Con ogni azienda desiderosa di scalare le classifiche di ricerca di Google, è facile perdere la prospettiva semplicemente sfornando nuovi contenuti che catturano lo spirito del tempo o soddisfano in altro modo la domanda attuale
È difficile sopravvalutare l’importanza dei contenuti evergreen per i moderni content marketer. I contenuti sempreverdi sono, per natura, a prova di tempo, rilevanti se letti in un anno come lo sono oggi.
Sebbene a Google piaccia rispondere alle domande degli utenti con articoli aggiornati, premia anche i contenuti legacy di alta qualità creati molti mesi o addirittura anni fa, in particolare se li aggiorni regolarmente.
Alcune pagine di blog si sono ostinatamente aggrappate a una classifica di pagine numero uno per otto o nove anni, portando un flusso costante di traffico alla pagina, oltre a creare fiducia (essere il primo posto nei risultati di ricerca aiuterà a far sì che più persone si fidino te e la tua attività) e, di conseguenza, aumentare le tue conversioni.
Creando contenuti sempreverdi, soddisfi i nostri padroni di Google e fornisci soluzioni che il cliente troverà preziose. Concentrandosi su un articolo, un’infografica o un video che resiste alla prova del tempo, sia perché il suo contenuto è senza tempo o facile da aggiornare rapidamente, puoi influenzare positivamente il ranking dei motori di ricerca, il traffico e la generazione di lead. Il contenuto Evergreen fornisce più valore al lettore e, di conseguenza, è probabile che più pubblicazioni si colleghino ad esso, con conseguente miglioramento della pagina e dell’autorità del dominio.
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In questo post del blog parlerò di quattro tipi di contenuti sempreverdi che dovresti iniziare a creare per la tua attività, insieme a suggerimenti e best practice per creare contenuti sempreverdi dalle prestazioni migliori. Inoltre, evidenzierò le tecniche strategiche che assicurano che il tuo marketing porti i risultati di cui hai bisogno per raggiungere i tuoi obiettivi.
Strategia di marketing per ogni fase del percorso del cliente
Il nostro RACE Framework è una struttura di marketing popolare per startup, PMI e società internazionali, poiché può aumentare o diminuire in base ai tuoi obiettivi a breve e lungo termine.
Le intuizioni strategiche acquisite attraverso il Framework RACE possono essere applicate a un canale, a più canali o a un’intera strategia omnicanale. In questo modo puoi continuare a sviluppare strategie e tattiche di content marketing per soddisfare le esigenze della tua azienda.
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Elementi essenziali di un buon contenuto evergreen
Prima di iniziare a popolare il tuo calendario editoriale con nuove idee di contenuto, cosa rende un buon contenuto sempreverde?
Per cominciare, deve fornire un valore reale al tuo pubblico: cosa ottiene il tuo pubblico da questo contenuto? Qual è il valore per loro? Affinché un contenuto funzioni bene per lunghi periodi di tempo, deve fornire questo valore al pubblico, di solito sotto forma di educazione e informazione su un argomento.
Un altro fattore estremamente importante è che le informazioni nei tuoi contenuti sono rilevanti per un lungo periodo di tempo, anche se potresti dover apportare modifiche occasionali per aggiornarle. Ad esempio, una guida al marketing di Facebook non sarà rilevante finché Facebook effettuerà modifiche frequenti al proprio algoritmo, oltre ad aggiungere nuove funzionalità; ma, se aggiorni regolarmente la guida per riflettere nuove modifiche e funzionalità, continuerà a rimanere rilevante.
In termini di lunghezza, sebbene i contenuti sempreverdi non debbano necessariamente essere lunghi, i ricercatori soddisfacenti spesso richiedono un pezzo approfondito.
Pertanto, molti contenuti che si attaccano a una classifica di pagina uno sono piuttosto lunghi, poiché hanno richiesto tempo e sforzi considerevoli sul lato della ricerca e della scrittura. I contenuti sempreverdi accattivanti attirano quasi sempre un numero significativo di visualizzazioni di pagina quando appaiono per la prima volta e l’effetto aumenta gradualmente.
Best practice per la creazione di risorse sempreverdi
Prima di iniziare a creare nuovi contenuti sempreverdi, ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a creare contenuti migliori e più efficaci:
Parole chiave di ricerca
Questa è una delle parti più vitali della creazione di contenuti sempreverdi. Con un’analisi approfondita delle parole chiave, puoi identificare le frasi e le query utilizzate dai ricercatori, quindi adattare i tuoi contenuti di conseguenza.
Con una forte attenzione alle parole chiave, in particolare nel titolo dell’articolo ma anche nei sottotitoli e nel testo del corpo, ti darai le migliori possibilità di indirizzare il traffico verso la tua pagina – e forse altrettanto importante, capire quali argomenti sono rilevanti per il tuo pubblico su periodi di tempo più lunghi.
Per aiutarti, puoi utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave “tradizionali” come Moz Explorer o qualcosa come Answer the Public, che ti aiuta a visualizzare e scoprire tutte le diverse domande e domande delle persone su Google.
Ingrandisci e analizza argomenti specifici
Sebbene le guide pratiche siano altamente complete, c’è sicuramente un posto per creare contenuti sempreverdi succinti che si concentrano su un singolo argomento secondario o funzionalità.
