Avere una pagina di destinazione scarsamente ottimizzata può ridurre l'entusiasmo dei visitatori per saperne di più sul tuo prodotto
Le pagine di destinazione sono il luogo in cui un visitatore interessato diventa un lead e devi progettarlo con molta attenzione. Molte aziende trattengono lo sviluppo delle proprie pagine di destinazione perché ritengono che chiunque visiti una pagina di destinazione diventerà sicuramente lead.
La conversione è un processo lungo che consiste di molte parti: e-mail, banner, annunci, calamite, post di blog, infografica – tu sai tutto.
Probabilmente hai pensato attentamente alle canalizzazioni di conversione da cima a fondo, e questo è positivo per te. Tuttavia, se ti rilassi sulla tua pagina di destinazione rischi di perdere lo sforzo che hai speso per costruire un imbuto di marketing. Lasciatemi spiegare.
Perché le pagine di destinazione sono così importanti?
Come accennato in precedenza, le pagine di destinazione sono il punto focale della tua conversione e le persone che visitano le pagine di destinazione hanno attraversato un percorso del cliente che hai progettato durante la canalizzazione. Il viaggio online del cliente è molto simile a un'esperienza di acquisto offline. Passiamo attraverso un'analogia.
Immagina di vedere un'auto che attira la tua attenzione. Il tuo veicolo giornaliero ha quasi 15 anni e tu sai che hai bisogno di un ricambio. Vieni dal rivenditore locale per scoprire di più su quell'auto. L'addetto alla reception ti ha accolto con un sorriso caloroso. L'edificio sembra pulito e curato. Ma quando incontri il venditore, ti salutano con i capelli disordinati, la maglietta rugosa e, peggio, non parlano affatto dell'auto.
Avere una pagina di destinazione scarsamente ottimizzata può ridurre l'entusiasmo dei visitatori per saperne di più sul tuo prodotto, tanto meno comprarlo. Se hai intenzione di pianificare la canalizzazione di conversione, vai all in! Parliamo di più sugli elementi che dovresti avere nella tua pagina di destinazione per una migliore conversione da visitatore a acquirente
Di cosa hai bisogno per una grande pagina di destinazione?
Una pagina di destinazione dovrebbe essere progettata per servire solo a uno scopo specifico. Ci dovrebbe essere una minima distrazione sia dal contenuto che dal design della pagina che potrebbe allontanare l'attenzione dei visitatori dall'obiettivo. Questi sono gli elementi chiave di cui hai bisogno per una landing page orientata al focus.
- Short blurbs per il tuo prodotto
I Blurb sono frasi orientate alla promozione che convinceranno i visitatori della pagina di destinazione fare in realtà bisogno del tuo prodotto e può ottenere qualcosa da esso. Non deve essere tecnico, ma evidenziare le caratteristiche di vendita del tuo prodotto è una delle migliori pratiche per i blurb della pagina di destinazione.
Esistono diversi tipi di video adatti per le pagine di destinazione: demo del prodotto, video esplicativo e tutorial video.
La demo del prodotto ti aiuterà a mostrare lo scenario del caso di utilizzo reale per il tuo prodotto. I video dimostrativi del prodotto sono utilizzati al meglio per il prodotto concreto (non calcestruzzo nel contesto dell'edilizia e della costruzione). Se hai inventato un frullatore portatile o un tostapane wireless, è meglio mostrare alla gente che funziona davvero.
I video di Explainer, d'altra parte, sono molto più versatili nella sua applicazione. La maggior parte dei video esplicativi sono animati perché è più facile manipolare l'animazione che creare una scena reale. Le startup con prodotti digitali innovativi sono una delle maggiori basi di utenti per video esplicativi. La cosa migliore è che puoi usare video esplicativi per la demo del prodotto o il tutorial video!
- Pulsanti Call-to-Action (CTA)
L'invito all'azione sotto forma di pulsante (anziché testo in linea) è molto più adatto per le pagine incentrate sulle conversioni.
Nei post del blog, puoi inserire un CTA in linea perché riguardano più il collegamento e l'autorizzazione, non la conversione. Le pagine di destinazione necessitano di pulsanti CTA che si distinguono come un centro di attenzione, mentre gli altri elementi attorno amplificano la sua efficacia.
Detto questo, anche il i migliori pulsanti CTA non funzioneranno se sono le uniche cose su una pagina di destinazione. È necessario che l'intera pagina di destinazione funzioni come un'unità che rende visitatori volere essere un cliente pagante ancora di più. Tieni presente che sono già su una pagina di destinazione e sono interessati a saperne di più
Breadnbeyond, un società di video di spiegazione, ha creato un'infografica che scompone i 5 progetti CTA più usati su Internet. Non si ferma ai CTA basati sul Web – ha anche una spiegazione per un CTA su schermo all'interno di un video! Controlla:
