Secondo un recente sondaggio condotto da Lawless Research e Factual, gli esperti di marketing stanno spendendo in media il 43% del budget pubblicitario su Google e Facebook, con Amazon non molto indietro.
Indipendentemente dalle dimensioni dell'azienda, le strategie pubblicitarie online sono simili. In effetti, il 46% degli esperti di marketing che lavorano per agenzie e marchi con un budget pubblicitario di almeno 50 milioni di dollari afferma di spendere fino al 60% in programmi pubblicitari dei tre colossi della tecnologia.
Questi programmi includono anche offerte di annunci su siti di proprietà dell'oligopolio, come YouTube (di proprietà di Google) e Instagram (di proprietà di Facebook).
La tabella seguente confronta il modo in cui le aziende con budget pubblicitari di dimensioni diverse spendono i loro soldi su piattaforme di proprietà di Google, Facebook e Amazon:
Fonte: Lawless Research and Factual
Ma sebbene Google, Facebook e Amazon siano stati fortemente adottati, i marketer sono ancora preoccupati che queste piattaforme diventeranno ancora più potenti e detteranno le loro opzioni pubblicitarie in futuro. Quando è stato chiesto di valutare il loro livello di preoccupazione in merito al fatto che l'oligopolio avrebbe limitato le loro opzioni pubblicitarie, il 78% ha affermato di trovarsi a metà strada tra gli interessati e gli interessati.
Mentre continuiamo a vedere l'innovazione e la crescita della pubblicità online, quest'area potrebbe essere sconvolta dalle alternative pubblicitarie?
Sì. In effetti, gli esperti di marketing sperano in nuove opzioni pubblicitarie. Sebbene la maggior parte dei marketer e delle agenzie spendono enormi quantità dei loro budget su Google, Facebook e Amazon, il 65% di loro desidera alternative. Lo studio Lawless and Factual ha anche rivelato alcune piattaforme che i partecipanti stavano già utilizzando, tra cui YouTube, Instagram e Twitter.
È interessante notare che lo studio suggerisce che i partecipanti che utilizzano YouTube e Instagram come alternative non si sono resi conto che stavano pagando l'oligopolio. Il rapporto conclude che ciò dimostra il vero potere dei giganti della tecnologia.
Per aiutarti a tenere d'occhio opzioni diverse dall'oligopolio, ti guiderò attraverso alcune delle più importanti alternative pubblicitarie di oggi e ti mostrerò alcuni esempi di marchi che li usano.
5 alternative a Facebook, Google e Amazon Ads
Alternative specifiche di Google
Pubblicità Microsoft
Sì, Google monopolizza ancora il mercato della ricerca, ma potresti non voler annullare le opzioni del motore di ricerca Microsoft in alternativa.
La pubblicità Microsoft, precedentemente nota come Bing Ads, è simile a Google in quanto è possibile creare, ottimizzare e tenere traccia degli annunci PPC che vengono visualizzati nelle ricerche sulle piattaforme della rete di ricerca Microsoft, tra cui Bing, MSN e Yahoo.
Se stai pensando "Ma tutti usano esclusivamente Google", ripensaci. Microsoft afferma che sulla sua rete di ricerca si verificano 5,5 miliardi di ricerche mensili.
Anche Microsoft Ads è meno competitivo perché non è così pesantemente usato come Google. Poiché così tanti inserzionisti fanno offerte, ottimizzano la copia e competono per preziose slot nei risultati dei motori di ricerca, i prezzi degli annunci PPC e il costo della spesa sprecata possono essere piuttosto elevati.
Secondo WordStream, i clienti di Microsoft Advertising vedono un costo per clic inferiore del 35,5% rispetto ai loro annunci Google. WordStream rileva inoltre che i suoi clienti segnalano un posizionamento più elevato nelle pagine dei risultati di ricerca a causa di livelli più bassi di concorrenza tra annunci.
Come Google Ads, ti consigliamo comunque di familiarizzare con le strategie PPC per monitorare correttamente il budget e le spese sprecate. Ti consigliamo inoltre di rispolverare la ricerca di parole chiave e altre strategie SEO per rendere il tuo annuncio più alto rispetto ad altri risultati di ricerca sponsorizzati. Per saperne di più su questo, ecco un post su come lanciare annunci basati su Bing.
Alternative ai social media
Annunci LinkedIn
Le offerte pubblicitarie e di promozione dei contenuti di LinkedIn sono molto simili a quelle di Facebook in quanto è possibile creare annunci nativi o promuovere post visivi o testuali nel newsfeed di LinkedIn. Come Facebook, puoi anche designare obiettivi pubblicitari, come il traffico web o la generazione di lead e indirizzare i tuoi contenuti a specifici dati demografici, come fasce di età o località.
Se non hai già visto l'aspetto dei contenuti promossi su LinkedIn, ecco un esempio:
Come Facebook e altri annunci sui social media, anche i contenuti a pagamento su LinkedIn sono stati visti per aumentare il traffico e generare lead, soprattutto nel mondo B2B. In effetti, l'80% dei lead B2B proviene da LinkedIn, mentre il 94% dei marketer B2B utilizza la piattaforma.
