Il tuo sito è mobile-friendly? Scopri come puoi prepararti per l'indicizzazione mobile di Google
Non dovrebbe sorprendere che Google stia lavorando per indicizzare le pagine Web principalmente in base all'output mobile delle pagine web rispetto alle versioni desktop in quello che il gigante dei motori di ricerca ha definito l'indice "mobile-first". Questo è dove gli utenti dei motori di ricerca sono prevalentemente diretti, dopo tutto.
Il 2017 ha segnato l'anno in cui, secondo lo studio del barometro dei consumatori di Google, l'utilizzo di Internet mobile ha superato per la prima volta il 50% in tutti i 63 paesi coperti dal report, anche se la gamma di utilizzo da paese a paese è cambiata radicalmente.
Inoltre, dal punto di vista degli utenti di un motore di ricerca, Google ha condiviso che ora ci sono più ricerche su dispositivi mobili che desktop in diversi paesi.
Qual è l'indice mobile-first e in che modo è diverso?
Storicamente, l'indice di Google si basava principalmente sulla scansione di pagine Web di siti mobili e desktop separati con un utente-agente desktop.
John Mueller di Google ha menzionato la divisione tradizionalmente dell'80% di Googlebot (desktop) e del 20% di crawler per smartphone. L'indice è stato costruito in base alle versioni desktop del contenuto desktop canonico e la classifica delle pagine Web per pagine del sito web per dispositivi mobili separate si basava sui loro equivalenti desktop.
Perché Google sta passando all'indicizzazione dei dispositivi mobili per la prima volta?
Ora ci sono più cercatori di dispositivi mobili che utenti di computer desktop, ma poiché l'indice è stato creato sulla base di pagine Web desktop, i siti specifici per dispositivi mobili possono differire dalle loro controparti desktop. Potrebbero anche avere contenuti o contenuti sostanzialmente inferiori in luoghi diversi in una pagina Web a seconda del dispositivo che accede a un URL. Gli utenti dei motori di ricerca su dispositivi mobili, pertanto, potrebbero non raggiungere il risultato più pertinente per la loro query. Potrebbero persino esserci classificazioni di siti per dispositivi mobili (in base al loro contenuto desktop) nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google per termini che non soddisfano affatto le esigenze informative dell'utente del motore di ricerca. L'utente ha il potenziale per ritenere che i risultati non siano soddisfacenti.
Le differenze degli strumenti di classificazione del desktop rispetto al mobile mostrano semplicemente la soppressione algoritmica introdotta dall '"aggiornamento ottimizzato per dispositivi mobili" nell'aprile 2015. Qui, le pagine che non superano il test di Google per dispositivi mobili vengono ponderate (classificate in ordine inferiore) quando sottoposte a scansione e pubblicate in risposta alle query di ricerca quando confrontato con le pagine Web verificate come ottimizzate per i dispositivi mobili.
Con l'introduzione dell'indice mobile-first, tutto cambierà. L'indice di Google verrà creato dalla scansione delle pagine Web da una prospettiva utente mobile tramite lo user-agent dello smartphone, anziché da un crawler desktop. Il crawler di smartphone dovrebbe ora strisciare per l'80% delle volte con il bot del desktop che visita il 20% delle volte. Tutte le pagine web saranno giudicate in modo indipendente (sia desktop che mobile), indicizzate e classificate in base alla scansione da parte di un crawler di smartphone.
Dovresti essere preoccupato da questo cambiamento?
Sia Google che Paul Haahr e Gary Illyes di Google hanno affermato di non prevedere l'introduzione dell'inizializzazione mobile-first che avrà un grande impatto sui ranking dei motori di ricerca in generale e sappiamo che alcuni siti sono già inclusi nella prima indicizzazione mobile. Sembra che l'indice mobile-first abbia già iniziato a essere introdotto silenziosamente nel tempo, dal momento che Google ritiene che i siti siano idonei per l'indicizzazione dei dispositivi mobili in generale.
Questo non vuol dire che Google non vorrà minimizzare alcun potenziale impatto dall'indicizzazione dei dispositivi mobili dal suo annuncio iniziale nell'ottobre 2016. Torna la tua mente su "Mobilegeddon", quando ci si aspettavano conseguenze negative drammatiche dal preannunciato aprile 2015 aggiornamento ottimizzato per i dispositivi mobili e il mondo SEO è stato innalzato a furia di panico a causa di una scadenza imminente. Sebbene l'impatto fosse molto meno generale delle previsioni, le chiacchiere negative causate dall'aggiornamento pre-annunciato (e il successivo anticlimax come la data di lancio e i siti non ottimizzati per i dispositivi mobili non sono caduti dal bordo di una scogliera come previsto) non lasciare Google in un posto particolarmente positivo per le sue comunicazioni con webmaster e SEO. Un altro effetto collaterale di "mobilegeddon" è stato il SEO senza scrupoli che ha spinto il cambiamento in modo sproporzionato rispetto ai panic-sell potenziali clienti attraverso la paura, l'incertezza e il dubbio (FUD). Quando si aggiungono questi elementi, è logico che l'indicizzazione mobile-first venga gestita in modo diverso da una prospettiva di pubbliche relazioni di Google.
Google ci ha già detto che per quelle pagine Web fornite come parte di un design web reattivo o di contenuti di contenuti dinamici, non dovrebbe esserci un problema con l'indicizzazione mobile-first. Tuttavia, per quelle organizzazioni con siti desktop e mobili completamente separati, in cui il contenuto delle pagine mobili non è sostanzialmente equivalente alle loro controparti desktop, è probabile che ci sia del lavoro da fare per l'indicizzazione mobile-first.
Per chiarire, i siti di progettazione web reattivi restituiscono lo stesso contenuto per gli utenti mobili e desktop da singoli URL, anche se adattano l'output per adattarsi in modo appropriato al dispositivo dell'utente. La pubblicazione dinamica invia contenuti diversi in base al dispositivo utente-dispositivo che il visitatore utilizza con alcuni contenuti nascosti per schermi più piccoli, utilizzando un'intestazione HTTP Vary che segnala qualsiasi cambiamento. Google ha raccomandato il web design reattivo come opzione preferita.
Il consiglio principale di Google è l'indice mobile-first
Oltre all'ovvia consulenza per garantire che i contenuti sui siti mobili siano sostanzialmente equivalenti alle loro controparti desktop, Google ha fornito i seguenti consigli sull'indice mobile-first, che è il seguente:
- Garantire che sia i siti mobili che quelli desktop offrano dati strutturati
- Assicurati che i crawler di Google possano accedere alla versione mobile del sito (ovviamente anche desktop)
- A questo punto non è necessario alcun cambiamento per i collegamenti canonici sui siti mobili.
- Assicurati che il sito per dispositivi mobili sia verificato come proprietà separata in Google Search Console.
Mobile-first non è solo per dispositivi mobili
Sebbene sia altamente probabile che le pagine compatibili con i dispositivi mobili abbiano la preferenza nelle classifiche dell'indice rispetto alle pagine incentrate sul desktop, è importante notare che il nuovo indice mobile-first non è un indice solo per dispositivi mobili. Le pagine principalmente orientate al desktop continueranno a essere scansionate e indicizzate (purché non siano duplicative (probabilmente verranno pre-indicizzate filtrate in ogni caso) e passeranno ovviamente le soglie di qualità di inclusione dell'indice di Google).
In che modo la scansione per la prima mobile o la scansione per desktop sembrano prima?
Bridget Randolph ha fornito una buona illustrazione di come la scansione e l'indicizzazione desktop rispetto a dispositivi mobili appariranno in un recente post sul blog di Moz.
Tuttavia, farei un ulteriore passo avanti per dire che la definizione delle priorità sul cellulare potrebbe essere qualcosa del genere:
- 1a priorità – Pagine AMP (ma solo se è il tuo canonico)
- 2a priorità: URL dell'app
- Terza priorità: URL di sottodominio mobile (m. (Yourdomain) .com)
- 4ª priorità: URL desktop
Mobile-friendly non è automaticamente 'piacere utente mobile'
È probabile che i siti vengano giudicati sulla base della loro esperienza utente mobile (e anche del desktop), indipendentemente dal fatto che si tratti di web design reattivo, servizio dinamico o solo dispositivi mobili.
Mentre Google ci dice di non preoccuparci troppo se abbiamo una risposta o un sito di pubblicazione di contenuti dinamici, solo perché la nostra pagina web ha la stessa quantità di contenuti sui dispositivi mobili così come sul desktop, non segue necessariamente l'esperienza per gli utenti da o l'offerta è positiva.
Il test ottimizzato per i dispositivi mobili, tuttavia, non ci dice in che modo gli utenti visualizzano la nostra offerta mobile-first, né ciò che stanno cercando di ottenere quando visitano il tuo sito su dispositivi mobili o desktop.
Cosa puoi fare a riguardo?
Cominciando dall'inizio.
Intraprendere il test ottimizzato per i dispositivi mobili
Il punto di partenza naturale è verificare se il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili, ovviamente, con lo strumento di test ottimizzato per i dispositivi mobili:
Google strumento di test ottimizzato per dispositivi mobili.
