Cos'è la tipografia cinetica?
La tipografia cinetica è un concetto che implica l'uso del tipo di movimento per esprimere un'idea. Alcuni degli esempi più noti di esso compaiono nei titoli di testa dei lungometraggi.
Alcuni musicisti usano anche la tipografia cinetica per attirare l'attenzione su alcune frasi, come quelle presenti nei cori delle loro canzoni di successo. Ma la tipografia cinetica è così versatile che funziona bene anche per altri scopi, come il video marketing.
Ecco 5 suggerimenti per applicare questa tecnica in modi significativi per coinvolgere il pubblico e comunicare facilmente il tuo messaggio.
1. Scegli un font dall'aspetto professionale facile da leggere
I migliori usi della tipografia cinetica fanno sentire la gente affascinata e attratta dal movimento sullo schermo. Aiutano anche le persone a ricordare il contenuto visivo, ma questi risultati probabilmente non si verificano se il carattere è troppo difficile da leggere o sembra cartoonistico. Evita i caratteri come Papyrus o Comic Sans MS e scegli quelli che danno al video un aspetto raffinato.
Un video per i fan di "Breaking Bad" fornisce un eccellente esempio di tipografia cinetica mostrata in un font che la gente non fatica a leggere. Le parole cambiano anche avanti e indietro dal bianco al nero al nero al bianco mentre le stelle della TV nella clip dicono ogni parola mostrata sullo schermo.
Fonte immagine: https://youtu.be/q9SYfHxljE0
È anche importante ricordare che gli spettatori probabilmente vedranno il video sui loro smartphone. Uno studio di eMarketer indica che oltre il 78% della visualizzazione di video su scala mondiale avviene su dispositivi mobili. Un font mal scelto è probabilmente ancora più frustrante da guardare su un piccolo schermo piuttosto che su uno grande.
Uno studio di @eMarketer ha rilevato che oltre il 78% della visualizzazione di video in tutto il mondo avviene su dispositivi mobili. Clicca per Tweet
2. Esperimento con movimento costante
Quando stai realizzando un video per scopi di marketing, ciò che viene detto è senza dubbio critico. Ciò non cambia quando si utilizza la tipografia cinetica, ma è anche importante considerare in che modo il messaggio delle parole sullo schermo potrebbe diventare ancora più efficace se si muovono in modi strategici.
Un esempio di utilizzo della tipografia cinetica per le cose dette da Stephen Fry usa l'orientamento e il movimento continuo per attirare l'attenzione su parole e frasi.
Fonte immagine: https://www.youtube.com/watch?v=J7E-aoXLZGY
Anche il ritmo del video funziona bene, anche se c'è un movimento continuo, non è così veloce da far sentire gli spettatori malati o disorientati. Non tutti i video sono appropriati per sfruttare il movimento in questo modo, ma possono ripagare nelle giuste circostanze.
Per prendere le giuste decisioni per i rispettivi casi, i professionisti del marketing dovrebbero pensare a aspetti come l'attenzione del pubblico e se un movimento eccessivo potrebbe sacrificare il significato e la natura indimenticabile delle parole.
In questo esempio, Stephen Fry stesso crea la colonna sonora per il video poiché la sua voce è sullo sfondo e corrisponde alle parole. Questa decisione aiuta a solidificare il messaggio mentre le persone guardano le parole.
Questo video è anche più lungo di altri qui, con una durata di oltre sei minuti. Una tale lunghezza non funzionerà in tutte le campagne, ma secondo un rapporto di Prezi del 2018, i marketer non devono preoccuparsi tanto quanto una volta hanno fatto che i loro video potrebbero non soddisfare la scarsa attenzione degli spettatori. I dettagli della ricerca indicano che la capacità di mantenere l'attenzione è migliorata nel tempo. Un aspetto particolarmente rilevante per l'argomento in questione è che il 79% dei dirigenti aziendali intervistati per lo studio ha affermato che le immagini animate nelle presentazioni hanno contribuito a mantenere il pubblico impegnato.
Secondo uno studio di Prezi, il 79% dei dirigenti aziendali ha affermato che le immagini animate nelle presentazioni hanno contribuito a mantenere il pubblico impegnato. Clicca per Tweet
3. Prova a combinare parole con forme
La tipografia cinetica offre ai marketer modi per mostrare la propria creatività attraverso metodi che le forme statiche di media non offrono. Possono sfruttare questa realtà in modo accattivante, combinando le parole in una forma che si allinea con il contenuto della colonna sonora audio.
