondi e aggiungere audio ed effetti. I rulli sono diventati rapidamente il formato preferito dagli utenti della piattaforma per trovare nuovi contenuti e interagire con nuovi account.
E ora, non sorprende che i marchi possano sfruttare ulteriormente la popolarità del formato e raggiungere un pubblico mirato con gli annunci Reels.
Continua a leggere per scoprire cosa sono gli annunci Reels di Instagram e come creare annunci Reels che siano coinvolgenti ed efficaci.
Cosa sono gli annunci di Instagram Reels?
Lanciati a livello globale a metà giugno 2021, gli annunci di Instagram Reels sono un nuovo posizionamento per gli annunci sulla piattaforma.
Gli annunci di Instagram Reels sono in qualche modo simili agli annunci di Storie, considerando come entrambi:
- Sono video verticali a schermo intero
- Mostrati tra i contenuti di Storie/Reels normali e non sponsorizzati
- Sono contrassegnati come sponsorizzati (come lo sono tutti gli annunci IG)
Tuttavia, a differenza degli annunci di Storie, il ciclo degli annunci di Reels può durare fino a 30 secondi e gli utenti possono mettere mi piace, commentare, salvare e condividere il contenuto dell’annuncio, in modo simile ai normali post di Reels e Instagram.
Fonte: Ruggable su Instagram
Gli annunci di Instagram Reels vengono visualizzati negli stessi posizionamenti all’interno dell’app in cui le persone scoprono e consumano contenuti Reels organici: nella scheda Reels, nella pagina Esplora e nei loro feed.
E quell’esposizione ha un grande potenziale. Secondo il Business Team di Instagram, “Reels è il posto migliore su Instagram per raggiungere le persone che non ti seguono e una fase globale in crescita in cui marchi e creatori possono essere scoperti da chiunque. Questi annunci aiuteranno le aziende a raggiungere un pubblico più ampio, consentendo alle persone di scoprire nuovi contenuti stimolanti da marchi e creatori”.
“Vediamo Reels come un ottimo modo per le persone di scoprire nuovi contenuti su Instagram, quindi le pubblicità sono una scelta naturale. I marchi di tutte le dimensioni possono trarre vantaggio da questo nuovo formato creativo in un ambiente in cui le persone vengono già intrattenute”, ha affermato Justin Osofsky, Chief Operating Officer di Instagram.
Per riassumere, gli annunci Reels possono essere un’ottima strada per mostrare la creatività del tuo marchio e guadagnare l’attenzione del tuo pubblico mentre scorrono contenuti simili.
Come creare annunci di Instagram Reels
Prima di creare i tuoi primi annunci Reels, è una buona idea testare le acque e giocare con la creazione di contenuti Instagram Reels regolari e organici. Questo ti aiuterà a capire se questo è il formato di annuncio giusto per te e, in tal caso, quale tipo di contenuto di Reels dovrebbe essere promosso come pubblicità.
Tieni presente che devi configurare un account Instagram Business per accedere a Gestione inserzioni.
Una volta terminato, segui questi passaggi per creare e pubblicare il tuo primo annuncio Reels:
Passaggio 1: prepara le tue creatività
Il primo passo è pianificare, registrare (o scegliere un video stock gratuito) e modificare la clip Reel utilizzando un’app di editing video o lo strumento di creazione Reel in-app di Instagram.
Assicurati di utilizzare clip verticali a schermo intero con proporzioni di 9:16 (o 1080 x 1920 pixel). L’ultima cosa che vuoi è sprecare il tuo budget su un annuncio sfocato o ritagliato che sembra amatoriale.
Inoltre, crea la tua copia e la didascalia, inclusi gli hashtag del tuo marchio, se ne hai. Assicurati di accoppiare i tuoi Reel con audio pertinente e popolare, in modo che si adatti naturalmente ad altri Reel non sponsorizzati che il tuo pubblico sta guardando.
Passaggio 2: accedi a Gestione inserzioni
Con il contenuto pronto, vai su Gestione annunci e fai clic su Creare.
Passaggio 3: scegli il tuo obiettivo pubblicitario
Il passaggio successivo consiste nel selezionare un obiettivo aziendale per il tuo annuncio Reels.
Fonte: Facebook per le imprese
Per gli annunci di Instagram Reels, puoi scegliere uno dei seguenti obiettivi:
- Conversioni
- Portata
- Traffico
- Visualizzazioni video
- Consapevolezza del marchio
- Installazioni di app
Passaggio 4: inserisci i dettagli
Successivamente, inserisci con attenzione i dettagli della campagna, inclusi budget, pianificazione, pubblico di destinazione e opzioni di consegna.
Fonte: Facebook
Passaggio 5: seleziona un posizionamento dell’annuncio
In Posizionamenti, scegli Posizionamenti manuali. Vai al menu a discesa accanto a Storie e seleziona la casella accanto a Instagram Reels.
Passaggio 6: seleziona un invito all’azione
Personalizza il tuo invito all’azione per aiutare il tuo pubblico a fare il passo successivo dopo aver visto il tuo annuncio. Ad esempio, potresti chiedere loro di:
- Acquistare ora
- Inizia una prova gratuita
- Scarica l’App
- Controlla il catalogo autunnale
Fonte: Truebill su Instagram
E hai finito! Il tuo annuncio su Instagram Reels è pronto. Una volta rivisto e approvato, apparirà nella scheda Instagram Reels del tuo pubblico di destinazione.
4 suggerimenti per fantastici annunci su Instagram Reels
Ora che sai cosa sono gli annunci di Instagram Reels e come crearne uno, vediamo come puoi sfruttare al meglio questo nuovo formato di annunci.
Ecco quattro suggerimenti fondamentali per creare un’efficace strategia pubblicitaria su Instagram Reels.
1. Controlla i tuoi concorrenti
I tuoi principali concorrenti utilizzano Instagram Reels? Se sì, qual è il loro contenuto più performante in termini di visualizzazioni, Mi piace e commenti?
Prendi nota dei contenuti di Reels con cui il tuo pubblico di destinazione interagisce di più e usa questa intuizione per creare creatività per Reels e annunci Reels.
Ad esempio, se sei un marchio di prodotti per la cura della pelle, piccoli suggerimenti giornalieri per ottenere il massimo dai tuoi prodotti per la cura della pelle potrebbero funzionare meglio nel generare commenti e condivisioni rispetto alle promozioni dirette sui prodotti.
Mentre analizzi i tuoi concorrenti, controlla anche come gli influencer di Instagram nella tua nicchia stanno creando Reels.
2. Sfrutta Reel Insights per scoprire cosa funziona
Lo strumento di analisi nativo di Instagram, Instagram Insights, consente ai creatori e alle aziende di comprendere meglio le loro prestazioni su Instagram.
Per i rulli, ora puoi vedere metriche come riproduzioni, account raggiunti, Mi piace, commenti, salvataggi e condivisioni in Statistiche.
Fonte: Instagram
Per controllare come sta andando un determinato rullo, apri il rullo dal tuo profilo, tocca l’icona a tre punti in basso a destra, quindi tocca Statistiche.
Fonte: Instagram
Sulla base di questi numeri, puoi facilmente determinare quale tipo di contenuto di Reels funziona bene per te. Porta avanti quello stile per creare le tue inserzioni su Instagram Reels.
Ad esempio, i tuoi Reels Insights potrebbero suggerire che i tuoi spettatori interagiscono maggiormente con i rapidi Reels di tipo AMA e questo formato raggiunge il maggior numero di persone. Di conseguenza, fare un annuncio Reels di tipo AMA è una buona scommessa poiché sai che questo formato risuona bene con il tuo pubblico.
3. Inchioda l’audio e aggiungi didascalie
Reels è la risposta di Instagram a TikTok e alla crescente popolarità globale dei video di dimensioni ridotte. E proprio come su TikTok, sincronizzare il suono giusto con il tuo Reel è fondamentale. Si potrebbe quasi dire che metà dell’esperienza di Reels è nell’audio.
Quando crei un annuncio Reels, usa la musica, un clip audio di tendenza (assicurati che non sia protetto da copyright, però!) o crea la tua divertente voce fuori campo.
È anche una buona idea creare varianti dell’annuncio con audio diverso per abbinare la lingua del pubblico se hai come target più aree geografiche.
Oh, e non dimenticare di aggiungere sottotitoli leggibili. Sì, Reels è un’esperienza basata sull’audio, ma alcuni dei tuoi spettatori potrebbero sfogliare i contenuti con l’audio disattivato e alcuni potrebbero avere problemi di udito. L’inclusione di didascalie nei tuoi annunci Reels garantisce che tutti possano interagire con i tuoi contenuti.
4. Mantieni la concentrazione e il divertimento
Con gli annunci Reels, hai a disposizione un massimo di 30 secondi per portare il tuo messaggio a casa. Se l’ambito dei tuoi contenuti è ampio, ti ritroverai con un annuncio poco chiaro e poco coinvolgente che non porta ad alcuna azione.
Quindi, definisci un focus singolare per ciascuno dei tuoi annunci di Instagram Reels. Indipendentemente da ciò che stai promuovendo, scegli le parti migliori per la creatività dell’annuncio finale.
Inoltre, gli annunci di Instagram Reels sono un canale ideale per evidenziare il lato divertente e creativo del tuo marchio. Ovviamente, il tuo obiettivo finale è generare clic e vendite, ma assicurati di condividere contenuti divertenti e riconoscibili per aumentare il coinvolgimento. Se i tuoi contenuti sono troppo “venditivi”, gli spettatori non ci penseranno due volte prima di passare alla bobina successiva.
Infine, imposta la giusta frequenza della campagna per evitare l’affaticamento degli annunci. Perché se il tuo pubblico vede i tuoi annunci troppo spesso, smetterà di prestarvi attenzione e perderà interesse per il tuo marchio, il che significa una spesa pubblicitaria sprecata.
È ora di provare il successo della pubblicità su Instagram
I video in formato breve tendono ad attirare un pubblico più giovane di Millennial e Generazione Z. Quindi, se questo è un segmento che desideri raggiungere e coinvolgere di più, ha senso aggiungere annunci Reels alla tua strategia pubblicitaria su Instagram.
E se desideri abbinarlo a contenuti approfonditi e di lunga durata per mostrare davvero la tua esperienza, puoi optare per IGTV.
Trova il giusto equilibrio e inizia a utilizzare Reels oggi per ottenere il meglio dalla tua pubblicità su Instagram!