In alternativa, Google ha reso ancora più semplice testare la compatibilità dei dispositivi mobili del tuo sito aggiungendo lo strumento di test direttamente alle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google quando gli utenti digitano "Il mio sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili?":
Dopo aver verificato sia i siti mobili che quelli desktop (se sono separati e non un singolo sito reattivo), puoi ora controllare anche il rapporto sull'usabilità dei dispositivi mobili nella vecchia versione di Google Search Console). Vai a "Cerca traffico" -> "Usabilità mobile". Qui vedrai se ci sono problemi con le pagine che non superano il test di Google per i dispositivi mobili. Sarai anche in grado di vedere chiaramente i problemi che impediscono anche alle pagine di essere considerate ottimizzate per i dispositivi mobili.
Rapporto sull'usabilità dei dispositivi mobili in Google Search Console
Non vuoi vedere questo:
Questo è meglio:
In definitiva, si vuole garantire che non vi siano errori nelle pagine Web dal punto di vista dell'usabilità dei dispositivi mobili, quindi è meglio:
Suggerimento 1. Passare a un sito di progettazione web reattivo il più presto possibile
Priorità e inefficienze nella gestione di più siti Web
Inutile dire che il tempo scarseggia quando si tratta di sviluppare siti Web e ancora di più nella gestione di due siti Web (un desktop e un sito mobile separato).
C'è spesso molta più attenzione focalizzata sul sito desktop e il sito mobile tende a essere trascurato nel tempo. Alcuni siti m.dot potrebbero persino essere una versione ridotta di un sito desktop. Il sito desktop va ulteriormente sviluppato e il sito mobile rimane come era nella sua forma originale raschiata.
Ho visto siti con diversi loghi e disegni su desktop per dispositivi mobili, perché diventa sempre più problematico sincronizzare continuamente tutto. Sappiamo che un messaggio coerente tra dispositivi fornisce un'esperienza positiva e aiuta a riconoscere il marchio nel tempo, e forse anche l'effetto "alone" che deriva dal continuo riconoscimento di un'esperienza di marchio comune. Avere un singolo sito reattivo può aiutare con questo.
Passare a un singolo sito reattivo significa consolidamento dello sforzo e quindi un uso più efficiente delle risorse e coerenza dell'offerta.
Come con qualsiasi cosa, dove il cambiamento è da qualche parte lungo la linea, è facile procrastinare fino a quando non ci troviamo in una crisi molto vicina al sito web, o hai perso la barca.
Sappiamo che nelle grandi organizzazioni i cambiamenti possono richiedere un po 'di tempo per pianificare e implementare gli sprint di sviluppo.
Uno studio di Distilled ha rilevato che quasi il 40% dei SEO ha atteso tra i 6 ei 12 mesi per ottenere le modifiche SEO più importanti implementate dagli sviluppatori.
Avere un sito reattivo nell'agenda di pianificazione e discussione il prima possibile dovrebbe avere la priorità.
Suggerimento 2. Non saltare la pistola
Barrare la casella di controllo Test di ottimizzazione mobile non rende il tuo sito automaticamente mobile-friendly per gli utenti
Se tocchi la casella di verifica del test ottimizzata per i dispositivi mobili, non è possibile creare un sito predisposto per dispositivi mobili. Potrei azzardare un'ipotesi che molti siti abbiano implementato modifiche sub-standard semplicemente per evitare un calo di ranking quando l'aggiornamento ottimizzato per dispositivi mobili di aprile 2015 ha avuto un impatto negativo sulla UX dei siti per i visitatori. Google ci ha detto in modo specifico che è meglio non sacrificare un sito completamente incentrato sul desktop e aspettare di lanciare URL che forniscono un'esperienza utente positiva per i visitatori mobili piuttosto che correre e produrre qualcosa di scadente solo allo scopo di indicizzazione mobile-first.
Suggerimento 3. Tutto punta a mettere UX davanti e al centro delle priorità
Contenuto nascosto dietro schede, concertine e caroselli.
Google ci ha detto che sui contenuti desktop nascosti nelle schede, le fisarmoniche e le concertine hanno meno peso del contenuto non dietro queste funzionalità UX. I contenuti dietro a concertine, schede e fisarmoniche vengono trattati in modo diverso nell'indice mobile-first a patto che vengano utilizzati per l'esperienza dell'utente. Ciò sottolinea l'apprezzamento da parte di Google della funzionalità e della UX rispetto al tradizionale "muro di testo" che alcuni siti hanno offerto su desktop (in particolare in un'era di "Content is King").
Ricorda però che se il contenuto è nascosto dietro un'azione "su clic", i crawler non eseguono azioni javascript (onclick), quindi non potrebbero accedere a questo contenuto.
L'esempio di codice riportato di seguito dal tutorial sulla creazione di contenuti delle schede di W3Schools, ad esempio, non consentirebbe ai contenuti di essere accessibili ai crawler dei motori di ricerca e, pertanto, indipendentemente dal fatto che il dispositivo sia mobile, desktop o tablet, questo non sarebbe incluso in considerazione del contenuto.
