Con tutte le società desiderose di scalare le classifiche di ricerca di Google, è facile perdere la prospettiva semplicemente sfornando nuovi contenuti che sfruttano lo spirito del tempo o che altrimenti soddisfano la domanda attuale
È difficile sopravvalutare l'importanza dei contenuti sempreverdi per i moderni venditori di contenuti. Con tutte le società desiderose di scalare le classifiche di ricerca di Google, è facile perdere la prospettiva semplicemente sfornando nuovi contenuti che sfruttano lo spirito del tempo o che altrimenti soddisfano la domanda attuale.
Il contenuto sempreverde, tuttavia, non invecchia allo stesso modo: è, per sua natura, a prova di tempo, come pertinente se letto in un anno come è oggi. Mentre a Google piace rispondere alle domande degli utenti con articoli aggiornati, premia anche contenuti legacy di alta qualità creati molti mesi o addirittura anni fa – in particolare se lo aggiorni regolarmente.
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Questa guida mostra come sviluppare una strategia per distribuire i contenuti in tutto il tuo marketing online e fornisce consigli pratici per farlo accadere.
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Alcune pagine del blog sono apparse ostinatamente su una classifica di una pagina per otto o nove anni, portando un costante flusso di traffico alla pagina, oltre a creare fiducia (essendo il primo posto nei risultati di ricerca contribuirà a rendere più fiduciose le persone tu e il tuo business) e, di conseguenza, aumentando le conversioni.
Creando contenuti sempreverdi, entrambi apprezzano i nostri signori di Google e forniscono soluzioni che il cliente troverà preziose. Concentrandosi su un articolo, un'infografica o un video che resiste alla prova del tempo, sia perché il suo contenuto sia senza tempo o facile da aggiornare rapidamente, è possibile influenzare positivamente il posizionamento nei motori di ricerca, il traffico e la generazione di lead. Il contenuto sempreverde fornisce più valore al lettore e, di conseguenza, è probabile che più pubblicazioni si colleghino ad esso, con conseguente miglioramento dell'autorizzazione della pagina e del dominio.
In questo post del blog, parlerò di quattro tipi di contenuti sempreverdi che dovresti iniziare a creare per la tua attività, insieme a suggerimenti e best practice per la creazione di contenuti evergreen con prestazioni migliori.
Elementi essenziali di un buon contenuto sempreverde
Prima di iniziare a popolare il tuo calendario editoriale con nuove idee per i contenuti, cosa rende un buon pezzo di contenuto sempreverde?
Per cominciare, deve fornire un valore reale al tuo pubblico: che cosa fa il pubblico a uscire da questo contenuto? Qual è il valore per loro? Affinché un contenuto si comporti bene per lunghi periodi di tempo, è necessario fornire questo valore al pubblico, in genere, nella forma di educarli e informarli su un argomento.
Un altro fattore estremamente importante è che le informazioni nei tuoi contenuti sono rilevanti per un lungo periodo di tempo, anche se potresti dover apportare modifiche occasionali per aggiornarle. Ad esempio, una guida al marketing su Facebook non sarà rilevante finché Facebook apporta modifiche frequenti al proprio algoritmo, oltre ad aggiungere nuove funzionalità; ma, se aggiorni regolarmente la guida per riflettere nuove modifiche e funzionalità, continuerà a rimanere rilevante.
In termini di lunghezza, anche se il contenuto sempreverde non deve necessariamente essere lungo, per soddisfare i ricercatori è spesso necessario un approfondimento.
Come tale, molti pezzi di contenuto che si aggrappano a una classifica di una pagina sono sul lato lungo, avendo richiesto un notevole dispendio di tempo e di sforzi per quanto riguarda la ricerca e la scrittura delle cose. Il contenuto sempreverde irresistibile attira quasi sempre un numero significativo di visualizzazioni di pagina quando appare per la prima volta e l'effetto gradualmente aumenta a dismisura.
Best practice per la creazione di asset evergreen
Prima di iniziare a creare nuovi contenuti sempreverdi, ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a creare contenuti migliori e più efficaci:
Parole chiave di ricerca
Questa è una delle parti più vitali della creazione di contenuti sempreverdi. Con un'analisi approfondita delle parole chiave, puoi identificare le frasi e le query utilizzate dagli utenti, quindi adattare di conseguenza il contenuto.
Con una forte attenzione per le parole chiave, in particolare nel titolo dell'articolo, ma anche nei sottotitoli e nella copia del corpo, ti darai le migliori possibilità di indirizzare il traffico verso la tua pagina – e forse altrettanto importante, capire quali argomenti sono rilevanti per il tuo pubblico periodi più lunghi.
Per aiutare, puoi utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave "tradizionali" come Moz Explorer o qualcosa come Answer the Public, che ti aiuta a visualizzare e scoprire tutte le diverse domande e domande a Google.
Ingrandisci e analizza argomenti specifici
Sebbene le guide pratiche siano altamente complete, c'è sicuramente spazio per creare succinti contenuti sempreverdi che si concentrano su un singolo sottoargomento o funzione.
Ad esempio, potresti vendere un pezzo di software. Oltre a creare una guida autorevole in formato lungo sul software nel suo complesso, dovresti prendere in considerazione la possibilità di creare una dozzina di articoli brevi incentrati su particolari query frequenti che il tuo pubblico di destinazione potrebbe avere. Ad esempio, definizioni e spiegazioni di termini di settore, come questo breve articolo che viene visualizzato quando si cerca "cosa è SEO":
Utilizzare paragrafi brevi, testo conciso, elementi di evidenziazione
Alcuni dei più grandi scrittori del canone letterario hanno scritto paragrafi di lunghezza pagina per ottenere il loro punto di vista. Lascia quello ai veterani: i nativi digitali preferiscono brevi paragrafi di due o tre righe e un linguaggio comprensibile.
Poiché i ricercatori moderni hanno un debole per la scansione dei contenuti, i loro occhi sono illuminati da parole o frasi evidenziate. Per non parlare, molti di noi ora consumano contenuti sui nostri dispositivi mobili – e un piccolo schermo rende difficile la lettura di lunghi paragrafi.
Quindi, rendi più semplice il tuo pubblico mettendo in evidenza i punti chiave e le istruzioni in grassetto, oltre a utilizzare paragrafi brevi, punti elenco, sottotitoli ricchi di parole chiave e molte immagini
I migliori tipi di contenuti sempreverdi
Ora che abbiamo seguito le migliori pratiche per la creazione di contenuti di qualità, ecco alcune idee di contenuto sempreverde su cui puoi iniziare:
Guide per l'utente complete ed esercitazioni
Guide ed esercitazioni di How-to sono esempi eccezionalmente validi di contenuti sempreverdi. Questi documenti di lunga durata sono proprio ciò che gli utenti stanno cercando e sono ideali per l'implementazione strategica di parole chiave sia corte che long tail.
Pensaci in questo modo: le persone cercheranno sempre di trovare il modo migliore di fare qualcosa, che si tratti di creare un'estensione o di modificare un home video.
Se i tuoi contenuti soddisfano la loro curiosità e sono sufficientemente definitivi, Google si siederà e prenderà nota, insieme ad altre pubblicazioni che vorranno collegarsi ad esso; e il tuo articolo ben fatto attrarrà continuamente nuovi lettori chiedendo la stessa domanda o le stesse varianti.
Mentre le guide pratiche potrebbero richiedere qualche ritocco di tanto in tanto, raramente richiedono una revisione significativa. Basta essere consapevoli di dove potrebbero essere necessarie le revisioni. Ad esempio, se decidi di creare una guida pratica sulla pubblicità di Facebook, devi essere consapevole del fatto che richiederà revisioni praticamente ogni volta che Facebook pubblicherà un aggiornamento.
Testimonianze dei clienti
Creare pagine di recensioni dei tuoi prodotti o servizi è un'idea saggia, poiché le recensioni positive superano la prova del tempo. OK, i consumatori potrebbero non fidarsi di una revisione decennale di un'azienda che da allora ha preso una direzione completamente diversa e ha sostituito il suo consiglio di amministrazione; ma per la maggior parte, le testimonianze dei clienti hanno una lunga rilevanza e migliorano la fiducia dei visitatori.
Pensaci: se un consumatore sta tentando di scoprire se è possibile fidarsi di un'azienda, Google quasi certamente li alimenterà con le pagine di recensioni.
Elenchi curati
I listicles aiutano i ricercatori a prendere una decisione più informata. Che si stiano classificando app, blog, ristoranti, software o qualche altra risorsa, tali rundown hanno il potenziale eccezionale per diventare sempreverdi.
Assicurati solo che le tue liste siano utili, ben scritte e aggiornate se necessario. Dopotutto, non vuoi essere un touting di uno strumento obsoleto o di un blog defunto come numero uno. Per lo stesso motivo, ti consigliamo di assicurarti che tutti i link di contenuto sempreverde siano aggiornati.
Liste di controllo
Gli elenchi di controllo sono divertenti, facili da usare e possono fornire molto valore al tuo pubblico.
Tendono ad attirare il pubblico perché sono così efficaci nell'assicurarsi che stai facendo qualcosa nel modo giusto e possono essere utilizzati praticamente da qualsiasi settore o nicchia.
Vendete servizi finanziari? Quindi una "lista di controllo della finanza personale" genererà probabilmente molti download dal tuo pubblico di destinazione e rimarrà rilevante per anni.
Forse gestisci servizi basati sulla salute? In tal caso, una "lista di controllo di emergenza per i sequestri" ti aiuterà a raggiungere il tuo pubblico di destinazione tramite i motori di ricerca.
Qualunque cosa tu stia vendendo, servizi o prodotti, ci sono sempre modi per sfruttare tali checklist; e molti di loro non richiederanno molti cambiamenti nel corso degli anni.
Conclusione
Tutte le aziende possono trarre vantaggio dalla creazione di contenuti sempreverdi di qualità, indipendentemente dalle dimensioni, dal budget, dall'industria o dall'obiettivo di conversione. Concentrati sulla creazione di contenuti esclusivi il cui valore per i lettori è la prova del tempo invece di creare contenuti solo per il gusto di farlo – anche se il contenuto è più lungo, più complesso o richiede più ricerca. Alla fine, ti aiuterà a generare risultati più positivi di qualsiasi contenuto "normale": più lead, più conversioni, più traffico e SEO migliore.
