Poche industrie sono più tailor-made per Instagram o per i consumatori felici e appassionati di tecnologia che costituiscono la base di utenti del settore dei viaggi.
Pensaci: prima di avventurarci all'estero o in una regione lontana della nostra isola fiera, visualizziamo il divertimento che un posto offrirà. Dalle spiagge di sabbia bianca alle acque cristalline, dalle piste da sci coperte di neve alle luci brillanti di una metropoli moderna, vediamo con gli occhi della mente quello che verrà. Un'immagine che nasce con la nostra stessa percezione, o pianta un seme fresco, ispira pensieri sulle esperienze che avremo e sui ricordi che faremo.
Secondo un recente sondaggio condotto da Expedia, due terzi tra i 18 e i 34 anni ammettono che "l'instancabilità" di un luogo – vale a dire la sua idoneità a essere fotografata e intonacata sui social media – è il singolo più importante fattore al momento della prenotazione di una vacanza.
Potrebbe essere difficile da credere, ma per il miliardo di utenti attivi mensilmente sulla piattaforma, Instagram è, semplicemente, una parte enorme della loro vita. È usato come un mood board, un diario fotografico, un compagno quotidiano, e se lavori nel settore del turismo, ti consigliamo di prendere nota.
In questo post del blog, condividerò cinque consigli di marketing Instagram per il settore dei viaggi.
1. Sfruttare gli influencer sociali
Gli influencer sono ottimi per guadagnare like e connettersi con persone che trattano le parole dei loro Instagrammers preferiti come gospel. Gli influencer, per loro stessa natura, hanno enormi fanbase e possono quindi aiutarti a ottenere la parola e creare un effetto virale.
Ciò è vero sia che tu stia promuovendo contenuti esclusivi, proponendo un accordo speciale o raccomandando un'esperienza di viaggio esperienziale (alpinismo, paracadutismo, tour culturali ecc.) Commissionando un influencer di alto profilo per pubblicare per tuo conto o per condividere post che hai creato , è un modo meraviglioso per ottenere visibilità con il tuo pubblico di destinazione.
Skyscanner è un esempio di un'azienda che, di tanto in tanto, consegna le redini del proprio account a un influencer di alto profilo. Ecco uno sguardo all'inizio di una recente campagna su Instagram che hanno tenuto con il micro-influencer Robert Schrader; ha rilevato l'account Skyscanner per alcuni giorni per mostrare ai suoi follower alcune località meno conosciute ma molto belle della Thailandia:
Chiedono anche ai follower di taggare i loro post delle festività con hashtag specifici, in modo che abbiano la possibilità di essere presenti nel loro feed. Per inciso, questo è un ottimo modo per lasciare che il pubblico faccia il tuo lavoro per te: perché puoi ripubblicare belle immagini piuttosto che sognare le tue. Queste immagini fornite dal viaggiatore possono anche risuonare meglio con il pubblico, in quanto sono percepite come più autentiche.
Naturalmente, non è una cattiva idea usare un influencer sociale che abbia qualche connessione con il viaggio; Detto questo, ogni influencer che può aiutarti a realizzare la tua visione e promuovere un numero elevato di interazioni significative merita di essere preso in considerazione.
2. Condividi contenuti variati in modo coerente
Inutile dire che le agenzie di viaggio dovrebbero occuparsi di pubblicare contenuti altamente visivi su Instagram: immagini in alta risoluzione impeccabili che invogliano il pubblico a preparare le valigie. Le immagini belle e stimolanti dei fotografi professionisti di talento sono ciò che è necessario, poiché anche scatti semplici ma autentici possono fare il trucco.
Tuttavia, è importante ricordare che il contenuto dovrebbe anche essere vario. Anche le belle immagini di montagne e paesaggi marini possono diventare noiose dopo un po ', quindi ricorda di giustapporre citazioni di ispirazione o altri contenuti che riflettono i tuoi valori e l'identità del marchio.
Questa è una piattaforma in cui l'individualità è, ovviamente, la chiave, quindi pensaci bene se le immagini che pubblichi si adattano all'immagine del tuo marchio. Enfatizza ciò che ti rende diverso, distribuisci hashtag rilevanti (e incoraggia i tuoi follower a usarli) e promuovi continuamente il 'fattore benessere'. Gli account che mostrano contenuti rivoluzionari includono Royal Caribbean International, Lonely Planet e Airbnb.
3. Sfrutta le storie di Instagram
Puoi promuovere contenuti di marketing incredibilmente brillanti tramite post di Instagram regolari, ma per qualcosa di un po 'più autentico, Insta Stories è dove si trova. Le storie sono rapidamente diventate una delle funzionalità più amate di Instagram e offrono l'opportunità di raggiungere la consapevolezza del marchio, offrendo ai follower uno sguardo unico su ciò che stai offrendo. Le storie possono durare fino a 15 secondi, anche se i video live possono durare fino a un'ora.
Per inciso, puoi collegare questo suggerimento al primo suggerimento, ovvero ottenere influenti credibili per trasmettere avventure in tempo reale durante le vacanze, fare viaggi e vedere luoghi che speri possano entrare in risonanza con lo spettatore.
Ovviamente, per avere un influencer di alto livello a bordo dovrai compatterli durante il viaggio; o pagare una tassa pesante per consentire loro di ospitare un'acquisizione di storie Instagram sul tuo feed. Ovviamente, dovrai determinare un numero minimo di storie che desideri pubblicare nel periodo di tempo assegnato, al fine di creare buzz e massimizzare il coinvolgimento.
Per un esempio di Storie di Instagram fatte bene, controlla il feed di Ryanair. In varie occasioni, dedicheranno storie alle pause della città, allo street food, ai grandi eventi e alle specifiche destinazioni desiderate.
4. Utilizzare IGTV
Lanciata nel 2018, IGTV è una piattaforma video verticale di lunga durata che ti aiuta a comunicare meglio il tuo messaggio ai tuoi follower Insta e a far crescere il tuo pubblico nel processo.
A differenza della brevità delle Storie, i video di IGTV possono durare fino a un'ora, offrendoti ampie opportunità per mostrare la tua offerta: la possibilità di avere una fantastica vacanza, per esempio. È possibile accedere a IGTV dalla normale app di Instagram, anche se è disponibile anche un'app IGTV dedicata e gli sviluppatori hanno lavorato instancabilmente per garantire che la piattaforma offra un prodotto finale più raffinato rispetto a Facebook Live.
La chiave per massimizzare la piattaforma, naturalmente, è quella di curare contenuti accattivanti e appropriati adatti al formato più lungo: guide di viaggio estese, video di consigli di viaggio, video incentrati esclusivamente sugli alimenti locali e così via. Va bene, però, e le ricompense potrebbero essere enormi. Questo tipo di contenuti è estremamente popolare su TV, YouTube e altre piattaforme consolidate, quindi c'è un enorme potenziale per i marchi di viaggio su Instagram.
5. Creare un calendario di social media
In determinati periodi dell'anno, ti consigliamo di concentrarti su determinati tipi di contenuti. Come azienda di viaggio, questo potrebbe significare che ti concentri sulle pause invernali durante l'inverno, le pause in primavera e in autunno e le destinazioni in spiaggia durante l'estate. Creando un calendario dei social media e prendendo nota delle festività bancarie, dei festival, degli eventi sportivi e simili, puoi garantire che i tuoi contenuti siano tempestivi e pertinenti, e quindi più propensi a coinvolgerli.
Inoltre, non si tratta solo di pianificare le vacanze; pianificare in anticipo i tuoi contenuti ti consentirà di creare contenuti migliori e più coinvolgenti per il semplice motivo che avrai più tempo per pianificare e creare i tuoi contenuti.
Conclusione
Le agenzie di viaggio che riescono nei social media, e in particolare su Instagram, comprendono che si tratta di qualcosa di più che la visualizzazione di immagini da cartolina. Si tratta di ispirare i viaggiatori e coloro che, incatenati alle loro scrivanie, stanno scorrettamente scorrendo attraverso Instagram come mezzo di evasione. Si tratta di vendere un sogno vivido.
Rendi i social media parte integrante della tua strategia digitale, concentrati sulla creazione di contenuti coinvolgenti e stimolanti e puoi aiutare i viaggiatori a scoprire nuove destinazioni entusiasmanti e diventare una voce fidata nello spazio.