Ad esempio, potresti vendere un software. Oltre a creare un’autorevole guida di lunga durata sul software nel suo insieme, dovresti prendere in considerazione la creazione di una dozzina o più di articoli brevi concentrati su particolari query frequenti che il tuo pubblico di destinazione potrebbe avere. Ad esempio, definizioni e spiegazioni dei termini del settore, come questo breve articolo che appare quando si cerca “cos’è la SEO”:
Usa paragrafi brevi, testo conciso, evidenzia gli elementi
Alcuni dei più grandi scrittori del canone letterario hanno scritto paragrafi lunghi una pagina per esprimere il loro punto di vista. Lascia che siano i veterani: i nativi digitali preferiscono paragrafi brevi di due o tre righe e un linguaggio comprensibile.
Poiché i ricercatori moderni hanno un debole per la scansione dei contenuti, i loro occhi si posano su parole o frasi che vengono evidenziate. Per non parlare del fatto che molti di noi ora consumano contenuti sui propri dispositivi mobili e uno schermo piccolo rende difficile leggere i paragrafi lunghi.
Quindi rendi più facile per il tuo pubblico evidenziando i punti chiave e le istruzioni in grassetto, oltre a utilizzare paragrafi brevi, elenchi puntati, titoli secondari ricchi di parole chiave e molte immagini.
Pianifica il percorso del tuo cliente
Grandi contenuti attirano i clienti di cui hai bisogno, nella fase del loro ciclo di vita in cui desideri che siano. Sono loro:
- Scoprire il tuo marchio per la prima volta?
- Decidere tra te e un concorrente?
- Stai valutando se acquistare nuovamente il tuo prodotto?
Pianificare e ottimizzare i tuoi contenuti nel contesto del RACE Framework ti aiuterà a creare percorsi dei clienti efficienti ed efficaci.
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I migliori tipi di contenuti evergreen
Ora che abbiamo esaminato le migliori pratiche per la creazione di ottimi contenuti, ecco alcune idee di contenuti sempreverdi da cui puoi iniziare:
Guide utente e tutorial completi
Le guide pratiche e i tutorial sono esempi eccezionalmente validi di contenuti sempreverdi. Questi documenti di lunga durata sono proprio ciò che gli utenti stanno cercando e sono ideali per distribuire strategicamente parole chiave sia corte che lunghe.
Pensaci in questo modo: le persone cercheranno sempre di trovare il modo migliore per fare qualcosa, che si tratti di creare un’estensione o modificare un home video.
Se il tuo contenuto soddisfa la loro curiosità ed è sufficientemente definitivo, Google si siederà e se ne accorgerà, insieme ad altre pubblicazioni che vorranno collegarsi ad esso; e il tuo articolo ben realizzato attirerà continuamente nuovi lettori che pongono la stessa domanda o varianti della stessa.
Sebbene le guide pratiche possano richiedere qualche ritocco di tanto in tanto, raramente richiedono una revisione significativa. Basta essere consapevoli di dove potrebbero essere necessarie revisioni. Ad esempio, se decidi di creare una guida pratica sulla pubblicità su Facebook, tieni presente che richiederà revisioni praticamente ogni volta che Facebook rilascerà un aggiornamento.
Testimonianze dei clienti
Creare pagine di recensioni dei tuoi prodotti o servizi è un’idea saggia, poiché le recensioni positive resistono alla prova del tempo. OK, i consumatori potrebbero non fidarsi di una recensione obsoleta di dieci anni di un’azienda che da allora ha preso una direzione completamente diversa e ha sostituito il suo consiglio di amministrazione; ma per la maggior parte, le testimonianze dei clienti hanno una lunga rilevanza e migliorano la fiducia dei visitatori.
Pensaci: se un consumatore sta tentando di scoprire se può fidarsi di un’azienda, quasi sicuramente Google gli fornirà pagine di recensioni.
Liste curate
I listini aiutano gli utenti a prendere una decisione più informata. Che tu stia classificando app, blog, ristoranti, software o qualche altra risorsa, tali rundown hanno un potenziale eccezionale per diventare sempreverdi.
Assicurati solo che le tue liste siano utili, ben scritte e aggiornate se necessario. Dopotutto, non vuoi pubblicizzare uno strumento obsoleto o un blog defunto come numero uno. Allo stesso modo, ti consigliamo di assicurarti che tutti i collegamenti nei contenuti sempreverdi siano aggiornati.
Liste di controllo
Le liste di controllo sono divertenti, facili da usare e possono fornire molto valore al tuo pubblico.
Tendono ad attirare il pubblico in quanto sono estremamente efficaci nell’assicurarsi che tu stia facendo qualcosa nel modo giusto e possono essere utilizzati praticamente da qualsiasi settore o nicchia.
Vendi servizi finanziari? Quindi una “lista di controllo delle finanze personali” genererà probabilmente molti download dal tuo pubblico di destinazione e rimarrà rilevante per anni.
Forse gestisci servizi basati sulla salute? In tal caso, una “lista di controllo di emergenza per i sequestri” ti aiuterà a raggiungere il tuo pubblico di destinazione tramite i motori di ricerca.
Qualunque cosa tu stia vendendo, servizi o prodotti, ci sono sempre modi per sfruttare tali liste di controllo; e molti di loro non richiederanno molti cambiamenti nel corso degli anni.
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Conclusione
Tutte le aziende possono trarre vantaggio dalla creazione di contenuti evergreen di qualità, indipendentemente dalle dimensioni, dal budget, dal settore o dall’obiettivo di conversione. Concentrati sulla creazione di contenuti unici il cui valore per i lettori resista alla prova del tempo invece di creare contenuti solo per il gusto di farlo, anche se il contenuto è più lungo, più complesso o richiede più ricerca. Alla fine, ti aiuterà a generare risultati più positivi rispetto a qualsiasi contenuto “normale”: più lead, più conversioni, più traffico e una migliore SEO.