MediaFlex funziona bene in un annuncio di tipografia cinetica per la sua agenzia che dura meno di 20 secondi. Il video inizia ponendo un paio di domande che probabilmente fanno scalfire la gente, come "Perché le cipolle rosse chiamano cipolle rosse quando sembrano più viola?" Quindi, il narratore del video ammette che l'azienda non conosce le risposte a le domande poste, ma conosce i media.
A quel punto della clip, le parole pronunciate si uniscono e formano un punto interrogativo sullo schermo. Vale la pena sottolineare che questo video utilizza anche l'approccio di movimento costante come quello sopra, ma con parole sostanzialmente meno. L'uso di forme in un video di marketing aiuta a mantenere l'attenzione del pubblico se è fatto bene.
Fonte immagine: https://www.youtube.com/watch?v=6Ws1UNXFAbU
Questo video dimostra anche che se i marketer hanno budget modesti e non possono permettersi di fare video di tipografia cinetica lunghi quanto spot televisivi, va bene – anche i messaggi brevi possono arrivare al punto.
4. Pensa all'utilizzo di parole e immagini insieme
Il flusso è qualcosa che fa emergere esempi di tipografia cinetica eccellenti dal retro. Non è sufficiente far muovere il testo sullo schermo solo per il gusto di farlo. Il movimento dovrebbe integrare il resto del contenuto e aggiungere un elemento che rende la tipografia cinetica utile per una campagna.
Uno studente ha realizzato un video di tipografia cinetica come compito di classe e ha utilizzato Starbucks come marchio in primo piano. In esso, la parte inferiore della lettera Y nella parola "Tu" si estende e diventa caffè versando in una tazza Starbucks.
Fonte immagine: https://www.youtube.com/watch?v=YRLG1uLN7mY
Questo uso di immagini ripaga nella clip perché supporta il tema del video e dimostra come incorporare il movimento e renderlo coerente con un obiettivo più ampio. In questo caso, l'obiettivo generale è vendere il caffè. Rendere la lettera un flusso di caffè aiuta a catturare e mantenere l'attenzione dello spettatore.
5. Affidati al contrasto per mostrare visioni o sentimenti opposti
I marketer possono aiutare i loro video di tipografia cinetica a risuonare con il pubblico se adottano approcci onnicomprensivi su come la grafica può supportare due punti di vista. ChildLine fornisce consulenza ai bambini nel Regno Unito, e la società ha pubblicato un video utilizzando la tipografia cinetica per trasmettere il dialogo che può accadere tra un giovane maltrattato e un consulente.
Il carattere, il movimento e il contenuto delle parole del bambino enfatizzano sentimenti di paura, incertezza e una iniziale riluttanza a parlare di quello che è successo. I messaggi sullo schermo associati alle parole del consulente sono chiari e chiari in tutta la clip, riflettendo la stabilità che una persona potrebbe aspettarsi dall'uso del servizio.
Fonte immagine: https://vimeo.com/65337755
Il counselor convalida i sentimenti della persona e fa loro sapere che l'angoscia che sentono è comprensibile. Le parole menzionano anche che va bene parlare e che tutto ciò che viene detto rimane confidenziale.
Mentre il video procede, il caos associato alle parole del bambino si placa man mano che il carattere diventa più facile da leggere e il movimento circostante rallenta. Quei cambiamenti hanno senso dal momento che il giovane alla fine si confida che la consulenza li sta aiutando a far fronte anche se l'abuso sta ancora accadendo.
Questo esempio è un modo eccezionale per far esprimere al movimento i sentimenti distintivi di due persone. Il risultato racconta una storia forte che mantiene intatto il messaggio dell'organizzazione. I marketer dovrebbero usarlo come fonte di ispirazione, soprattutto se vogliono aiutare gli spettatori a tenere traccia di ciò che sta accadendo. Inoltre, la clip dimostra che la tipografia cinetica può adattarsi a temi difficili e leggeri.
La tipografia cinetica può solidificare i messaggi
La tipografia cinetica è qualcosa che i marketer devono attuare con attenzione. Usarlo a casaccio potrebbe far perdere il messaggio, facendo fallire qualsiasi tentativo di marketing.
Tuttavia, questi esempi e suggerimenti mostrano che è possibile far sì che il movimento rafforzi il significato del testo e stupisca gli spettatori nel processo.