È anche molto importante ricordare che il posizionamento dei contenuti su un dispositivo mobile (o anche sul desktop) è fondamentale per il SEO. Google Gary Illyes ha recentemente confermato in una conferenza ad Amsterdam che il posizionamento o la posizione dei contenuti di una pagina Web influisce sull'importanza che il contenuto del motore di ricerca riveli nei confronti del motore di ricerca e influirà sulle classifiche. Per questo motivo è importante garantire l'attenzione ai messaggi chiave e l'incontro tra le esigenze informative mappate alle query si trova nelle aree del "contenuto principale" (altamente visibile e al di sopra della tradizionale piega).
Implicazioni più ampie per il futuro della ricerca dall'indice mobile-first
Gli utenti si comportano in modo molto diverso sui dispositivi mobili rispetto al desktop:
- Molto meno attento
- Più facilmente distratto
- Spesso in movimento con un contesto mutevole (anche se una grande percentuale di query sui dispositivi mobili vengono effettuate anche da casa)
- Sovraccarico di informazioni (non solo sui dispositivi mobili, ma anche sul desktop potenzialmente (quanti di noi hanno troppe schede aperte sul desktop sempre aperte))
- Collegamenti più lenti sul wifi
- Molto meno schermi rispetto al desktop (ovviamente)
Comprensibilmente Google ha intrapreso ricerche sui tipi di compiti che gli utenti intraprendono su vari dispositivi e questo è già stato pubblicato.
Pensa a ciò che gli utenti di dispositivi mobili vogliono ottenere nella ricerca mobile-first 'task driven'
Non è solo la frequenza con cui le persone utilizzano i dispositivi mobili sul desktop, ma i numerosi compiti che intraprendono con questi dispositivi mobili, che naturalmente raggiungono molto più di quello che si può ottenere sui desktop.
Garantire agli utenti i compiti principali identificati sono alti nei sistemi di navigazione sul sito.
Suggerimento 4. Pensa a "sovraccarico di informazioni" in un mondo mobile-first troppo connesso
Concisione concisa e prevenzione di sovraccarico di informazioni
Puoi dire le stesse cose o soddisfare lo stesso bisogno informativo (cioè fornire "sostanzialmente" lo stesso) in un modo più breve, più conciso?
Qui, l'uso di riepiloghi esecutivi, TDLR, sommari, ancore con nome che salta rapidamente alle sezioni importanti della pagina o di backup in alto rapidamente aggiungeranno tutto al piacere dell'utente. Possono persino aiutarti a essere il "prescelto" (risposta) nelle query di ricerca vocale nel tempo.
Lunghezza della pagina appropriata per interrogare l'intento e le esigenze informative
Garantire che il contenuto soddisfi le esigenze informative (e che possa essere un'esigenza determinata dalle attività piuttosto che un muro di testo) dai risultati dei motori di ricerca.
Google consiglia ai valutatori umani nelle loro linee guida sulla valutazione della qualità della voce che frasi brevi forniscono le migliori risposte. La risposta deve essere all'inizio della pagina. Le altre linee guida sulla qualità ci dicono anche di soddisfare le esigenze all'inizio della pagina (nel contenuto principale). L'utente mobile desidera raggiungere i propri compiti e soddisfare le proprie esigenze informative molto rapidamente. Esamina i modi in cui puoi fornire sostanzialmente lo stesso contenuto (vale a dire, equivale alla stessa cosa) in meno parole o sostituendo con alcune funzionalità o contrassegnando la sua uguale pertinenza all'argomento con i dati strutturati.
Suggerimento 5. Flash è un no-no totale
Evita completamente di presentare contenuti agli utenti sui dispositivi mobili (lo smartphone di Googlebot sta eseguendo la scansione come visitatori mobili, quindi interpreterà eventuali problemi con le richieste di installazione flash come farebbe un visitatore umano e realizzerà che Flash non può essere installato), che richiede l'installazione del flash come dispositivo mobile i dispositivi non supportano questo. Parlate con il vostro sviluppatore al fine di esplorare le alternative al flash combinando HTML5 e javascript o CSS3. Molte delle funzionalità fornite da Flash possono essere in parte emulate o interamente sostituite da queste nuove tecnologie di codifica e markup.
Conclusione
Ci sono molti altri modi in cui puoi prepararti per l'indicizzazione mobile-first mentre ci spostiamo verso questa fase successiva della ricerca. Si spera che gli elementi elencati sopra siano sufficienti per iniziare a pianificare la transizione delle risorse in modo che siano altamente visibili nella ricerca di utenti mobili e desktop.