5 colpevoli comuni di improvvisi abbandoni in classifica
SPLASHBOX
Se stai leggendo questo, suppongo che tu abbia subito un brutto colpo alla tua classifica di ricerca. So che questo può essere allarmante ma non preoccuparti, siamo qui per aiutarti.
Non si può negare che restare sulla mappa digitale sia cruciale; I motori di ricerca sono spesso il primo touchpoint che le persone hanno con la tua azienda, spingendoli a informarsi, acquistare o visitare il tuo negozio. Se noti che la tua presenza digitale è stata messa a repentaglio dalle posizioni in classifica, potrebbe essere un segnale che il tuo sito è stato penalizzato da Google.
Prima di andare nel panico, prendiamoci un momento per riflettere perché. Anche se le principali cause di riduzione dei ranking possono essere le più semplici da risolvere, è importante ricordare che, al di sotto dei tecnicismi, Google considera sempre l'utente come prima cosa. Perché Google (o un altro motore di ricerca) potrebbe non dare la priorità ai tuoi contenuti? Se Google legge e recensisce il tuo sito con l'utente in mente, cosa non gli piace del tuo sito web in relazione al termine di ricerca che stai cercando di classificare?
Ora pensiamo, diamo un'occhiata ad alcuni motivi per cui il tuo sito potrebbe essere improvvisamente sceso in classifica.
Migrazione del sito web
Passare a un nuovo sito web? Mentre la paga della volontà – nella maggior parte dei casi – merita certamente il lavoro iniziale, la migrazione del sito Web è una delle principali cause di improvvisi cali di posizionamento. È importante che tu abbia questo passo giusto se vuoi mantenere o far crescere le tue classifiche. Spesso i reindirizzamenti non sono impostati correttamente o le nuove pagine non sono ottimizzate per mantenere le classifiche esistenti. Per evitare questo, assicurati di avere una strategia di migrazione forte mappata prima di tentare di spostare il sito.
Parola chiave cannibalizzazione
La cannibalizzazione delle parole chiave è un killer silenzioso nelle posizioni di classifica delle ricerche. Molte persone che soffrono di cannibalizzazione delle parole chiave non sono nemmeno consapevoli che qualcosa non va. Tuttavia, quando stai cercando di classificare una parola chiave su più pagine, indica ai tuoi utenti che il tuo contenuto è probabilmente ridotto. Segnala inoltre a Google che i tuoi contenuti potrebbero non corrispondere alle tue parole chiave su ogni pagina. Hai sostanzialmente trasformato le tue pagine in concorrenti. Il modo migliore per evitare ciò è assicurarsi che ogni pagina abbia uno scopo separato per l'utente, con parole chiave specifiche che non sono in concorrenza con altre pagine del tuo sito.
Problemi in-page
Secondo Google, il più grande calo delle classifiche è legato al doppio contenuto in-page. Con contenuti duplicati, stai confondendo Google su quale pagina desideri classificare, quindi alcune pagine possono iniziare a competere tra loro. Potresti anche avere alcuni problemi in-page che causano la mancata pubblicazione di Google nelle classifiche. Questi problemi possono essere qualsiasi cosa, dalla velocità della pagina, dai meta titoli e dai titoli di pagina. Se questi sono impostati in modo errato, ciò può influire seriamente sulla tua posizione.
Link persi o cattivi
Se i backlink del tuo sito vengono persi o rimossi, è probabile che ciò possa avere un grande impatto sul tuo ranking. In primo luogo, controlla i tuoi siti perduti link con software specializzato. Se quei link fossero stati intenzionalmente rimossi dai webmaster, potrebbe essere una bandiera rossa per Google che quei link fossero innaturali. Con questo tipo di link, è probabile che sarebbero stati rimossi prima o poi. Il tuo piano d'azione migliore è quello di tenere traccia dei tuoi collegamenti e iniziare a costruire link credibili e duraturi che possano beneficiare della tua classifica ora e in futuro.
Google sanzioni
I revisori umani di Google impongono azioni manuali quando determinano che le pagine del tuo sito non sono conformi alle linee guida sulla qualità del webmaster di Google. Il primo passaggio per identificare cosa è successo è controllare il tuo account Strumenti per i Webmaster di Google. Qui avrai le notifiche di Google relative alle azioni manuali che hanno intrapreso contro il tuo sito.
Ci potrebbero essere diversi motivi per cui Google ha intrapreso azioni manuali contro il tuo sito, tra cui un sito compromesso, spam generato dagli utenti, backlink non naturali, contenuto sottile e cloaking. Ogni azione manuale è accompagnata dalle informazioni "Reason" e "Effects" che possono aiutarti a correggere il problema. Per rimuovere una penalità dal tuo sito web, devi intraprendere azioni per correggere i problemi specificati nei messaggi delle Azioni manuali GSC. Infine, se desideri rendere il tuo sito web intoccabile, assicurati di rispettare le Linee guida sulla qualità di Google.
Autore: Questo articolo è stato scritto da Jack McCann, uno stratega di marketing digitale di Splashbox. Splashbox è un'innovativa agenzia di marketing digitale che offre soluzioni di design, marketing e tecniche su misura.