Mentre gli annunci di LinkedIn sono molto simili a Facebook, la natura della piattaforma è leggermente diversa da quella di Facebook o Instagram perché abbraccia il networking professionale e la crescita della carriera. Ciò rende la piattaforma particolarmente adatta ai marchi che vogliono vendere prodotti o servizi a professionisti o altre aziende.
Vuoi saperne di più su come generare con successo lead sulla piattaforma? Dai un'occhiata a questo recente post sul blog che presenta suggerimenti direttamente dal vicepresidente del marketing di LinkedIn.
Annunci Twitter
Gli annunci di Twitter sono simili agli annunci di Facebook in quanto puoi pagare per promuovere tweet o lanciare campagne in stile annuncio nativo.
Mentre i tweet promossi vengono visualizzati più in alto nei feed degli utenti target con un segno "Promosso" su di essi, le campagne potrebbero essere visualizzate sui feed o sulle barre laterali di Twitter con immagini o contenuti video collegati a un sito Web.
Ecco un esempio di post promosso da Gold Peak:
Come Facebook, puoi anche scegliere obiettivi – o obiettivi – per Twitter Ads. Questi includono impegni su tweet, visualizzazioni di video, installazioni di app, sessioni Web e altri obiettivi comuni che potresti avere su altri annunci online.
Oltre a fornire opzioni simili agli annunci di Facebook, gli annunci di Twitter stanno diventando sempre più convenienti e più efficaci ogni anno. Twitter dice che ha un impegno con annunci a pagamento aumentato del 50% anno su anno. Tuttavia, il costo per impegno diminuito del 14% nel 2018.
Reddit Ads
Reddit è un social network incentrato sulla comunità che incoraggia gli utenti a contribuire ai thread basati sulla discussione chiamati subreddits.
Sebbene la piattaforma sia davvero unica, ha comunque guadagnato oltre 330 milioni di utenti attivi mensili, per lo più all'interno delle fasce di età millenaria e Gen-Z.
Mentre i marchi hanno testato molteplici strategie che prevedono il contributo alle discussioni e l'avvio dei loro subreddit, molti hanno anche approfittato delle promozioni a pagamento sulla piattaforma.
Quando si tratta di promozione a pagamento, puoi prendere in considerazione la sponsorizzazione dei tuoi post per assicurarti che siano posizionati più in alto su thread, subreddit o feed di utenti target. Ecco un esempio:
Se hai meno familiarità con il modo di coinvolgere le persone sulla piattaforma, ma vendi un prodotto che gli utenti di Reddit vorrebbero, come media, gadget tecnologici o videogiochi, puoi anche prendere in considerazione un annuncio nativo che verrà visualizzato su Reddit feed o sulla barra laterale di Reddit.
Una cosa importante da sapere è che Reddit è stata vista come una delle piattaforme più difficili da decifrare per gli esperti di marketing. Sebbene sia possibile promuovere contenuti, gli utenti della piattaforma rispondono principalmente ai contenuti che li valorizzano o si aggiungono alle conversazioni sulla piattaforma, piuttosto che al linguaggio con marchio. Tuttavia, secondo quanto riferito, Reddit sta compiendo maggiori sforzi per diventare più rispettoso del marchio, quindi potrebbe valere la pena di rimanere sul radar.
Se vuoi fare pubblicità su Reddit, dovresti comunque fare un po 'di ricerca per saperne di più sul pubblico, su cosa risponderà bene e su quali argomenti non gli interessano. Per aiutarti a conoscere i dettagli di Reddit e vedere esempi di marchi che sono riusciti sulla piattaforma, dai un'occhiata a questo post sul blog.
Annunci Pinterest
Se vendi prodotti, come decorazioni per la casa o esperienze di vita, come prenotazioni di viaggi, non dovresti assolutamente dimenticare Pinterest.
Sebbene non sia la piattaforma di social media più importante, Pinterest ha ancora oltre 300 milioni di utenti attivi mensili, è foto-amichevole e incoraggia le persone a appuntare immagini e prodotti che preferiscono alle bacheche di ispirazione. Questo potrebbe essere il motivo per cui grandi marchi, come Target, hanno abbracciato la piattaforma e la sua natura aspirazionale.
Ecco un esempio di un pin di JCPenney che si collega a una linea di prodotti per le vacanze sul suo sito Web:
Mentre le grandi aziende hanno sfruttato Pinterest, le piccole imprese hanno anche sfruttato gli strumenti pubblicitari della piattaforma per lanciare annunci che generano ROI. Vuoi saperne di più? Ecco un ottimo post sul blog di un consulente PPC su quattro test che hanno dimostrato di aumentare le conversioni degli annunci Pinterest.
Navigazione tra le alternative agli annunci
Con il numero crescente di opzioni pubblicitarie disponibili, può essere difficile determinare quale è giusto per te. Mentre ti abbiamo dato una rapida carrellata di alcune delle principali alternative in questo post, è importante scavare un po 'di più su ciascuna.
Assicurati di pagare in piattaforme su cui il tuo acquirente sarà effettivamente in primo luogo. Quindi, determinare quali annunci sono più interessanti per loro. Se decidi di voler accedere al social media marketing e agli annunci, dai un'occhiata a questo post sul blog per scoprire quali piattaforme i consumatori utilizzano di più per scoprire nuovi prodotti.
Sei ancora interessato a sfruttare PPC o vuoi migliorare la tua strategia? Ecco la nostra guida definitiva a Google Ads.
