Molte persone hanno avuto l'esperienza di andare dall'optometrista pensando di non aver bisogno di nuovi occhiali perché possono vedere le cose bene. Poi provano una nuova prescrizione e – BOOM – vedono dettagli che non hanno mai capito che mancavano.
Proprio come gli occhiali corretti possono cambiare quello che vedi e come lo vedi, i professionisti del marketing possono sperimentare lo stesso momento BOOM quando i dati di marketing vengono visualizzati con dashboard in un modo che consente loro di prendere decisioni migliori più rapidamente.
Un dashboard di dati di marketing è uno strumento utilizzato per visualizzare gli indicatori chiave di prestazione (key performance indicator) sull'impatto degli sforzi di marketing in un modo che viene immediatamente compreso.
Ma quali sono le strategie, le tattiche e le tendenze per la visualizzazione dei dati di marketing con dashboard?
Per aiutare a rispondere a questa domanda, Ascend2 ha messo in campo la visualizzazione dei dati di marketing con Dashboards Survey.
Ecco alcuni risultati degni di nota dallo studio di ricerca Asend2 e alcuni suggerimenti su come applicare i risultati per avere una visione 20/20 dei dati di marketing.
1. Determina i tuoi obiettivi primari
È fondamentale tenere a mente i tuoi obiettivi principali quando crei la tua dashboard.
Migliorare il processo decisionale in marketing è un obiettivo primario per una maggioranza del 55% dei professionisti del marketing e quasi la metà (49%) afferma che migliorare l'efficienza del marketing è un obiettivo primario da raggiungere per una strategia di dashboard dei dati di marketing.
Migliorare il processo decisionale di marketing è un obiettivo primario per una maggioranza del 55% dei professionisti del marketing. Clicca per Tweet
Inoltre, la capacità di attribuire le entrate agli sforzi di marketing è necessaria per determinare le spese di marketing, le aree che è necessario ottimizzare e altro ancora.
Quando imposti la tua dashboard di marketing, poni le seguenti domande:
- Questi dati mi aiutano a prendere decisioni?
- Quando si imposta un dashboard per qualcun altro (CEO, VP Sales, Social Media Team ecc.): A quali domande devono rispondere i dati?
- Ho bisogno di questi dati per prendere una decisione? Se no, potrebbe non appartenere alla tua bacheca.
- Posso collegare i dati alle entrate?
- Se sì, mostra quella connessione.
- Se no, come posso collegare i dati alle entrate?
- Quali tipi di grafica si adattano meglio ai dati?
- Scegliere la grafica corretta migliorerà l'utilità dei dati.
- Includete gli obiettivi?
- Gli obiettivi ti aiuteranno a prendere decisioni.
- Gli obiettivi miglioreranno l'utilità dei dati.
2. Non lasciare che le sfide critiche ti fermino
Attribuire entrate alle attività di marketing continua a rappresentare una sfida critica per il successo di una strategia di dashboard dei dati di marketing per il 49% dei professionisti del marketing.
Attribuire entrate al marketing continua ad essere una sfida critica per il successo di una strategia di dashboard dei dati di marketing per il 49% dei marketer. Clicca per Tweet
Se vuoi avere successo nel marketing, devi affrontare i tuoi problemi relativi ai dati. I problemi relativi ai dati potrebbero non essere così eccitanti per te come lo sviluppo di una campagna promozionale o la riprogettazione del tuo sito web, ma finché non risolvi i problemi relativi ai dati fondamentali, non sarai in grado di migliorare il tuo processo decisionale. Ecco le due sfide dati più comuni:
- I dati di cui hai bisogno non esistono.
- Hai silos di dati e devi avere unificazione dei dati.
Quando si ottengono i dati e si rimuovono i silos di dati, sarà possibile completare la strategia della dashboard dei dati.
3. Progetta il tuo Dashboard
Chiedere e rispondere a domande importanti durante il processo di progettazione del cruscotto si tradurrà in un'efficacia ottimale. La maggioranza dei marketer (54% e 51% rispettivamente) afferma che il progettista deve capire chiaramente quali sono le metriche giuste e come verranno utilizzati i dati.
4. Concordare i Key Performance Indicators
Come mostrato in precedenza, capire quali sono le metriche (o KPI) giuste è fondamentale per una progettazione efficace del dashboard. Tracciare il ritorno sugli investimenti di marketing (ROI di marketing) è il KPI più importante per una maggioranza del 56% dei professionisti del marketing.
Tracciare il ritorno sugli investimenti di marketing (ROI) è il KPI più importante per una maggioranza del 56% dei marketer. Clicca per Tweet
Ecco ulteriori informazioni sui dashboard:
Ottieni maggiori informazioni sulla ricerca scaricando l'intero studio di Ascend2, visualizzando i dati di marketing con il rapporto di riepilogo del sondaggio di Dashboards e mettilo in funzione mentre imposti gli strumenti del dashboard di marketing.
